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1 RECOMMANDATION MEDIA La Boîte à Pizza

2 Sommaire I - Rappel du Brief 1.1 Produit 1.2 Contexte II - Cibles 2.1 Principale 2.2 Secondaire III - Objectifs IV - Stratégie des moyens - Aquitaine 4.1 Presse 4.2 PLV 4.3 Packaging 4.4 ing 4.5 Stickers / dépliants

3 Sommaire V - Stratégie des moyens - France 5.1 Optimisation SEO 5.2 Radio 5.3 Presse 5.4 Cinéma 5.5 Advergame 5.6 Flyers 5.7 Parrainage avec le Chef VI - Planning VII - Budget VIII - Conclusion

4 I - Rappel du Brief

5 1.1 - Produit La Boîte à Pizza propose un large choix de pizzas Compromis : Restauration rapide / Nourriture saine Faiblesse au niveau de prix, plus élevé

6 1.2 - Contexte Pizza Hut : - Leader avec 35% de part de marché Domino s Pizza : - Chiffre d affaire de 44,2 millions en 2005 Speed Rabit : - CA de 30 millions, numéro 3 du marché

7 II - Cibles

8 2.1 - Principale Coeur de cible séparé en deux : Catégorie CSP moyenne ans Urbains Connectés / Branchés / (Bobos) - Consommateur de pizza à emporter - Adeptes du Bio

9 2.2 - Secondaire Jeune homme en couple Apprécie le côté pratique de la pizza mais ne renonce pas à la nourriture saine Mère de famille Aime cuisiner bio, mais achète des pizzas pour faire plaisir à ses enfants/petits enfants

10 III - Objectifs Objectif Commercial Objectif de Notoriété Objectif d Image Objectif de Comportement

11 IV - Stratégie des moyens : Aquitaine

12 4.1 - Presse Support : Metro (cible - de 50 ans Urbains) - Format plaine page 255*330 en couleur - 1er Vendredi du mois de Janvier - Les 3 autres semaines de Janvier en 1/4 de page Période : Chaque Vendredi de Janvier Pleine page pour le 1er passage puis 1/4 page BUDGET : 9400

13 4.2 - PLV Affichage en points de vente - Stickers «herbe» sur le comptoir et sur les portes - Drapeaux publicitaires placés devant la porte BUDGET : 1970

14 4.3 - Packaging Re-design de la boîte de transport des pizzas Présence d un QR code qui pointe vers l advergame (cf ci-après) Nouvelle découpe écologique de la boite

15 4.3 - Packaging BUDGET : 6000

16 ing Direct Marketing Efficace Somme modique et ciblage précis Acquisition de trafic : - Rentabilisation de l advergame - Amène de nouveaux prospects BUDGET : 6000

17 4.5 - Stickers / Dépliants Stickers : Habillage des coffres de Scooters - Estimation pour l ensemble de la flotte. BUDGET : 871 Dépliants : Diffusion par les livreurs - Les prospects sont touchés par la boîte brandé - Et ciblés à nouveau avec ces dépliants BUDGET : 8 215

18 V - Stratégie des moyens : France

19 5.1 - Search Engine Optimisation Augmenter le nombre de conversion téléphoniques Rentabiliser l advergame avec un trafic naturel Prendre la place de concurrents qui maîtrisent la SERP BUDGET : 6000

20 5.2 - Radio Solution Indé Radio retenue - 8 millions d auditeurs quotidiens - Panel de radios locales - Offre leader sur les ans TF1 Régie BUDGET :

21 5.3 - Presse Pack 12 Villes 20 Minutes - Paris, Lille, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Strasbourg, Nice, Cannes, Grenoble, Montpellier et Rennes. Profil : exemplaires lecteurs Période : Chaque Vendredi de Juillet 2012 Format : 1 page la 1ère semaine puis 1/4 page BUDGET :

22 5.4 - Cinéma Spot Court Message clair Call to Action BUDGET :

23 5.5 - Advergame Méthode de promotion moderne Instaure une interaction avec le prospect Clé de voute de la stratégie digitale Système de gain de bons de réduction Techno Prestataire retenu : Actiplay

24 5.5 - Advergame BUDGET :

25 5.6 - Flyers Impression de masse de de flyers Communication classique de fidélisation des clients actuels Papier Quali 135g/recto,verso BUDGET :

26 5.7 - Parrainage Marquer le lancement de la campagne France avec un Happening Nous invitons John Bergh, champion du monde 2009 catégorie Pizza Bio Animation sur 2 jours : Vendredi-Samedi Dégustation de la Pizza Bio Démonstration des recettes Boîte à Pizza par notre expert Faire relayer l information par les journaux télévisés BUDGET : 7000

27 VII - Budget Aquitaine PROPORTION M/HM HORS MÉDIA

28 VII - Budget France MÉDIA HORS MÉDIA

29 VIII - Conclusion Une campagne Aquitaine basée sur le Hors-Média Une campagne France basée sur le Mass-Média Positionnement Bio réel (Boîte écologique) Dispositif Digital Créatif (Advergame) Forte tendance à la fidélisation des clients actuels

30 Merci.

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