L INDICATEUR de conjoncture SAD MARKETING

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1 L INDICATEUR de conjoncture SAD MARKETING Gonzague HANNEBICQUE 28 Septembre 2015 Lille Métropole 23 rue de la Performance Villeneuve d Ascq cedex Tél : +33/(0) Paris 87 Boulevard Magenta Paris Tél : +33 / (0) SAD MARKETING l L INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 1 Dubaï Al Habtoor Business Tower 24th Floor Dubaï Marina Tél : Istanbul Ünal Sok. Istanbul Plaza No : 2/36 Kadıköy/ ISTANBUL

2 Sur les 8 premiers mois de 2015, la consommation des français n a augmenté que de 0,1%. La consommation est tirée par l alimentaire (+0,1%), le secteur Culture-Loisirs (+1,2%) et surtout par l automobile (+3,6%). En revanche, 3 secteurs sont à la peine: l équipement de la personne (-1,4%), l équipement de la maison (-0,8%) et le secteur Beauté-Santé (-0,8%). Indicateur de conjoncture SAD Marketing du retail Variation envaleursurles8premiersmois2015 0,1% Total 0,1% Alimentaire -1,4% Eqt de la personne -0,8% Eqt de la maison 1,2% Culture Loisirs -0,8% Beauté Santé 3,6% Automobile Source: L indicateur de conjoncture SAD Marketing est basé sur les données de la Banque de France (enquêtes mensuelles auprès des chefs d'entreprise. Pour le commerce de détail l indicateur suivi est le volume de chiffres d'affaires). Les données de la Banque de France sont retravaillées par SAD Marketing pour qu elles s inscrivent dans la nomenclature du CNCC. SAD MARKETING l L INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 2

3 De nombreux secteurs sont à la peine sur les 8 premiers mois de 2015 et en particulier les indépendants en prêt à porter (-6,1%), les Hypermarchés et Supermarchés également en prêt à porter (-4,2%), l Electronique Grand Public (-4,4%). A contrario l automobile neuve est en forte progression (+7,4%) et l électroménager tire son épingle du jeu (+4,1%). Le secteur de la Culture Loisirs est dynamique en particulier en Matériel de sport (+4,4%), horlogerie-bijouterie (+3,9%) et en livres (+1%). L ensemble de la Beauté Santé souffre: Pharmacie 0%, Parfumerie -1,3% et l optique -1,4%. Alimentaire 0,1% Supermarchés 0,1% Hypermarchés 1,3% Petits commerces alimentaires 1,8% Equipement de la personne -1,4% Prêt à Porter -1,6% Hm et Sm -4,2% Indépendants -6,1% GSS et succursales -1,0% VAD 0,3% Chaussures -0,8% Equipement de la maison -0,8% Meubles -1,7% Electromenager 4,1% Electronique Grand Public -4,4% Bricolage -0,5% Culture-Loisirs 1,2% Cycles et motocycles -0,4% Liv res 1,0% Jeux Jouets -2,3% Horlogerie Bijouterie 3,9% Materiel de Sport 4,4% Presse Papeterie -0,5% Beauté Santé -0,8% Optique -1,4% Parfumerie -1,3% Pharmacie 0,0% Automobile 3,6% Equipement Automobile -0,4% Auto neuv es 7,4% TOTAL 0,1% SAD MARKETING l L INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 3

4 L augmentation du moral des français va-t-il entrainer une reprise de la consommation? En septembre, l'indicateur mesurant le moral des ménages en France a atteint son plus haut niveau depuis octobre 2007, d'après des résultats publiés fin Septembre 2015 par l'insee. L'opinion des ménages sur leur situation financière personnelle, passée et future, s'améliore en septembre et les français sont plus nombreux qu'en août à considérer comme opportun de faire des achats importants. Les craintes des ménages concernant le chômage baissent pour le deuxième mois consécutif Indicateur synthétique du moral des ménages CVS janvier-10 avril-10 juillet-10 octobre-10 janvier-11 avril-11 juillet-11 octobre-11 janvier-12 avril-12 juillet-12 octobre-12 janvier-13 avril-13 juillet-13 octobre-13 janvier-14 avril-14 juillet-14 octobre-14 janvier-15 avril-15 juillet-15 De quoi augurer une reprise de la consommation dans les prochains mois?. Pas si sûr! SAD MARKETING l L INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 4

5 Rien n est moins sûr. Si l on compare l évolution de l indice de moral des ménages de l Insee et celui de l évolution de la conjoncture dans le commerce de détail (Banque de France), on s aperçoit tout de suite qu il n y a aucun lien! 105 Indice d'évolution du retail et indice de moral des ménages Indicateur d'évolution du retail (BDF) Indicateur synthétique du moral des ménages (INSEE) 80 Jan 2010 Mar 2010 Mai 2010 Jul 2010 Sep 2010 Nov 2010 Jan 2011 Mar 2011 Mai 2011 Jul 2011 Sep 2011 Nov 2011 Jan 2012 Mar 2012 Mai 2012 Jul 2012 Sep 2012 Nov 2012 Jan 2013 Mar 2013 Mai 2013 Jul 2013 Sep 2013 Nov 2013 Jan 2014 Mar 2014 Mai 2014 Jul 2014 Sep 2014 Nov 2014 Jan 2015 Mar 2015 Mai 2015 Jul 2015 Sep 2015 L objectif du gouvernement d une hausse de la consommation des ménages de 1,8 % en 2015 sera donc difficile à atteindre. Sa prévision est de +1,7% en SAD MARKETING l L INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 5