Référencement Naturel ou SEO Search Engine Optimization

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Marianne Morin
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1 Agence Référencement R & WebMarketing Référencement Naturel ou SEO Search Engine Optimization 24 avril SNPAR 1ère Position S.A. (siège social) Savoie Technolac - Alouette II B.P Le Bourget du Lac Cedex Tél savoie@1ere-position.fr 1ère Position Paris 38 rue Laffite Paris Tél paris@1ere-position.fr 1ère Position Lyon 117 rue Pierre Corneille Lyon Tél lyon@1ere-position.fr Vos contacts chez 1ère Position David Degrelle (PDG) Tél davidd@1ere-position.fr Lydia Arzour (Directrice BizDev) Tél lydia@1ere-position.fr 1

75 paris@1ere-position.fr 1ère Position Lyon 117 rue Pierre Corneille 69003 Lyon Tél. 04 37 48 04 26 lyon@1ere-position.

2 Les sources de trafic et d audience d un site web Les moteursde recherchepermettentde générer de 30% à40% de l audience totaled un site. Il s'agit d'une audience nouvelle, durable et ciblée. En moyenne Zoom Accès direct : Saisie dans un navigateur Accès par les Favoris Moteurs de recherche : Référencement Naturel Liens sponsorisés Étude réalisée par XITIMonitor.com sur un échantillon total de 503 millions de visites Liens : Liens sur d autres sites Affiliation, E-Pub, ing, RSS 2

En moyenne Zoom Accès direct : Saisie dans un navigateur Accès par les Favoris Moteurs de recherche : Référencement

3 Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA) Liens Sponsorisés Paiement au clic Recherche commerciale 30% des clics Google Affichage immédiat de de quelques heures/jours Référencement Naturel Trafic gratuit Recherche information 70% des clics sur Google Affichageen quelques heures àplusieurs jours/semaines/mois Le référencement naturel peut générer 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés. 3

Trafic gratuit Recherche information 70% des clics sur Google Affichageen quelques heures àplusieurs

4 Résultat du match Référencement Naturel vs Liens Sponsorisés Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre! Référencement Naturel Pour générer du trafic ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et sans paiement au clic généré. Liens Sponsorisés Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel. Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel. Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA? Confier les 2 budgets à la même agence de référencement ;-) 4

Liens Sponsorisés Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.

5 PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE FRANCE Source : 5

6 Mode de fonctionnement des moteurs Processus d indexation Indexation gratuite et automatisée Les robots des moteurs (appelés spiders ou crawlers) parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le contenu texte des documents rencontrés, constituant un index. L indexation est automatique pour peu que le site respecte certains pré-requis 6

liens en liens et sauvegardent le contenu texte des documents rencontrés, constituant

7 Mode de fonctionnement des moteurs Page d accueil Menu en lien texte Contenu contenu Contenu, MOT CLE Contenu contenu Contenu textuelle Contenu contenu contenu, contenu Contenu MOT CLE contenu, contenu Crawler : de quelques jours à plusieurs mois Contenu, contenu contenu MOT CLE Contenu. Pages du site Page plan du site et Google/Yahoo SiteMap (XML) 7

Contenu MOT CLE contenu, contenu Crawler : de quelques jours à plusieurs mois Contenu,

8 Eviter les facteurs bloquants Hébergement perso, ex. free.fr Site full Flash ou très graphique Les Frames, site développé avec des cadres Liens en Javascript Les fenêtres pop-up Pages de pré-accueil Variables de sessions dans les URLs Duplication de contenu et de noms de domaines 8

des cadres Liens en Javascript Les fenêtres pop-up Pages de

9 Quand intégrer le référencement naturel? Place du référencement dans un projet web Schéma classique DEFINITION DU PROJET CONCEPTION REALISATION MISE EN LIGNE REFERENCEMENT Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies Arborescence/rubriquage Maquette graphique Story-board Intégration Développement Utilisation des rustines Schéma optimal DEFINITION DU PROJET CONCEPTION/ REFERENCEMENT REALISATION D UN SITE ENGINE READY MISE EN LIGNE CREATION DU TRAFIC Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies en accord avec les moteurs Arborescence/rubrique en fonction des mots clés Maquette graphique Story-board et scénario Web 2.0 Intégration Développement Web et SEO Gain de temps Gain de résultats Durable 9

technologies Arborescence/rubriquage Maquette graphique Story-board Intégration Développement Utilisation des rustines Schéma optimal DEFINITION DU PROJET CONCEPTION/

10 Les 3 piliers du Référencement Naturel La technique Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Le contenu + de pages indexées + de trafic généré par le moteur + de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise La popularité Liens vers le site Dope le positionnement Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance) Bonus : - Ancienneté du nom de domaine - Taux de rafraîchissement des pages et de publication - Les liens sortants! 10

Le contenu + de pages indexées + de trafic généré par le moteur + de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise La popularité

11 Les critères d optimisation Titre des pages et entête <HEAD> </HEAD> Des titres et descriptions personnalisés, optimisés avec des mots-clés et pertinents en fonction du contenu de CHAQUE page 11

12 Les critères d optimisation Les images Optimisation de l attribut alt avec des mots-clés Le contenu Contenu en dur = matière première du référencement Optimisation des contenus avec des mots-clés dans les titres et sous-titres Balises <H1> <H5> pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le corps du texte, liens et maillage entre les pages Au-delà, respect des critères W3C et d accessibilité! 12

les titres et sous-titres Balises <H1> <H5> pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le

13 Les critères d optimisation Les liens et le maillage interne Une page liée aux autre pages du site est une page populaire Des liens en dur avec des mots-clés Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking) La popularité Quantité et qualité des liens affluents Le libellé des liens Page Rank : indice de popularité de Google (de 0 à 10) 13

CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking) La popularité Quantité et qualité

14 Les critères d optimisation Arborescence/rubrique/fichier Mots-clés dans les titres des dossiers et des fichiers. Moyens : La Re-écriture des URLS URL Rewriting Pour faciliter l indexation ET la navigation Transforme les URL complexes en URL communicante AVEC mots clés, ex : 14

Moyens : La Re-écriture des URLS URL Rewriting Pour faciliter l indexation ET la navigation

15 Les critères d optimisation Une page plan du site Aide à la navigation pour l internaute Intérêt pour les moteurs de recherche qui disposeront ainsi d une page contenant les liens correctement libellés vers l ensemble des principales rubriques du site. Google SiteMap, fichier XML à la racine listant toutes les urls du site Les versions linguistiques 1 langue = 1 site avec un nom de domaine spécifique La vie du site Ancienneté du site dans l index, du nom de domaine Nombre de pages indexées, évolution de ce nombre Fréquence de mise à jour, rafraîchissement des contenus 15

Google SiteMap, fichier XML à la racine listant toutes les urls du site Les versions linguistiques 1 langue = 1 site avec un nom de domaine

16 Les outils des moteurs de recherche 16

17 Les outils des moteurs de recherche 17

18 Les outils des moteurs de recherche 18

19 19

20 Comportement des internautes sur les moteurs Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d apprentissage du Web et des moteurs par l utilisateur. 56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots 20

la courbe d apprentissage du Web et des moteurs par l

21 Le principe de la Longue Traîne «The Long Tail» par Chris Anderson : Plus de la moitié du chiffre d affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en «queue» de traîne (cf. Amazon) Appliqué au référencement naturel : La somme de tous les «petits» mots clés tapés, représente plus de trafic que les premiers «gros» mots clés. Créer des pages courtes sur un thème précis plutôt que des pages longues développant des thématiques larges Multipilier les associations et combinaisons de mots clé différentes dans les titres, intertitres et descriptions des articles 21 21

22 La recherche de mots clés 22

23 Tendance de recherche mot clé avec Google Insight 23

24 Tendance de recherche mot clé avec Google Insight 24

25 Tendance de trafic avec Google Trends Websites 25

26 Mesure d'audience : Google Analytics 26

27 Merci de votre Attention ;-); Pour se connecter : Pour toute question ou recevoir la présentation : davidd@1ere-position.fr Site Web : Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, les slides, sources et les liens. 27

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