Résultats d Etude. Librairie/papeterie généraliste

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1 Résultats d Etude Librairie/papeterie généraliste Novembre

2 SOMMAIRE Introduction...3 1/10 Au cours des 6 derniers mois, avez-vous acheté un livre?...4 2/10 En général, quel(s) type(s) de livre(s) achetez-vous?...6 (plusieurs réponses possibles)...6 3/10 - En général, où achetez-vous ces livres?...8 (plusieurs réponses possibles)...8 4/10 - A quelle fréquence achetez-vous des livres? /10 Quel budget annuel accordez-vous pour l achat de livre? /10 Quel type de librairie aurait votre préférence? /10 - Quelles seraient vos attentes si vous vous rendez dans une librairie /10 Seriez-vous intéressé(e) de pouvoir faire vos achats de papeterie dans cette même librairie? /10 - Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans ce type de boutique? /10 Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de projet?...22 Quel est votre sexe?...24 Quel est vôtre âge?...25 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...26 Quel est votre Code-Postal de résidence?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d une librairie papeterie généraliste. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests () ainsi que sur le site Pipeul ( auprès de 2808 personnes âgées de 20 à 70 ans et résidant en France. L administration du questionnaire a été effectuée en Novembre Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : C1 : artisan, commerçant, chef d entreprise, profession libérale C2 : cadre, profession intellectuelle supérieure C3 : profession intermédiaire C4 : employé C5 : ouvrier, autre C6 : retraité C7 : demandeur d emploi C8 : homme ou femme au foyer C9 : étudiant, lycéen 3

4 1/10 Au cours des 6 derniers mois, avez-vous acheté un livre? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui % non % 2808 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui non Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés oui non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans Khi2 : plus de 50 ans Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 oui non Khi2 : 4

5 Commentaires 5

6 2/10 En général, quel(s) type(s) de livre(s) achetez-vous? (plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence romans % livres de cuisine % bandes dessinées % essais 206 7% livres sur le jardinage 219 8% livres jeunesse % livres sur le bricolage % encyclopédies % autre type de livre % je n'achète pas de livre % / répondants 2809 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui non Khi2 : 6

7 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés romans livres de cuisine bandes dessinées essais livres sur le jardinage livres jeunesse livres sur le bricolage encyclopédies autre type de livre je n'achète pas de livre de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 romans livres de cuisine bandes dessinées essais livres sur le jardinage livres jeunesse livres sur le bricolage encyclopédies autre type de livre je n'achète pas de livre Khi2 : Commentaires 7

8 3/10 - En général, où achetez-vous ces livres? (plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence en librairie % en grande surface % sur Internet % par correspondance % autre 173 7% / répondants 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme en librairie en grande surface sur Internet par correspondance autre Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés en librairie en grande surface sur Internet par correspondance autre de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 8

9 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 en librairie en grande surface sur Internet par correspondance autre Khi2 : Commentaires 9

10 4/10 - A quelle fréquence achetez-vous des livres? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence une fois par mois ou plus souvent % entre une fois par mois et une fois par trimestre % moins d'une fois par trimestre % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés une fois par mois ou plus souvent entre une fois par mois et une fois par trimestre moins d'une fois par trimestre Khi2 : Homme Femme Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés une fois par mois ou plus souvent entre une fois par mois et une fois par trimestre moins d'une fois par trimestre Khi2 : de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 10

11 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 une fois par mois ou entre une fois par mois moins d'une fois Khi2 : Commentaires 11

12 5/10 Quel budget annuel accordez-vous pour l achat de livre? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence moins de 50 euros % entre 50 et 100 euros % plus de 100 euros % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme moins de 50 euros entre 50 et 100 euros plus de 100 euros Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 50 euros entre 50 et 100 euros plus de 100 euros de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 12

13 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 moins de 50 euros entre 50 et 100 euros plus de 100 euros Khi2 : Commentaires 13

14 6/10 Quel type de librairie aurait votre préférence? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence librairie/papeterie % librairie de quartier % librairie grande enseigne % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme librairie/papeterie librairie de quartier librairie grande enseigne Khi2 : Analyse en fonction de l âge des interviewés librairie/papeterie librairie de quartier librairie grande enseigne de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 14

15 Analyse en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 librairie/papeterie librairie de quartier librairie grande enseigne Khi2 : Commentaires 15

16 7/10 - Quelles seraient vos attentes si vous vous rendez dans une librairie Présentation Effectif global Effectifs Fréquence accueil % conseil/échange avec le libraire % trouver des livres spécialisés % avoir un coin lecture % atelier lecture 212 9% autre(s) 63 3% / répondants 2473 Graphique Analyse en fonction du sexe des interviewés accueil conseil/échange avec le libraire trouver des livres spécialisés avoir un coin lecture atelier lecture autre(s) Khi2 : Homme Femme 16

17 Analyse en fonction de l âge des interviewés accueil conseil/échange avec le libraire trouver des livres spécialisés avoir un coin lecture atelier lecture autre(s) Khi2 : de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans Analyse en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 accueil conseil/échange avec trouver des avoir un coin lecture atelier lecture autre(s) Khi2 : Commentaires 17

18 8/10 Seriez-vous intéressé(e) de pouvoir faire vos achats de papeterie dans cette même librairie? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui, tout à fait % oui, pourquoi pas % non, pas du tout 92 4% ne sais pas % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 18

19 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 oui, tout à fait oui, pourquoi pas non, pas du tout ne sais pas Khi2 : Commentaires 19

20 9/10 - Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans ce type de boutique? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence moins de 5 kms % entre 5 et 10 kms % plus de 10 kms % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme moins de 5 kms entre 5 et 10 kms plus de 10 kms Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 5 kms entre 5 et 10 kms plus de 10 kms de 18 à 24 ans Khi2 : de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans plus de 50 ans 20

21 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 moins de 5 kms entre 5 et 10 kms plus de 10 kms Khi2 : Commentaires 21

22 10/10 Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de projet? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence oui % non % 2473 Graphique Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme oui non Khi2 : Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés oui non de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 49 ans Khi2 : plus de 50 ans Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 oui non Khi2 : 22

23 Commentaires 23

24 Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme % Femme % 2809 Graphique Commentaires 24

25 Quel est vôtre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence de 18 à 24 ans % de 25 à 34 ans % de 35 à 49 ans % plus de 50 ans % 2809 Graphique Commentaires 25

26 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Artisan /Commerçant /Chef d'entreprise /Profession Libérale 134 5% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 211 8% Profession intermédiaire 238 9% Employé % Ouvrier /Autre 214 8% Retraité 127 5% Demandeur d'emploi 249 9% Homme ou Femme au foyer % Etudiant, lycéen 234 8% 2799 Graphique Commentaires 26

27 Quel est votre Code-Postal de résidence? Cf fichier Excel 27