Concevoir sa stratégie éditoriale digitale

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1 Concevoir sa stratégie éditoriale digitale Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. VO52 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus Vous souhaitez recruter ou fidéliser des internautes, générer des ventes additionnelles. La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque qui souhaite être lue et être vue. Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne!

2 Objectifs Construire et piloter son projet éditorial digital Définir sa stratégie d enrichissement web en fonction des objectifs de son site Intégrer le référencement naturel à sa stratégie éditoriale Moyens pédagogiques Analyse de cas en BtoC / BtoC Stratégies de contenus Cas pratiques Prérequis Aucun pré-requis Suivi et évaluation Evaluation à chaud de la session par des questionnaires de satisfaction Pour quel public? Directeur et responsable communication Directeur et responsable marketing Responsable éditorial Directeur et reponsable publication Chef de projet Les plus Des cas pratiques adaptés au profil des participants

3 JOUR 2 DE LA FORMATION Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION Introduction: Content is King Etat des lieux et perspectives. Marketing de contenu, brand content, inbound marketing de quoi parle-t-on? DEFINIR SA STRATEGIE EDITORIALE Déterminer et prioriser ses objectifs Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but? Quels messages souhaite-t-on diffuser? Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers) Quels retours sur investissement en attendre? Analyse de cas : en BtoC ou BtoB, quelques exemples de stratégies de contenus Analyser l'existant Stratégie de communication globale Environnement Ressources: contenus et équipes Concevoir un dispositif éditorial Inventaire des formats éditoriaux digitaux: texte, image, dataviz, audio, vidéo... Contenus chauds et froids Micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles Cas pratique: concevoir un dispositif éditorial en relais d'un lancement d'une nouvelle offre Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale SEO-SEA-SMO : cadre général Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement 5 règles de base pour optimiser son contenu Comprendre les spécificités de l'écriture web Les principes de la lecture à l'écran Les règles à respecter pour bien rédiger Ergonomie et mise en scène de l'information Cas pratique: atelier d'écriture

4 METTRE EN OEUVRE SA STRATEGIE EDITORIALE DIGITALE Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients Définir son projet et verrouiller un appel d'offre Établir un brief d'agence : points clés Maîtriser planning et budget dans le temps Cas pratique : les participants établissent un brief agence pour la création d'un support digital Piloter la production éditoriale Étapes clés de la réalisation Focus : les chartes éditoriales Définir la structure des contenus : arborescence, navigation Établir une feuille de style éditoriale Mettre en place un comité de rédaction Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs Animer et faire vivre son projet dans le temps Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre Cas pratique : les participants établissent une charte éditoriale pour leur site corporate

5 Intervenant Stéphanie GUILLAUME Stéphanie Guillaume est une experte de l'éditorial. Fondatrice et dirigeante de l'agence de communication éditoriale Avec des Mots, spécialiste en conseil éditorial et production de contenus et agence pionnière du contenu digital dans les a... Liste des sessions Du 15 au 16 juin 2017 Paris Du 16 au 17 novembre 2017 Paris

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : VO52 VO52 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "Concevoir sa stratégie éditoriale digitale" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 15 au 16 juin 2017 (Paris) Du 16 au 17 novembre 2017 (Paris) Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Service : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

7 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : VO52 VO52 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=