LES FRANÇAIS ET LA TENDANCE DU «GOODWEIRD»

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1 LES FRANÇAIS ET LA TENDANCE DU «GOODWEIRD» Août 2015 Contact : Frédéric MICHEAU Directeur des études d opinion Tel : fmicheau@opinion-way.com 1

2 La méthodologie opinionway

3 La méthodologie Echantillon de représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d agglomération et de région de résidence. OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants. Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview) Le terrain a été réalisé les 29 et 30 juillet 2015 OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : «Sondage OpinionWay pour Lenovo» et aucune reprise de l enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé. 3

4 Le profil des répondants Population française âgée de 18 ans et plus Source : INSEE, Bilan démographique Sexe % Hommes 48% Femmes 52% Age % ans 11% ans 16% ans 27% ans 25% 65 ans et plus 21% Activité professionnelle % Agriculteurs 1% Catégories socioprofessionnelles supérieures 27% Artisans / Commerçants / Chefs d entreprise 3% Professions libérales / Cadres 9% Professions intermédiaires 15% Catégories populaires 32% Employés 18% Ouvriers 14% Inactifs 40% Retraités 27% Autres inactifs 13% Région % Ile-de-France 18% Nord ouest 23% Nord est 23% Sud ouest 11% Sud est 25% Taille d agglomération % Une commune rurale 23% De 2000 à habitants 17% De à habitants 14% habitants et plus 30% Agglomération parisienne 16% 4

5 Les résultats opinionway

6 Le vêtement «Goodweird» emblématique Question 1 - Pour vous, parmi les vêtements suivants, lequel représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Un sac à dos avec une capuche intégrée 23% Un escarpin à talon rétractable 20% Une basket transformable en tong 17% 20% 2ème 23% 1er 17% 3ème Un col de veste avec un casque en airbag déployable Un panta-short 9% 15% Un escarpin à talon rétractable Un sac à dos avec une capuche intégrée Une basket transformable en tong Ne se prononce pas 16% 6

7 Le vêtement «Goodweird» emblématique Question 1 - Pour vous, parmi les vêtements suivants, lequel représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Sexe Âge CSP %TOTAL Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Un sac à dos avec une capuche intégrée 23% 24% 21% 22% 16% 25% 24% 24% 20% 21% 25% 23% Un escarpin à talon rétractable 20% 13% 26% 24% 31% 20% 19% 15% 20% 25% 14% 19% Une basket transformable en tong Un col de veste avec un casque en airbag déployable 17% 18% 17% 12% 16% 9% 21% 20% 17% 18% 17% 18% 15% 17% 14% 18% 17% 19% 15% 14% 14% 18% 15% 14% Un panta-short 9% 12% 6% 9% 6% 11% 5% 10% 13% 7% 8% 12% Ne se prononce pas 16% 16% 16% 15% 14% 16% 16% 17% 16% 11% 21% 14% 7

8 L application numérique emblématique du «Goodweird» Question 2 - Et pour vous, parmi les applications pour Smartphone ou tablette suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Anti-moustique : une application qui émet un ultrason à haute fréquence pour éloigner les moustiques 33% Le Trèfle - Où sont les toilettes? L'application qui vous géo-localise et vous indique les toilettes les plus proches 23% 23% 2ème Le Trèfle - Où sont les toilettes? 33% 1er Anti-moustique 20% 3ème Fake a call Fake a call : une application qui vous aide à vous échapper d'une situation cocasse en simulant un faux appel. Snapchat : une application qui permet d'envoyer des messages qui s'autodétruisent au bout de 10 secondes Drunk Dial NO : une application qui vous empêche d'appeler vos ex lors d'une soirée trop alcoolisée 20% 11% 10% Ne se prononce pas 3% 8

9 L application numérique emblématique du «Goodweird» Question 2 - Et pour vous, parmi les applications pour Smartphone ou tablette suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Sexe Âge CSP %TOTAL Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Anti-moustique 33% 36% 30% 23% 19% 25% 36% 34% 41% 32% 33% 35% Le Trèfle - Où sont les toilettes? 23% 19% 27% 22% 24% 21% 23% 26% 20% 21% 21% 26% Fake a call 20% 21% 18% 18% 17% 18% 23% 19% 21% 20% 22% 18% Snapchat 11% 11% 11% 15% 19% 14% 9% 9% 10% 11% 10% 11% Drunk Dial NO 10% 9% 11% 18% 16% 19% 8% 7% 5% 14% 10% 6% Ne se prononce pas 3% 4% 3% 4% 5% 3% 1% 5% 3% 2% 4% 4% 9

10 La personnalité emblématique du «Goodweird» Question 3 - Et pour vous, parmi les personnalités suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Stromae 26% Lady Gaga 22% Jim Carey 20% 26% 22% 1er 2ème 20% 3ème Lady Gaga Stromae Jim Carey Daft Punk Marc Zuckerberg Ne se prononce pas 4% 11% 17% 10

11 La personnalité emblématique du «Goodweird» Question 3 - Et pour vous, parmi les personnalités suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Sexe Âge CSP %TOTAL Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Stromae 26% 23% 28% 21% 21% 22% 28% 25% 28% 28% 24% 25% Lady Gaga 22% 27% 17% 18% 22% 15% 20% 20% 33% 23% 16% 27% Jim Carey 20% 20% 21% 37% 39% 36% 17% 15% 9% 21% 27% 15% Daft Punk 17% 15% 19% 14% 11% 15% 19% 21% 14% 19% 16% 17% Marc Zuckerberg 4% 3% 4% 2% 2% 1% 3% 4% 7% 2% 2% 6% Ne se prononce pas 11% 12% 11% 8% 5% 11% 13% 15% 9% 7% 15% 10% 11

12 La pratique alimentaire emblématique du «Goodweird» Question 4 - Et pour vous, parmi les pratiques alimentaires suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Manger des insectes pour ne pas manquer de protéines 29% Manger des pizzas au nutella 26% 26% 2ème 29% 1er 16% 3ème Apprécier les desserts aux champignons, spécialités du chef étoilé Régis Marcon Manger des glaces avec des morceaux de pâte à cookie crue (Cookie dough ice cream) Se nourrir de gélules nutritives 16% 13% 13% Manger des pizzas Manger des insectes Apprécier les au nutella pour ne pas manquer de protéines desserts aux champignons, spécialités du chef étoilé Régis Marcon Ne se prononce pas 3% 12

13 La pratique alimentaire emblématique du «Goodweird» Question 4 - Et pour vous, parmi les pratiques alimentaires suivantes, laquelle représente le mieux le «bizarre et cool» (Goodweird)? Sexe Âge CSP %TOTAL Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Manger des insectes pour ne pas manquer de protéines 29% 30% 29% 21% 25% 18% 25% 34% 42% 29% 24% 35% Manger des pizzas au nutella 26% 26% 26% 29% 25% 31% 31% 24% 19% 26% 29% 23% Apprécier les desserts aux champignons, spécialités du chef étoilé Régis Marcon 16% 15% 17% 16% 13% 18% 19% 13% 16% 18% 16% 14% Se nourrir de gélules nutritives 13% 13% 13% 9% 7% 11% 10% 17% 16% 12% 11% 16% Manger des glaces avec des morceaux de pâte à cookie crue (Cookie dough ice cream) 13% 13% 13% 22% 26% 19% 13% 10% 4% 14% 17% 9% Ne se prononce pas 3% 3% 2% 3% 4% 3% 2% 2% 3% 1% 3% 3% 13

14 L invention «Goodweird» la plus utile Question 5 - Et pour vous, parmi les inventions 'bizarre et cool' (Goodweird) suivantes, laquelle vous serait la plus utile? Des chaussons lumineux pour se repérer dans le noir 33% Une poussette trottinette 18% 33% Un tube de dentifrice à deux embouts pour vider facilement le tube 17% 18% 2ème Une poussette trottinette 1er Des chaussons lumineux pour se repérer dans le noir 17% 3ème Un tube de dentifrice à deux embouts pour vider facilement le tube Une visière de douche pour rincer les cheveux de bébé sans lui piquer les yeux Une planche à pain reliée à une mangeoire à oiseaux pour qu'aucune miette ne soit perdue Ne se prononce pas 12% 10% 10% 14

15 L invention «Goodweird» la plus utile Question 5 - Et pour vous, parmi les inventions 'bizarre et cool' (Goodweird) suivantes, laquelle vous serait la plus utile? Sexe Âge CSP %TOTAL Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Des chaussons lumineux pour se repérer dans le noir 33% 31% 36% 29% 29% 28% 37% 32% 36% 32% 33% 35% Une poussette trottinette 18% 19% 17% 20% 22% 19% 20% 17% 15% 21% 17% 17% Un tube de dentifrice à deux embouts pour vider facilement le tube Une visière de douche pour rincer les cheveux de bébé sans lui piquer les yeux Une planche à pain reliée à une mangeoire à oiseaux pour qu'aucune miette ne soit perdue 17% 17% 17% 16% 20% 14% 13% 20% 20% 16% 15% 20% 12% 13% 12% 11% 9% 13% 13% 12% 13% 14% 12% 11% 10% 10% 9% 14% 13% 14% 6% 9% 8% 10% 9% 9% Ne se prononce pas 10% 10% 9% 10% 7% 12% 11% 10% 8% 7% 14% 8% 15

16 L opinion détaillée concernant la tendance du «Goodweird» Question 6 - Etes-vous d accord ou pas d accord avec les affirmations suivantes : Le 'bizarre et cool' (Goodweird) est un état d'esprit 21% 65% 9% 4% 1% 86% Le 'bizarre et cool' (Goodweird) peut s'appliquer à tout Ce qui est considéré comme 'bizarre et cool' (Goodweird) aujourd'hui, sera la norme demain 19% 14% 47% 53% 30% 20% 7% 8% 1% 1% 72% 61% % D a c c o r d Goodweird sera le nouveau mot à la mode demain 12% 44% 32% 11% 1% 56% Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord Ne se prononce pas 16

17 L opinion détaillée concernant la tendance du «Goodweird» Question 6 - Etes-vous d accord ou pas d accord avec les affirmations suivantes : Sexe Âge CSP % D accord Homme Femme Sous total Moins de 35 ans dont18 à 24 ans dont 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et plus CSP + CSP - Inactifs Le 'bizarre et cool' (Goodweird) est un état d'esprit 86% 85% 87% 83% 83% 82% 87% 86% 89% 86% 85% 88% Le 'bizarre et cool' (Goodweird) peut s'appliquer à tout 72% 73% 70% 77% 78% 76% 72% 71% 67% 77% 72% 68% Ce qui est considéré comme 'bizarre et cool' (Goodweird) aujourd'hui, sera la norme demain 61% 52% 69% 71% 72% 69% 65% 56% 52% 60% 69% 56% Goodweird sera le nouveau mot à la mode demain 56% 47% 63% 61% 63% 59% 54% 55% 52% 53% 60% 54% 17