Le social media advertising : le cas de Twitter Ads

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1 Le social media advertising : le cas de Twitter Ads Avez-vous déjà remarqué les annonces qui apparaissent sur Facebook et Twitter qui font la promotion des marques sur des produits ou services? Ces publicités sont diffusées par des plateformes de publicité sur les réseaux sociaux, où les annonceurs paient pour diffuser leurs annonces : c est le SMA (Social Media Advertising.) Le SMA permet d accroître la visibilité d un site Web en plaçant les annonces sur les pages des réseaux sociaux, ce qui augmente le trafic ciblé. Cibler ses internautes est primordial pour faire une bonne publicité, et ça, l oiseau bleu l a bien compris avec les Twitter ads. Twitter est le réseau social le plus utilisé par les internautes en quête d actualités et d informations. Cette plateforme permet un ciblage précis grâce aux informations sociodémographiques des twittos. Pour faire de la publicité via le réseau social, rien de plus simple : il suffit de posséder un compte Twitter. 3 types de publicité Les campagnes de tweets sponsorisés Le but est de toucher bon nombre d utilisateurs et de susciter de l intérêt pour la marque ou le produit en ciblant les clients potentiels. Ces campagnes permettent rapidement de booster le nombre de visites sur le site et le taux de conversion.

2 Le mode de fonctionnement est plutôt simple : il suffit de sponsoriser un tweet auprès des personnes qui visiteront le site de la marque et qui passeront à l action (achat ). Pour se faire, la marque paye le nombre de clics sur le lien qui renvoie vers son site. Les engagements via les tweets Cette campagne permet quant à elle de faire parler de la marque et se recoupe avec les campagnes de tweets sponsorisés. L augmentation des engagements est synonyme de hausse de notoriété et donc de davantage de ventes. La campagne est très utilise lorsque l entreprise possède des plateformes tierces telles qu une chaîne YouTube, une page Facebook avec des contenus multimédias. Les campagnes d obtention d abonnés Ces campagnes ont pour objectif d augmenter le nombre d abonnés au compte de la marque. Les abonnés amplifient rapidement le message que la marque veut faire passer, que ce soit sur Twitter ou en dehors : nous parlerons donc ici d audience dite engagée. La marque paye seulement les abonnés recrutés et les autres types d engagements ne sont pas facturés. Pour rappel, les types d engagements Twitter sont les retweets ; les mises en favoris ; les réponses aux tweets ; les clics sur les tweets (liens, images ) ; les abonnements aux comptes des annonceurs.

3 Pour plus d informations, rendez-vous sur l article Twitter pour les entreprises! Les marques utilisent le plus souvent ce type de publicité lorsqu elles tweetent souvent et qu elles veulent que plus de monde voie ce qu elles partagent. Généralement, elles possèdent moins de 1000 abonnés. En parallèle, le réseau social permet également de maximiser la notoriété de la marque via des tweets sponsorisés pour augmenter la portée du message. Mais quel type de publicité choisir? Chaque type de publicité comporte ses avantages et ses inconvénients difficile de choisir? Pas tant que ça! La principale différence entre les diverses options se fait au niveau du coût et surtout de l action qui entraîne le paiement de la part de l annonceur. La campagne d obtention d abonnés est assez efficace et peu coûteuse par rapport aux autres types de publicités proposées par le réseau social. Démonstration. Le cas de la campagne d obtention d abonnés Toute la gestion et le lancement de la campagne se gèrent au sein d une même page :

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5 Une fois la campagne lancée, les résultats arrivent assez rapidement. Toutefois, cela dépend des tweets mis en avant et de l intérêt qu ils peuvent générer auprès de la communauté de Twitter. En conclusion, Twitter Ads permet réellement d obtenir des engagements rapides de la part des autres membres du réseau social, ce qui n est pas négligeable pour les entreprises.