La mesure d audience de l Internet Global 3 écrans

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1 La mesure d audience de l Internet Global 3 écrans Coralie Fourmentraux, Directeur pôle marketing/projets/production Bertrand Krug Directeur Adjoint

2 Au sommaire 1. Contexte 2. Périmètre de la mesure 3. Premiers résultats 4. Roadmap 04/06/2015 2

3 1 Contexte

4 Les grands chiffres de cadrage de l Internet en France Des foyers français de plus en plus équipés 83,4% de foyers connectés à Internet +3,9 points vs. T % de foyers équipés d ordinateur 56,7% d individus équipés d un smartphone 38,2% de foyers équipés d une tablette tactile +2,2 points en 1 an +3,8 points en 1 an +5,6 points en 1 an Source : Médiamétrie - Homes Devices (Foyers Français 1 er trimestre 2015) ; Téléphonie et Services Mobiles (Individus 11 ans et plus - 1 er trimestre 2015) 4

5 1. Contexte de la Mesure Les améliorations de la Mesure Internet Global En

6 1. Contexte de la Mesure Besoin de mesurer les audiences Internet au global et par écran Ordinateur + Mobile Ordinateur Mobile Ordinateur + Tablette Mobile + Tablette Tablette Ordinateur + Mobile + Tablette

7 1. Contexte de la Mesure Les bénéfices de la mesure de l Internet Global Mesurer la puissance globale de votre marque / offre sur Internet sur les 3 écrans : ordinateur, mobile et tablette Evaluer l'apport de chaque écran à votre audience globale et les complémentarités Valoriser le profil de votre audience au global et par écran

8 3. Méthodologie Principe général Panel Ordinateur Mediametrie//NetRatings Fusion Single Source Enquête HUB Panel Tablette Médiamétrie Fusion Panel Mobile Médiamétrie Fusion Base fusionnée Résultats Internet Global Redressement

9 1. Contexte de la Mesure 3 convictions pour une mesure d audience Internet Global L audience individuelle reste la donnée clé car elle permet de reconnaître l individu sur plusieurs écrans Le panel est la méthode centrale car il permet le suivi de l individu sur tous les écrans L hybridation des données panel et logs/site-centric est fondamentale pour conjuguer précision et exhaustivité

10 2 Périmètre de la Mesure

11 2. Périmètre de la Mesure Le périmètre de la mesure Internet Global PÉRIMÈTRE App 15+ PUBLICATION Mois Ajout des classements des Channels et des sous-catégories NOMENCLATURE En septembre 2015 sur les données de juillet 2015 CIBLES Sexe Âge CSP Région UDA INDICATEURS CLÉS Audience

12 2. Périmètre de la Mesure Un communiqué de presse trimestriel Chaque trimestre, un communiqué officiel sur un mois de données 1 er communiqué de presse sur janvier 2015 publié le 14/04/2015 En 2015, nous publierons 3 communiqués de presse sur les résultats de : Avril Juillet Octobre Données d usage moyen et de profil de référence Résultats par sous-catégorie lorsqu elles seront disponibles En revanche, le Comité Internet a décidé qu aucun classement sur les parents et des brands ne serait communiqué pour le moment

13 2. Périmètre de la Mesure Des analyses pour suivre des stratégies multi-écrans Usage moyen Profil Ranking des Parents et des Brands globales Déduplication* * Sur les entités ordinateur, mobile et tablette de votre choix.

14 2. Périmètre de la Mesure Une interface de restitution pour analyser votre marque et son univers de concurrence global.mediametrie-netratings.com

15 2. Périmètre de la Mesure Le profil de référence de l Internet Global

16 2. Périmètre de la Mesure Le classements des Parents et des Brands au global

17 2. Périmètre de la Mesure La déduplication entre brands / parents / channels sélectionnés

18 2. Périmètre de la Mesure Le profil de la déduplication entre acteurs sélectionnés

19 3 Les premiers résultats

20 3. Les premiers résultats 43,8 millions d internautes 15+ se sont connectés à un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette Ordinateur 41,6 M Mobile 33,6 M 8,1 M 17,8 M 13,7 M 1,3 M 2 M Tablette 16,7 M Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

21 3. Les premiers résultats 85,1% des français 15+ se sont connectés à un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette Ordinateur 94,9% Mobile 76,7% 18,4% 40,6% 31,2% 3% 4,7% 1,9% Tablette 38% 0,2% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

22 3. Les premiers résultats Plus de 3 internautes sur 4 utilisent au moins 2 écrans au cours du mois pour se connecter à Internet 34,4 M d internautes communs 2 ou 3 écrans (78,4%) 13,7 M d internautes communs 3 écrans (31,2%) 9,5 M d internautes exclusifs 1 écran (21,6%) Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

23 3. Les premiers résultats Des taux de couverture qui varient en fonction des écrans et des cibles Taux de couverture par cible par écran 95% 77% 90% 97% 98% 97% 98% 81% 84% 57% 38% 39% 31% 34% 50% 43% 29% 47% 42% 21% Ensemble 15 ans et plus ans ans 50 ans et plus CSP+ Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

24 3. Les premiers résultats A chaque tranche d âge son écran pour surfer Profil 36% 21% 21% 20% 16% 15% 16% 28% 28% 25% 19% 18% 15% 12% 10% ans ans ans ans 65 ans et plus 16% 17% 27% 24% 15% global Les moins de 35 ans sont + adeptes du smartphone, les ans de la tablette et les + des 50 ans de l ordinateur Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

25 3. Les premiers résultats Un profil plus «CSP+» sur tablette et «étudiants» sur mobile Profil 38% 34% 32% 32% 31% 30% 27% 26% 21% 14% 11% 6% CSP+ CSP- Etudiant Autre Inactif 31% 31% 11% 27% global Les CSP+ sont des amateurs de la tablette, les étudiants du mobile et les autres inactifs de l ordinateur. Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

26 3. Les premiers résultats Un profil des internautes communs 3 écrans plus «15-49» et «CSP+» Profil Audience globale Audience communs 3 écrans 37% 20% 16% 16% 17% 27% 24% 17% 15% 10% Les «communs 3 écrans» ans que l ensemble des internautes ans ans ans ans 65 ans et plus 42% 31% 31% 29% 11% 6% 27% 23% Les «communs 3 écrans» + CSP+ que l ensemble des internautes CSP+ CSP- Etudiant Autre Inactif Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

27 3. Les premiers résultats Des exclusifs mobile majoritairement âgés de moins de 35 ans Profil 62% 45% 32% 4% 19% 13% 14% 11% Moins de 35 ans ans ans 65 ans et plus 62% des internautes qui se connectent exclusivement depuis un smartphone ont moins de 35 ans. Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

28 3. Les premiers résultats Exemple Brand «Actualités» : 30,9% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 69,2% Mobile 34,3% Profil de l audience Audience globale Audience communs 3 écrans 47,6% 10,7% 17,2% ans 49% 49% 3,7% 7,2% 2,7% Femmes 44% 35% 11% CSP+ 41% 55% Tablette 24,6% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

29 3. Les premiers résultats Exemple Brand «Vidéo Cinéma» : 53,7% de couverture exclusive sur les écrans mobiles Ordinateur 46,2% Mobile 56,8% Profil de l audience Audience globale Audience communs 3 écrans 11,8% 24,9% 4,8% 31,4% ans 30% 38% 4,7% 8,7% 13,6% CSP+ 37% 52% Tablette 31,8% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

30 3. Les premiers résultats Exemple Brand «Media TV/Radio» : 26,5% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 73,6% Mobile 27,9% Profil de l audience Audience globale Audience communs 3 écrans 8,5% 52,5% 13,8% 3% ans 47% 57% 9,6% 2,7% Femmes 48% 40% 10% CSP+ 36% 57% Tablette 25,3% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

31 3. Les premiers résultats Exemple Brand «Petites annonces/enchères» : 24,1% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 75,8% Mobile 35,5% Profil de l audience Audience globale Audience communs 3 écrans 50,9% 13% 15,2% ans 54% 81% 4,4% 7,5% 2,8% Femmes 35% 50% 6,1% CSP+ 35% 46% Tablette 20,9% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus

32 3. Les premiers résultats Une part d audience exclusive sur les applications Poids de l audience entre sites (browsing) & applications Sites (3écrans) Apps (2 écrans) Site «actualités» Site «Portail recherches» Sites = 95,8% Apps = 18,7% Sites = 92,6% Apps = 21,0% 81,2% 14,6% 4,1% 79,1% 13,5% 7,5% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 04/06/

33 3 Roadmap

34 4. Roadmap Les évolutions de l Internet Global en 2015 et Résultats de Janvier 2015 Intégration des tablettes dans l Internet Global pour un passage à une mesure 3 écrans à partir de janvier 2015 Résultats d Avril 2015 Intégration des agrégats publicitaires ordinateur, mobile, tablette dans l interface Internet Global Résultats de Juillet 2015 Intégration des Channels et des Catégories dans l interface Internet Global 2016 La nouvelle Mesure Internet Global 3 écrans devient la référence et s accompagne d un nouveau mediaplanning Publication d une mesure d audience Vidéo 3 écrans

35 1. Contexte de la Mesure Les améliorations de la Mesure Internet Global de 2015 de

36 Merci de votre attention Questions? 04/06/

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