Les nouveaux usages de la mobilité : les tablettes. 5 avril 2012

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1 Les nouveaux usages de la mobilité : les tablettes 5 avril 2012

2 Des internautes, des mobinautes et désormais des «tablonautes» 39,9 millions 19 millions 1,7 millions d internautes + 5% en 1 an de mobinautes + 23% en 1 an Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4 ème trimestre 2011, Téléphonie et Services Mobile, 4 ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3 ème trimestre 2011 d utilisateurs principaux de tablette

3 La 1 ère mesure automatique et en continu des usages sur ipad Mesurer l usage des possesseurs d ipad de manière automatique et trimestrielle : CONSULTATION DE SITES UTILISATION D APPLICATIONS CONSOMMATION DE VIDÉOS DANS LES APPLICATIONS

4 brands mesurées au 4 ème trimestre applications prises en compte spécifiques ipad 139 applications compatibles iphone & ipad 303 applications prises en compte

5 Le Panel tablettes en panélistes utilisateurs principaux de l ipad représentatifs de la population de référence Résultats tests sur les données du 4 ème trimestre 2011 (février) Publication officielle des résultats du 1 er trimestre 2012 (début mai) Intégration du streaming avec les résultats 2 ème trimestre 2012 (début août)

6 Profil type de l utilisateur ipad 68% d hommes 59% d urbains (commune de habitants) 53% de CSP+ 33% âgés entre 35 et 49 ans Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre 2011

7 L ipad : acheté où et quand? 1 Apple Store 2 Magasin spécialisé (Fnac, Darty ) 3 Reçu en cadeau 30% 28% 20% 79% Il y a moins d 1 an 21% Il y a plus d 1 an Source : Médiamétrie MCI 3 ème trimestre 2011

8 L ipad : avec qui? Nombre d utilisateurs dans le foyer 43% 33% et + 24% Source : Médiamétrie MCI 3 ème trimestre 2011

9 Journée-type de l utilisation de l ipad : surtout en soirée! Semaine Week-end 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h Sur un jour moyen, 65% des utilisateurs ipad se connectent à leur tablette en début de soirée, entre 17h et 21h Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre 2011

10 Le week-end : pic d activité aussi le matin, au petit-déjeuner! 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Week-end 0% 00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h Sur un jour moyen le week-end, 54% des utilisateurs ipad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre 2011

11 Par trimestre, l ipad c est 98% 91% des ipaders qui ont visité au moins un site internet des mobinautes qui ont visité au moins un site internet Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre Audience de l Internet mobile 4 ème trimestre 2011

12 Par trimestre, l ipad c est pages vues par visiteur sur les sites sur ipad pages vues par visiteur sur les sites sur mobile Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre Audience de l Internet mobile 4 ème trimestre 2011

13 Par trimestre, l ipad c est 96% 61% des ipaders qui ont visité au moins une application connectée des mobinautes qui ont visité au moins une application Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre Audience de l Internet mobile 4 ème trimestre 2011

14 Par trimestre, l ipad c est 191 sessions par visiteur sur les applications sur ipad 201 sessions par visiteur sur les applications sur mobile Source : Médiamétrie Panel tablettes ipad 4 ème trimestre Audience de l Internet mobile 4 ème trimestre 2011

15 A chaque écran ses usages Top des catégories consultées Divertissement Portails Moteurs de recherche Communautés Informatique Electronique Grand Public Actualités et informations Achats Multi-produits Promotions Télécom Services Internet Source : Panel tablettes ipad 4 ème trimestre Panel Médiamétrie//Netratings Janvier Audience de l Internet mobile Janvier 2012

16 Merci de votre attention Laurent Battais Directeur Exécutif Performances et Cross-Médias

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