Support référencement - 1 / 6 - Les nouveaux enjeux du référencement Méthodologie en terme de référencement Méthodes d'indexation...

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1 Support référencement - 1 / 6 - Sommaire Les nouveaux enjeux du référencement... 2 Méthodologie en terme de référencement... 2 Phase 1 : analyse du site, de la concurrence et de la cible...2 Phase 2 : proposition et validation de mots-clés générateurs de trafic...2 Phase 3 : optimisation du site et adaptation du code html...2 Phase 4 : le référencement...2 Phase 5 : le suivi de référencement mensuel...2 Phase 6 : audit du site après 6 mois d'observation...3 Conditions de l'offre...3 Coûts des prestations...3 Méthodes d'indexation... 3 Différence entre les moteurs et les annuaires...3 Quelques prescriptions...3 Le fichier robots.txt...3 Les metas...4 Méthodes de recherche : un exemple avec MySQL...4 Le traitement des meta en php...4 Le problème Dmoz...5 Le problème du spamdexing...5 Exemple d'annuaire : Wroom...6 Organiser la veille... 6 La jurisprudence...6 La presse...6 Les newsletters...6 Annexe : quelques logiciels... 6

2 Support référencement - 2 / 6 - Les nouveaux enjeux du référencement Le secteur du secret Une nouvelle génération... des nouveaux consommateurs La nécessité d'apparaître en premier Une manne pour les moteurs Les dangers du monopole de fait Google Penser le référencement lors de la création du site Méthodologie en terme de référencement Phase 1 : analyse du site, de la concurrence et de la cible Sous forme d'une réunion de 1 h 30 in situ ou dans nos locaux, l'objectif est de déterminer et de tester ensemble une présélection de mots-clés. Ces mots-clés sont indexés dans les outils de recherche Internet tels que Google, Yahoo, Voilà, Msn. Le site peut être vu lorsque les internautes recherchent à partir de ces mots-clés. S'il existe, le choix du nom de domaine peut influencer considérablement la visibilité du site. Il ne faut rien s'interdire en la matière. Les participants à cette réunion doivent avoir une parfaite connaissance de la stratégie commerciale de l'entreprise. Un positionnement initial dans les principaux moteurs et annuaires (Cf. Phase 5) sera effectué par rapport au site avant toute opération de référencement. Phase 2 : proposition et validation de mots-clés générateurs de trafic Dans le prolongement de la phase 1 et au terme de la réunion, nous devrons être en mesure de proposer relativement au site et aux branches du site la sélection de mots-clés qui seront mis en oeuvre. Phase 3 : optimisation du site et adaptation du code html Muni des codes d'accès qui devront nous être fournis, nous insérerons, aux niveaux des pages du site, les balises métas nécessaires à l'indexation et au référencement et les titres que nous aurons définis lors de la phase précédente. Nous procéderons à toutes les adaptations du code, notamment au niveau des images du site, en vue de l'amélioration du référencement. En cas de sites écrits en flash ou pour les sites dynamiques en Asp et en Php, nous ajouterons, pour des raisons purement techniques, des pages de redirection au site. Phase 4 : le référencement Notre formule couvre le référencement dans plus de 150 moteurs et annuaires français et anglais. Pour des raisons de confidentialité, nous ne vous fournissons pas la liste exhaustive des moteurs et annuaires auprès desquels nous procédons à votre référencement. Elle constitue la plus-value de notre démarche. Afin d'offrir la plus grande efficacité à la procédure de référencement, nous recommandons vivement la création d'une page de liens vers des annuaires ou moteurs qui ne référencent qu'à cette condition afin d'accroître la visibilité du site. Pour installer cette page sur le site, nous devons disposer des codes d'accès. Pour que le site figure en bonne position, le contenu du site doit être suffisamment attractif pour qu'il soit notamment indexé dans l'annuaire Dmoz. Actuellement, une mauvaise visibilité dans cet annuaire signifie malheureusement une mauvaise visibilité sur le Web. Le référencement s'appuie sur les techniques d'indexation existantes. Elles évoluent sans cesse et ne garantissent pas la pérennité des résultats. Le site indexé doit être vivant pour qu'il puisse conserver un haut degré de visibilité. Phase 5 : le suivi de référencement mensuel Il se fait sous forme de tableau sur les moteurs et annuaires les plus utilisés au monde en croisant les trois premiers mots-clés établis selon la phase 2 ainsi que le nom de domaine, le nom de l'entreprise et les marques : Google

3 Support référencement - 3 / 6 - Yahoo Voilà Msn Aol HotBot Si l'hébergeur dispose de statistiques sur le trafic au niveau du site, il importe de combiner ces statistiques d'audience au suivi de référencement. Phase 6 : audit du site après 6 mois d'observation Ce document donne à l'entreprise les modifications à apporter afin d'obtenir un meilleur référencement. Les remarques peuvent porter tout aussi bien sur la nature du contenu (insuffisance d'attractivité) que sur les technologies utilisées pour développer le site. Conditions de l'offre Réunion Durée du contrat 1 h 30 sur site ou dans nos locaux 6 mois Rapport de positionnement initial 1 Référencement Nombre de rapports de positionnement mensuels 6 Pages du site optimisées conformément à la phase 3 Page de redirection (si besoin) 1 Création d'une page de liens annuaires et moteurs intégré à l'offre si moins de 10 pages Coûts des prestations Nos prestations sont modulaires. Vous pouvez commander l'un des trois niveaux suivants de façon parfaitement indépendante. Phase 1, 2 (*) audit du site 200 Euros HT Phase 3 optimisation des pages 100 Euros HT Phase 4, 5 référencement et page de liens 400 Euros HT Déplacement aller/retour Inférieur à 100 km Partie supérieure à 100 km 0 Euros HT Euros/ km Méthodes d'indexation Différence entre les moteurs et les annuaires Pour les moteurs, le nom de l'url, le titre et le contenu de la page peut avoir son importance. Il faut notamment privilégier les balises h1...h6 et p. Il faut du contenu et surtout éviter les sites Flash. Pour les annuaires, il faut s'attacher aux meta tags. Quelques prescriptions Titre : ne pas dépasser les 100 caractères Description : 200 caractères Keywords : 500 caractères Url : Les url de plus de 45 caractères sont considérées comme du spamdexing. Traffic entrant et sortant? La page de liens? Les balises Alt Le fichier robots.txt User-agent: * Disallow:

4 Support référencement - 4 / 6 - Les metas <title>dsfc - Denis Szalkowski Formateur Consultant - Conseil et formation informatique</title> <meta name="description" content="formation - conseil. Supports de cours et tutoriaux gratuits au format Pdf. Wroom : annuaire technique informatique de plus de 3700 sites."> <meta name="keywords" content="securite,sécurité,formation,formateur,conseil,audit,consultant,développement,developpe ment,web,site,internet,apache,iis,nt,windows,2000,2003,novell,netware,nds,php,asp,active server pages,javascript,html,dhtml,xml,visual basic,access,linux,mandrake,mandriva,debian,red hat,suse,réseau,reseau,domino,exchange,redhat,microsoft,sgbdr,oracle,mysql,postgresql,postgres, merise,business objects,crystal report,sql,notes"> <meta name="author" content="dsfc - Denis Szalkowski"> <meta name="robots" content="all">  <meta name="copyright" content="dsfc - Denis Szalkowski Formateur Consultant"> <meta name="revisit-after" content="15 days"> <meta name="expires" content="never"> <meta name="language" content="fr"> <meta name="title" content="dsfc - Denis Szalkowski Formateur Consultant - Conseil et formation informatique"> <meta name="subject" content="conseil et formation informatique"> <meta name="rating" content="formation"> <meta name="abstract" content="formation - conseil - audit - développement - réseau - sécurité. Supports de cours et tutoriaux gratuits au format Pdf. Annuaire technique informatique de plus de 3500 sites."> <meta name="classification" content="formation - conseil. Supports de cours et tutoriaux gratuits au format Pdf. Wroom : annuaire technique informatique de plus de 3700 sites."> <meta name="identifier-url" content=" <meta name="date-creation-yyyymmdd" content=" ">"> <meta name="date-revision-yyyymmdd" content=" "> <meta name="category" content="internet"> <meta name="publisher" content="imaginance"> <meta name="generator" content="freeware,gratuiciels,linux"> <meta name="distribution" content="global">  <meta name="mssmarttagspreventparsing" content="true">   <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso ">  <meta name="geography" content="5 route de Saint Paul Saint Eloi de Fourques - France"> <meta name="zipcode" content="76000"> <meta name="city" content="rouen"> <meta name="state" content="normandie"> <meta name="country" content="france">  <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso "> <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache, must-revalidate"> <meta http-equiv="pragma" content="no-cache"> Méthodes de recherche : un exemple avec MySQL $SQL="SELECT ADRESSE_SITE,TITRE_SITE,DESCRIPTION_SITE,VISITE_SITE,MATCH(TITRE_SITE,DESCRIPTION_SITE,MO TSCLES_SITE,CLASSIFICATION_SITE) AGAINST('$RECHERCHE' ) SCORE FROM dszalkowski.t_sites WHERE COTE_SITE>0 AND NEWSLETTER_SITE=0 AND MATCH(TITRE_SITE,DESCRIPTION_SITE,MOTSCLES_SITE,CLASSIFICATION_SITE) AGAINST('$RECHERCHE' IN BOOLEAN MODE)>0 AND LANGUE_SITE LIKE '%$LANGUE%' ORDER BY SCORE DESC Le traitement des meta en php // retourne le titre, les meta Description-Keywords-Auhor/Copyright

5 Support référencement - 5 / 6 - function METAS($URL) $TITRE=''; if(!($contenu=file_get_contents($url))) return false; $NB=0; if (eregi("<title>(.*)</title>", $CONTENU, $TITRE)) $TITRE = strip_tags($titre[1]); $DESCRIPTION=''; $AUTEUR=''; $MOTSCLES=''; if($metas=get_meta_tags($url)) foreach($metas as $META=>$CONTENU) $META=strtolower($META); if($meta=="keywords") $MOTSCLES=strip_tags($CONTENU); if($meta=="description") $DESCRIPTION=strip_tags($CONTENU); if($meta=="author") $AUTEUR=strip_tags($CONTENU); if($meta=="copyright") $COPYRIGHT=strip_tags($CONTENU); if(empty($auteur)) if(!empty($copyright)) $AUTEUR=strip_tags($COPYRIGHT); $TITRE=addslashes($TITRE); $DESCRIPTION=addslashes($DESCRIPTION); $MOTSCLES=addslashes($MOTSCLES); $AUTEUR=addslashes($AUTEUR); $METAS=array("$TITRE","$DESCRIPTION","$MOTSCLES","$AUTEUR"); return $METAS; Le problème Dmoz Le rôle de Dmoz Offrir du contenu Le problème du spamdexing La nécessité d'étaler dans le temps le référencement

6 Support référencement - 6 / 6 - Exemple d'annuaire : Wroom Organiser la veille La jurisprudence La limite des AdWords La presse Les newsletters Annexe : quelques logiciels SubmitWolf Search Engine Commando Google Monitor RefLog Promoteur PositionWizard ExactSeek Submitter GoogleStats SeRankerPro SubmissionWizard Googlemon AddWeb