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1 ENFIN UN SOIN COMPLET DU CUIR CHEVELU JUSQU AUX POINTES DOSSIER DE PRESSE NOVEMBRE 2016

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3 UN CUIR CHEVELU SAIN, LE SECRET POUR DE BEAUX CHEVEUX! Alors que la plupart des femmes font très attention au soin de leur peau, nombre d entre elles ignorent qu il est aussi très important de prendre soin de leur cuir chevelu. On note par exemple qu une femme utilise en moyenne 6 produits pour le soin de sa peau, alors que 9 femmes sur 10 ne prêtent aucune attention à leur cuir chevelu 1. La grande majorité des femmes ne réalise pas que le cuir chevelu c est avant tout de la peau et qu il faut tout autant s en préoccuper. De plus, même si c est parfois difficile à avouer ou à déceler, une personne sur deux souffre de problèmes liés au cuir chevelu 1. Et cela n a rien à voir avec un problème d hygiène! Il s agit juste d une nature de peau ; une nature de cuir chevelu. Raison de plus pour le soigner au quotidien avec des produits adaptés! Et c est là que le bât blesse on pense souvent, à tort, qu un shampooing antipelliculaire ne peut donner le même bénéfice beauté qu un shampooing cosmétique sur les cheveux et ne peut sentir aussi bon 03 1 Selon les recherches de Head & Shoulders et la Skin Health Alliance.

4 REMETTRE LE SOIN DU CUIR CHEVELU AU CŒUR DE LA ROUTINE BEAUTÉ! La vie des femmes est ainsi trop souvent faite de compromis concernant leur chevelure! Les femmes font donc souvent le choix de produits uniquement dédiés aux soins des cheveux et en oublient leur cuir chevelu. A contrario d autres vont avoir besoin de traiter un problème de cuir chevelu et feront l impasse sur la beauté de leurs longueurs. Mais pourquoi faire ce choix? Comme pour le reste de la peau, le cuir chevelu ne doit pas être délaissé. Les nombreux cheveux présents à sa surface créent un environnement plus chaud et plus sombre que sur le reste du corps : un environnement idéal pour le développement de microbes impactant le cuir chevelu et la texture, la brillance et la souplesse des cheveux. Head & Shoulders propose la solution beauté pour en finir avec ces compromis. Car, on l aura compris, prendre soin du cuir chevelu, c est aussi choyer ses cheveux.head & Shoulders lance une nouvelle formule 3 en 1 qui bouscule les codes de la beauté et de l hygiène capillaire.

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6 UNE PROTECTION IMBATTABLE CONTRE LES PELLICULES, SANS COMPROMIS SUR LA BEAUTÉ DES CHEVEUX!

7 À la pointe des dernières innovations en matière de protection antipelliculaire, Head & Shoulders veut mettre un terme à ce choix que les femmes font entre le soin du cuir chevelu et la beauté des cheveux. Pour cette raison, Head & Shoulders se réinvente et crée une nouvelle formule de shampooing aussi efficace sur la beauté des longueurs que sur la protection du cuir chevelu. Une des références star de ce renouveau est le shampooing Head & Shoulders Lisse & Soyeux, pour dompter la sècheresse capillaire et les frisottis pour un rendu impeccable et brillant. Une formule innovante qui nettoie, protège et hydrate les cheveux et le cuir chevelu, pour ne laisser aucun élément de côté dans sa routine beauté. La nouvelle formule du shampooing Head & Shoulders Lisse & Soyeux a tellement plu qu elle a été récompensée aux Victoires de la Beauté 2016/2017. Voici ce que les testeuses en ont pensé : «Les cheveux sont doux, souples, j aime beaucoup ce produit.» Laurence, 42 ans «Odeur gourmande, texture fondante, élimine les pellicules en douceur.» Delphine, 34 ans Et l avis d autres testeuses suite à la révélation de la marque : «Je m attendais largement à ce que ce soit un shampooing professionnel.» «J ai vraiment été satisfaite de ce shampoing et je ne m attendais vraiment pas à ce que ce soit cette marque-là!»

8 LES ATOUTS DE LA NOUVELLE FORMULE «3 ACTION» DE HEAD & SHOULDERS : 1 Nettoie : Avec des agents nettoyants doux, les particules de zinc plus petites créent une mousse onctueuse et procurent un nettoyage efficace du cuir chevelu, tout en offrant le meilleur en matière de protection contre les pellicules (jusqu à 100 % de réduction avec un usage régulier*). Un lavage en profondeur qui allège les cheveux dès la racine et un rinçage idéal qui élimine tous les résidus. * Étude clinique réalisée sur 280 personnes ayant des pellicules visibles, 126 parmi eux ont 100 % des pellicules visibles éliminées après usage régulier. 08

9 2 Protège : Les microparticules de Zinc restent plus longtemps sur le cuir chevelu même après le rinçage pour améliorer son état et réduire les symptômes associés tels que la sécheresse et les démangeaisons. Car comme pour la peau, il faut en prendre soin! Hydrate : La formule 3 Action agit en emprisonnant les agents hydratants dans la fibre capillaire sur les longueurs pour des cheveux plus doux, plus lisses et instantanément hydratés. 3

10 ANNÉE APRÈS ANNÉE, L UTILISATION DU ZINC EST RECOMMANDÉE POUR PRENDRE SOIN DE SON CUIR CHEVELU! Depuis sa création, la mission de Head & Shoulders a été la recherche d une meilleure efficacité contre les pellicules, tout en permettant d avoir des cheveux beaux et propres. Les études cliniques ont prouvé que le zinc est un ingrédient très efficace dans la lutte contre les problèmes de cuir chevelu. Il permet de cibler la cause des pellicules et de soigner le cuir chevelu. Des molécules plus petites pour plus d efficacité! Après 12 années de recherche et développement, les scientifiques Head & Shoulders ont découvert le pouvoir accru des particules de Zinc plus petites, pour un résultat encore plus performant sur les cheveux et le soin du cuir chevelu. La nouvelle formule contient donc des molécules de Zinc Carbonate 8 fois plus petites que des molécules «classiques». Elles sont, de fait, plus efficaces pour éliminer les particules qui rendent les cheveux ternes et abîmés. Le caractère unique de cette nouvelle formule «3 Action» de Head & Shoulders permet une plus grande concentration des particules de Zinc, pour offrir une action plus longue (protection antipelliculaire jusqu à 72 heures) et toujours plus performante.

11 LA NOUVELLE FORMULE «3 ACTION» DE HEAD & SHOULDERS AUX MICROPARTICULES DE ZINC DONNE UNE RAISON DE PLUS D AIMER PRENDRE SOIN DE SON CUIR CHEVELU. 1 Une mousse plus riche et plus crémeuse pour mieux couvrir la surface du cuir chevelu. 2 Un dépôt plus rapide et plus profond des agents hydratants dans les fibres capillaires. Un cuir chevelu plus sain pour une meilleure qualité de cheveux. 3

12 LA NOUVELLE FORMULE «3 ACTION» SE DÉCLINE SUR TOUTES LES RÉFÉRENCES DE SHAMPOOINGS HEAD & SHOULDERS REDESIGNÉES POUR L OCCASION COLLECTION LOOK PARFAIT Pour dompter les cheveux secs et les frisottis et obtenir des cheveux lisses et soyeux en un seul shampooing : Head & Shoulders Lisse et Soyeux Pour aider à maintenir le volume et l épaisseur des cheveux, tout en les rendant faciles à coiffer : Head & Shoulders Extra Volume Protège et répare la fibre capillaire, apporte vitalité, douceur et brillance. Head & Shoulders Réparation et Soin Pour un cuir chevelu sans pellicules et des cheveux renforcés après chaque lavage : Head & Shoulders Force et Densité

13 COLLECTION FRAÎCHEUR Nettoie les cheveux et le cuir chevelu en laissant un parfum frais qui dure. COLLECTION SOIN DU CUIR CHEVELU Une formule conçue pour fournir, un soin doux pour cuirs chevelus sensibles et des cheveux soyeux au toucher. COLLECTION POUR HOMMES Des shampooings à usage quotidien, pour nettoyer le cuir chevelu en profondeur et des cheveux faciles à coiffer.

14 CETTE ANNÉE ENCORE, CRISTINA CORDULA, EXPERTE DE LA MODE ET DE LA BEAUTÉ QUE L ON NE PRÉSENTE PLUS, RECOMMANDE À TOUTES LES FEMMES D UTILISER HEAD & SHOULDERS. «Tout le monde peut utiliser Head & Shoulders, car c est un shampooing qui soigne non seulement le cuir chevelu mais aussi le cheveu, et le résultat est incroyable.» Cristina Cordula

15 À PROPOS DE PROCTER & GAMBLE P&G améliore la vie de presque cinq milliards de personnes dans le monde grâce à un portefeuille de marques de qualité qui ont su gagner la confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur domaine, figurent notamment Always, Ambi Pur, Ariel, Febreze, Gillette, Head & Shoulders, Lenor, Oral-B, Pampers et Vicks. P&G est présent dans près de 70 pays. Pour plus d informations, en particulier sur les marques ou l actualité de P&G, vous pouvez visiter le site Internet (en anglais) ou (en français). INFORMATIONS PRODUITS Prix de vente recommandé* : Shampooing Head & Shoulders 280 ml : 4,50 * Disponibles en GMS dès novembre * Prix recommandé, donné à titre purement indicatif. Le distributeur reste seul responsable de la fixation de ses prix de vente. CONTACTS PRESSE H+K STRATEGIES pg.team@hkstrategies.com MARIE-LAURE TARABBIA DYLAN JULLIAN

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