STRATEGIES DES MARQUES Les médias féminins. Laure FANJEAU 5 année IMCO 1 double diplôme ESGCI

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1 STRATEGIES DES MARQUES Les médias féminins Laure FANJEAU 5 année IMCO 1 double diplôme ESGCI

2 Les médias féminins (magazines) MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE Introduction sur le marché des magasines féminins en France I. L évolution de trois magasinesmadame FIGRAO, ELLE et MARIE-CLAIRE 1. Histoire du groupe 2. Evolution du graphisme 3. Contenu actuel II. L analyse SWOT (pour chaque magazine) III. Le positionnement parmi les concurrents.

3 Les médias féminins MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE IV. La stratégie marketing des magasines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE Comment se font-ils connaitre? Réseaux sociaux Fondateurs, partenaires ou sponsors Participations aux évènements Conclusion

4 Le milieu des médias en France : les magazines. La presse magazine : un media moderne Apparition de la presse magazine : entre les deux guerres et plus particulièrement dans les années 30 Pourquoi cette évolution? Evolution sociale : ex. évolution des rôles sociaux Evolution technique : ex. développement de l offest et de l héliogravure

5 Les grands groupes de presse français tout confondu Les neuf principaux groupes de presse français réalisant un chiffre d'affaires se situant entre 2,2 milliards d'euros et 280 millions d'euros par ordre décroissant de chiffre d'affaires :. HACHETTE FILIPACCHI MEDIAS,. SOCPRESSE,. GROUPE AMAURY,. PRISMA PRESSE,. LE MONDE,. EMAP MEDIA,. BAYARD PRESSE,. OUEST France. SUD -OUEST

6 Situation du Figaro dans de la presse (journaux) Chiffre d audience par titre en Nombre de lecteurs en milliers en moyenne

7 Répartition du chiffre d'affaires par catégorie de presse En

8 Le poids de la publicité dans la presse (magazines) de 2007 à 2010 (sources DGMIC) Ventes 6,03 5,89 5,79 Publicités 4,83 4,56 3,86 Chiffres d'affaires total (ventes + publicité) 10,86 10,45 9,65 Tirage total annuel (en milliard d'exemplaires) 8,31 8,12 7,82

9 Les principaux canaux de distribution et de supports disponibles en FRANCE

10 Le marché des magasines féminins en France Hebdomadaires Version Femina exemplaires gratuits dans la presse du week-end Femme actuelle exemplaires à 1,10 Maxi exemplaires à 1, exemplaires - supplément 'gratuit' dans le figaro du Madame Figaro samedi Elle exemplaires à 2,30 Mensuels Prisma exemplaires à 1,98 Avantages exemplaires à 1,98 Marie-Claire exemplaires à 2,50 Psychologies magazine exemplaires à 4 Cosmopolitan exemplaires à 2,30

11 La concurrence sur le marché des magazines féminins

12 Positionnement des magazines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE sur le marché des magazines féminins Rg Marque Notoriété 1 Marie-Claire 84,90% 2 Psychologies Magazine 71,20% 3 Cosmopolitan 84,20% 4 Elle 91,30% 5 Femme Actuelle 95,50% 6 Avantages 79,10% 7 Prima 78,20% 8 Biba 83,70% 9 Vogue 68,10% 10 Bien dans ma vie! 61,10% 11 Marie-France 73,20% 12 Atmosphères 56,60% 13 Isa 73,50% 14 Madame Figaro 73,30% 15 Questions de Femme 59,60% 16 Côté Femme 60,20% 17 Version Femme 64,50% 18 Cocktail 52,80% 19 Gala 92,00% 20 Maxi 85,20%

13 PARTIE I. L évolution de trois magasines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE

14 Groupe MARIE-CLAIRE 1. Son histoire, un combat sans répits Année de la création : 1937 Créateur du magazine : Jean PROUVOST Après la défaite de 1940 : La parution du magazine, comme de la plupart des titres de presse français, suspendue à partir de 1942 et ne réapparaîtra qu en :. Reprise de l ensemble des magazines féminins par Évelyne PROUVOST sous une nouvelle appellation Groupe MARIE-CLAIRE.. Le FIGARO est cédé à Robert HERSANT 1977/2001: L Oréal actionnaire du groupe : 49% des actions 2001: Rachat de 42% des actions L OREAL par HACHETTE FILIPAMACCHI MEDIA 2004 : Reprise par Arnaud DE CONTADES, le petit-fils. Particularité du magazine lors de sa création : Perçu comme une «menace à la chasteté et à la fidélité» par le clergé.

15 Cible : Femmes de à 50 ans mais surtout 40 ans et plus CSP : CSP+ Nombre d exemplaires : exemplaires en 2010 Distribution : mensuel Points de vente : Kiosques, grandes surfaces Prix : 2 euros Nombres de pages : 322 Contenu : Riche, varié, beaucoup basé sur la culture et le soin du corps

16 Chronique réputée LE PARIS DES PARISIENNES de l humouriste Alexandre VIALATTE (décédé) Particularité du magazine lors de sa création : Premier magazine à intégrer des photos couleurs dans un magazine français H. LAZAREFF fut journaliste pour MARIE-CLAIRE aux Etats-Unis avant d occuper ce poste Groupe LAGARDERE 1. Une équipe particuliére é l origine de son succé Année de la création : (21 novembre) 1945 Créatrice : Hélène LAZAREFF Rédacteurs en chef : Françoise GIROUD Jean-Dominique BAUBY à l origine du film Le Scaphandre et le papillon en 2007 retraçant son combat contre le locked in syndrome Directeur artistique de : le grand photographe Peter KNAPP

17 Cible : Femmes de 15 à 45 ans CSP : Toutes les csp Nombre d exemplaires : en 2010 Distribution : hebdomadaire Points de vente : Kiosques, grandes surfaces Lectrices: abonnées en France et plus de 20 millions de lectrices sur les six continents : en tout Prix : 2 euros depuis 2009 avant 2,30 euros Nombre de pages : environ 100 Contenu : identique à celui de Marie-Claire mais plus étendu sur la mode

18 Groupe Socpresse 1. Son évolution entre évènements et personnes médiatiques et médiatisées Création : Apparition le 26 avril 1980 du premier Madame Figaro de Robert HERSANT, successeur de Jean PROUVOST au FIGARO 1990 : MADAME FIGARO se commercialise dans plusieurs pays notamment TURQUIE 2006 : Création du Grand Prix de Littéraire l Héroïne MADAME FIGARO Rédacteur en chef adjoint parmi d autres : Stéphane BERN pour les évènements Anciennes collaboratrices : La Princesse Grace de Monaco Particularité du magazine lors de sa création : Prise de distance avec les mouvements féministes de la décennie précédentes et succès grâce à des contenus diversifiés et de qualité avec une cible haut de gamme.

19 Cible : Femmes de 30 à 70 ans mais surtout 40 ans et plus CSP : CSP++ Nombre d exemplaires : exemplaires en 2010 Distribution : hebdomadaire Points de vente : Kiosques le samedi avec le journal ou individuellement petit forma Prix : 1,40 ou 4, 50 euros si samedi regroupé avec le journal et Le Figaro Nombres de pages : plus de 315 Contenu : Riche, varié, beaucoup basé sur la culture intellectuelle

20 Groupe MARIE-CLAIRE 2. L évolution du magazine

21 Groupe LAGARDERE 2. L évolution du magazine

22 Groupe Socpresse 2. L évolution du magazine

23 3. Le contenu

24 Particularité du contenu de MARIE-CLAIRE Souvent pris en exemple pour les analyses des contenus médiatiques. Pourquoi? Sujet d'étude sur la corrélation entre les pages publicitaires (cosmétiques, parapharmacie, parfums, livres, voyages...) et le contenu du rédactionnel. Comparaison de son contenu avec d autres magazines : Profil très distinct de celui de FEMME PRATIQUE, plus orienté sur les conseils de maison, cuisine, jardinage et loisirs actifs

25 3. Le contenu

26 Particularité du contenu de MADAME FIGARO D où vient le succès de ce magazine? Grâce à des contenus diversifiés et de qualité avec une cible haut de gamme.

27 3. Le contenu

28 Particularité du contenu de ELLE Comment Elle a-t-elle su se démarquer? Adoption du contenu de MARIE-CLAIRE avec une importante composante consacrée à la mode contenu

29 PARTIE III. Le positionnement au parmi les concurrents

30 Prix / nombre de pages Glamour Nombre de pages 300 Marie Claire Figaro Madame 200 Cosmopolitan BE Prima Public Look, Avantage Top Santé 100 ELLE 90 Femme actuelle Prix ,5 2 2,5 3 3,

31 PRIX / NOMBRE DE PAGES PARTIE IV. Analyse SWOT

32 ELLE MARIE CLAIRE une guerre de papier! Forces Son histoire et la famille fondatrice sont ses points forts Son point faible Hélène LAZAREFF Un site internet et une page facebook régulièrement visités Possible créations de plusieurs couvertures pour la même édition (3 le mois dernier) Atouts Participation à de nombreux évènements caritatives Créations de ses propres évènements intellectuels Faiblesse Créatrice de ELLE : connaît son fonction Forces Sa créatrice : son point fort car a une très bonne connaissance du marché de la presse féminine ainsi que de la technique de travail de sa concurrente MARIE-CLAIRE Un site internet et une page facebook régulièrement visités Un site propre aux abonnement via internet si abonnement un an alors remise de 39 % Atouts Participations à de nombreux évènements caritatives Créations de ses propres évènements intellectuels Faiblesse Un roman noir pour tout achat d un ELLE durant l été, mais

33 Forces Un des prix les plus bas du marché Un des magazines les plus imposants en page Atouts Participe à de nombreux évènements intellectuels Création de ses propres évènements intellectuels Faiblesse Encore peu ouvert à l international Peu ouvert à la vente : supplément le ssamedi Un site internet et une page facebook régulièrement visités Stigmatisée comme étant un magazine dédié aux femmes CSP++

34 Partie IV. La stratégie marketing des magasines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE

35 Comment réussissent-ils à se faire connaitre au près de la population? Les outils Le site Internet : propose un certain nombre de pages gratuites sur son site Le site jemabonne.fr : propose des réductions si on s abonne au minimum 6 mois La page Facebook La publicité dans les espaces réservés autour des Kiosques : affichettes Des communiqués de presse sur internet. Création de petits formats : pour attirer des lectrices actives ayant peu de place dans leurs affaires Les évènements Le Grand Prix Littéraires des Lectrices d ELLE La lutte contre le cancer du sein via l achat de divers produits pour l occasion.

36 Comment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Les outils

37 Comment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Par des communiqués de presse sur la toile annonçant les innovations notamment sur les réseaux sociaux

38 Comment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Sur des évènements

39 Comment Marie Claire réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Les outils

40 Comment Marie Claire réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Sur des évènements

41 Comment FIGARO Madame réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Les outils

42 Comment FIGARO Madame réussit-elle à se faire connaitre au près de la population? Sur des évènements

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