Description sémiotique et comparative d un corpus de sites web

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1 Description sémiotique et comparative d un corpus de sites web Pages d accueil des sites de la presse écrite internationale Brochet Hélène Lusson Audrey Beaumont Frédéric Master 2 Management de la Communication Séminaire «Sémiotique appliquée aux Nouveaux Médias : Les sites web de la presse écrite internationale» Poitiers ICOMTEC 2004/2005 0

2 1) Principaux éléments de l étude Notre étude porte sur les pages d accueil des sites web de la presse écrite internationale : 1. - Le Monde (France) 2. - Le Figaro (France) 3. - La Republica (Italie) 4. - Der Standard (Autriche) 5. - The New York Times (USA) 6. - La Nacion (Argentine) 7. - The Star (Afrique du Sud) 8. - The Sidney Mornning Herald (Australie) Notre site de référence pour l analyse comparative : The Times (Royaume-Uni). 1

3 2) La page d accueil 2.1) Brève présentation de la page d accueil 2

4 Cette page d accueil est celle du journal anglais The Times ( Nous retrouvons sur cette page les zones caractéristiques d un journal en version papier : - l identification du journal par le titre, la date et le numéro de l édition - le sommaire - les rubriques nationales et internationales - la Une - Des visuels - De la publicité Nous y trouvons de nouveaux espaces propres à la version numérique : - Un moteur de recherche - Le défilement des brèves - Un espace abonnés - Des liens particuliers vers les autres éditions du journal et les suppléments - Des liens divers vers d autres sites (commerciaux, publicitaires, voyages etc.) 3

5 2.2) Description et spécificités des régions Régions identifiées Publicité Identification du journal Moteurs de Recherche : - par mot clé - par catégorie - par thèmes Informations : La Une Informations : Dossiers - nouvelles du jour - choix de l éditeur - sports - cinéma - analyses Sommaires Dossiers spéciaux Rubriques thématiques Espace abonnés et abonnement 4

6 Régions identifiées Publicité Identification du journal Moteurs de Recherche : - par mot clé - par catégorie - par thèmes Espace Ludique Informations : Dossiers - nouvelles du jour - choix de l éditeur - sports - cinéma - analyses Dossiers spéciaux Rubriques thématiques Espace abonnés et abonnement 5

7 2..3) Regroupement des régions en espaces de représentation Les principales zones de représentation du lieu de la page d accueil : - Zone ou espace de l identification du journal - Zone ou espace de l information - Zone ou espace de la recherche - Zone ou espace de la publicité 1) Zone ou espace de l identification du journal Région Identification du journal L identification englobe toutes les informations relatives au journal et à sa parution (logo, date, numéro de l édition, les mentions légales, les photos..) 2) Zone ou espace de l information Région Région Région Région Région Informations : La Une Informations : Dossiers - nouvelles du jour - choix de l éditeur - sports - cinéma - analyses Rubriques thématiques Dossiers spéciaux Espace Ludique 6

8 3) Zone ou espace de la recherche Région Région Moteurs de Recherche : - par mot clé - par catégorie - par thèmes Sommaires Région Espace abonnés Nous considérons que cet espace renvoie aux possibilités de recherche dans les archives données aux abonnés, alors que l espace abonnement identifié dans la zone de publicité est celui qui vante les avantages de la souscription à l édition numérique et / ou papier du journal. 4) Zone ou espace de la publicité Région Publicité Espace abonnement 7

9 Schéma de s zones identifiées dans la page d accueil : (page suivante) représentation du journal l information représentation de la publicité l information représentation de la recherche représentation de la publicité 8

10 2.4) Description des spécificités de chaque zone Zone de représentation Objets Pavés textuels Objets visuels De la recherche Du journal De l information De la publicité - mots clés - titres de rubrique - phrases d accroche - puces - mise en page des différents lieux de recherche (trame, police, taille, couleur de police) - animation - titre - date - adresse - mentions légales avec liens hypertextes - logo de journal. - Mise en pages différentes (trame, taille, couleur de police) - résumés d articles - titres de rubrique - liens hypertexte - titres d articles - photos - pictogrammes - mise en page différente - illustrations -couleurs - nom du produit - slogan - arguments - logos - couleurs - pictogrammes - animations Objets audiovisuels néant néant néant néant Objets sonores néant néant néant néant - moteur de recherche néant - défilement des titres de - animations flash Objets - liens la Une interactifs - boutons Objets eidétiques - rectangles - rectangles - rectangles - rectangles Chromatisme Structure topographique interne - carrés - dégradé de gris - rubriques en rouge - texte en noir - répartition sur la page pour délimiter les zones d information - bandeau vertical à gauche - carrés - carrés - gris, noir, rouge - fond blanc - liens en bleu ou en rouge - photos couleurs - répartition en haut (Nom) et en bas de la page (mentions légales) - élément central réparti sur toute la page et dominant - carrés - animations couleurs - sépare le titre de l information - fractionne le pavé textuel 9

11 3) Etude comparative des pages d accueil du corpus de sites web REGIONS Moteur de recherche Le Monde Le Figaro SMH La Nacion Der Standard La Republica The Star NY Times X X X X X X X X Publicité X X X X X X X X Dossiers spéciaux X X X X Une X X X X X X X X Espace abonnés X X X X X X X Identification du journal X X X X X X X X ZONES EXISTANTES Zone de recherche X X X X X X X X Zone d information Zone publicitaire Zone de représentation du journal Autres FORMES DES ZONES Forme rectangulaire X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X Service SMS, UMTS Service multimédias Service multimédias X X X X X X X

12 Le Monde Le Figaro SMH La Nacion Der Standard Forme carrée X Forme ronde ou ovale Organisation de la page Dispositifs interactifs OBJETS Objets interactifs Verticale Verticale Verticale Verticale et horizontale La Republica The Star NY Times Horizontale Verticale Verticale Verticale Non Oui Oui Oui Oui Oui Non Oui Oui Non Oui Oui Oui Oui Non Oui Objets visuels Oui Oui Oui, photos et dessins Oui Oui Oui Oui Oui Objets audiovisuels Non Non Non Non Non Oui Non Non Objets sonores Non Non Non Non Non Non Non Non Utilisation de couleurs plus Chromatisme Gris, blanc, Blanc et Blanc, gris Dégradé de Bleu, blanc Rouge, gris Noir, blanc nombreuses (hors images) et rouge bleu et bleu gris et noir et blanc et gris pour les différents thèmes. 11

13 3.1) Les schémas de s pages d accueil du corpus Le Monde Le Figaro représentation du journal la publicité la recherche 12

14 Sidney Morning Herald La Nacion représentation du journal la publicité la recherche 13

15 Der Standard 1 représentation du journal 2 3 la publicité représentation Service de téléphonie mobile 4 5 la recherche 14

16 La Republica The Star représentation du journal la publicité la recherche représentation Service de téléphonie mobile 15

17 The New York Times Haut de page représentation du journal Bas de page la publicité la recherche représentation Service de téléphonie mobile 16

18 3.2) Commentaires Suite à l étude comparative du corpus de site Web, nous avons identifié un certain nombre de points communs et de différences pour tous ces sites. Tout d abord, nous remarquons que tous ces sites sont construit selon une structure quasi-similaire. Ils proposent tous les rubriques suivantes : - présentation de la Une - rubrique de recherche, - dossier, - numéro et nom du journal, - etc Sur certains sites, nous remarquons quand même la présence d espaces spécifiques à un site Web (envoi d information par mail, par SMS, Chat) qui lui donne une identité propre par rapport à l édition papier. Les couleurs sont peu nombreuses sur ces sites Web. Ce sont les photos ou images qui cassent la monotonie des tons blanc ou gris généralement employés. On retrouve aussi dans tous ces sites, des lignes droites et une organisation spatiale, linéaire et verticale qui donnent des pages très longues, ce qui suppose une navigation parfois compliquée. Cette organisation oblige le Webmaster à rappeler plusieurs fois dans le site des zones de recherche qui renvoient aux même informations. Il n y a rien qui distingue fondamentalement ces sites les uns des autres, par contre nous avons identifiés des spécificités dans la mise en scène des différentes zones dans la page d accueil. Sur des pages globalement toutes très longues, la scènarisation de l information peut-être différente. Certains sites ont opté pour une information «fleuve» sans gros titre, ni Une mais présentant tous les thèmes de la version papier ( Der Standard ). D autres ont choisi de mettre en valeur certaines informations sous forme de Une encadrée par des barres de recherche ou sous forme de dossiers spéciaux faisant l objet d une position particulière dans la page. 17

19 Sur certains sites ( New-York Times, Republica ) on retrouve la publicité tout au long de cette page d accueil, alors que pour d autres sites elle se restreint à certains espaces déterminés tels que le haut de page, les bas de page ou les espaces dans les barres de recherche ( The Star, La Nacion, le Monde ). Les zones d identification de l identité du journal sont quant à elles quasiment toujours localisées au même endroit : - entête de la page - bas de page. Compte tenu de ses constatations, l étape suivante de notre travail est de proposer une maquette de ce qui nous semblerait être la page d accueil idéale pour un site de la presse écrite. 18

20 5) Proposition d une maquette En observant notre corpus de sites web, nous avons identifié un certain nombre de dysfonctionnements que nous voulons pas reproduire dans notre maquette. Il ne sous semble pas très lisible de proposer des pages d accueil de sites très longues (telles que celles de notre corpus) car cette disposition oblige à multiplier les renvois vers les mêmes informations tout au long du défilement de la page. Cette affluence de liens effraie le visiteur face à la quantité d information qui semble disponible. L internaute est considéré comme un consommateur rapide d information, celle-ci doit donc être la plus accessible possible et non pas noyée dans la masse. Nous ne pensons pas non plus qu il faille que toute l information soit disponible sur la page d accueil. Nous voulons que le visiteur rentre dans le site en 3 clic au maximum. Les pages étudiées nous ont semblées rigides et froides à cause des lignes droites utilisées. Nous pensons qu un site de la presse écrite internationale pourrait être plus attractif, toutefois sans perdre sa crédibilité, en utilisant des formes plus arrondies et une plus grande diversité de couleurs. Un site web de la presse écrite doit pouvoir aussi se détacher de l édition papier. Elle se doit de proposer la Une et les principaux articles mais aussi des services plus nombreux inhérents uniquement à l utilisation d Internet (envoi d informations par mail, archives, alertes SMS, dossiers spéciaux, informations spécialisées, etc.) Pour l organisation de l information, il nous semblerait intéressant d identifier certaines rubriques grâce à des icônes, visuels ou pictogrammes accompagnés d un survol afin de réduire la quantité de texte présente sur la page d accueil et déjà très importante. Enfin, nous pensons que l information doit être hiérarchisée tout au long de la page afin de permettre une meilleure lisibilité. Nous l organiserions de la plus générale (actualité internationale, nationale etc.) en haut de page à la plus spécialisée en bas de page. Ces espaces d informations seraient séparés par des espaces publicitaires horizontaux permettant aussi de rompre la verticalité et le linéarité de la page. Voici une proposition de répartition des zones sur la page d accueil d un site Internet de la presse écrite : (page suivante) 19

21 Espace de représentation de l information Espace de représentation de l information 20

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