Les medias : PRESSE et RADIO

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1 Les medias : PRESSE et RADIO

2 La presse Origine et définition; Le terme «presse» tire son origine de la presse qui était utilisée à l époque de l imprimerie. la presse écrite désigne l ensemble des moyens de diffusion de l information écrite.

3 A qui s adresse-t-elle? Prioritairement aux lecteurs Mais également aux entreprises qui recherchent un support pour leurs publicités La presse permet donc de faire le lien entre l entreprise et ses clients potentiels

4 Les déclinaisons de la presse Différence des sujets traités ; économie, international ( par l intermédiaire de la presse générale ou spécialisée) Différence de format Différences de parution ( quotidiens, hebdomadaires, mensuels )

5 La famille des quotidiens L e s q u o t id ie n s d it s «h a u t d e g a m m e» L e M o n d e, L ib é r a t io n T r a it e n t d e s u j e t s à la f o is d iv e r s if ié s e t a p p r o F a v o r is e n t le s q u e s t io n s in t e r n a t io n a le s a u x f a it s S a d r e s s e a u x r e p r é s e n t a n t s p r o f e s s io n s in t e lle c t c a d r e s

6 La famille des quotidiens L e s q u o t id ie n s p o p u la ir e s F r a n c e s o ir E n n e t r e c u l T r a it e n t p r in c ip a le m e n t d e f a it s d iv e r s D if f ic u lt é s à t r o u v e r u n a n g le b ie n d é f in i

7 La famille des quotidiens Q u o t id ie n s s p é c ia lis é s L E q u ip e, L e s E c h o s F o r t d y n a m is m e A d a p t a b le a u m o u v e m e n t d e s m é d ia s e t a u p u b

8 Les avantages et les inconvénients de la presse écrite -audience vaste et diverse -auditeurs plus réceptifs aux messages publiés dans ce moyen de communication -avancée technologique importante ( plus grande gamme de couleurs ) -permet de toucher la population cible en masse attractif pour les annonceurs tendance à homogénéiser l audience nécessité de payer l espace publicitaire ( prix nettement inférieur sur Internet par exemple) Espace d annonce limité Nécessite un temps pour le traitement de l information Annonceurs préfèrent se tourner vers internet qui ne présente pas ces inconvénients

9 conclusions La presse réalise le chiffre d affaire le plus important parmi les médias (10.25 milliards d euros) Cependant fortement concurrencée par internet vers lequel les annonceurs se tournent aujourd hui Nécessite innovations technologiques, facilitation de l accès à la publication ( Démarche et coût, espace d annonce plus important) pour attirer de nouveau les annonceurs.

10 LA RADIO

11 U n m e d ia «c h a u d» : a u d it e p u r a rs to llic ip ait téio n g r â c e à la f a b r ic a t io n d e s a p r o p r e im a g e m e n t q u i e s t d it L a r a d io e s t «é m o t iv e» A t m o s p h è r e s c r é e s p a r l u t ilis a t io n d e s s o n s e t c o m m e n t a ir e im a g é e t d e s c r ip t if M e d ia le p lu s r é p a n d u d a n s le m o n d e

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13 La radio par rapport à la presse écrite PRESSE On peut revenir sur une phrase dont on n a pas bien saisi le sens Le lecteur est absorbé par sa lecture, il est concentré et ne fait pas autre chose Il peut choisir ce qu il lit RADIO Il faut comprendre du 1 er coup L auditeur fait souvent autre chose en même temps, il est distrait ( ex : conduire, discuter ) Il peut changer de poste s il n est pas interessé par ce qu il entend mais il ne fabrique pas lui-même son bulletin

14 AVANTAGES U t ilis a t io n f a c ile e t é c o n o m iq u e p o u r a t t e in d r e r é g io n s é c a r t é e s M o y e n d e c o m m u n ic a t io n m o b ile e t q u i p e u t a t t e p lu s d e p e r s o n n e s à la f o is M e d ia a c c e s s ib le q u i p e u t é c h a p p e r a u x d a n g e r s c o n c e n t r a t io n

15 INCONVENIANTS C o u t s é le v é s d e p r o d u c t io n d e l in f o r m a t io n r a d F a ib le s s e d e s in v e s t is s e m e n t s p u b lic it a ir e s A b s e n c e d e p o s s ib ilit é s d in s é r e r d e s v is u e ls T e m p s p o u r m is e e n p la c e d e l a n n o n c e

16 CONCLUSION : Radio P e r s is t a n c e d e la r a d io m a lg r é s o n a n c ie n n e t é e n a is s a n c e d e n o u v e a u x c o n c u r r e n t s ( t é lé v is io n, I n t e r n e t ) M e d ia s t a b le, e f f ic a c e e t c o n s t a n t A c c o m p a g n e s e s a u d it e u r s p a r t o u t e t e n t o u t t

17 SOURCES /toutes_etudes/media_ete/default.idigit cyberlibris onglet=glossaire&definition=