TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS Les Événements sportifs célèbrent les instants entre amis devant un écran. Ces événements évoquent le soutient des supporters et les moments de convivialité. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 BOOSTEZ VOS OPÉRATIONS MARKETING À L AIDE D UN SITE ÉVÉNEMENTIEL L ENJEU DE CAPRI-SUN Animer la marque et collecter des données qualifiées et Opt-in. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital, avec un tirage au sort Un jeu sur le web et mobile, avec une mécanique de tirage au sort, pour engager les consommateurs de la marque lors d un temps fort. Un dispositif 100% digital pour faciliter l accès au jeu et le parcours consommateur. Une solution qui permet d animer le site de la marque, et de collecter des données opt-in. 8

9 CAPTEZ LES SHOPPERS À L AIDE D UN SITE ÉVÈNEMENTIEL L ENJEU DE LG Dynamiser les ventes de ses produits et augmenter les quantités achetées. Le dispositif et ses bénéfices : Un site d E-ODR Le shopper participe à l offre de remboursement en ligne et télécharge ses preuves d achat sur le site internet. Ce dispositif propose une valeur faciale forte pour engager les shoppers et les inciter à acheter les produits de la gamme. Cette solution est couplée avec un jeu tirage au sort, avec une dotation en lien avec le temps fort (un voyage au Brésil). 9

10 AUGMENTEZ LES VENTES SUR VOS GAMMES DE PRODUIT L ENJEU DE BONDEX Recruter de nouveaux shoppers et augmenter la visibilité des produits de la gamme sur le lieu de vente. Le dispositif et ses bénéfices : Une offre de remboursement Une offre de remboursement avec une forte valeur faciale pour déclencher l achat. Un dispositif à valoir sur l ensemble des produits de la gamme pour inciter les consommateurs à circuler dans la gamme. 10

11 ENGAGEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU DIGITAL L ENJEU DE CHAUSSEA Convertir de nouveaux clients en magasins. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu de carte à gratter Une opération pour créer le buzz sur les réseaux sociaux de la marque. Une opération pour animer la marque lors d un temps fort, sur un site évènementiel dédié. Une offre online pour augmenter sa communauté online en créant un contenu en lien avec l événement sportif. Une mécanique pour développer la fidélisation via des dotations engageante. 11

12 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ET UN ÉVÈNEMENT ENGAGEANT L ENJEU DE VICO Engager le shopper et animer sa marque pendant un temps fort. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu attractif avec obligation d achat Pour participer à l instant gagnant, le consommateur se rend sur le site et télécharge ses preuves d achat. Le consommateur sera directement averti du résultat du jeu via un . Cette solution permet de booster la fréquence de visite du site de la marque et de collecter des données consommateur qualifiées. 12

13 CAPTEZ LES SHOPPERS LORS D UN ÉVÉNEMENT SPORTIF L ENJEU DE AVERY Engager les shoppers lors d un temps fort. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu tirage au sort Un dispositif de jeu tirage au sort, avec une communication on pack pour engager les consommateurs de la marque lors d un événement sportif. Ce dispositif booste les ventes de la marque et permet d augmenter sa visibilité in store. Une mécanique de jeu lié aux résultats sportifs d une équipe. 13

14 ENGAGEZ VOS SHOPPERS EN AMONT DES ACHATS L ENJEU DE WILKINSON Animer son site Web et générer du trafic en points de vente. Le dispositif et ses bénéfices : Une plateforme de webcoupons L internaute s inscrit sur la plateforme en ligne et imprime son bon de réduction, à utiliser directement en magasin. Ce dispositif génère du trafic sur le site de la marque et booste les ventes de la marque en point de vente. Cette solution permet également de collecter des données clients qualifiées. 14

15 TOUCHEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU EN LIGNE L ENJEU DE BNP PARIBAS Engager les shoppers lors d un événement Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu de grattage en ligne Une mécanique pour recruter des nouveaux fans et renforcer l engagement. Une opération pour animer la marque lors d un temps fort, sur un site évènementiel dédié. Une mécanique de jeu ludique pour mettre en scène l événement sportif. Une solution de collecte de données d opt-in. 15

16 RÉCOMPENSEZ LA FIDÉLITÉ DE VOS SHOPPERS À L AIDE D UNE PRIME L ENJEU DE BABYBEL Fidéliser les consommateurs. Le dispositif et ses bénéfices : Une offre de prime cumulative Une prime, un maillot de football à l effigie de la marque, en lien avec événement sportif pour booster les ventes en surfant sur l actualité. Une offre qui permet d enrichir le lovebranding et le lien avec la marque.. Une solution qui permet de collecter de données clients qualifiées. 16

17 MOBILISEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU ONLINE L ENJEU DE TOURTEL TWIST Animer votre communauté et développer l image de la marque. Le dispositif et ses bénéfices : Un concours photos en ligne Un jeu sur web et mobile, avec une mécanique d instants gagnants, pour engager les consommateurs de la marque lors d un temps fort. Un dispositif proposant des dotations en lien avec l univers de la marque et le temps fort. Une solution qui permet de développer sa communauté sur les réseaux sociaux et de récolter des données consommateurs qualifiées. 17

18 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

19 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 19

20 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 20

21 - contact@sogec-marketing.fr - Tél :