Les actions du CRT pour la marque Val de Loire
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- Yvette Duval
- il y a 8 ans
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1 Les actions du CRT pour la marque Val de Loire 1
2 Les actions déjà menées 2
3 Reportage photographique Cliquez pour modifier le style du titre Eté/Automne 2013 Photographe : Franck Charel Nombre: 1800 photos Budget : 13 K partagéentre les deux régions. Complément d acquisition de photos existantes Budget: 15 K Budget global: 28 K 3
4 Campagne Cliquez pour mutualisée modifier en le Grande-Bretagne style du titre «What s your Tour de France» avec Atout France Grande-Bretagne Durée: 3 mois de campagne du 17 mars au 17 juin 2014 Visibilité: Sur médias de masse britanniques en affichage, presse, web, réseaux sociaux + M-marketing Zone couverte : Londres, Sud-Est (Affichage métro Londonien) National (Presse/Web/Réseaux sociaux) Coûts: Campagne France 2014 Montant total : 50 K 4
5 Cliquez Création pour modifier de kakemonos le style du titre Destination Vignobles à Lyon Octobre 2014 Nombre: 2 kakemonos Particularité: R/V français/anglais Réutilisables Budget global: 1 K 5
6 Publicité Cliquez pour modifier le style du titre Guide du Routard «La Loire àvélo»2015 Nombre: 1 publicitéval DE LOIRE sur 3 publicités au total (Châteaux et La Loire àvélo) Diffusion: Guide du Routard, nouvelle collection sur le thème du vélo 1 ère édition sur «La Loire àvélo» Type: Topoguide (partenariat technique avec France Vélo Tourisme) Edition/Lancement: Février 2015 Mise en boutique: Mars
7 Le site internet 7
8 Cliquez pour Le modifier site internet le style du titre Ambition? Devenir l une des grandes marques digitales mondiales : - séduire les clientèles françaises et étrangères en renouvelant l image du Val de Loire - renforcer la notoriété de la marque - accroître la consommation du territoire en s appuyant sur les richesses et la diversitéde l offre du Val de Loire : Art de vivre(gastronomie, Vins du Val de Loire ) Culture et Châteaux Jardins Nature Itinérances Sur des offres identitaires : batellerie, oenotourisme, Sur des marques phares : La Loire àvélo, les Châteaux de la Loire 8
9 Cliquez pour Le modifier site internet le style du titre Son positionnement: basésur 1. L EXPÉRIENCE UTILISATEUR La séduction L organisation La concrétisation et le PARTAGE 2. LA COLLECTE DE DONNÉES DE COMPORTEMENT 9
10 Cliquez Les caractéristiques pour modifier du le site style internet du titre LE CAHIER DES CHARGES : Conception, réalisation et maintenance d un dispositif digital composé: - d un site internet multilingue - d une application mobile multilingue Un concept digital novateur répondant aux objectifs de l expérience utilisateurs Interactif et participatif : Production de contenus et multimédia Un site multilingue Temps 1 : FR/GB/NL -Temps 2 : ES/DE/IT Une conception dans un esprit de capillaritéou «Cross selling» L intégration de données Tourinsoft pour les informations pratiques La collecte de donnéespermettant de tracer les données de comportement sur le site pour de futures actions de promotion Un dispositif «mobile friendly»permettant de s adapter àtous les formats d écran depuis l ordinateur de bureau jusqu au smartphone en passant par la tablette 10
11 Cliquez pour modifier le style du titre 11
12 Cliquez pour modifier le style du titre 12
13 Après la séduction et les suggestions, les aspects pratiques avec la recherche de transports et d hébergement. Cliquez pour modifier le style du titre Une carte Google Map ré-habillée avec les incontournables du Val de Loire Châteaux, Le parcours de la Loire à Vélo, Les vignobles qui apparaitront avec des vignettes visuelles La recherche de transport à l aide de Rom2Rio. Comparateur de transports d un point A à un point B multimodal avec indication des temps de transport et le prix de chaque solution. L intégration graphique est complète, on ne devine pas l origine du service. La recherche d hébergement issue de la fusion des données SIT (Tourinsoft). 13
14 Exemple de portrait représentant un des habitants du Val de Loire et décrivant son histoire. Permet la réassurance pour le visiteur français mais surtout pour le visiteur étranger. L idée est de donner l envie de «vivre» l expérience dans la région que l on va venir visiter La remontée de profil peut être aléatoire, en fonction de la saison, du profil de l internaute, L ensemble peut être combiné. Cliquez pour modifier le style du titre Et nos marques Permet à notre internaute de pouvoir découvrir les dispositifs qui viendront accueillir des liens vers Val de Loire 14
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