MASTER. Management des activités culturelles et audiovisuelles (MACA) Domaine : Droit, Economie, Gestion. Mention : Marketing

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1 MASTER Management des activités culturelles et audiovisuelles (MACA) Domaine : Droit, Economie, Gestion Mention : Marketing Parcours : Productions de spectacles et management d'artistes Productions audiovisuelles Organisation : Ecole Universitaire de Management Lieu de formation : 11 Boulevard Charles de Gaulle - CS Clermont Ferrand Cedex Niveau d'entrée : BAC+3 Durée des études : 2 ans

2 DESCRIPTION OBJECTIFS Le master management des activités culturelles et audiovisuelles vise à répondre au besoin de cadres disposant d'une expertise en matière de management dans les secteurs de la culture, de l'industrie culturelle et audiovisuelle. La formation vise à développer des compétences opérationnelles en proposant de nombreux cours appliqués dans le cadre d'un partenariat étroit avec la Coopérative de Mai (scène de musique actuelle à Clermont-Ferrand): dans le cadre d'un partenariat avec la Ville et le Festival International du Court Métrage de Clermont-Ferrand. Au semestre 3, les étudiants sont chargés de la création et de la gestion de l'espace festif et du club partenaires du festival: COMPETENCES VISEES Être capable de gérer tous les aspects d'un projet culturel ou d'une production audiovisuelle ou multimédia ; depuis la recherche de financement, la maîtrise du cadre juridique, l'organisation de la production, jusqu'à là mise en place des outils de communication. ADMISSION CONDITIONS D'ADMISSION Première année : Cette formation est ouverte au titre de la formation initiale et de la formation professionnelle continue. Pour assurer un encadrement optimal des étudiants lors des cours, des travaux de groupes et des stages, l'effectif de la promotion en première année de master est fixé à une cinquantaine d'étudiants. Pour entrer en master, le candidat au titre de la formation initiale doit fournir : un dossier retraçant son parcours universitaire, ses résultats au Score IAE Message (voir Le Score IAE-Message (SIM) mesure les aptitudes et les prérequis des candidats dans quatre domaines fondamentaux pour de futurs managers : culture générale, économique et managériale ; compréhension et expression écrite en français ; raisonnement logique et numérique ; compréhension et expression écrite en anglais. Il n'y a pas de notion de réussite au Score IAE-Message, qui n'est pas un concours. Il n'y a donc pas de classement. Ce score constitue un des éléments d'appréciation de la candidature parmi d'autres. Il permet de recruter des étudiants dans des «filières à accès limité» de façon homogène et équitable. Le candidat au titre de la formation continue est dispensé du Score IAE-Message. L'admission par le biais de la VAE et de la VAP est également possible. INSCRIPTION En première année : La sélection se fait sur dossier. Les candidatures se font en ligne sur ce site : Vous y trouverez les calendriers et les modalités de candidatures. Pour tout renseignement complémentaire concernant votre candidature, vous pouvez contacter le Service Scolarité (à Clermont-Ferrand) au

3 En deuxième année : Une présélection est faite sur dossier en juin. Les candidats présélectionnés sont auditionnés par la suite par un jury composé d'universitaires, de professionnels et d'étudiants de la promotion sortante. ORIENTATION POURSUITE D'ETUDES Le Master est une formation menant à une qualification et à une insertion professionnelles de haut niveau. Il peut préparer également, via les études doctorales, à la recherche. DEBOUCHES PROFESSIONNELS La formation ouvre directement aux postes de managers dans le spectacle vivant, les industries culturelles et audiovisuelles ainsi que l'évènementiel culturel. Sont concernées en particulier les fonctions suivantes : Chargé de production et diffusion Logistique et ingénierie culturelle Partenariat et mécénat Communication / promotion / relation avec les publics et les médias Marketing de produits culturels Commercialisation de produits culturels Direction d'un service culturel dans une collectivité locale Responsable de lieu culturel Réalisation d'évènements Manager et Agent d'artistes Pour accéder aux enquêtes portant sur le devenir des diplômés, rendez-vous sur le site de l'université d'auvergne : PROGRAMME DE LA FORMATION UE 1 : Fondements de l'action marketing Management stratégique Comportement du consommateur CM 27h TD 18h CM 15h TD 9h UE 2 : Etudes du marché ATEM Analyse de données en marketing CM 27h TD 21h CM 15h TD 9h CM 12h TD 12h UE 3 : Outils de pilotage Contrôle de gestion Gestion de projet CM 33h TD 9h CM 21h UE 4 : Relations commerciales Droit de la concurrence et de la consommation Négociation commerciale CM 24h TD 21h CM 12h TD 12h Semestre 1

4 CM 9h TD 33h TD 21h CM 9h TD 12h UE : Marketing management Innovation marketing : produits & services Plan marketing CM 24h TD 18h UE 7 : Politique de produit et de prix Politique de produit Politique de prix CM 24h TD 18h UE 8 : Politique de communication et de distribution Politique de communication Politique de distribution CM 24h TD 18h UE 9 : Langue et marketing sectotiel Anglais Marketing des services et développement commercial TD 21h TD 21h TD 10h TD 10h - UE 1 : Environnement économique et partenaires financiers Contexte économique Recherche de financement CM 44h CM 24h UE 2 : Gestion des activités culturelles et audiovisuelles Gestion budgétaire et financière Marketing de la culture et de l'audiovisuel CM 49h CM 31h CM 18h UE 3 : Vente Négociation commerciale Mesure de l'efficacité publicitaire 4 UE 4 : Outils de communication et de promotion Plan et Budget communication E-communication, M-comunication et communication sur les réseaux sociaux Relations presse CM 0h CM 18h UE 5 : Outils d'insertion professionnelle Séminaire d'application Langue vivante CM 45h CM 35h CM 10h Semestre 1 UE 5 : Langue et recherche Anglais Initiation à la recherche Semestre 2 UE 10 : Application des acquis Projet d'insertion professionnelle Stage (3 à mois de la fin des cours au 31/08) Semestre 3 Semestre 4 UE : Production de spectacles, management d'artistes - Production audiovisuelle Gestion des ressources humaines Gestion de la production CM 30h 8 CM 12h CM 52h CM 15h CM 37h 7

5 UE 7 : Droit Droit de la propriété intellectuelle Fiscalité des activités Cadre et structure juridique des activités et gestion des contrats CM 0h CM 24h CM 12h CM 24h 8 UE 8 : Outils d'insertion professionnelle Anglais Au choix un des groupes suivants Groupe 1: Audit évaluation et business plan Groupe 2: Outils d'insertion professionnelle CM 50h CM 10h 7-8 Semestre 4 UE 9 : Application des acquis Stage LES PLUS DE LA FORMATION Des travaux concrets sont réalisés à la demande d'entreprises culturelles et des collectivités locales, et encadrés par des professionnels et des enseignants. Les travaux et expériences de terrains ont pour objectif de fournir aux étudiants la dimension opérationnelle nécessaire à une intégration rapide dans les réseaux professionnels. Un partenariat avec le milieu professionnel : La coopérative de Mai, Europavox, le Transfo, Sauve qui peut le court métrage, le Service culturel de la ville de Clermont-Ferrand. La Qualification complémentaire "initiation à la recherche" L'Ecole Universitaire de management propose pour chacun de ses masters 2ème année une qualification complémentaire «initiation à la recherche». L'objectif principal est de proposer une formation à la recherche en vue de la poursuite d'étude vers un doctorat en Sciences de Gestion. Cette qualification est gratuite pour les étudiants déjà inscrits dans un master 2 de l'ecole Universitaire de Management. Il s'agira au cours de cette qualification de préparer un projet doctoral en : - définissant une problématique de recherche ; - en choisissant une méthode de recherche et un objet de recherche ; - en valorisant sa recherche par la présentation d'un article et d'un mémoire de recherche. Déroulement des enseignements La qualification complémentaire «initiation à la recherche» se déroule en deux temps. Au cours du semestre 3, le candidat suit tous les cours au même titre que les autres étudiants de la spécialité. Au cours du semestre 4, le candidat suit tous les cours au même titre que les autres étudiants de la spécialité auxquels s'ajoutent les cours spécifiques à la qualification complémentaire «initiation à la recherche» (théorie des organisations approfondies : 30h CM et épistémologies et méthodologies : 72h CM). Il effectue également le stage dans les mêmes conditions. Contactspour l'initiation à la recherche : Responsable pédagogique : Damien Talbot Tél : Mail damien.talbot@udamail.fr Responsable de la scolarité : Amandine Gaume Tél : Mail amandine.gaume@udamail.fr

6 CONTACTS RESPONSABLE DE FORMATION RESPONSABLE DE MENTION Stéphane CALIPEL Pascal BRASSIER Maître de Conférences 41 Boulevard F. Mitterrand, B.P. 54, 3000 CLERMONT-FERRAND FORMATION CONTINUE Tél JAMOT Martine / BOURDASSOL Morgane SCOLARITÉ fc.management@udamail.fr Service de formation continue Sylviane BOROT Tél sylviane.borot@udamail.fr Amandine GAUME Tél amandine.gaume@udamail.fr STAGE Martine JAMOT Relations Entreprises (stages, apprentissage, contrat de professionnalisation,...) martine.jamot@udamail.fr Ecole Universitaire de Management 11 Boulevard Charles de Gaulle CS CLERMONT-FERRAND Tél. : management.u-clermont1.fr/