Labels, certifications

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1 Labels, certifications..... Interet pour l ameublement.....

2 Labels, certifications..... sommaire..... introduction L intervenant definitions Termes utiles exemples Cas concrets A retenir Points importants

3 introduction..... Labels, certifications,.....

4 introduction..... Pierre-etienne chausse Stage master 2 administration des entreprises Expérience en Marketing & Communication Valeur Ajoutée de la Production Française pour le Fabricant et le Consommateur Labels, Certifications et Traçabilité

5 definitions..... Labels, certifications,.....

6 definitions..... marque Signe distinctif qui permet de distinguer le produit ou service d une entreprise de ceux des concurrents Repère, éventuellement une garantie = contrat basé sur une valeur, un savoir-faire, une expertise, une histoire, un engagement,

7 definitions..... marque Constance dans le temps savoir rester intangible sur la proposition de base faite Matérialisée par un nom propre, un mot, une expression, une couleur ou un symbole visuel, abréviation, police de caractère,

8 definitions..... Marque commerciale Article du code de la propriété intellectuelle «La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d une personne physique ou morale.» Marque déposée lorsqu elle a fait l objet d un dépôt, elle bénéficie d une protection et d une exclusivité d usage sur les classes de produits correspondantes

9 definitions..... Marque collective Utilisée simultanément par différentes entreprises (producteurs et/ou distributeurs) sans qu'elle soit nécessairement leur propriété Permet de rassembler/ fédérer l'ensemble de ces entreprises tout en les dotant d'une notoriété et d'une image communes dans l'esprit du consommateur

10 definitions..... Marque collective Article L du Code de la propriété intellectuelle «La marque est dite collective lorsqu'elle peut être exploitée par toute personne respectant un règlement d'usage établi par le titulaire de l'enregistrement»

11 definitions..... Marque collective simple La marque collective simple est soumise au droit commun des marques Elle a ainsi pour fonction de garantir l origine de produits ou services, en indiquant aux consommateurs que ces produits ou services proviennent de professionnels appartenant à une même organisation et adhérant au même référentiel (ou norme), ce qui la distingue de la marque individuelle

12 definitions..... Marque collective de certification Fonction de protection des consommateurs en offrant une garantie de conformité des produits ou services par rapport à certaines caractéristiques spécifiques proposées par la marque Le régime de la marque collective de certification diffère du régime de la marque individuelle et de la marque collective simple. Le déposant doit avoir la qualité d organisme certificateur

13 definitions..... label Marque collective qui se matérialise par des signes distinctifs (nom, logo,..) et qui peut être utilisée par les différentes marques se conformant au cahier des charges du label Il vise à assurer et faciliter la reconnaissance de certaines caractéristiques du produit

14 definitions..... label Un label n est pas réellement une garantie de qualité, mais seulement la garantie que le produit possède certaines caractéristiques relatives à sa production (label biologique, éthique) ou à sa composition

15 definitions..... sigle Lettre initiale ou suite de lettres initiales constituant une abréviation

16 exemples..... Labels, certifications,.....

17 MARQUES LIEES AU BOIS.....

18 Marquage..... Made in france AVANTAGES Identification d origine Transmission de valeurs Rappel de «French Touch» inconvenients Flou règlementaire Aspect déclaratif Non contrôlé

19 label..... Origine France garantie AVANTAGES Identification d origine Certification par Veritas Mai entreprises labellisées / an inconvenients Notoriété? Peu exigent (50% du PRU originaire de France) Collusion possible avec Marque France

20 Marque collective de certification..... Marque nf s 650 entreprises / an (variable) AVANTAGES Notoriété de la marque Garantie de sérieux Certification par un organisme indépendant reconnu inconvenients Coûts directs (adhésion) Coûts indirects (mise en place) Méconnaissance de fond de la marque

21 Marque de certification / ecolabel..... Marque nf AVANTAGES Notoriété de la marque Garantie de sérieux Certification par un organisme indépendant reconnu entreprises de transformation inconvenients Coûts directs (adhésion) Coûts indirects (mise en place) Méconnaissance de fond de la marque

22 Marque collective..... Produit en bretagne entreprises / an AVANTAGES Notoriété de la marque Grandeur du réseau Forte identité régionale 300 adhérents Autofinancé inconvenients Coûts directs (adhésion) Multi-sectoriel (lisibilité)

23 Signe d identification d origine..... Indication d origine protegee (IGP) AVANTAGES Sigle officiel d origine et de qualité Reconnaissance européenne Limité à certaines zones géographiques 1992 inconvenients Ne concerne que les produits alimentaires Extension aux produits manufacturés tarde à venir Concernera l ameublement?

24 Signe de reconnaissance..... Marque cuir AVANTAGES Grande notoriété du signe Garantie supposée de composition S est imposé comme un signe de reconnaissance étendu inconvenients Flou de son utilisation Flou des garanties

25 Label officiel..... Entreprise du patrimoine vivant Aout entreprises labellisées Gratuit AVANTAGES Reconnaissance officielle Reconnaissance des compétences en interne Garantie de sérieux Crédit d impôt Facilité d accès aux marchés B2B inconvenients Efficacité des actions d innovation ou de développement commercial? Remplir les conditions de labellisation

26 Marque collective..... Vosges terre textile Avril entreprises «agrées» Cotisation symbolique AVANTAGES Démarche globale Garantie de provenance et de composition Certification par organisme indépendant Premiers résultats encourageants inconvenients Coûts indirects de mise en place Notoriété : marque encore jeune

27 A retenir..... Labels, certifications,.....

28 A retenir > multiplicite des labels.....

29 A retenir > lisibilite incertaine.....

30 A retenir > effet de mode.....

31 A retenir > effet de mode.....

32 A retenir > necessite de moyens..... Produit en bretagne 7 salariés permanents 1,38 millions d euros de budget pour une filiale dédiée export (Bretagne Excellence)

33 Positionnement des labels..... Complexité (+) (-) Coût Financier Coût Financier (+) Complexité (-) Investissement financier vs complexite

34 Merci de votre attention..... Place aux echanges.....

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