Marketerson site. Référencement naturel. Nicolas Foudral Oxatis

Transcription

1 Marketerson site Référencement naturel Nicolas Foudral Oxatis 13 et 14 mai 2011

2 La conférence en deux mots A qui s adresse cette conférence? Webmasters aguerris Novices Quel sujets seront traités? bonnes pratiques Sur quoi se basent les informations? L expérience du support Oxatis Infos du web Ma propre opinion

3 Est-il possible d être bien référencé sur Google? Une activité de niche facilite le référencement naturel Exemples de sites placés sur des mots clefs concurrentiels Exemple avec le mot clé café : 3 ème sur 243 Millionsde résultats Exemple avec le mot clé led: 9ème sur 1,4 Milliards de résultats Exemple avec le mot clé broderie : 2ème sur 9,2 Millions de résultats

4 Sommaire 1. Les moteurs : Etat des lieux 2. Qu est ce que le référencement? 3. Le classement dans Google 1. Le SEO 2. L ancienneté 3. La visibilité (PageRank) 4. Les autres paramètres 4. Stratégie des mots clés à référencer 5. Doit-on craindre le Panda? 6. Conclusion

5 1 LES MOTEURS : ETAT DES LIEUX

6 Parts de marché des moteurs de recherche

7 Comment apparaitre sur Google? Référencement naturel Annonces Adwords Moteurs marchands Le Guide, Kelkoo, etc Google shopping

8 Qu affiche Google en réponse à une requête?

9 2 QU EST CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT?

10 Définition du référencement Le Référencement, c est le positionnementde votre site dans les moteurs de recherche Ceux qui sont le mieux placés dans les résultats reçoivent le plus de visiteurs, donc de clients potentiels.

11 Pré-requis pour le référencement Avoir un nom de domaine associéà votre site Oxatis Soumettre votre site à Google UN domaine par langue Duplicate content Redirection 301 Soumettre le sitemap Une fois par an.

12 Vous n avez pas de domaine Préférez un domaine : Extension «.fr» pour le référencement francophone Contenant un mot clé de votre activité. Exemples : passionled, chacunsoncafe, universbroderie

13 Que voit le moteur de recherche? Les textes présents dans le site : Le contenu textuel est donc primordial Les mots choisis pour le texte sont essentiels Fichiersavec du contenu texte : Pdf Doc (word) La structure HTML de la page Modification du poids de certains textes

14 Quel est le contenu invisible pour Google? Redirection web ou iframe Connecter son domaine par modification des DNS Héberger son domaine chez Oxatis Les images Nom Balises titres ou texte alternatif Ne pas délaisser le texte au profit des images

15 Quel est le contenu invisible pour Google? Le JavaScript créer du contenu avec du javascript. Utiliser le javascript pour animer le contenu de la page Les animations flash Faire un site «full flash» Utiliser le flash à bon escient Formulaires

16 Combien de temps prend le référencement? Très variable : de quelques jours à quelques mois Tout dépend : De la qualité de votre site De la concurrence liée à votre activité et vos mots clefs

17 3 LE CLASSEMENT DANS GOOGLE

18 Comment être sur la 1 ère page Google? Système de notationde la qualité de votre site. Des centaines de critères sont pris en compte, mais seule une petite partie est réellement connue. Ne vous arrêtez pas à unavis Faites vous votre propre idée Privilégiez le «bon sens»

19 Comment être sur la 1 ère page Google? Le principe : Ne pas «tricher» cloaking Privilégiez le long terme N oubliez pas les bases! Contenu pertinent et original sous forme de texte Bien choisir ses mots clefs Trouvez les mots clés de votre activité Testez les avec Adwords

20 Que faire pour améliorer son positionnement? Liste des principaux facteurs qui sont déterminantsdans la position que pourra obtenir votre site dans Google: OPTIMISATION HTML Appelée aussi SEO. ANCIENNETE VISIBILITE Ou «importance» de votre site. Celle-ci peut être estimée grâce au PAGERANK. Autres paramètres Actualisation, poids des pages, etc.

21 3.1 LE S.E.O.

22 Optimisation HTML La Technique Le Contenu Oxatis s en charge : Optimisation permanente Evolution du code source, de la qualité des outils A vous de créer un contenu riche et pertinent. Trouver les mots clés qui font vendre Optimiser les pages pour les mettre en valeur

23 Règles de base Essayer de faire indexer tous ses mots clefset non toutes ses pages Il n est pas nécessaire de «tout optimiser» pour être bien placé Il n y a pas «une» façon de procéder Il n est pas nécessaire d appliquer toutes les techniques d optimisation

24 Règles de base Soigner la page d accueil Privilégier les pages avec du contenu.

25 Le «secret» du SEO Répéter les mots clefs de votre activité Mes mots clés sont suffisamment mis en avant? Contenu «compréhensible» à la fois pour des êtres humains et pour un «robot». Oui, mais de façon intelligente! Ne tombez pas dans la sur-optimisation. Certains textes ont plus de poids que d autre : sachez les identifier!

26 Comment est lue une page? Google ne voit que le contenu textuel sans distinguer sa mise en forme Comment fait il pour organiser sa lecture?

27 Les balises importantes TITRE (<Title>) URL Balise H1 ( Meta Description ) Balises H2 H6 Textes en gras, italique, etc. Textes avec des liens Textes Texte alternatif (images)

28 Titre Les bases de l optimisation Meta description Utiles pour le référencement Affichés dans Google

29 5 niveaux de référencement Oxatis Général Marketing > Propriétés de Référencement WebBlocks Galeries > WebBlocks > Visualiser les propriétés Composants Commerce > Panier d'achat > Onglet Composant Textes Catégories Commerce > Articles > Onglet Catégories Edition Produits Commerce > Articles

30 Personnaliser les propriétés de référencement La méthode Titre Entre 5 et 15 mots Unique Astuce : 2 fois le même mot (maximum) pour le renforcer Description Entre 15 et 25 mots Phrase Unique N est pas toujours prise en compte dans l algorithme d indexation Keywords à ignorer

31 Définition URLs statiques. Réécriture d URL Sélectionnez les pages de votre site à mettre en avant /condition_generales_de_ventes.htm Un outil supplémentaire De 3 à 6 mots maximum, sans duplication

32 Concordance des métas et du contenu Les métas tags et URLsdoivent décrirece qu on va trouver à l intérieur de la page Si un mot clé est présent dans le titre, dans la Si un mot clé est présent dans le titre, dans la description, dans l URL, il doit également être répété dans le contenu de la page, et de préférence de nombreuses fois.

33 Les balises qui «boostent» les mots clefs Certaines balises ont un poidsseo important «coefficient multiplicateur» On peut les utiliser dans les webblocks et dans les descriptions en texte enrichi Balise <h1> Unique Attention : Oxatis en a peut être mis une! (Module webdeveloper toolbar) Personnalisez le texte «Panier d achat» Balises <h2> à <h6> Titre et non paragraphe! Pas de «Tout hn» Balise <strong> ou <em>

34 Notion de «densité» La répétition d un mot clé et son placement dans certaines balises augmentent son poids Densité: c est le poids du mot comparé à celui des autres mots de la page Densitéde 3 à 7% conseillée par Google Ne pas exagérer Limiter le nombre de mots à mettre en avant.

35 Exemples de questions que se pose un moteur Est-ce que la page contient du texte? Le titre, la description et le texte de la page ont-ils des mots identiques? Le mot est-il plusieurs fois dans la page? Est-ce que le mot est dans une phrase type ou accolé systématiquement à d autres mots Le mot est-il aussi présent dans l adresse Url, dans des balises Hn? Les noms des images, ou les textes alternatifs de celles-ci contiennent-ils ce mot? Le mot est-il en gras ou lié à une autre page? Est-ce que le lien de provenance contenait ce mot?

36 WEB 2.0 : Pourquoi privilégier le javascriptau flash? Flash L animation englobe à la fois le programme etle contenu dans un fichier compilé Le contenu est invisible par Google Javascript Le script est distinct du contenu. L utilisateur profitera de l expérience créée par le script le moteur accèdera directement au contenu

37 Optimisation des images Soignez le nom de vos fichiers images en renommant les mots clés sur votre disque dur avant importation. Exemple : epicerie-fine.jpg Renseignez des textes alternatifs sur les images

38 Erreurs classiques : Les erreurs à éviter Le mot «Accueil» ou «Bienvenue» dans le titre de la page La page d accueil avec seulement une (ou des) image(s) Liens avec le texte «Cliquez ici» Oublier de mentionner les mots clés dans le texte de la page d accueil Chercher à éviter les répétitions pour les pages des articles Ne pas faire de liens en texte

39 3.2 L ANCIENNETÉ

40 Ce qu apporte l ancienneté : Meilleur positionnement Mis à jour par Google plus rapidement Protégé des concurrents «nouveaux» Indexation de pages plus «profondes»

41 Progression de l indexation dans le temps 1 ère année 3 ème année Page d accueil catégorie article article Article Page d accueil catégorie article article Article catégorie catégorie souscatégorie souscatégorie

42 «Index plan» 1 er mois Nom de domaine 3 ème mois Page d accueil en réponse à une requête (si activité de niche) Produits très spécifiques (requêtes dites «spécialisées») 1 an Page d accueil en réponse à un mot clef spécifique à votre activité 4 ou 5 pages de catégories Articles présentés sur la page d accueil 3 ans Nombreux mots clefs vers de nombreuses pages

43 3.3 LA VISIBILITÉ (PAGERANK)

44 Qu est-ce que le PAGERANK? Le PageRankou PR permet d'évaluer «l'importance» d'une page Web. Moins important que par le passé Mais reste déterminant Note comprise entre «unranked» et 10

45 Définition : PageRank(Wikipedia) Le principe de base est d'attribuer à chaque page une valeur (ou score) proportionnelle au nombre de fois que passerait par cette page un utilisateur parcourant le graphe du Web en cliquant aléatoirement sur un des liens apparaissant sur chaque page

46 Oui mais en clair? Importance = trafic vers votre site Google améliore votre classement en fonction de votre «popularité». Mais pour être populaire, il faudrait être bien référencé dans Google

47 Alors, Comment Google fait-il? Pour comprendre, il faut analyser les 4 moyens existants permettant d accéder à votre site : Directement par l URL Invisible pour Google Par Google Visible, mais c est l histoire du serpent qui se mord la queue Depuis un autre moteur Invisible pour Google En cliquant sur un lien dans un autre site Google ne «verra» pas le clic, mais il pourra estimer que certains internautes suivront ce lien. Plus le site proposant ce lien est important, plus nombreuses seront les chances que des utilisateurs cliquent sur le lien

48 En conséquence : PageRank dépend surtout du nombre de liens pointant vers votre site (backlinks) Réaliser des échanges de liens Privilégier des sites de qualité.

49 Remarques : Importance du PageRank du site référant Les annuaires n ont pas de poids Liens durables Même domaine d'activité Lien en texteavec des mots clés

50 Créer des liens dans votre propre site Les liens internes améliorent aussi votre pagerank Créer des liens dans les menus Dans les menusvers pages les plus importantesdu site : catégories produits, etc Dans le menu Pied de page

51 Connaitre son PageRank Google toolbar Certains modules de Firefox SearchStatus Echelle Unranked: invisible 0-1 : Site débutant ou peu actif 2-3: Site correctement visible (bonne note) : Pixmania, Cdiscount, universbroderie 4-5: Sites importants et anciens Oxatis, EBP, Kiabi, chacunsoncafe 6-7 : Acteurs majeurs du web : La Redoute, Le Monde 8-9 : Amazon, Facebook, Google

52 3.4 LES AUTRES PARAMÈTRES

53 Actualisation du site Mise à jour fréquente Meilleure indexation Visites fréquentes du moteur Un site qui ne «vit» pas sera donc pénalisé

54 Poids des pages et rapidité du site Optimiser le poids des images afin d éviter des pages trop lourdes Affichage rapide du site Qualité de la page > présentations CSS

55 4 STRATÉGIE DES MOTS CLÉS À RÉFÉRENCER

56 Définition des mots clés Quels sont les mots recherchés par vos prospects? Penser comme un internaute Tester des recherches dans Google Bien choisir sa stratégie mot généraliste VS requête spécialisée Bien choisir ses pages

57 Pluriels, accents, synonymes testez!

58 5 DOIT-ON CRAINDRE LE PANDA?

59 Doit on craindre le panda?

60 Mon site est il visé? Google panda est le nouvel algorithme de Google Cet algorithme vise à supprimer : Les fermes de contenus Les agréggateursd'infos Blogs qui relient les messages Les comparateurs de prix concurrents de Google Shopping un peu trop portés sur la sur-optimisation de leurs pages

61 6 CONCLUSION

62 Les risques du référencement Délai pour obtenir des résultats Pression concurrentielle sur VOS mots-clés La fragilité d une position dans le temps L ampleur de la tâche L expérience nécessaire

63 Pourquoi se faire aider par un professionnel? Complexité Evolutivité Manque de recul Ampleur de la tâche

64 RDV à 14 h

65 Vos questions Le support technique Oxatis Notre réseau de partenaires certifiés