Mastère Spécialisé. Marketing, Design et Création.

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1 Mastère Spécialisé Marketing, Design et Création

2 Une année pour faire la différence sur le plan professionnel, tel est l enjeu d un mastère spécialisé. Vous êtes actuellement en cycle master et vous vous interrogez sur ce que vous pourrez apporter à une entreprise dans quelques mois. Vous travaillez depuis quelques années et vous réalisez que votre évolution passera par la maîtrise d une expertise fonctionnelle ou sectorielle. Dans tous les cas, vous envisagez l acquisition d une double compétence ou l approfondissement d une thématique professionnelle. À propos d Audencia Plus de diplômés issus des 17 programmes de formation étudiants et 54 nationalités Plus de 400 experts associés 90 enseignants permanents 150 collaborateurs non enseignants 127 partenaires académiques dans 46 pays L expérience d un MS est unique. Il s agit tout d abord d une immersion progressive dans la réalité des entreprises en conduisant des projets avec des participants dont les profils sont différents du vôtre. C est également l opportunité de travailler sur des cas concrets pour anticiper au mieux vos futures situations professionnelles. Enfin, un MS repose sur une rigueur méthodologique et une ouverture intellectuelle qui doivent tout à la fois nourrir votre esprit critique et votre créativité. Audencia Nantes École de Management entend vous apporter cette valeur ajoutée en mettant à votre disposition l excellence académique de son corps professoral et sa proximité avec les entreprises. Jean Charroin Directeur Audencia Nantes École de Management

3 Les objectifs L objectif du mastère est de donner à tous les étudiants les outils leur permettant de comprendre les contraintes de l environnement, et d établir un terrain d échange autour de l objet commun qu est la marque et ses attributs. Cette compréhension sert de base au développement de produits ou services innovants en adéquation avec les attentes du marché. Les points forts de la formation Ce programme est multidisciplinaire et avant-gardiste. Les métiers liés à la conception et à la vente des produits ou services sont actuellement en train de connaître une profonde évolution. Le développement récent du design implique de nouvelles relations entre le marketing, les ingénieurs et les fonctions créatives. Les forces de ce mastère sont : Une pédagogie dispensée dans trois établissements de haut niveau : Audencia Nantes, Centrale Nantes et l Ecole de Design Un projet annuel réalisé en partenariat avec un groupe international, et en relation avec les directions marketing, design et R&D Une forte proximité avec les principaux acteurs du secteur, tant au niveau des agences que des entreprises Les meilleurs outils techniques et technologiques disponibles : CAO/DAO, prototypage rapide, immersion virtuelle etc L accompagnement Tout est mis en œuvre pour vous accompagner dans votre projet professionnel : Le service conseil carrière est disponible pour échanger sur vos envies et travailler avec vous pour mettre en avant vos compétences Votre scolarité sera rythmée par des moments de rencontres avec les entreprises : 5 forums et des journées thématiques Des ateliers de conseil en recrutement et des rencontres étudiants/entreprises organisés tout au long de l année Espace PRO un portail emploi Web dédié aux offres de stages et d emplois, complété d une CVthèque et de l annuaire des diplômés 3

4 Le cursus Le dessein de l entreprise L interaction des composants Son dessin : design des attributs de l entreprise et de la marque Mission en entreprise et thèse professionnelle Marketing stratégique de la création Théorie du marketing orientée design Développement de l offre créatrice de la firme Représentations et mise en scène du produit Recherches exploratoires et études de marché Veille stylistique & veille des tendances Comportement du consommateurapproche sociologique Responsabilité globale Créativité Ingénierie du besoin conception orientée client Propriété intellectuelle : outil de protection des atouts compétitifs de l entreprise Pratique du design Management de projet Analyse de la valeur et analyse fonctionnelle Ergonomie Théories des formes Réalité virtuelle modelisation en CAO, DAO Conception orientée client/ingénierie du besoin Matériaux, procédés, cycles de vie et impacts environnementaux Management par la qualité Créer avec les NTIC Veille internet Design sensoriel Projet de création individuel design Montage et vidéo 4 à 6 mois en entreprise Thèse professionnelle répondant à une préoccupation de l entreprise Projet annuel avec l entreprise partenaire Structure du programme Structure Pédagogie Evaluations Crédits Durée entre 12 et 15 mois Temps plein Enseignements en lien avec Centrale Nantes, Ecole de Design de Nantes et Audencia Nantes Cours théoriques Travaux pratiques Cas concrets Fil rouge avec l entreprise partenaire Examens individuels Projet annuel et dossiers en groupe L ensemble du programme représente 75 crédits ECTS Enseignements sur 40 crédits Thèse professionnelle sur 35 crédits 4

5 La mission en entreprise Cette expérience est une phase essentielle dans le déroulement du mastère spécialisé. Elle permet de confronter la théorie aux réalités opérationnelles. La thèse professionnelle s appuie sur cette mission pour récolter des informations concrètes sur la problématique retenue. Exemples de thèses professionnelles Le packaging a-t-il un sexe? Design graphique en espace de vente The Impact of Commercial Art on Advertisement L Eco-Design dans les produits de consommation courante, état de l Art et perspectives Daniel COLLARI Campus Manager, Groupe SEB Nos liens avec Audencia Nantes et plus précisément le Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création sont fondés sur des relations partenariales fortes : l implication du directeur de programme et de l ensemble de l école nous encouragent, chaque année, à intensifier notre collaboration. Ce mastère spécialisé, caractérisé par son approche multidisciplinaire, rassemble la richesse des 3 univers qui nous intéressent : innovation, marketing et design : c est pourquoi nous travaillons sur un projet pluri-annuel. Cette approche plonge les étudiants dans la réalité de notre quotidien notamment de part les échanges réguliers avec les équipes internes au Groupe SEB qui les accompagnent. Lors de la présentation finale, les collaborateurs du Groupe apprécient non seulement la richesse des concepts proposés mais aussi les perspectives qu ils offrent. Exemples de fonctions et de parcours Malek B. : Responsable de développement produit Benoit D. : Responsable communication digitale Anthony L. : Chef de projet conception maquette Bertrand L. : Designer indépendant Jonathan C. : Entrepreneur Benjamin J. Social & Community Manager Barbara P. : Chef de projet merchandising international 5

6 Les candidats et diplômés Entre les profils des candidats à l entrée de la formation et le parcours des diplômés, les enquêtes permettent d apprécier qualitativement les évolutions de chacun et la valeur ajoutée du mastère spécialisé. Vincent Berdillon Consultant Innovation, Graphic Identité De formation initiale d ingénieur, j ai toujours voulu faire du design. En choisissant le Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création, ma carrière a pris un nouveau tournant. L analyse de la réflexion amont, la compréhension du consommateur, l initiation aux logiciels de CAO/ PAO sont autant d outils qui m ont permis de mieux appréhender mon environnement actuel. Les nombreux professionnels qui interviennent, partagent la réalité de leur métier : succès, échecs, interrogations. Ces échanges, riches de contenu, sont aussi l occasion de créer un réseau. Réseau que l on peut étoffer grâce aux rencontres organisées par l École avec les entreprises ou aux liens qui existent entre le programme et le monde professionnel. Margot Roynette chargée de mission, Direction de l innovation, Groupe Casino Après mon cursus en école de management, j ai souhaité donné une coloration «design» à mon parcours. Le programme Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création d Audencia Nantes m a surtout attiré par ces partenariats et notamment celui avec l Ecole de Design de Nantes. La possibilité d avoir des enseignements en commun ainsi qu un projet annuel nous ont permis de travailler avec des étudiants d horizons et de cultures différentes : ingénieurs, designers et marketers. Cette multidisciplinarité constitue un atout majeur du programme. Le Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création est une formation co-accréditée Audencia Nantes et Ecole Centrale de Nantes et en partenariat avec l Ecole de Design de Nantes : Ecole Centrale de Nantes La volonté de Centrale Nantes : former des ingénieurs de haut niveau scientifique, leaders, entrepreneurs et innovateurs, capables d accompagner les mutations de l environnement mondial Les différents cursus: professionnelle, personnalisée, internationale les 3 mots clés de la formation d ingénieur à Centrale Nantes. Ecole de Design de Nantes L École de Design Nantes Atlantique est un établissement d enseignement supérieur dédié aux métiers du design et se basant sur 4 valeurs fondatrices de la vision du design : - la professionnalisation des métiers de la création - la valeur économique du design - l affirmation du design comme processus d innovation - l importance d un design responsable face aux enjeux socio-économiques. 6

7 Admission Conditions d admission L accès aux Mastères Spécialisés d Audencia concerne : les personnes titulaires d un Master II visé par l État (300 crédits ECTS) les étudiants titulaires d un diplôme étranger équivalent aux diplômes français exigés ci-dessus les candidats titulaires d un Master I et justifiant d au moins trois ans d expérience professionnelle. À titre dérogatoire, le Directeur du programme, en accord avec la direction des masters, pourra considérer comme recevables, les candidatures qui, tout en ne répondant pas aux critères formels ci-dessus apparaîtraient exceptionnelles au vu du dossier. Les dérogations ne pourront dépasser 30 % des candidats admis par Mastère Spécialisé une année déterminée. Coût de la formation Pour l année académique : Pièces justificatives Diplômes obtenus et/ou un certificat de scolarité de l année avec le relevé de notes. Pièce d identité (Passeport) Photo CV et lettre de motivation Résultats du TAGE MAGE (obligatoire pour les titulaires d un MI) Résultats du TOEIC/TOEFL Procédure Dépôt du dossier sur Top Apply > via Session d admissibilité Entretien de motivation Admission 7

8 Contact Emilie Guyot Responsable gestion et promotion des mastères spécialisés Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0) route de la Jonelière BP Nantes CEDEX 3 Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0)

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