LE «BARO ÉCO» Viavoice HEC Le Figaro France Inter. Juin Sous embargo jusqu au lundi 1 er juin 2015

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1 LA SOCIÉTÉ D ÉTUDES ET DE CONSEIL LE «BARO ÉCO» Viavoice HEC Le Figaro France Inter Juin 2015 Sous embargo jusqu au lundi 1 er juin 2015 Viavoice Paris. Études & conseil 9 rue Huysmans, Paris (0) Maïder Beffa, Cyprien Venot, François Miquet-Marty

2 Sommaire Synthèse des enseignements Baromètre des cadres 6 Indice synthétique du «Moral des cadres» 8 Niveau de vie en France 9 Chômage en France 11 Situation financière personnelle 12 Opportunités professionnelles 13 Motivation des collaborateurs Questions d actualité 15 La reprise économique en France 16 Les entreprises les plus attractives auprès des cadres Modalités de réalisation Sondage Viavoice réalisé pour HEC, Le Figaro et France Inter. Interviews effectuées en ligne du 13 au 19 mai Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidant en France métropolitaine. Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, statut d activité (salarié du secteur public ou du secteur privé). 2

3 Synthèse des enseignements (1/2) Pour les trois quarts des cadres, la reprise économique «n est pas là» De frémissements en vents porteurs, la «reprise» économique est devinée ou espérée depuis longtemps. Le 14 juillet 2013, le président de la République estimait que la croissance était «là» ; aujourd hui (20 mai 2015) le ministre des Finances Michel Sapin juge «parfaitement possible» 1,5 % de croissance en fin d année. Qu en pensent les cadres, aux avant-postes de la vie économique et de la conjoncture? Interrogés lors de cette nouvelle vague du «Baro éco» Viavoice HEC Le Figaro France Inter, ils émettent un jugement massif et sévère : les trois quarts d entre eux (75 %) estiment que la «reprise économique» n est «pas là». L absence de «reprise» : les trois histoires d une perception Certes, le contexte économique actuel paraît propice : croissance de +0,6 % au premier trimestre, investissement des entreprises en hausse, consommation des ménages favorisée par la baisse des cours du pétrole, euro faible favorable aux exportations En réalité, la perception massivement négative des cadres concernant la «reprise» est le fruit de trois histoires : - Sur le «long terme» la persistance de données structurellement négatives. Depuis la crise de 2008 les cadres sont pessimistes sur les perspectives économiques de la France, et le demeurent aujourd hui : ils anticipent plutôt une dégradation du niveau de vie en France (39 % contre 25 %) et de l emploi (63 % contre 12 %) ; - Sur le «court terme» (d un mois sur l autre), le jugement des cadres subit une nouvelle dégradation : en matière d emploi par exemple, la proportion de cadres anticipant désormais une augmentation du chômage progresse de cinq points par rapport au mois dernier ; - En revanche sur le «moyen terme» (semestre) prévaut un trend d amélioration : de septembre dernier à aujourd hui, l indice synthétique du moral des cadres a progressé de -52 à -31 ; Ces trois histoires sont la traduction de la nature de la crise, particulièrement en France : des difficultés structurelles alimentées par les spécificités françaises (faible compétitivité, faiblesse des exportations et des ETI), des fluctuations de court terme pour beaucoup imputables à l actualité, une amélioration de moyen terme en grande partie liée à la conjoncture internationale. 3

4 Synthèse des enseignements (2/2) Podium des entreprises attractives par temps de crise : EDF, Total (en forte progression), SNCF Invités à citer les «grandes entreprises» dans lesquelles ils aimeraient «travailler dans les années qui viennent», les cadres citent en priorité : EDF (17 %), Total (15 %) et SNCF (9 %). Ces résultats sont frappants par l homogénéité des secteurs cités : énergie et transports. Surtout, ils amplifient encore les scores enregistrés l année dernière sur cette même question, particulièrement pour Total (+ 6 points en un an), qui a déployé une campagne de communication corporate et RH puissante et une identité nouvelle («Committed to better energy»), soulignant son engagement pour une énergie «plus verte, plus accessible et plus responsable». Ainsi ces résultats d attractivité témoignent de : - La sécurité de long terme offerte par ces entreprises qui investissent dans la durée ; cette stabilité anticipée est particulièrement importante en période de morosité économique ; - Les avantages propres à chacune de ces entreprises (EDF notamment) et les potentialités d évolution qu elles proposent en leur sein ; - Une capacité de projection dans la préparation du monde de demain, particulièrement amplifiée concernant Total. Qui plus est, ces résultats témoignent de manière inattendue de la moindre attractivité persistante des majors du numérique : Google et Apple notamment, cités respectivement en quatrième et huitième positions, obtiennent de bons résultats mais ne parviennent pas à supplanter les entreprises «historiques». Les cadres, la reprise et la temporalité Plus globalement, l ensemble des résultats de cette étude révèlent un important effet de ciseau entre : - La médiatisation justifiée d un contexte plus favorable : facteurs de «sortie» de crise, et perspectives plus dynamiques à horizon 2016 ; - La réalité vécue par une large partie des cadres, qui demeure encore souvent éloignée de cette reprise annoncée. Dans ce contexte, les discours sur la «reprise» peuvent donc certes être mobilisateurs, mais également apparaître, pour beaucoup, comme un déni de réalité. François Miquet-Marty Viavoice 4

5 INDICE SYNTHÉTIQUE DU «MORAL DES CADRES»

6 Indice synthétique du «Moral des cadres» depuis Printemps 2006 Manifestations contre le CPE Printemps 2007 Campagne présidentielle 1 Septembre 2008 Faillite de Lehman Brothers Printemps 2010 Crise grecque (1 er plan de sauvetage) Août 2011 Printemps 2012 Crise de la Campagne dette présidentielle Janvier 2015 Attentats de Paris Décembre janvier 2014 Annonce du Pacte de responsabilité L indice synthétique du «Moral des cadres» est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes. Pour chaque question, l indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont les dates de réalisation des interviews du «Baromètre des cadres». 6

7 INDICATEURS MACRO-ÉCONOMIQUES

8 Niveau de vie en France Base : ensemble de l échantillon des cadres Pensez-vous que d ici un an, le niveau de vie en France dans l ensemble Sous total «Se dégradera» : 39 % Sous total «S améliorera» : 25 % S améliorera nettement S améliorera un peu Restera stationnaire Se dégradera un peu Se dégradera nettement Non réponse Évolution sur un an Sous-total «Se dégradera» (en %) 8

9 Chômage en France Base : ensemble de l échantillon des cadres Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France Sous total «Augmentera» : 63 % Sous total «Diminuera» : 12 % Diminuera nettement Diminuera un peu Restera stationnaire Augmentera un peu Augmentera nettement Non réponse Évolution sur un an Sous-total «Augmentera» (en %) 9

10 INDICATEURS MICRO-ÉCONOMIQUES

11 Situation financière personnelle Base : ensemble de l échantillon des cadres Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière Sous total «Va s améliorer» : 21 % Sous total «Va se dégrader» : 33 % Va s améliorer nettement Va s améliorer un peu Restera stationnaire Va se dégrader un peu Va se dégrader nettement Non réponse Évolution sur un an Sous-total «Va se dégrader» (en %) 31 11

12 Opportunités professionnelles Base : ensemble de l échantillon des cadres Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois qui viennent seront Sous total «Faibles» : 77 % Sous total «Importantes» : 20 % Très importantes Plutôt importantes Plutôt faibles Inexistantes Non réponse 3 Évolution sur un an Sous-total «Faibles» (en %) 12

13 Motivation des collaborateurs Base : ensemble de l échantillon des cadres De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement Sous total «Motivés» : 41 % 39 Sous total «Pas motivés» : 58 % Très motivés Assez motivés Pas vraiment motivés Pas du tout motivés Non réponse Évolution sur un an Sous-total «Pas motivés» (en %) 13

14 QUESTIONS D ACTUALITÉ

15 La reprise économique en France Base : ensemble de l échantillon des cadres En France actuellement, diriez-vous que la reprise économique est là? OUI Non réponse 4% 21% 75% NON 15

16 Entreprises les plus attractives auprès des cadres Si vous deviez changer de travail, quelles sont toutes les grandes entreprises dans lesquelles vous aimeriez travailler, dans les années qui viennent? * Entreprises les plus citées EDF Total SNCF Google Airbus Group Orange BNP Paribas Apple L'Oréal Danone Air France Microsoft Vinci Bouygues Dassault GDF-Suez (Engie) 9% 9% 10% 8% 6% 6% 7% 6% 5% 5% 4% 5% 2% 4% 5% 4% 2% 3% 6% 3% 1% 3% 2% 3% 3% 3% 1% 3% 4% 17% 16% 15% * Question ouverte, réponses spontanées et multiples, total supérieur à 100 % 16

17 Andrew Bret Wallis - Getty «La réalité ne pardonne pas qu on la méprise.» Joris-Karl Huysmans Études et conseil pour l avenir des entreprises et des institutions Stratégie, communication, activation marketing et relations humaines Paris - Londres - Bruxelles - Casablanca Les récentes études d opinion Viavoice réalisées pour HEC, CCI France, BPCE, Libération, Le Monde, Le Figaro, Les Échos, France Inter et France Info sont consultables sur 9, rue Huysmans, Paris (0) Viavoice est une SAS indépendante.