MESURE D AUDIENCE DE LA RADIO VAGUE 10, Avril Juin 2014
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- Aubin Sénéchal
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1 MESURE D AUDIENCE DE LA RADIO VAGUE 10, 2014 Avril Juin 2014
2 7 Considérations Méthodologiques # 1 La base d extrapolation des échantillons de l étude Radiométrie a été actualisée à compter du 1 er janvier La base d extrapolation précédente s appuyait sur les données du recensement de 2004 mises à jour à Tel que demandé par le CTS du CIRAD, à partir de la vague 9 nous utilisons les données de la nouvelle mise à jour proposée par le HCP dans sa version Rappelons qu il s agit des valeurs théoriques d extrapolation. La population des 11 ans et + augmentant de + 8,1%, on doit tenir compte de cette évolution pour interpréter les évolutions des audiences en milliers du media radio et des stations par rapport aux résultats des vagues précédentes. Année 2008 Année 2012 Evolution Année 2008 Année 's 000's % % Cible "Ensemble 11 ans et plus" 24,503 26, % Hommes 11,992 13, % Femmes 12,511 13, % ,453 2, % ,225 3,164 98% ,032 3, % ,786 2, % ,343 2, % ,083 2, % ,836 1, % ,784 1, % ,393 1, % ,568 4, % Urbain 13,893 15, % Rural 10,610 11, %
3 Calendrier des vagues 9 Avril - Mai - Juin 2013 Janvier- Février - Mars 2014 Vague Cible: 4,000 interviews par mois Vague Cible: 4,000 interviews par mois Obtenu 11,999 répondants Obtenu 11,966 répondants Vague Avril - Mai - Juin 2014 Cible: 4,000 interviews par mois Obtenu 11,996 répondants
4 Management Summary # 1 10 La comparaison avec la même période de l année précédente indique une légère hausse de la pénétration en pourcentage en LV (58,6% vs. 58,2%), qui se traduit par une augmentation en nombre d individus (+1 million, compte tendu de la nouvelle base d extrapolation). Toujours en comparaison avec la même période de l année précédente, la lecture SD indique plutôt une baisse de la pénétration du Media d 1/2 point. L ensemble des autres indicateurs demeurent globalement stables. La lecture par profil fait ressortir des variations importantes de l AC : En LV: Baisse chez les : 45 ans et plus à Rabat et à Fès. Augmentation chez les : ans, Inactifs, ABC1, DE, Urbain, Marrakech, Tanger, Agadir. En SD: Baisse chez les : Hommes, ans, 45 ans et plus, Rural, Casablanca, Rabat, Fès, Marrakech. Augmentation chez les : Femmes et Inactifs.
5 Management Summary # 2 11 La durée d écoute quant a elle a subi les variations suivantes : En LV : Baisse chez les: Hommes, ans, C2 et Casablanca Augmentation chez les : ABC1, Rabat, Tanger et Agadir. En SD: Baisse chez les: DE, Casablanca, Rabat et Marrakech Augmentation chez les : Actifs et les ABC1. Au niveau de la courbe d audience, très peu de variations à constater en LV. Par contre la lecture de la courbe SD fait ressortir une dégradation de l audience (vs. vague ) au niveau des pics 10h-12h e t 20h-23h.
6 MESURE D AUDIENCE DE LA RADIO LE MEDIA RADIO AVRIL JUIN 2014
7 Grands indicateurs d audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8,567 répondants 14 AC: 14,2 Millions de Marocains (58,2%) AC: 15,7 Millions de Marocains (59,1%) Vague 6 Année 2013 QHM: 2,1 Millions d auditeurs soit 8,64% DEA: 2h49/ jour Vague 9 Année 2014 QHM: 2,3 Millions d auditeurs soit 8,69% DEA: 2h48/ jour Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,72 Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,7 AC: 15,5 Millions de Marocains (58,6%) Vague 10 Année 2014 QHM: 2,3 Millions d auditeurs soit 8,58% DEA: 2h47/ jour Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,7
8 Grands indicateurs d audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3,429 répondants 15 AC: 14,4 Millions de Marocains 58,9% AC: 15,5 Millions de Marocains 58,6% Vague 6 Année 2013 QHM: 1,91 Millions d auditeurs soit 7,79% DEA: 2h30/ jour Vague 9 Année 2014 QHM: 2,12 Millions d auditeurs soit 8,01% DEA: 2h36/ jour Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,54 Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,55 AC: 15,4 Millions de Marocains 58,4% Vague 10 Année 2014 QHM: 2,06 Millions d auditeurs soit 7,79% DEA: 2h32/ jour Nombre moyen de stations écoutées la veille : 1,5
9 Grande Ville NPF Zone CSE Activite Age Sexe Indicateurs d audience / critères de ciblage Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et +: 5,061 auditeurs 16 Population Cible AC QHM DEA heure min / Millier % Millier % Millier % jour Total Radio 26, ,00% 15,528 58,62% 2,273 8,58% 2h47 Hommes ,85% ,85% ,54% 2h39 Femmes ,15% ,49% ,62% 2h ,36% ,33% 724 7,72% 2h ,26% ,42% 888 9,24% 2h57 45 et ,38% ,96% 661 8,79% 2h52 Actifs ,00% ,65% ,60% 2h50 Inactifs ,00% ,52% ,56% 2h43 ABC ,03% ,76% 579 9,49% 2h44 C ,12% ,96% 698 8,75% 2h46 DE ,86% ,25% 996 8,02% 2h48 Urbain ,51% ,97% ,23% 2h47 Rural ,49% ,49% 842 7,66% 2h46 1 à 4 personnes ,71% ,58% 551 8,41% 2h41 5 à 6 personnes ,49% ,91% 714 8,56% 2h45 7 personnes et ,80% ,87% ,68% 2h51 Casablanca ,36% ,25% 289 9,61% 2h50 Rabat 643 2,43% ,87% 63 9,78% 3h00 Fès ,05% ,35% 86 8,00% 2h44 Marrakech ,67% ,49% ,88% 3h09 Tanger 869 3,28% ,72% 83 9,57% 2h56 Agadir 581 2,19% ,39% 64 10,94% 2h54 Oujda 495 1,87% ,50% 46 9,34% 2h40 ** Ecart significatif à 95% Vs vague
10 Grande Ville NPF Zone CSE Activite Age Sexe Indicateurs d audience / critères de ciblage Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population11 et + : 2,028 auditeurs 17 Population Cible AC QHM DEA heure min / Millier % Millier % Millier % jour Total Radio 26, ,00% 15,462 58,37% 2,063 7,79% 2h32 Hommes ,84% ,09% 980 7,58% 2h26 Femmes ,16% ,69% ,99% 2h ,43% ,83% 695 7,40% 2h ,36% ,17% 765 7,95% 2h33 45 et ,2% ,28% 603 8,08% 2h35 Actifs ,3% ,76% 987 7,88% 2h38 Inactifs ,7% ,82% ,71% 2h26 ABC ,02% ,72% 540 8,85% 2h40 C ,2% ,77% 633 7,92% 2h28 DE ,78% ,68% 890 7,19% 2h29 Urbain ,25% ,43% ,91% 2h31 Rural ,75% ,84% 822 7,61% 2h32 1 à 4 personnes ,77% ,12% 591 9,01% 2h45 5 à 6 personnes ,46% ,69% 610 7,32% 2h29 7 personnes et ,77% ,18% 863 7,44% 2h25 Casablanca ,2% ,56% 247 8,33% 2h29 Rabat 607 2,29% ,69% 51 8,35% 2h36 Fès ,88% ,29% 86 8,41% 2h53 Marrakech ,24% ,40% 77 6,87% 2h32 Tanger 892 3,37% ,19% 78 8,78% 2h51 Agadir 597 2,25% ,82% 63 10,58% 2h52 Oujda 479 1,81% ,74% 33 6,94% 2h02 ** Ecart significatif à 95% Vs vague
11 18% 15% 18% 17% 15% 13% 14% 18% 28% 27% 27% 29% 59% 58% 16% 14% 18% 15% 16% 14% 19% 18% 19% 19% 17% 13% 15% 11% 19% 18% 25% 24% 28% 30% 29% 28% 29% 30% 58% 59% 59% 58% Audience cumulée de la radio par tranche horaire L-V vs S-D Lundi à Vendredi : 8,567 répondants / Samedi et Dimanche : 3,429 répondants 18 70% 60% Vague 6 année 2013 L - V S - D 70% 60% Vague 9 année 2014 L - V S - D 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) 0% (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) 70% 60% Vague 10 année 2014 L - V S - D 50% 40% 30% 20% 10% 0% (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h)
12 5:00-5:14 6:00-6:14 7:00-7:14 8:00-8:14 9:00-9:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 SD 5:00-5:14 6:00-6:14 7:00-7:14 8:00-8:14 9:00-9:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 LV Audience de la radio par quart d heure L-V vs S-D Lundi à Vendredi : 8,567 répondants / Samedi et Dimanche : 3,429 répondants Vague 6 année 2013 Vague 9 année 2014 Vague 10 année
13 MESURE D AUDIENCE DE LA RADIO LES STATIONS AVRIL JUIN 2014
14 Audience cumulée des stations LV Lundi à Vendredi : 8,567 répondants (5h-24h) 27 Vague 10 Année 2014 Variation Variation Vs Vague 6 Vs Vague % 5% 10% 15% 20% Vague 9 Année % 5% 10% 15% 20% Vague 6 Année % 5% 10% 15% 20% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16,42% -0,40-0,19 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16,61% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16,82% 14,10% -0,25-0,57 14,67% 14,35% 11,58% -0,48-0,34 11,92% 12,06% 8,80% -0,85-0,26 9,06% 9,65% 7,91% 1,38 0,96 6,95% 6,53% 5,69% 0,13 0,04 5,65% 5,83% 5,63% 0,10 0,53 5,10% 5,53% 5,60% 0,32 0,01 5,59% 5,28% 4,91% 1,91 0,88 4,03% 3,00% 4,34% 0,33 0,05 4,29% 4,01% 4,21% -0,24-0,64 4,85% 4,45% AL IDAA AL AMAZIGHIA 4,14% 0,14 0,27 AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,87% AL IDAA AL AMAZIGHIA 4,00% 2,16% -0,13-0,13 2,29% 2,29% 1,22% -0,02 0,07 1,15% 1,24% ATLANTIC RADIO 0,80% 0,07 0,09 ATLANTIC 0,71% ATLANTIC 0,73% 0,65% -0,14-0,14 0,79% 0,79% 2,37% 0,24 0,35 2,02% 2,13%
15 Audience cumulée des stations SD Samedi et Dimanche : 3,429 répondants (5h-24h) 28 Vague 10 Année 2014 Variation Variation Vs Vague 6 Vs Vague % 5% 10% 15% 20% Vague 9 Année % 5% 10% 15% 20% Vague 6 Année % 5% 10% 15% 20% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,09% -0,75-0,55 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,64% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,84% 11,96% 1,86 0,22 11,74% 10,10% 10,86% -1,21-0,49 11,35% 12,07% 9,94% -1,59-0,71 10,65% 11,53% 6,99% 0,80 0,98 6,01% 6,19% 4,71% -0,40-0,15 4,86% 5,11% 4,53% 0,28 0,13 4,40% 4,25% 4,14% -0,20 0,09 4,05% 4,34% 4,11% -0,84-0,18 4,29% 4,95% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,98% 0,76 0,57 AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,41% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,22% 3,93% 1,32 0,48 3,45% 2,61% 3,74% 0,23-0,23 3,97% 3,51% 2,05% 0,14-0,41 2,46% 1,91% ATLANTIC RADIO 0,65% 0,15-0,08 ATLANTIC RADIO 0,73% ATLANTIC 0,50% 0,54% -0,21-0,33 0,87% 0,75% 0,38% -0,32-0,25 0,63% 0,70% 2,08% -0,30 0,00 2,08% 2,38%
16 29 Audience cumulée des stations LV par critère de ciblage (1/3) Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base 11 et + : 8,567 répondants Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs/ Inactifs Hommes Femmes Actifs Inactifs Population en Milliers 26, Total Radio 58,62% 60,85% 56,49% 58,33% 60,21% 58,35% 59,67% 56,53% 57,65% 59,52% AL IDAA AL AMAZIGHIA 4,14% 5,65% 2,70% 3,15% 5,07% 4,06% 4,48% 4,95% 5,03% 3,32% 8,80% 10,63% 7,05% 5,82% 9,27% 9,82% 10,99% 12,11% 9,61% 8,04% 4,91% 4,07% 5,71% 4,61% 5,71% 6,13% 4,27% 3,86% 4,84% 4,98% ATLANTIC RADIO 0,80% 0,82% 0,79% 0,65% 1,23% 0,60% 0,76% 0,83% 1,05% 0,57% 4,21% 4,78% 3,67% 4,79% 5,00% 3,85% 3,52% 2,78% 4,32% 4,12% 0,65% 0,88% 0,43% 0,53% 0,77% 0,32% 0,62% 1,11% 0,82% 0,48% 5,63% 5,20% 6,04% 5,45% 6,77% 5,74% 5,50% 4,50% 5,69% 5,58% 5,60% 5,74% 5,46% 9,08% 6,23% 2,73% 2,68% 2,05% 4,18% 6,90% 11,58% 13,77% 9,50% 10,27% 11,00% 12,93% 13,78% 12,22% 13,33% 9,97% 7,91% 5,02% 10,67% 6,95% 9,58% 9,86% 7,70% 6,05% 6,82% 8,91% 1,22% 1,35% 1,10% 1,04% 1,75% 1,03% 1,01% 1,32% 1,27% 1,18% 14,10% 14,46% 13,75% 13,17% 15,49% 14,70% 15,11% 12,89% 13,85% 14,33% 5,69% 6,18% 5,22% 7,10% 6,31% 4,00% 4,58% 4,24% 4,85% 6,46% 4,34% 6,71% 2,08% 3,81% 6,42% 4,46% 3,75% 3,14% 6,00% 2,82% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16,42% 17,89% 15,02% 11,10% 16,90% 18,70% 20,00% 22,68% 18,26% 14,72% 2,16% 2,42% 1,91% 2,16% 2,86% 2,11% 1,60% 1,75% 2,34% 2,00% 2,37% 2,11% 2,62% 2,47% 3,55% 2,12% 1,52% 1,52% 2,43% 2,32% ** Ecart significatif à 95%
17 Part d audience des stations (PDA) L-V vs S-D Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) : 5,061 auditeurs / Samedi et Dimanche : 2,028 auditeurs 40 Vague 10 Année 2014 Variation Variation Vs Vague 6 Vs Vague % 5% 10% 15% 20% 25% Vague 9 Année % 5% 10% 15% 20% 25% Vague 6 Année % 5% 10% 15% 20% 25% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17,78% 16,25% -0,92-1,28-0,02-0,06 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17,76% 16,31% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 18,70% 17,53% 15,10% 12,79% -0,58 0,97-0,76 0,52 15,86% 12,27% 15,68% 11,82% 10,57% 10,86% 9,53% 12,91% 8,82% 7,60% -0,56-1,28-1,09-1,20 1,91 0,91-0,12-0,59-0,39-0,50 1,05 0,80 10,69% 11,45% 9,92% 13,41% 7,77% 6,80% 11,13% 12,14% 10,62% 14,11% 6,91% 6,69% 6,02% 5,83% -0,07-0,97-0,29-0,38 6,31% 6,21% 5,95% 6,00% 4,75% 4,99% -0,43-0,31-0,05-0,11 4,80% 5,10% 5,18% 5,30% 4,62% 5,09% 4,54% 3,86% 0,48-0,49 1,61 1,75-0,10-0,28 0,97 1,05 4,72% 5,37% 3,57% 2,81% 4,14% 5,58% 2,93% 2,11% 4,53% 3,77% 4,48% 6,11% -0,04 0,06-0,12 0,71-0,24-0,32-0,06 0,29 4,77% 4,09% 4,54% 5,82% 4,57% 3,71% 4,60% 5,40% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,17% 3,30% -0,01 0,22 0,33 0,25 AL IDAA AL AMAZIGHIA 2,84% 3,05% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3,18% 3,08% 1,97% 2,54% 1,03% 0,61% 0,77% 0,76% -0,12 0,58-0,14 0,43 0,00 0,03-0,09-0,20-0,21-0,27-0,05-0,14 2,06% 2,74% 1,24% 0,88% 0,82% 0,90% 2,09% 1,96% 1,17% 1,04% 0,77% 0,73% ATLANTIC RADIO 0,73% 0,71% 0,05 0,12-0,03-0,07 ATLANTIC RADIO 0,76% 0,78% ATLANTIC 0,68% 0,59% 1,59% 2,02% -0,11-0,17 0,02 0,01 1,57% 2,01% 1,70% 2,19%
18 47 Durée d écoute par auditeur (DEA) en heures/jour - LV vs SD Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) : 5,061 auditeurs / Samedi et Dimanche : 2,028 auditeurs Vague 10 Année h00 1h00 2h00 3h00 Vague 9 Année h00 1h00 2h00 3h00 Vague 6 Année h00 1h00 2h00 3h00 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h15 1h14 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h13 1h22 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h18 1h24 1h46 1h55 1h48 1h55 1h48 1h48 1h30 1h27 1h28 1h14 1h36 1h11 ATLANTIC RADIO 1h28 1h37 ATLANTIC 1h46 1h38 ATLANTIC 1h31 1h45 1h45 1h29 1h37 1h34 1h41 1h33 1h23 1h48 1h33 1h48 1h32 1h35 2h36 2h22 2h36 2h08 2h26 2h12 1h45 1h54 1h52 2h09 1h51 2h05 1h49 1h37 1h51 1h43 1h44 1h36 1h29 1h29 1h29 1h32 1h30 1h29 1h01 2h04 1h11 1h35 1h01 1h27 1h45 1h35 1h47 1h35 1h47 1h44 1h17 2h11 1h20 2h11 1h17 1h50 1h44 1h36 1h49 1h41 1h41 1h36 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h46 1h36 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h46 1h35 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h49 1h38 1h29 1h50 1h29 1h42 1h30 1h31 1h05 1h26 1h17 1h28 1h18 1h21
19 Indicateurs d audience des stations Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Nombre de répondants sur la période : 8,567 répondants 55 AC QHM DEA heures Millier % Millier % minutes PDA % Total Radio ,62% ,58% 2h47 100,00% AL IDAA AL AMAZIGHIA ,14% 72 0,27% 1h15 3,17% ,80% 217 0,82% 1h46 9,53% ,91% 103 0,39% 1h30 4,54% ATLANTIC RADIO 213 0,80% 16 0,06% 1h28 0,73% ,21% 103 0,39% 1h45 4,53% 171 0,65% 24 0,09% 2h36 1,03% ,63% 108 0,41% 1h23 4,75% ,60% 137 0,52% 1h45 6,02% ,58% 240 0,91% 1h29 10,57% ,91% 201 0,76% 1h49 8,82% 324 1,22% 17 0,07% 1h01 0,77% ,10% 343 1,29% 1h45 15,10% ,69% 102 0,38% 1h17 4,48% ,34% 105 0,40% 1h44 4,62% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN ,42% 404 1,53% 1h46 17,78% 573 2,16% 45 0,17% 1h29 1,97% 629 2,37% 36 0,14% 1h05 1,59%
20 Indicateurs d audience des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Nombre de répondants sur la période : 3,429 répondants 56 AC QHM DEA heures Millier % Millier % minutes PDA % Total Radio ,37% 2,063 7,79% 2h32 100,00% AL IDAA AL AMAZIGHIA ,98% 68 0,26% 1h14 3,30% ,94% 266 1,01% 1h55 12,91% ,93% 80 0,30% 1h27 3,86% ATLANTIC RADIO 173 0,65% 15 0,06% 1h37 0,71% 990 3,74% 78 0,29% 1h29 3,77% 101 0,38% 13 0,05% 2h22 0,61% ,11% 103 0,39% 1h48 4,99% ,53% 120 0,45% 1h54 5,83% ,86% 224 0,85% 1h29 10,86% ,99% 157 0,59% 1h37 7,60% 144 0,54% 16 0,06% 2h04 0,76% ,96% 264 1,00% 1h35 12,79% ,14% 126 0,48% 2h11 6,11% ,71% 105 0,40% 1h36 5,09% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN ,09% 335 1,27% 1h36 16,25% 542 2,05% 52 0,20% 1h50 2,54% 552 2,08% 42 0,16% 1h26 2,02%
21 Merci! RENDEZ-VOUS sur www,ipsos,com
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