TOUR DE FRANCE DANS LA MANCHE

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1 TOUR DE FRANCE DANS LA MANCHE BILAN D UNE RÉUSSITE EXCEPTIONNELLE C est mardi prochain, 18 octobre, que Christian Prudhomme dévoilera le parcours du Tour de France Il y a tout juste un an, dans ce même Palais des Congrès de Paris, la Manche-Normandie relevait le défi qui se dresse aujourd hui devant la ville de Düsseldorf et se découvrait au monde entier pour un Grand Départ inédit de trois étapes. Avant que se tourne la page du Tour 2016, il est l heure aujourd hui de dresser un bilan de cette formidable aventure qui a su mobiliser et fédérer tout un territoire. LE GRAND DÉPART DANS LA MANCHE : UNE RÉUSSITE ÉMOTIONNELLE «Depuis 12 ans que je suis dans l organisation du Tour, en France, c est le maillot jaune pour la Manche et la Normandie. Le Grand Départ du Tour de France 2016 a été incontestablement une formidable réussite» déclarait Christian Prudhomme, Directeur du Tour de France, au moment de quitter le département au départ de la 3 ème étape à Granville. Dans les voitures suiveuses, en coulisse, lors des débriefings, l ensemble des équipes du Tour de France a reconnu unanimement la qualité de l organisation manchoise et la dimension humaine de

2 l accueil réservé au Tour. Des centaines de milliers de spectateurs, des centaines de communes décorées et pavoisées aux couleurs du Tour, des paysages grandioses, un patrimoine valorisé internationalement, une fierté manchoise prégnante et palpable, des milliers de drapeaux de la Normandie, des projets fédérateurs pour lesquels chacun est devenu acteur de son territoire. Nous avons connu des moments de liesse, d émotion et de fraternité comme lors de la présentation des équipes ou lors de la cérémonie pour la Paix à Utah Beach. Oui c est vrai, je suis fier de la Manche et des Manchois et de l exemple qu ils ont donné lors de ce Grand Départ». LE GRAND DÉPART DANS LA MANCHE : UNE RÉUSSITE TRADUITE PAR LES CHIFFRES vainqueurs d étape d exception et des moments intenses en émotion. Effectivement le Grand Départ du Tour de France 2016 dans la Manche aura été un succès total, un révélateur incomparable des richesses, notamment humaines, du territoire! «Lorsque j ai remercié Christian Prudhomme pour ce formidable cadeau fait à la Manche, il m a répondu que la ferveur démontrée pendant ces trois jours avait été telle qu en réalité, c était plutôt la Manche qui avait fait un magnifique cadeau au Tour de France, indique Philippe Bas, Président du conseil départemental. Et au fond je crois que tout le monde ressort bénéficiaire d une telle expérience. La beauté de la Manche a été révélée au monde entier. Nous avons vécu pendant plus d un an de préparation, de magnifiques moments de partage autour de A quelques jours de la présentation du parcours du Tour de France 2017, l heure est donc au bilan et à l évaluation des retombées économiques et médiatiques pour le territoire : bilan de la fréquentation, des taux d occupation dans les hébergements touristiques, et des résultats d audience TV. La Manche a quasiment doublé sa population sur les 3 jours En partenariat avec Orange, le Département de la Manche et Manche Tourisme ont bénéficié du système de mesure Fluxvision basé sur les réseaux téléphoniques mobiles, permettant d avoir une meilleure visibilité des flux de populations sur le territoire et d analyser, de manière anonyme, la typologie des visiteurs présents sur les sites de départ, d arrivée et sur le tracé des étapes : résidents manchois, touristes (français et étrangers), et excursionnistes (personnes n ayant pas dormi dans le département le soir ou la veille).

3 Au total ce sont personnes (Manchois et touristes) qui étaient présentes sur les 3 jours cumulés sur les zones liées aux sites départ et d arrivée et tout le long des 435 kilomètres de course. La part des habitants manchois dans le total des spectateurs est de 50 %. L autre partie représente donc un afflux de touristes qui ont pu découvrir ou redécouvrir le département de la Manche au cours de 3 jours d exception ( touristes séjournant et touristes excursionnistes). Provenance des visiteurs étrangers : Royaume-Uni Allemagne 29 % Belgique 19 % 11 % Touristes séjournant Touristes excursionnistes 23% 27% 50% Concernant la provenance géographique, les touristes (séjournant et excursionnistes) se répartissent ainsi : 76 % de Français et 24 % d étrangers. Provenance des visiteurs français : Franciliens 18 % Normands (hors résidents manchois) 32 % Manchois Bretons 14 % Suivent ensuite les Pays-Bas, le Luxembourg et les Etats-Unis. Des retombées de plus de 22 millions d euros pour le territoire Les derniers chiffres 2015 de l enquête Suivi de la Demande Touristique (SDT) montrent que la dépense moyenne dans la Manche, par personne et par nuit, est de 74 pour les touristes séjournant et de 32 pour les touristes excursionnistes. À partir des chiffres de fréquentation, un calcul précis des dépenses des touristes sur le territoire manchois peut donc être fait : elles se montent à 22,6 millions d euros sur les 3 jours. Pour rappel, le budget global pour l organisation du Grand Départ était de 5 millions d euros dont 2,6 millions pris en charge par le conseil départemental de la Manche et 1,3 million par la région Normandie. «Ces chiffres viennent confirmer le ratio que l on nous avait indiqué pour les précédentes éditions et que nous annoncions pour la Manche, à savoir que pour 1 euro investi dans l accueil du Grand Départ, les retombées pour le territoire sont 4 à 5 fois plus importantes, explique Jean-François Le Grand, Président de l Association du Grand Départ du Tour de France 2016 Manche-Normandie. Et si l on veut être complètement juste, d autres effets

4 économiques positifs, mais moins facilement quantifiables que cette étude ciblée sur les trois jours, seraient à ajouter à ce montant, en particulier toutes les dépenses réalisées par les Manchois eux-mêmes en consommant pour certains sur place, par les suiveurs du Tour (4 500 personnes), par les spectateurs qui ont assisté à la cérémonie de présentation des équipes à Sainte-Mère-Église, par les participants et suiveurs de l Étape Grand Départ à Carentan ou encore par les spectateurs des différents concerts organisés la semaine qui a précédé les 3 étapes. Je crois que le Tour de France a été la grande fête que nous espérions. L ensemble des collectivités locales (Département de la Manche, villes et intercommunalités étapes, communes, Région Normandie) et les services de l État se sont mobilisés avec abnégation pour faire du Grand Départ une totale réussite. Le département de la Manche en sort grandi et renforcé.» de la ferveur populaire et des marques de sympathie dont on a été témoins, au-delà de la fierté d accueillir le Tour et d être manchois qui a été palpable sur les bords des routes, ces chiffres montrent bien que c est toute la Manche qui ressort gagnante. Cette expérience et cette réussite nous ouvrent beaucoup de perspectives pour l avenir et nous confortent dans la politique d attractivité que nous voulons mettre en place avec l appui de Manche Tourisme. Il est temps que nos atouts se montrent aux yeux de tous!» La fréquentation dans les hébergements Le Grand Départ du Tour de France a permis d augmenter significativement une fréquentation touristique traditionnellement calme début juillet. L événement a eu un impact positif sur les taux de remplissage des hébergements. Les visiteurs sont venus en courts-séjours (2 à 3 nuits) et certains sont arrivés avant le début de la course, pour profiter du territoire. Plusieurs hôtels ont fait le plein en accueillant organisateurs et public. Dans les campings, la location de mobilehome ou de chalets a très bien fonctionné puisque la majorité d entre eux étaient réservés, à contrario des emplacements nus plus nombreux mais qui ne sont pas le type d offres recherchées par les spectateurs qui suivent les étapes du Tour. 85 % d occupation dans les hôtels 56 % d occupation dans les chambres d hôtes 43 % d occupation dans les gîtes Pour Philippe Bas, président du conseil départemental, même satisfaction : «Il est toujours réconfortant de voir après-coup que nous ne nous sommes pas trompés. Au-delà 43 % d occupation dans les campings 82 % d occupation dans les hébergements collectifs

5 «Nous pouvons être très fiers de la réussite de ce bel évènement pour la Manche et plus généralement la Normandie, explique Jean- Marc Julienne, Président de Manche Tourisme. Les professionnels du tourisme de 1 ère étape samedi 2 juillet : 5h25 de direct / 3 millions de téléspectateurs (27,7% de part d audience) 2 e étape dimanche 3 juillet : 3h36 de direct / 3,3 millions de téléspectateurs (29,8% de part d audience) 3 e étape lundi 4 juillet : 4h34 de direct / 2,4 millions de téléspectateurs (28,9% de part d audience) À noter aussi les 1,29 million de téléspectateurs uniques qui ont aussi regardé la présentation des équipes le jeudi 30 juin sur Eurosport International. la Manche se sont mobilisés pour offrir un accueil de grande qualité aux équipes sportives, aux suiveurs du Tour de France et bien sûr aux touristes venus très nombreux pour profiter de cette grande et superbe fête populaire. Beaucoup de nos hébergements ont affiché complet durant le Grand départ du Tour de France et je m en réjouis d autant plus qu à cette réussite immédiate s ajouteront des effets à plus long terme pour notre territoire : l éclairage fait sur notre destination touristique dans les médias a été considérable, au-delà même de nos espérances!» Des retombées médiatiques exceptionnelles et une visibilité à l international incomparable Résultats d audience TV du Grand Départ du Tour de France 2016 dans la Manche* *Source : UER/diffuseurs/Médiamétrie/Eurodata TV Présences médias et retombées presse et 692 médias étaient accrédités sur le Grand Départ avec 42 nationalités représentées. 190 pays diffuseurs En Europe, le direct a représenté une audience cumulée de 44 millions de téléspectateurs avec au total 209 heures et 43 min de retransmission. En France, les 13h de direct sur France TV se sont répartis comme suit :

6 304 journalistes de la presse écrite : AFP (FR), Correre de la Sera (IT), Cycling Weekly (UK), De Telegraaf (NL), El Mundo (ES), La Provence, La Voix du Nord, L Equipe, Le Dauphiné Libéré, Reuters, Sport Bild (ALL) photographes : Associated Press, Getty Images, Fotoreporter, L Equipe, RSCP Fotoagency, Peloton journalistes radios : BBC (UK), Europe 1, RAI (IT), RNE (ES), RFI, RMC, RTL, Radio France journalistes TV : ARD-ZDF TV (ALL), DKDR (DK), Eurosport, FTV, NOS (PT), RAI (IT), RTBF (BE), VRT (BE), TV Norway (NW)... À ces accréditations prévues pour les 3 semaines de courses, sont venus se greffer des journalistes supplémentaires pour les 3 étapes du Grand Départ : 227 pour l étape 1, 171 pour l étape 2 et 101 pour l étape 3. Le bilan digital en phase événement 1 - Le digital de l association Grand Départ Du 26 juin au 4 juillet Réseaux sociaux Facebook : fans 3,7 millions d impressions (correspond au nombre de fois qu une publication est apparue sur le flux d actualités d un internaute), avec 1,5 million de personnes touchées Twitter : followers (suivant le compte du Grand Départ) et impressions Trafic web sur le site du Grand Départ visites au total (dont le samedi 2/07, le dimanche 3/07, le lundi 4/07) visiteurs uniques pages vues 2,52 pages vues par visite en moyenne 2 - Le digital Le Tour - ASO Du 30 juin au 4 juillet 2016 Les retombées presse sont gigantesques. Voici les chiffres pour la presse écrite mais il faudrait y rajouter l ensemble des reportages effectués par les médias audio-visuels ainsi que les articles sur le web pour lesquels il est plus difficile d avoir des chiffres exhaustifs retombées presse françaises sur 2 ans, soit une moyenne de 14 articles par jour mentionnant le Grand Départ dans la Manche 4500 articles de presse écrite française pour la seule période Grand Départ, soit 643 mentions quotidiennes de la Manche 80 dépêches AFP Facebook Le Tour fans Pendant le Grand Départ + 5,2 % ( fans) par rapport au 30/06 76 millions d impressions 26,7 millions de personnes touchées Twitter Le Tour followers 20,3 millions impressions engagements (correspondant à des clics, retweets, réponses, abonnements et mises en favoris) CONTACTS PRESSE Nicolas Bourdet nicolas.bourdet@manche.fr Héloïse Caillard heloise.caillard@manche.fr