CONFÉRENCE MÉDIAS SOCIAUX OPTIMISER VOTRE PRÉSENCE
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- Justin Champagne
- il y a 6 ans
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1 CONFÉRENCE MÉDIAS SOCIAUX OPTIMISER VOTRE PRÉSENCE
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3 MARIE CHAREST Associée, Agence Remarke Spécialisations: Médias sociaux Production de contenu Marketing numérique Formation Comptes relié à votre industrie : Linkedin : /in/mariecharest Twitter SAQ Mondial des Cidres Fêtes des vins du Québec Association des vignerons du Québec Courriel : marie@remarke.ca
4 MONDIAL DES CIDRES SAQ Mandat : Stratégie numérique Gestion du site web + boutique en ligne Production de contenu vidéos + photos Gestion des médias sociaux
5 MONDIAL DES CIDRES 2017 OBJECTIFS 2017 : Augmenter la prévente de billets en ligne Accroître l achalandage sur le site Rajeunir la clientèle et rejoindre les «milléniaux»
6 PARI 2017 Prendre un virage web vers une campagne promotionnelle presque qu entièrement numérique.
7 Retour sur le Mondial des Cidres SAQ 2017
8 LE MONDIAL DES CIDRES million d'impressions en Ad Word et 3389 clics 1,7 million d'impressions sur Facebook et 7254 clics 250 mille impressions sur Ad roll et 300 clics nouveaux like sur la page Facebook Augmentation de 45% du nombre de visiteurs sur le site web Augmentation de 60% du nombre de page vue
9 LE MONDIAL DES CIDRES de 1000 billets en prévente ; soit une augmentation +300% Une clientèle renouvelée dont les ⅔ des visiteurs étaient agés de 35 ans et moins. Près de 10K visiteurs, soit une augmentation de 50%
10 LE MONDIAL DES CIDRES 2017 SONDAGE Par quel médias avez-vous entendu parler du Mondial des Cidres SAQ? 1. Médias sociaux 2. La Presse+ 3. Site Web de Mondial des Cidres 4. Infolettre 5. Tuango * Sondage effectué sur le site du Mondial des cidres par Orange K auprès de 588 visiteurs.
11 PORTRAIT DE L UTILISATION DES MÉDIAS SOCIAUX DANS L INDUSTRIE
12 SONDAGE Quel est votre secteur d activité principal :
13 SONDAGE Est-ce que votre entreprise est présente sur les médias sociaux?
14 SONDAGE Médias sociaux, lesquels?
15 SONDAGE À quelle fréquence publiez-vous sur les médias sociaux?
16 SONDAGE Qui s occupe de la gestion des médias sociaux de votre entreprise?
17 SONDAGE Quel est l objectif premier de votre présence sur les médis sociaux?
18 LES ENJEUX DE VOTRE INDUSTRIE Une chose est certaine, c est que peut importe la taille de votre entreprise et vos moyens, vous faites tous face à deux enjeux de taille : 1La forte concurrence des produits internationaux à la SAQ et en épicerie 2L éloignement de votre clientèle cible
19 PORTRAIT DES ACHETEURS QUÉBÉCOIS DE PRODUITS DU QUÉBEC (SELON UN SONDAGE EXÉCUTÉ AUPRÈS DE LA CLIENTÈLE SAQ)
20 PORTRAIT DES ACHETEURS Les produits québécois gagnent en popularité, particulièrement auprès des jeunes! 90% A 68% 45% 89% 90% 79% 87% 23% 0% ans ans ans 60 ans et +
21 CONSOMMATION Nombre moyen de bouteilles achetées par année 39.3 Bières de microbrasseries québécoises 6.2 Vins du Québec 4.2 Spiritueux du Québec A 3.9 Hydromel 3.8 Cidre 2.8 Alcool aux petits fruits 1.8 Alcool d érable
22 QUALITÉ 86% des personnes sondées considèrent les produits du Québec comme étant synonyme de qualité TOTAL 49% 38% 86% CIDRES 39% 36% 75% A SPIRITUEUX 25% 41% 66% VIN 18% 44% 62% EXCELLENTE QUALITÉ BONNE QUALITÉ
23 LA STRATÉGIE DE CONTENU : LA CLÉ DE VOTRE SUCCÈS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
24 1VALORISATION DU PRODUIT COMPTE : SAQ Dégustation à l aveugle de vins du Québec dans une succursale SAQ A
25 Dégustation à l aveugle de vins du Québec dans une succursale SAQ
26 2MOUSSER ET DIVERSIFIER LES OCCASIONS DE CONSOMMATION DU PRODUIT COMPTE : CIDRE DU MINOT A STRATÉGIE DE CONTENU PHOTOS
27 @CIDRERIEDUMINOT
28 @CIDRERIEDUMINOT
29 @CIDRERIEDUMINOT
30 @CIDRERIEDUMINOT
31 @CIDRERIEDUMINOT
32 @CIDRERIEDUMINOT
33 ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE : LES QUESTIONS À SE POSER
34 LES QUESTIONS Qui est/sont mes publics cibles? Quelles sont ses habitudes? Sur quelle plateforme les rejoindre (médias sociaux)? Quelles informations ou type de contenu recherchent t-ils? Qui sont mes compétiteurs? Quelle est ma valeur ajoutée? Texte de l item sous texte Qui sont les influenceurs du milieu, mes partenaires-clé, mes ambassadeurs?
35 PLANIFICATION ÉDITORIALE
36 SONDAGE Utilisez-vous un calendrier éditorial pour la planification de vos publications?
37 PLANIFICATION ÉDITORIALE LA PLANIFICATION ÉDITORIALE MENSUELLE PERMET DE : Planifier la production de vos contenus en amont Assurer une diversification des contenus/messages et une meilleure répartition de ces dernier dans le temps Programmer vos contenus à l avance pour vous permettre d allouer plus de temps à d autres tâches comme l animation et la veille de vos plateformes Optimiser votre temps de gestion des médias sociaux au quotidien Diffuser au bon moment (jour/heure) pour augmenter la performance de vos publications
38 VOS OBJECTIFS QUELS SONT VOS OBJECTIFS? Attirer les gens sur votre site web Augmenter votre nombre de fans et followers sur les médias sociaux Promouvoir un produit ou un événement Element de liste Element de liste Générer de l engagement sur la page ou autour d un hashtag Texte de l item Générer du contenu d utilisateur sous (UGC) texte Augmenter le nombre d abonnés à votre infolettre
39 LA DÉFINITION DE VOS OBJECTIFS VOUS AIDERA À DÉTERMINER LE FORMAT LE PLUS APPROPRIÉ : Exemples de concours : Concours via un formulaire à compléter sur le site web Concours participatif invite les gens à produire une photo ou vidéo pour participer Concours conversationnel où on invite les gens à aimer, répondre à une question en commentaire ou identifier des amis
40 QUELS SONT LES ÉLÉMENTS À INTÉGRER DANS UN CALENDRIER ÉDITORIAL?
41 1 DIVERSIFIEZ VOS CONTENUS : Produits en vedette / nouveaux produits à découvrir Recettes cocktails Promotions Billets de blogue (tirés de votre site web) Accords alcool-mets Concours Articles externes pertinent sur l industrie Mise en avant de l équipe Événement à venir Question à vos abonnés Information pertinente sur les produits et l industrie UGC - Contenu généré par les membres
42 «Nourrissez votre communauté de votre expertise!»
43 2DIFFÉRENTS FORMATS : LES FORMATS ÉVOLUENT À GRANDE VITESSE! Photo et album photo Montage visuel Vidéo Diffusion vidéo en direct Vidéo éphémère (Story FB, Snapchat) Gif animé / Flipagram Boomerang Hyperlaps Carrousel Article externe? Etc.
44 3PUBLICITÉ ET CONTENU À PROMOUVOIR IDENTIFIER LES CONTENUS À METTRE DE L AVANT SOUS FORME DE PUBLICITÉ 4L HORAIRE TYPE DE VOS PUBLICATIONS IL EXISTE PLUSIEURS ÉTUDES QUI RÉPERTORIE LES MEILLEURS MOMENTS POUR PUBLIER SUR LES MÉDIAS SOCIAUX.
45 SONDAGE Combien de temps par semaine allouez-vous à la gestion des médias sociaux de votre entreprise?
46 SONDAGE Combien de temps allouez-vous à la production de contenu (photo, vidéo, billet de blogue) pour alimenter médias sociaux et le site Web de votre entreprise?
47 LES BONNES PRATIQUES POUR ACCROÎTRE L ENGAGEMENT DE VOS PAGES ET PUBLICATIONS :
48 1ADAPTER VOS MESSAGES ET CONTENUS POUR CHACUNE DE VOS PLATEFORMES EN FONCTION DU PUBLIC CIBLE. lhdf
49 2INTERAGISSEZ ET POSEZ DES QUESTIONS.
50 3RÉCOMPENSEZ L ENGAGEMENT! UN FANS ENGAGÉS = UN AMBASSADEURS POUR VOTRE MARQUE!
51 4MISER SUR LE STORYTELLING. RACONTEZ L HISTOIRE DERRIÈRE VOS PRODUITS.
52 5SOYEZ OPPORTUNISTES! UTILISEZ LES CANAUX DÉJÀ EN PLACE POUR PROMOUVOIR VOTRE ENTREPRISE ET VOS PRODUITS. Événements partenaires (Mondial des Cidres SAQ, Fêtes des vins, Fête des vendanges, etc) - Vous prenez part à un événement? Affichez-le! Promotion et contenu publié par la SAQ (Page officielle). Ex : Vindredi Associations et entreprises touristiques
53 6TROUVER UN AMBASSADEUR (INFLUENCEUR) ACTIF DANS L INDUSTRIE POUR PROMOUVOIR VOS PRODUITS SUR LE TERRAIN. 7DEMEUREZ À L ÉCOUTE! #VINSQC #ORIGINEQUEBEC #VINSDUQUEBEC #MONDIALCIDRES #FETESDESVINSQC #BOIRELOCAL #CIDREDUQUEBEC #SAQ #VINDREDI #FDVM
54 8LES CONCOURS. SOYEZ STRATÉGIQUE. N EN ABUSEZ PAS! Utiliser un outil de pige aléatoire (Ex: FanPage Karma) Enregistrez vos concours à la RACJ Adoptez des pratiques conformes aux règlements de Facebook Inviter les gagnants à venir récupérer leur prix au Domaine Documenter la remise du prix à vos gagnants (photos, vidéo, IG story) Transformez votre gagnant en réel ambassadeur
55 9SURFEZ SUR L ACTUALITÉ, SOYEZ CRÉATIF!
56 TENDANCES À SURVEILLER ET NOUVEAUTÉS À INTÉGRER À VOS STRATÉGIES
57 1LE FORMAT VIDÉO ASTUCE: Téléchargez des vidéos nativement sur Facebook et Twitter plutôt que de de partager un lien YouTube. Vos vidéos auront une meilleure portée organique.
58 2PLUS DE FONCTIONNALITÉS SUR LES PLATEFORMES LA BOUTIQUE FACEBOOK LES PUBLICITÉS À FORMULAIRES
59 LA PUBLICITÉS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
60 SONDAGE Avez-vous fait de la publicité sur Facebook au courant de l année 2016?
61 SONDAGE Dans les 12 derniers mois, quel a été votre budget publicitaire mensuel moyen?
62 EST-CE POSSIBLE DE PERFORMER SUR LES MÉDIAS SOCIAUX SANS PAYER? ALGORYTHME FACEBOOK 2.5% à 5% de portée organique
63 RENFORCEZ VOTRE NOTORIÉTÉ, CRÉEZ DE LA DEMANDE, STIMULEZ VOS VENTES. TROUVER LES BONNES PERSONNES EN TOUTE SIMPLICITÉ, D ATTIRER LEUR ATTENTION ET D OBTENIR DES RÉSULTATS.
64 EN CONCLUSION
65 Analyse Objectifs Cible Planification Contenu Mesurer (KPI) Ajuster
66 Les médias sociaux sont un des pilier essentiel d une stratégie numérique qui contribue à vous faire gagner en visibilité, en notoriété et en visites sur votre site. C est un médium qui nécessite de la patience, de l assiduité et de la créativité. À vous de définir l apport que vous souhaitez lui donner dans l élaboration de vos stratégies.
67 VOS QUESTIONS
68 MERCI! Questions ou commentaires? N hésitez pas! marie@remarke.ca
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