Stratégie de développement du tourisme en Alsace

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1 Stratégie de développement du tourisme en Alsace

2 Vers une Stratégie Touristique pour Plan de développement touris6que Haute- Alsace 2005/2010 Plan de développement touris6que du Bas- Rhin 2006/2011 (revu 2009) Stratégie Régionale de développement du tourisme 2006/2011 (revue 2009) Orienta6ons stratégiques marke6ng 2006/2008 et 2009/2011 Accord de principe pour une Stratégie partagée (GTT : 10 février 2011) Contribu6ons interdépartementales à la stratégie régionale (ADT 68 et 67 : novembre 2011) Orienta6ons stratégiques et plan marke6ng (CRT : Projet 23 novembre 2011) Démarche validée à par6r de 5 enjeux partagés et de 11 objec6fs prioritaires (GTT : 5 décembre 2011) Valida6on en Plénière de la contribu6on départementale 67 (CG67 : 12 décembre 2011) Projet de stratégie unique coordonnée (GTT : 17 janvier 2012) Ateliers de produc6on et de concerta6on (20 février, 13 mars + oenotourisme et vélo) Synthèse des ateliers (17 avril 2012) Valida6on du texte de la stratégie (GTT : 7 juin 2012) Examen et adop6on de la stratégie partagée (22, 25 et 29 juin 2012)

3 Vers une Stratégie Touristique pour Quelques éléments constitutifs de la Stratégie Alsace Intégration de différentes réflexions et démarches en cours pour alimenter la Stratégie Alsace

4 Vers une Stratégie Touristique pour Ateliers participatifs Plusieurs ateliers et rencontres réunissant plus d une centaine d experts alsaciens!

5 Ateliers par6cipa6fs Démarches et projets collecofs Contribu6on du CG 67 Veille stratégique Conclusions d études Expérience du tourisme en Alsace 5 enjeux et 11 objec6fs

6 Vers une Stratégie Touristique pour enjeux et 11 objectifs prioritaires 1 er enjeu : Soutenir et dynamiser l économie touristique alsacienne Objectif 1 : Inscrire l Alsace dans une démarche globale de qualification de l offre marchande 2ème enjeu : Promouvoir la destination Alsace Objectif 2 : Construire une stratégie de séduction en multipliant les prescripteurs Objectif 3 : Développer le tourisme d affaires et de congrès 3ème enjeu: Développer harmonieusement le tourisme sur le territoire alsacien Objectif 4 : Développer et promouvoir l accessibilité douce et l éco-tourisme Objectif 5 : Optimiser l accueil et l organisation territoriale du tourisme Objectif 6 : Faire de l Alsace une destination vélo de premier choix

7 Vers une Stratégie Touristique pour enjeux et 11 objectifs prioritaires 4ème enjeu : Miser sur les atouts et le potentiel touristique de l Alsace Objectif 7 : Renforcer la mise en tourisme de l Alsace, comme terre de mémoire pour une Europe plus humaniste Objectif 8 : Utiliser les savoir-faire d excellence et les traditions pour se différencier des régions concurrentes Objectif 9 : S appuyer sur les grands sites et le patrimoine castral pour une meilleure diffusion de la clientèle sur les territoires 5ème enjeu : Créer et Innover rajeunir les fondamentaux Objectif 10 : Miser sur la surprise, l offre insolite et la créativité pour dynamiser l image de la destination Objectif 11 : Valoriser l excellence oenotouristique

8 Objectif 1 : Inscrire l Alsace dans une démarche globale de qualification de l offre marchande Démarches qualité Qualité des services Labels Equipements Manifesta6ons Forma6on Accueil irréprochable Référen6el qualité régional Marque Alsace Théma6ques prioritaires

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10 Objectif 2 : Construire une stratégie de séduction en multipliant les prescripteurs Objectif 2 : Construire une stratégie de séduction en multipliant les pres Poten6alité d accueil d ac6vités économiques Facebook Ambassadeurs d Alsace Pass Alsace Touristes d affaires Implica6on des amoureux de l Alsace Etudiants Greeters Expatriés

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12 Objectif 3 : Développer le tourisme d affaires et de congrès Offres pour les accompagnants Etude stratégique Innova6on Nouveaux services Meilleure visibilité Modernisa6on des infrastructures Réseau de prescripteurs

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14 Forma6ons Accueil touris6que Objectif 4 : Développer et promouvoir l accessibilité douce, l éco-tourisme et le développement durable Média6on des patrimoines Structura6on de l offre Bâ6ments écologiques Préserva6on des ressources Ou6ls de sensibilisa6on Mobilité Acteurs de l éduca6on à l environnement Professionnels du tourisme Séjours éco- touris6ques

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16 Objectif 5 : Optimiser l accueil et l organisation territoriale du tourisme Accessibilité Échelles locales élargies Périmètres d accueil et de coopéra6on OT du futur Mutualisa6on Restructura6on de l accueil Accueil et hauts- lieux touris6ques

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18 Objectif 6 : Faire de l Alsace une destination vélo de premier choix Outil régional de promotion, d information et de commercialisation Signalétique Route des vins à vélo Services de qualité Itinérance Eurovéloroutes Réseau de professionnels Réseau des pistes cyclables

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20 Objectif 7 : Renforcer la mise en tourisme de l Alsace, comme terre de mémoire pour une Europe plus humaniste Meilleure accessibilité des lieux Europe Mise en réseau Diffusion de la clientèle Professionnalisa6on Produits aarac6fs Nouvelles technologies

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22 Objectif 8 : Miser sur les savoir-faire d excellence et les traditions pour se différencier des régions concurrentes Tradi6ons calendaires Pâques Noël Produits innovants Patrimoine Vivant Ateliers par6cipa6fs Ar6sanat d art Costume tradi6onnel revisité

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24 Objectif 9 : S appuyer sur les grands sites et le patrimoine castral pour une meilleure diffusion de la clientèle sur les territoires «Locomo6ves» Accessibilité Espaces régionaux d informa6on Route des châteaux forts Pass touris6que Mutualisa6on Image plus forte Meilleure visibilité

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26 Objectif 10 : Miser sur la surprise, l offre insolite et la créativité pour dynamiser l image de la destination Tourisme créa6f Alsace fes6ve Produits innovants Nouveautés Créer le buzz Créa6vité Offre décalée Hébergements insolites

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28 Objectif 11 : Valoriser l excellence oenotouristique I6néraires Manifesta6on Hébergements théma6sés Découvertes par6cipa6ves Charte de qualité de l accueil Fes6vités et convivialité Redynamisa6on

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30 Conditions de réussite Principe de gouvernance 1 : Renforcer les coopéra6ons et partenariats Principe de gouvernance 2 : Organiser le pilotage de la stratégie Principe de gouvernance 3 : Créer des ou6ls de suivi et d évalua6on Principe de gouvernance 4 : Informer et faire adhérer les acteurs du tourisme tourisme- alsace.fr

31 Les châteaux forts en Alsace 50 sites recensés dans la brochure Alsace «Au pays des châteaux forts» 5 sites payants dont la fréquentation est connue (ORT Alsace) avec entrées en 2010 (soit 10% du nb. des entrées totales réalisées dans les lieux de visite payants) Fréquentation détaillée des 5 sites payants :

32 Les châteaux forts en Alsace Répartition de la fréquentation 2010 ( ) 78% entrées payantes 22% entrées gratuites 83% individuels 17% groupes (dont 51% scolaires)

33 Les châteaux forts en Alsace Patrimoine castral en réseau Sécuriser les châteaux forts présentant un intérêt, et valoriser les inioaoves et travaux des associaoons, à l image du réseau de veilleurs de châteaux forts dans le Bas- Rhin, en créant un réseau dans le Haut- Rhin ou un réseau régional Patrimoine castral en con6nu Créer un ionéraire de randonnée pédestre Nord- Sud sur «la piste des châteaux forts d Alsace» et favoriser la mise en réseau des châteaux forts avec la Burgenstrasse. Grands sites en réseau IdenOfier et meyre en réseau des grands sites (20/25 sites) en prenant en compte la dimension urbaine Mise en marché des grands sites Fédérer des grands sites entre eux pour développer la promooon et la mercaoque (Pass Alsace, événemenoels, etc.)

34 Les châteaux forts en Alsace «Je voyage pour connaître ma géographie» (Walter Benjamin) Le tourisme créaof émerge actuellement et renoue avec l idée du voyage éducateur culturel et nous fait vivre la ville, le territoire comme une œuvre d art! C est une forme de tourisme qui intègre une autre forme d accès à la culture et au patrimoine, basée sur l expérience d un engagement dans la vie culturelle de la ville où chacun peut explorer son potenoel créaof. Lundi 23 avril 2012

35 Merci de votre aaen6on