Le poids économique du tourisme à l échelle de l Alsace, du Bas-Rhin et du Haut-Rhin. Avril 2016

Transcription

1 Le poids économique du tourisme à l échelle de l Alsace, du Bas-Rhin et du Haut-Rhin Avril

2 Enquête Marketing des Clientèles Eté 2011 Objectifs et enjeux 2

3 La méthode La méthodologie utilisée pour mesurer le poids économique du tourisme à l échelle de l Alsace et de ses départements a été élaborée en 2012 par l Observatoire Régional du Tourisme d Alsace (ORTA) qui s est fait accompagné par le cabinet d études Traces TPI. La méthode est propre à l Observatoire et permet la production de données à l échelle de territoires infra régionaux. Elle a été construite à partir de plusieurs études nationales et internationales, en prenant en compte des résultats d études et des hypothèses les plus fiables à notre connaissance. La méthode est aussi évolutive en fonction des mises à jour des données (offre, fréquentation ), de leur disponibilité, de la source et parfois des hypothèses. 3 3

4 Les objectifs et les enjeux Produire des indicateurs économiques du tourisme pour : Replacer le tourisme comme une filière économique à part entière Evaluer la place du tourisme sur un territoire donné Se doter de points de repères collectifs Adapter son action, ses interventions et se développer Attirer et faire adhérer des investisseurs Mesurer l impact des stratégies touristiques 4

5 Champ d analyse Offre Investissements Fréquentation Fiscalité locale Poids économique du tourisme Dépenses des visiteurs des entreprises 5

6 Champ d analyse 18 activités caractéristiques du tourisme prises en compte Transport de voyageurs par taxis Transports aériens de passagers Activité des agences de voyage Restauration traditionnelle Restauration de type rapide Débits de boissons Hôtels et hébergements similaires Hébergements touristiques et autres de courte durée Terrains de camping Autres hébergements Gestion des musées Gestion des jardins botaniques et zoos Activités de parc d attraction et parcs à thème Autres activités récréatives et de loisirs Téléphériques et remontées mécaniques Organisation de jeux de hasard et argent Organisation de salons professionnels et congrès Gestion des salles de spectacles 6

7 Enquête Marketing des Clientèles Eté 2011 Disponibilité des résultats 7

8 Disponibilité des résultats La synthèse qui suit présente les résultats de l étude Poids économique du tourisme à l échelle de la Région Alsace et des 2 départements du Bas-Rhin et du Haut-Rhin (mise à jour en avril 2016 pour des données 2015). Ces données sont aussi disponibles au niveau d autres territoires infrarégionaux comme des Pays, Agglomérations, Communautés de Communes, Stations au sein de la région Alsace Les territoires qui ont bénéficié de cette étude sont précisés sur la page suivante. Toutes les analyses sont téléchargeables sur notre site Internet L Observatoire se propose de produire cette même analyse à l échelle d autres territoires. Si vous êtes intéressés, merci de revenir vers l ORTA. 8 8

9 Territoires disposant de l étude Poids économique La date de production des analyses est indiquée entre parenthèse Com. Com. de la Petite Pierre (2012) Com. Com. de Marmoutier-Sommerau (2016) Com. Com. des Côteaux de la Mossig (2016) Com. Com. de la Porte du Vignoble(2016) Com. Com. de la région Molsheim-Mutzig (2013) Pays Bruche Mossig Piémont (2013) Station thermale de Niederbronn-les-Bains et Oberbronn (2012) Com. Com. du pays rhénan (2015) Strasbourg Eurométropole (2012) SCOT du Piémont des Vosges (2017) Pays d Alsace Centrale (2012) Com. Com. du Pays de Ribeauvillé (2012) Com. Com. de la Vallée de Kaysersberg (2012) Com. Com. de Sélestat (2014) Com. d Agglo. de Colmar (2014) Pays Thur Doller et ses 3 Com. Com. (2015) Pays Rhin Vignoble Grand Ballon et ses 3 Com. Com. (2016) Mulhouse Alsace Agglomération (2012 et 2016) 9

10 Enquête Marketing des Clientèles Eté 2011 Région Alsace Données annuelles

11 Région Alsace Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité VISITEURS 19,1 millions de visiteurs Répartition des 19,1 millions de visiteurs régionaux 12,6 millions de touristes 6,5 millions d excursionnistes NUITÉES TOURISTIQUES 26,7 millions de nuitées dont 43 % marchandes Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes Source : ORTA, Sofres, Euroêka Marketing Conseil, Insee. Données

12 Région Alsace Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité INVESTISSEMENTS TOURISTIQUES* 218 millions d /an en moyenne annuelle entre 2011 et % des investissements concernent les hébergements marchands Source : TBITA Atout France ORTA 12

13 Région Alsace Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité DÉPENSE DES VISITEURS Répartition des dépenses par type de visiteur 1,9 milliard d TTC dépensés PRODUCTION DES ENTREPRISES TOURISTIQUES (*) 2,2 milliards d HT (1) de chiffre d affaires généré 820 millions d de valeur ajoutée (VA) soit un taux de 37 % Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes (*) des 18 activités caractéristiques du tourisme sélectionnées Sources : ORTA, Euroêka Marketing Conseil, Acoss, ESANE Alisse, CGA Alsace. Données

14 Région Alsace Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité Remarque : comment expliquer le différentiel entre les dépenses (1,9 milliard d TTC) et la production des entreprises (2,2 milliards d HT )? Les dépenses des touristes sont inférieures à la production des entreprises. En dehors de l incidence HT et TTC, le différentiel s explique du fait de l hypothèse selon laquelle les excursionnistes ne sont venus qu une seule fois dans la région. Ainsi, les re-visites sont «sous-évaluées» ce qui atténue la part des dépenses effectivement générées. En parallèle, le ratio de fréquentation pour la mesure de l excursionnisme est issu d un ratio estival (EMC 2011) et on peut présumer que sur des périodes de hors saison ou d hiver, ce ratio est davantage en faveur d une fréquentation excursionniste. Cette remarque est valable pour tous les territoires. 14

15 Région Alsace Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité EMPLOIS emplois salariés et non salariés (dans les 18 activités caractéristiques du tourisme) 5,0 % des emplois régionaux FISCALITE LOCALE 52 millions d de recettes fiscales (*) dans les collectivités territoriales 3,8% des recettes fiscales locales (*) taxe d habitation, taxe foncière, contribution foncière des entreprises, taxe de séjour, taxe casinos, redevance remontées mécaniques Sources : Données issues des collectivités et du ministère de l économie et des finances, Acoss, INSEE. Données

16 Enquête Marketing des Clientèles Eté 2011 Département du Bas-Rhin Données annuelles

17 Bas-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité VISITEURS 10,5 millions de visiteurs Répartition des 10,5 millions de visiteurs régionaux 6,9 millions de touristes 3,6 millions d excursionnistes NUITÉES TOURISTIQUES 14,5 millions de nuitées dont 43 % marchandes L estimation du nombre d excursionnistes est réalisée à partir d un ratio régional du poids du tourisme et de l excursion que nous appliquons aux 2 départements (données départements non disponibles). Source : ORTA, Sofres, Euroêka Marketing Conseil, Insee. Données 2015 Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes 17

18 Bas-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité INVESTISSEMENTS TOURISTIQUES* 128 millions d /an en moyenne annuelle entre 2011 et 2013, soit 59% des investissements réalisés en Alsace. 50% des investissements concernent les hébergements marchands Source : TBITA Atout France ORTA 18

19 Bas-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité DÉPENSE DES VISITEURS Répartition des dépenses par type de visiteur 1 milliard d TTC dépensés PRODUCTION DES ENTREPRISES TOURISTIQUES (*) 1,2 milliard (1) d HT de chiffre d affaires généré 460 millions d de valeur ajoutée (VA) soit un taux de 40 % Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes (*) des 18 activités caractéristiques du tourisme sélectionnées Sources : ORTA, Euroêka Marketing Conseil, Acoss, ESANE Alisse, CGA Alsace. Données

20 Bas-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité EMPLOIS emplois salariés et non salariés (dans les 18 activités caractéristiques du tourisme) 4,9 % des emplois régionaux FISCALITE LOCALE 26 millions d de recettes fiscales (*) dans les collectivités territoriales 3,1% des recettes fiscales locales (*) taxe d habitation, taxe foncière, contribution foncière des entreprises, taxe casinos et taxe de séjour Sources : Données issues des collectivités et du ministère de l économie et des finances, Acoss, INSEE. Données

21 Enquête Marketing des Clientèles Eté 2011 Département du Haut-Rhin Données annuelles

22 Haut-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité VISITEURS 8,6 millions de visiteurs Répartition des 8,6 millions de visiteurs régionaux 5,7 millions de touristes 2,9 millions d excursionnistes NUITÉES TOURISTIQUES 12,1 millions de nuitées dont 43 % marchandes L estimation du nombre d excursionnistes est réalisée à partir d un ratio régional du poids du tourisme et de l excursion que nous appliquons aux 2 départements (données départements non disponibles). Source : ORTA, Sofres, Euroêka Marketing Conseil, Insee. Données 2015 Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes 22

23 Haut-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité INVESTISSEMENTS TOURISTIQUES* 90 millions d /an en moyenne annuelle entre 2011 et 2013, soit 41% des investissements réalisés en Alsace. 47% des investissements concernent les hébergements marchands Source : TBITA Atout France ORTA 23

24 Haut-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité DÉPENSE DES VISITEURS Répartition des dépenses par type de visiteur 860 millions d TTC dépensés PRODUCTION DES ENTREPRISES TOURISTIQUES (*) 1 milliard HT (1) de chiffre d affaires généré 350 millions d de valeur ajoutée (VA) soit un taux de 34 % Hébergement marchand Hébergement non marchand Excursionnistes (*) des 18 activités caractéristiques du tourisme sélectionnées Sources : ORTA, Euroêka Marketing Conseil, Acoss, ESANE Alisse, CGA Alsace. Données

25 Haut-Rhin Fréquentation Investissements Dépenses Fiscalité EMPLOIS emplois salariés et non salariés (dans les 18 activités caractéristiques du tourisme) 5,3 % des emplois régionaux FISCALITE LOCALE 26 millions d de recettes fiscales (*) dans les collectivités territoriales 4,9% des recettes fiscales locales (*) taxe d habitation, taxe foncière, contribution foncière des entreprises, taxe casinos et taxe de séjour Sources : Données issues des collectivités et du ministère de l économie et des finances, Acoss, INSEE. Données

26 Données disponibles à l échelle d autres territoires 26

27 Principaux indicateurs des territoires Dép. Agglo. Pays Territoires Nombre de touristes Nombre de nuitées Chiffre d'affaires des 18 activ. caractéristiques du tourisme en HT salariés et non salariés (ou mise à jour) Région Alsace 12,6 millions 26,7 millions 2,2 milliards Département du Bas-Rhin 6,9 millions 14,5 millions 1,2 milliard Département du Haut-Rhin 5,7 millions 12,1 millions 1 milliard Pays Alsace Centrale 1,3 million 3,2 millions 117 millions Pays Bruche Mossig Piémont 1 million 2,6 millions 97 millions Grand Pays de Colmar * 1,8 million 4,4 millions 238 millions Pays Thur Doller ,2 million 41 millions CUS Strasbourg 3 millions 6,5 millions 575 millions Communauté d'agglomération de Colmar millions 128 millions Mulhouse Agglomération 1 million 2,4 millions 204 millions * Somme des données à l échelle de la Com. Com. de la Vallée de Kaysersberg, de la Com. Com. du Pays de Ribeauvillé et de la Com. d Agglo. de Colmar 27

28 Principaux indicateurs des territoires Territoires Nombre de touristes Nombre de nuitées Chiffre d'affaires des 18 activ. caractéristiques du tourisme en HT salariés et non salariés (ou mise à jour) C.C. de la Petite Pierre ,6 millions C.C. de Niederbronn millions Communauté de Communes C.C. de la Vallée de Kaysersberg ,2 million 46,6 millions C.C. de Ribeauvillé ,1 million 64,5 millions C.C. de Molsheim-Mutzig ,4 millions C.C. de Sélestat millions C.C. de la vallée de la Doller et Soultzbach millions C.C. de la vallée de Saint-Amarin ,5 millions C.C. de Thann-Cernay ,6 millions C.C. du Pays Rhénan ,8 millions

29 Définitions et précisions Un touriste est une personne qui passe au moins une nuit en dehors de son domicile, pour motif personnel (loisirs, visites parents amis, santé ) ou professionnel (affaires, réunions ). Un excursionniste est une personne qui réalise une visite à la journée (pas de nuit en Alsace). Un visiteur est la somme des deux. Nuitées : il s agit du nombre total de nuits passées par les clients dans un hébergement (hôtel, hébergement collectif, hébergement locatif, camping ) ; deux personnes séjournant trois nuits dans un hôtel comptent ainsi pour six nuitées de même que six personnes ne séjournant qu'une nuit. 29

30 Exemple de traitement par territoire Fréquentation Dépenses Fiscalité Sources & Méthodes 18 Activités caractéristiques du tourisme prises en compte Transport de voyageurs taxis Transports aériens de passagers Agences de voyage Organisation de salons professionnels Restauration traditionnelle Restauration rapide Débits de boissons Hôtels et hébergements Autres hébergements Hébergements touristiques et de courte durée Terrains de camping Gestion des musées Gestion des sites historiques Gestion des zoos Activités de parc d attraction Gestion salles de spectacles Organisation de jeux de hasard et argent Téléphérique et remontées mécaniques Sources : UNEDIC 30