Analyse et communication

Transcription

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2 Présentation de la demande Réaliser un stand pour promouvoir un site Ouest France, dédié au sourd et malentendant, qui sera implanté le septembre 2013, sur le salon Autonomic à Rennes. S informer est important pour vivre mais ce n est pas toujours facile. Parfois, pour les personnes qui ont des difficultés à lire, les journalistes utilisent des mots compliqués, des phrases trop longues. Ouest France pense à ces lecteurs et aussi aux personnes sourdes et malentendantes, plus à l aise avec la langue des signes qu avec l écrit. Le journal souhaite que ses articles leur soient accessibles. C est pourquoi, il a créé ce site L objectif est de proposer une information dans un français simplifié et signée. Pour réaliser cette expérience, Ouest France a souhaité travailler avec les associations Lilavie et Art Sign, partenaires qu il connaît depuis longtemps. Marque: Ouest France but: Mettre en avant la possibilité pour les personnes mal entendantes de s informer grâce à des articles traduits en langage des signes et en français facile, postés sur le site. Demande: Stand sur le salon «autonomic» qui se déroulera à Rennes le septembre 2013 Fonction: on doit pouvoir informer les visiteurs sur le projet que propose Ouest-france ainsi que leurs faire découvrir le site. On peut y trouver aussi un espace de discussion pour permettre aux visiteurs et aux personnes présente sur le stand d échanger. Contraintes: le stand doit être accessible à toutes le personnes présentent sur le salon quelque soit leur handicap. 2

3 Les acteurs du projet: Ouest France, Art Sign et Lilavie Présentation générale: Ouest France est un quotidien régional français apparut en Le journal appartient au groupe SIPA - Ouest-France qui détient aussi des journaux comme Presse Océan ou 20. Il est le premier quotidien français depuis 1975 et le premier quotidien francophone au monde. Types de produits: un journal papier quotidien. un journal internet sur le site en accès libre. Positionnement: Ouest-France se positionne comme le leader sur le marché des journaux régionaux quotidiens. Il se place aussi au dessus des journaux hebdomadaires. Promesse: Le journal veut que ses lecteurs soit informés en permanence de l actualité internationale, nationale et régionale. Ouest France propose aussi des articles de qualité et riche afin de répondre aux attentes des lecteurs les plus exigeants. Cible: Ouest France cherche à toucher le maximum la population, quelque soit son âge. Le coeur de cible se situe dans une tranche d âge de 45 ans et +. Celle ci achète ou est abonnée au quotidien. Ouest-france met à disposition des exemplaires en libre service dans les lieux scolaires et public pour faire connaître le journal à une large cible et ensuite les fidéliser pour les faire acheter ultérieurement. Art Sign est une association créée en 2006, avec le projet de promouvoir et développer l action culturelle en direction des sourds. Elle s inscrit dans la culture de la Langue des Signes Française. Elle poursuit un double objectif qui est de favoriser l expression artistique en Langue des Signes, à la fois comme moyen d accès aux lieux et œuvres culturelles et comme expression d une culture spécifique et favoriser les échanges culturels entre les Sourds et entendants, signants ou non et aussi favoriser les collaborations professionnelles. Elle développe 4 domaines d action : Une action de soutien aux créateurs, artistes et techniciens Sourds et d accompagnement dans leur professionnalisation. Une action d information et d agenda culturel des lieux et œuvres accessibles aux Sourds. Action de promotion des œuvres, spectacles et productions artistiques réalisés par et/ou avec des personnes sourdes. Une activité de création, de production et de diffusion : théâtre, spectacles, contes. Une activité de prestations de services : - Prestations pour l Institut National des Jeunes Sourds. (INJS) - Service d ACCESSIBILITE «Des signes à votre service» traduction en Langue des Signes, sous-titrage, captation, réalisation, adaptation visuelle... Pour ce projet Art Sign a pour mission la traduction en langue des signes, par de petit clip vidéo, des articles de Ouest-france. Concurrence: Leader du marché dans 13 départements, le journal possède un seul véritable concurrent: «le télégramme de Brest». Autrement, tous les quotidiens du même groupe (SIPA) restent tout de même des concurrents (Presse Océan, Le courrier de l Ouest...) ainsi que les quotidiens gratuits et les hebdomadaires. Ouest-france a pour objectif de fournir la matière première pour la réalisation des projets: les articles. Le journal sert aussi à centraliser les données fournis par Art Sign et Lilavie pour facilité l accès au personnes. bonne compréhension. Lilavie est une association qui date de 2000 qui a pour but de transmettre des informations par la publication de différents journaux qui s adressent aux sourds mais aussi à toute personne qui ne comprend pas le français courant. Pour cela, des articles simples de l actualité nationale, internationale et sourde en rédigeant un journal écrit avec des mots simples et des phrases courtes pour une Lilavie transforme en français facile les différents articles qui sont proposés par le journal. 3

4 Le graphisme Ouest-france Le logo d Ouest-France a été conçu en 1971 par un graphiste suisse, Théo Balmer. Il avait pour but de moderniser l image du journal, mais aussi de fournir un support visuel aux actions de promotion. Le logo est formé des initiales de la marque l une sur l autre et simplifiées. La Une du journal est ce qui est vu en premier quand on a le journal dans les mains. C est l élément le plus important du journal parce qu il doit résumer l information principale succinctement mais aussi donner l envie d acheter le journal pour le lire. C est le packaging du journal. Théo Balmer avait aussi à l esprit d utiliser graphiquement la silhouette de la pointe bretonne. On la retrouve également dans le dessin formé par le F. On obtient un logo de forme ronde avec 2 éléments blancs obtenus par symétrie centrale. Le cercle renvoie au monde, à l universalité ainsi qu à l univers sociale (cercle d amis...). Le «F» qui creuse le cercle renvoie à la liberté que soutient le journal. En ce qui concerne les couleurs de la charte graphique et du logo, on peut faire deux analyses qui se rejoignent, soit en prenant les 3 couleurs séparément, soit en prenant les drapeau français comme base. rouge: dynamisme, vitalité, amour du divin et divinité blanc: liberté et transparence de l information bleu: vérité, loyauté, justice et générosité Il y a des modules que l on retrouve systématiquement (Titres légendes 4 col (photo majeur à gauche), trois sujets en dessous du pli et un bloc 3 col. «fenêtre départementale». Et aussi : 1) Le logo du journal. On doit toujours avoir en dessous «Justice et Liberté». Il est placé en haut pour être lisible même le journal plié. 2) Date, prix, directeur de publication, mention obligatoires et code barre. 3) L espace des pubs. Il y a toujours une pub manchette (2 colonnes X 45 mm) et une pub pied droit (3 colonnes X 150 mm). Si les commerciaux de Precom (régie publicitaire de Ouest-France) ne réussissent pas à vendre l espace, c est une auto-promotion pour le journal qui est importée. 4) L éditorial ou Commentaire ou Point de vue : toujours en bas, à gauche. Seul le PDG et aussi directeur de la publication signe un édito le samedi matin Information principal accompagné d une photo et d une accroche. L article complet est à l intérieur du journal. La photo couleur se trouve sur la partie supérieure afin de rester visible une fois le journal plié Drapeau français: bleu: divin, spirituel blanc: tradition rouge: libération par la force A la vue de ces éléments on retrouve bien l éthique soutenue par la marque. Elle reste sur des valeurs chrétiennes même si le journal ne l affirme pas dans ses articles. L idée de transparence et de vérité est confirmée avec leur devise: «justice et liberté». Le pictogramme est très présent au quotidien et reste ainsi en mémoire. Il peut être utilisé seul. L utilisation des couleurs du drapeau français ne semble pas anodine. Il en découle des valeurs nationales et montre que Ouest-france est résolument français. Pour la mise en page Ouest-france travaille avec des calques InDesign afin de construire ses différentes versions par département. (un calque par département) Ce qui change le plus d une édition à une autre, c est les sujets en haut, à droite. Pour être proche du lecteur on traitera des sujets locales. Les deux titres en dessous du nom du département et entouré d un filet rouge sont des titres fournis par les rédactions locales au unier

5 La communication de Ouest-france Les supports de communication 2D: Les support de communication 3D: On peut dire que Ouest-france possède un large panel de support de communication toujours dans l optique d être vu par le plus grand nombre, que ce soit sur des événements sportifs, des salons où dans la rue. Les véhicules: 5

6 Le lieu d implantation du stand: le salon Autonomic à Rennes. Créé en 1991 par un deux personnes, autonomic est un salon consacré au handicap et à la dépendance Le but est de réunir les acteurs du secteur marchand ainsi que du monde associatif pour trouver des solutions à l autonomie des personnes. C est le 14eme édition du salon auonomic dans le grand ouest. Il cible les professionnels ainsi que le grand public. Pendant 2 jours, sur 7 000m², le salon propose des débats, des conférence mais aussi des animations culturelles, sportives et artistiques. 13 groupes sont représentés: -Tourisme, culture, loisirs et sport -Santé, bien-être, hygiène -Véhicules adaptés et transports collectifs -Emplois et insertion -Ministères, institutions et collectivités -Fédérations professionnels -Économie sociale et solidaire -Matériels et aides techniques -Déficits sensoriels -Grand-age -Maison de l autonomie et habitat -Presse, TV, radio, internet, guides -Accessibilité espaces publics, voiries, BTP, ERP L entrée du salon est gratuite pour tous. Détail du plan de l implantation du stand sur le salon 6

7 Planche de recherches de visuels Liberté aide journal mains échange barrière paroles mouvement incompréhension 7