CESA CERTIFICAT D ENSEIGNEMENTS SUPÉRIEUR DES AFFAIRES STRATÉGIE DE COMMUNICATION ET CORPORATE REPUTATION

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1 CESA CERTIFICAT D ENSEIGNEMENTS SUPÉRIEUR DES AFFAIRES STRATÉGIE DE COMMUNICATION ET CORPORATE REPUTATION

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3 CESA Certificat d enseignement supérieur des affaires Pourquoi choisir un CESA HEC? Destinés aux responsables fonctionnels ou opérationnels souhaitant renforcer leur expertise dans un domaine du management, ces programmes certifiants sont animés par le corps professoral de HEC Paris et des professionnels du monde de l entreprise. Ils allient apports conceptuels et méthodologiques, transferts d expériences et mises en situation. La réalisation de projets à caractère opérationnel pour l entreprise assure une personnalisation de la formation et permet à chacun d appliquer dans son contexte professionnel les concepts et méthodes développés pendant le CESA. Principes fondamentaux Les caractéristiques essentielles : Vous bénéficiez de méthodes pédagogiques variées qui privilégient la formation-action. Au-delà de la transmission de connaissances, elles permettent leur application dans l entreprise des participants. Vous personnalisez votre formation grâce à des projets d action pour l entreprise (plan marketing, plan de communication, plan d action commerciale, plan de développement des ressources humaines, diagnostic du service achats, évaluation financière de l entreprise ). Vous vous enrichissez mutuellement des meilleurs pratiques grâce aux nombreux échanges d expériences entre participants et intervenants. Vous vous appropriez les concepts et leur application au sein de votre propre entité grâce au format modulaire. vous avez accès à un site extranet dédié qui permet une meilleure préparation des modules et favorise le suivi à distance (uniquement dans le cadre de certains CESA). Vous disposez de modules d auto formation réalisés en partenariat avec Cross Knowledge.

4 EXPÉRIENCE ÂGE MOYEN EN MOYENNE Profil des participants Les participants des CESA sont des cadres et des dirigeants ayant une expérience professionnelle de plusieurs années dans leur domaine fonctionnel ou opé rationnel. Déroulement La durée, de 12 à 30 jours répartis en 2 à 10 modules sur plusieurs mois, permet de concilier formation et vie professionnelle. Langues utilisées La plus grande partie des programmes se déroule en français. Certains supports pédagogiques et interventions sont susceptibles d être dispensés en anglais. Modalités d évaluation Le système d évaluation comprend : une évaluation individuelle continue fondée sur l assiduité et la participation tout au long du cycle, des travaux individuels validant les principales étapes de la formation : études de cas ou dossiers-projets faisant suite à chaque enseignement constituant les expertises-métiers. Le Certificat CESA À l issue du cycle, le Certificat CESA est délivré sous réserve de : votre assiduité aux modules du cycle, la qualité de votre mémoire réalisé (uniquement dans le cadre de certains CESA). Postulez à un diplôme HEC 9 CESA s intègrent au cursus de formations diplômantes, les Executives Mastères, et sont capitalisables. Ceci ne dispense pas toutefois de suivre la procédure de sélection propre aux Executive Mastères. HEC EXECUTIVE COMMUNITY HEC Executive Community intervient en complément des services de HEC Alumni, pour prolonger l expérience HEC et tisser des liens avec des anciens dans le monde entier. Ce service s adresse aux participants et aux anciens élèves des programmes HEC Paris Executive Education (TRIUM, EMBA, EMS, CESA, programmes de 10 jours ou plus et programmes sur-mesure). HEC Executive Community propose toute une gamme de services : Événements "afterwork" toute l année, Événements en soirée, centrés autour de thèmes spécifiques, tels que le luxe, l énergie ou l entrepreneuriat, Cours de remise à niveau pour intégrer les dernières idées et pratiques du management, Conférences avec des intervenants de premier plan du monde des arts, de la culture et du sport, Accès à des cours filmés, webinaires et ateliers numériques. ASSOCIATION HEC ALUMNI Fondée en 1883, l Association des Alumni d HEC Paris rassemble les diplômés des différents programmes : Grande École, MS, MSc, MBA, Executive MBA, TRIUM et doctorat. HEC Alumni aide tous ses diplômés en animant un formidable réseau solidaire, amical et professionnel. Véritable source d inspiration et de stimulation, le réseau propose notamment un accès exclusif à : 48 groupements professionnels organisés par secteurs d activité ou par professions 75 groupes à l étranger Plus de 1000 événements par an, consacrés aux questions sociales et économiques auxquelles les organisations sont aujourd hui confrontées mentors HEC expérimentés. Procédure d admission La qualité et l homogénéité de chaque CESA sont garanties par la cohérence des attentes et des niveaux de responsabilité des participants. HEC Paris s assure de vos motivations et de l adéquation entre le contenu du programme et vos attentes par : un entretien avec un conseiller de formation qui répondra à vos interrogations, la validation de votre dossier de candidature par le directeur pédagogique du CESA. Vous pouvez télécharger votre dossier de candidature sur notre site Internet : ou contacter votre conseiller de formation.

5 Une formation très complète qui est allée au delà de mes attentes et me prépare aussi bien techniquement que sur le plan managérial à prendre plus de responsabilités et à assurer le succès. Jean-Noël KOUAKOU Remote Distribution center Manager - Mobil Oil Côte d Ivoire HEC PARIS PROPOSE 20 PROGRAMMES CESA Management Général Avancé Management d une Unité Stratégique* La gamme Executive Coaching Executive Coaching - Formation & Entraînement Executive Coaching - Expertise & Perfectionnement Executive Coaching d Équipes Executive Coaching d Organisation Executive Coaching - Formation de Médiateurs Directeur d Usine Diriger un Centre de Profit Ressources Humaines et Organisations* Responsabilités Managériales et Mobilisation des Talents Finance* Business Management Performance* Achats* Supply Chain Management* Stratégie de Communication et Corporate Reputation* Direction Marketing* Direction Commerciale* Family Business - Dirigeant PME Family Business - Repreneur * CESA capitalisables dans le cadre d un Executive Mastère Hébergement et Restauration Les modules comportant des travaux ou conférences en soirée, la formule résidentielle est recommandée mais non obligatoire. Les repas programmés dans le déroulement d une journée de formation sont pris en commun par les participants au Château ou au complexe hôtelier situé à l entrée du campus. Le campus HEC La formation se déroule sur le campus HEC dans les locaux de la formation continue ou au château, situés à 25 km de Paris, dans un parc de 118 hectares. La bibliothèque et les équipements sportifs du campus sont ouverts aux participants des CESA. Les tarifs Pour les frais de formation, d hébergement et les dates des modules, se référer à la fiche disponible sur le site ou se renseigner auprès du conseiller de formation.

6 APITALISABLE CESA Stratégie de communication et Corporate Reputation Ce programme, analyse les quatre composantes du système de communication d une entreprise (marketing, institutionnelle, interne et financière) et approfondit les méthodes de diagnostic, d élaboration et de contrôle d une stratégie de communication. Vision : permettre aux responsables de coordonner toutes les formes de communication. Directeur académique Jean-Noël Kapferer Professeur Émérite, HEC Paris. DURÉE 10 jours en 2 modules de 5 jours (environ 85 heures). DATES Module 1 du 15 au 19 juin 2015 Module 2 du 7 au 11 décembre 2015 FRAIS DE FORMATION* Frais pédagogiques : Frais de restauration : 839 * Ces prix sont nets, HEC Paris n étant pas assujettie à la TVA. CONTACT Conseiller formation +33 (0) Une brochure détaillée de ce programme est à votre disposition par courrier sur simple demande ou téléchargeable sur OBJECTIFS donner un panorama complet des approches, méthodes et outils disponibles. développer une approche globale et intégrée de la communication interne et externe, institutionnelle, corporate, marque et produit. Familiariser les participants avec les concepts et théories novateurs. renforcer la maîtrise des technologies au service de la communication. développer la logique de rentabilité dans l évaluation des actions de communication. PROGRAMME Module 1 Les bases conceptuelles et méthodologiques de la communication Les éléments du système de communication, Les niveaux de communication (d entreprise, institutionnelle, de marques et produits), Identité et image, Publics cibles de la communication, leur processus de décision, élaboration d une stratégie de communication, problématiques : la crise, la notoriété, le capital-marque, communication financière. Module 2 Maîtriser la communication globale et les technologies de l information et de la communication Communication externe et médias de masse : conditions de l efficacité des campagnes, Fidélisation et marketing relationnel : l efficacité de la communication directe, la communication interpersonnelle, Sponsoring, mécénat et lobbying, Mesure de l efficacité : budgets, outils de mesure, Technologies de l information et de la com- munication : communication interactive, Internet, intranet, bases de données, e-lobbying, Relations annonceurs/agences : optimiser les relations dans le temps, juger la création publicitaire, Mondialiser la communication. PARTICIPANTS Responsables et directeurs de la communication Responsables et dirigeants d autres fonctions (marketing, commerciale, RH) PLAN D ACTION Chaque participant doit rédiger un plan de communication sous la tutelle d un professeur ou expert de HEC Paris. Ce CESA est une composante du cursus de l Executive Mastère Spécialisé Direction Marketing et Stratégie Commerciale (EMS DMSC), programme diplômant accredité par la Conférence des Grandes Ecoles, ce qui ouvre au participant la possibilité de capitaliser sur ce programme dans l optique d intégrer l Executive Mastère. Les participants ayant déjà assisté à un CESA doivent cependant suivre la procédure de sélection propre aux Executive Mastères Spécialisés, programmes diplômants. 38 âge MOYEN

7 EXECUTIVE EDUCATION HEC EXECUTIVE EDUCATION 1, rue de la Libération Jouy-en-josas Cedex France +33 (0) HEC LE CHÂTEAU 5, rue de la Libération Jouy-en-josas Cedex France +33 (0) Design : HEC Paris Executive Education / photos : J-M. BIAIS, shutterstock, Unique Agency.

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