FONDS COMMUN DE PROMOTION CANTAL Les enjeux

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1 FONDS COMMUN DE PROMOTION CANTAL Les enjeux La p r o m o t i o n d e l a d e s t i n a t i o n Ca n t a l s u r d e s m é d i a s de m a s s e Un p l a n d e c o m m u n i c a t i o n m u l t i c a n a l Le s s u p p o r t s t r a v a i l l é s : - L EVENEMENTIEL - AFFICHAGE URBAIN - La TV - Le DIGITAL Un b u d g e t c o m m u n i c a t i o n d i m e n s i o n n é d e De s p a r t e n a i r e s e n g a g é s

2 LES PARTENAIRES 2017

3 LE CONTENU EDS La Plagne = le rendez-vous des champions : Pour les 15 ans des Etoiles du Sport, le gratin du sport français était réuni «Si j te dis #Cantal» : Amener les sportifs à s exprimer sur ce qu ils pensent du Cantal Un casting d Etoiles : 50 sportifs des Etoiles sont passés devant la caméra = la plupart étaient déjà venus Montage : fabrication d un spot TV de 20 secondes avec 4 champions + une web série avec tous les autres «Là ou je t emmenerai» : Les séquences mixeront les témoignages des champions et des images du Cantal correspondantes LA CAMPAGNE TV/WEB

4 6-9h : 15% 9-14h 35% 9-14h : 35% 14-17h 20% 14-17h : 20% 17-20h : 30% 17-20h : 30% LA TV STRATEGIE CHAINE : 100% BFM TV par rapport à la cible et au budget CIBLE : ans CSP+ PLAN D ACTION PERIODE : Semaines 9 au 16 avril et du 23 au 30 avril : période d élection présidentielle = forte audience sur les chaînes d infos SPOTS : 130 de 20 secondes TRANCHES HORAIRES : 50% matin/20% après-midi/30% prime time Répartition par tranche horaire 10% 35% 55% DAY PRIME NIGHT BUDGET =

5 SIA 2017 : 25/02 au 05/03 LE RESTAURANT DU CANTAL 200m² de restaurant Cantal + de 35 producteurs représentés par leur produit 8000 repas sur la semaine Le print = Présence des partenaires sur Sets de table + Documents du restaurant Mur d image : - 4 films sur le Cantal entrecoupés par les publicités des partenaires LE STAND DE PROMOTION DU CANTAL Stand de promotion de 60 m² : - La crémerie officielle du Cantal gérée par le CIF avec vente de l AOP Cantal et de l AOP Salers, - L espace Agence de voyages avec espaces accueil connecté et animation en réalité virtuelle avec casque/smartphone pour visionnage des images

6 STAND PROMOTION

7 OP ERATI ON LYON 21, 2 2 e t 2 3 a v r i l LES HALLES BOCUSE DE LYON Week-end Cantal aux Halles Bocuse : «le ventre de lyon» les 21, 22 et 23 avril LE rendez-vous hebdomadaire des lyonnais 13500m² et 56 commerces : restaurants, bouchers, charcutiers, fromagers personnes les week-end et 1 millions de visiteurs/an BUDGET = AFFICHAGE URBAIN LYON Coupler avec notre présence aux Halles Bocuse Population : Mobilier Urbain Abribus en centre et périphérie lyonnaise 125 faces pendant 7 jours Période 19 au 24 avril 2017 Audience : BUDGET = HT

8 OP ERATI ON LYON 2 1, 2 2 e t 2 3 a v r i l

9 EVENEMENTIELS OPERATION LYON Week-end Cantal aux Halles Bocuse = Campagne d affichage dans LYON = BUDGET = SIA 2017 Mur d image = Stand de promotion + Casque de réalité virtuelle + Production de film = BUDGET = AUTRES Village des Etoiles du Sport 2017 : Ecran géant + Sets de Table + Stand Partenaire + Communication directe sur place Maison du Cantal : Présence sur les écrans télés + Documentation sur les totems touristiques

10 LE DIGITAL AUGMENTER LA BASE DE DONNEES ACCROITRE LA VISIBILITE /PARTENARIATS (LES HALLES LYON + SIA) Dispositif Campagne multi leviers Facebook + Display + Reciblage Facebook et Display des personnes ayant fréquenté le site + Stratégie Look-Alike + Adwords sur mots-clés. > Diffusion d offres de séjours, de réduction, de recettes, d infos importantes > le tout est de donner envie et de faire parler du Cantal et de faire arriver les internautes sur des pages dédiées avec formulaire intégré. Campagne d acquisition FB et Display sur le thème du bon plan et/ou géo localisées. Cibles Familles Personnes ayant déjà visité votre site internet Personnes ayant un intérêt pour le bienêtre, la gastronomie, les sports d hiver/d extérieurs Personnes ayant un profil similaire à votre BDD actuelle et à l audience de votre site internet Personnes intéressées par les bons plans Durée : 6 mois Zone : France + Lyon - Rhône BUDGET HT BDD 2015/2016 : 300

11 LE BUDGET OPERATIONS PRESTATIONS COUT (HT) LA TV L EVENEMENTIEL Campagne TV sur des chaînes de la TNT et du câble Salon de l Agriculture de Paris Lyon : Les Halles + affichage urbain Etoiles du Sport et Maison du Cantal LE DIGITAL Notoriété et accompagnement promo TOTAL DEPARTEMENT CANTAL REGION AURA Partenaires du FCP