MA Leader 2011 Un dialogue avec les cadres des entreprises suisses

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1 Un dialogue avec les cadres des entreprises suisses Centre Paul Klee, 15 mars 2011 Nina Bender, responsable de projet Programme de cette présentation Informations sur cette étude Definition de l univers de base Méthodologie de l enquête Contenus Dialogue avec les femmes leaders Femmes top leaders & sociodemographie Monde des affaires Femmes leaders - consommatrices Utilisation des médias

2 Qu est-ce qu un leader? Un leader doit avoir au moins 20 ans, être domicilié en CH A ou CH F exercer une activité lucrative (au moins à 50%) toucher un revenu annuel brut personnel d au moins CHF Cadres supérieurs: occupent une fonction dirigeante dans l économie privée ou dans le service public Professions intellectuelles et scientifiques: possèdent une formation supérieure Indépendants: dirigent une entreprise d au moins 4 employés Professions libérales: possèdent une formation supérieure ISCO-Code: cadre ISCO-Code: Profession académique

3 Un top leader doit avoir au moins 20 ans, être domicilié en CH A ou CH F exercer une activité lucrative (au moins à 50%) toucher un revenu annuel brut personnel d au moins CHF Cadres supérieures: Professions intellectuelles Indépendants: Professions libérales: et scientifiques: plus au moins 1 employé(e) plus au moins 1 employé(e) plus au moins 1 employé(e) Univers et échantillon Suisse romande: Leaders Top Leaders Suisse alémanique: Leaders Top Leaders 1038 interviews (non pondéré) 2047 interviews (non pondéré)

4 Enquête Période: 27 septembre 28 novembre 2010 > Répartie régulièrement sur tous les jours de la semaine Méthodologie de l enquête: Interview screening Envoi supports visuels Envoi supports visuels & lien vers questionnaire en ligne Questionnaire en ligne Interview principale Usage des médias presse (avec caractéristiques des titres) Support visuels (logos, catégories de réponse, etc.) Autres contenus (analogue en ligne) Contenus Données média Données sur l environnement professionel Données consommation (produits de luxe) Données sur les centres d intérêt et sociodémographie

5 Un dialogue avec les cadres des entreprises suisses Dialogue avec les femmes leaders Dialogue avec les femmes leaders Femmes top leaders & sociodémographie

6 15.4% Leaders 81% 19% Femmes top leaders 3.4% Femmes leaders Pourcentage de femmes leaders et top leaders Suisse alémanique Suisse romande 3% 14% 21% 5% 83% 74% Leader Femmes leaders Femmes top leaders

7 Pourcentage de femmes leaders domicile: super-zone économique Super-zone économique A (ZE 11) B (ZE 12) C (ZE 13/14/15/16) D (ZE 21/24/25) E (ZE 22/23/33/34) F (ZE 26/42/44) G (ZE 27/28/29) H (ZE 31) I (ZE 32/41) J (ZE 43) Femmes leaders (in %) 32,5 26,4 16,8 17,2 12,1 16,1 15,5 24,1 10,0 20,3 Aff Super-ZE B Super-ZE A Super-ZE J Super-ZE H Super-ZE I Super-ZE D Super-ZE E Super-ZE F Super-ZE G Suisse alémanique Suisse romande 16,7 25,6 Age Le leader 19% 8% 27% 5% 20 à 34 ans 73% 35 à 54 ans %

8 Niveau d instruction 6% 2% Le leader 7% 1% 18% 30% 74% 62% Université Formation professionelle supérieure jusqu à l école professionnelle Maturité/ école normale Nombre de personnes dans le ménage + 11% 22% 20% Le leader + 8% 15% 26% 15% 32% 35% 16% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5++ Personen

9 Dialogue avec les femmes leaders Monde des affaires Pouvoirs décisionnels Nombre ø Affinité Pouvoirs décisionnels d achat Nombre ø Affinité Tous les leaders 7,5 100 Tous les leaders 4,9 100 Femmes leaders A 7,0 93 Femmes leaders A 4,7 96 Femmes leaders F 5,4 72 Femmes leaders F 3,1 63 Tous les top leaders 9,6 100 Tous les top leaders 6,5 100 Femmes top leaders A 9,7 101 Femmes top leaders A 6,8 105 Femmes top leaders F 7,2 75 Femmes top leaders F 4,0 62

10 Pouvoirs décisionnels exclusifs selon domaines (décide seul) Domaine du personnel, affaires sociales, formation Question d environnement, traitement des déchets, recyclage Contrôle, facturation Direction du commerce / de l entreprise (politique d entreprise) Service clientèle, service Achats, acquisitions dans n importe quel domaine Part de femmes leaders (%) 17,9 11,8 15,0 13,8 16,6 14,8 Affinité Groupe de référence: tous les leaders Dialogue avec les femmes leaders Femmes leaders consommatrices de biens haut de gamme

11 Biens de consommation (possession) Bijoux de valeur Antiquités, meubles de valeur, tapis d Orient Maison de vacances, appartement de vacances Meubles design Tablet PC / e-reader (ipad/kindle) Montres de marque de plus de Fr Part de femmes leaders (%) 35,5 28,6 21,6 29,2 10,5 13,9 Affinité Groupe de référence: tous les leaders Possession de montres de marque Intention d achat de montres de marque 1 Tissot % 22,3 Le leader Tissot % 29,0 1 Tissot % 10,4 Le leader IWC % 22, Omega Rado Longines IWC 14,2 12,8 11,0 6,9 Omega Rado Longines IWC 15,6 12,6 9,9 9, Jaeger Le Coultre Omega Longines IWC 10,0 9,9 9,8 8,9 Tissot Omega Breitling Rado 16,7 15,0 13,8 9,1

12 Déclaration en matière de consommation (convient tout à fait / convient assez bien) Lors de l achat de vêtements, je veille particulièrement à des marques exclusives. Je suis prêt à dépenser davantage pour des produits fabriqués selon des principe éthiques. 17% 20% 16% 78% 89% Tous les leaders La femme leader A La femme leader F Le leader Le femme leader Centres d intérêts femmes leaders () femmes (MACH Basic ) Profession, monde du travail, carrière Littérature et philosophie Gastronomie, manger et cuisiner Musique classique Musique rock et pop 39% 36% 57% 59% 55% 50% 54% 77% 77% 75% (énormément / plutôt beaucoup) La femme Sport 46% 51%

13 Dialogue avec les femmes leaders Usage des médias par les femmes leaders Familles de titres, titres participants Femmes leaders Presse quotidienne A Presse dominicale A Presse financière et économique A Actualités, presse thématique A Presse quotidienne F Presse dominicale F Presse financière et économique F Pénétration chez les femmes leaders 68% 58% 34% 73% 67% 42% 30% Affinité Groupe de référence: tous les leaders

14 Caractéristiques du contact (dans le WLK) titres participants par édition moyenne 70% 67% Le leader Pick-ups Quantité de lecture (%) Durée de lecture (min) Motifs d utilisation Fonction des médias Le leader s informer sur un événement d actualité 54% 29% 48% 31% rechercher des commentaires ou analyses sur un thème ou un événement d actualité 51% 34% 52% 31% rechercher des renseignements sur des prestations de service 90% 90% Trouver des informations spécialisées approfondies 54% 26% 51% 27% Détente 42% 14% 37% 22%

15 J aime la musique classique! Je vous remercie de votre attention!

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