L IDENTITÉ VISUELLE DE VOTRE ENTREPRISE Club des créateurs d entreprises CCI des Vosges BIENVENUE

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1 L IDENTITÉ VISUELLE DE VOTRE ENTREPRISE Club des créateurs d entreprises CCI des Vosges BIENVENUE

2 PETITE EXPÉRIENCE ENTRE NOUS Quelle sont les marques associées à ces logos

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7 1974 à à à à à 2008

8 DÉFINITION Quelle communication pour quelle cible? Eléments visuels permettant aux consommateurs de reconnaître une marque, un produit, une entreprise. L identité visuelle d une entreprise lui permet d exister comme une entité cohérente et spécifique, assumant son histoire et ayant sa place par rapport aux autres. L identité visuelle implique une permanence dans le temps, une cohérence des signes émis et un certain réalisme. Il faut maintenant aux entreprises, artisans, PME, particuliers se forger une identité visuelle qui soit un véritable élément de différenciation, une identité forte. dentité et image de l entreprise

9 Pourquoi une identité visuelle - Le succès de l entreprise ne dépend plus aujourd hui uniquement de : son savoir-faire, la qualité de ses produits, ses hommes l excellence de sa gestion identité visuelle = facteur essentiel de réussite. Facteur de réussite au cœur des actions de communication.

10 COMMENT Une image claire et identifiable Une image pérenne Une image ciblée

11 Les vecteurs de l identité visuelle Les éléments qui «émettent» l image de marque : La charte graphique avec déclinaison Le logo La papeterie (carte de visite papier à entête, plaquette, etc ) Les documents administratifs L enseigne, signalétique Site Internet Annonces Packaging Les vêtements Les communications écrites et audiovisuelles

12 Créer son identité graphique Image claire = confiance au premier regard. 1/. LE LOGO Abréviation de logotype qui signifie «empreinte de la parole». Quelques règles : - le logo ne peut pas se permettre d être «artistique» - il peut évoluer

13 - les codes couleurs ROUGE : C est l une des trois couleurs primaires. Sa couleur complémentaire est le turquoise. Symbolique : l amour, la passion, le sang, l érotisme, la régénérescence (le phénix), la chaleur accueillante, l appétit, la vie, la force vitale, la fête, le spectacle (décoration des théâtres et des opéras rouge et dorée), le luxe, la richesse, les émotions associées (timidité, plaisir, désir), l amour divin. Par exemple dans le titre du roman de Stendhal, Le Rouge et le Noir. le diable (dans l Égypte ancienne Seth, le destructeur, est en rouge), la tentation, le feu, les émotions «rouge de colère», «voir rouge», l égoïsme, la haine, l amour infernal.

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16 JAUNE : Lumière, optimisme, couleur qui s impose, impossible de la louper, couleur chaude, vitalité, mais aussi, sagesse, intellect, imagination...

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18 ORANGE : stimulante, énergisante, accueillante, exotique, appétissant, entraine la créativité, la spontanéité. Ludique et actif, beaucoup apprécié des enfants et adolescents et des athlètes. Idée de bonne qualité, couleur idéale pour les étiquettes alimentaires dans les vitrines. Idée d élégance, d excellence : boite d Hermès.

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20 VERT : vie, croissance, relaxante, sécurité, printemps, jeunesse, fraîcheur, stabilité.

21 BLEU Positif, rassurant, reposant, protecteur, sincérité, confiance, fiabilité. bleu = gout sucré (emballage du sucre). - les codes formes :

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23 - les codes formes : Forme anguleuse : agressivité, dureté, fermeté (virilité) Forme courbe : grâce, molesse, douceur, sensualité (féminité), mobilité Forme horizontale : calme, assurance ou lourdeur, passivité, repos, tranquilité, pleinitude, stabilité, solidité, sérenité Forme fine : délicatesse, autorité Forme épaisse : énergie Forme verticale : élève le regard, positive si diagonale du bas à gauche vers le haut à droite.

24 - Les sons des lettres : Voyelles agréables : a - e - i - o - u Quelque chose de joli : i ; chantant i - é Sonorité masculine, virile : è - o - a Sonorité désagréable : gue - oui - ail - oul - ch - pu Dynamisme : i - é gravité : a lourdeur : oire

25 2/. LA BASELINE renault : créateur d automobile Decathlon : à fond la forme Bleu-piment : le goût des idées fortes.

26 3/. LA CHARTE GRAPHIQUE utiliser toujours le même univers couleurs mettre le logo partout utiliser toujours les mêmes polices de caractère

27 carte fideliteaerotrampoline.pdfpage 1 24/06/08 15:05:55 Pour vos évènements Location - structures gonflables, aéro-trampoline aero-trampoline.com La Bresse cet été de 14h à 19h30

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30 AfficheFeuxFolies pdf 10/06/08 16:13:44 Dés 19h30 Aïssate 21h00 Perdido Trio 22h30 Groupe Silence Dés 21h00 spectacle laser Soirée dansante DJ Laurent Bylbyl Jusqu'à 2h00 du matin Buffet-Buvette Les Grognards Harmonie de musique des Ha Vosges utes- Le groupe Silence en live avec vidéo laser. Entrée gratuite Bal populaire avec DJ Laurent Bylbyl Jusqu à 2h00 du matin Buffet - Buvette Feux d ar d artifice 22h30 Samedi 2 août Feux d artifice 22h30 Lacroix RUGGIERI LACROIX RUGGIERI SRupt amedi 4 août sur Moselle Entrée gratuite Le Ménil Stade Municipal Office du tourisme Le Thillot et environs Stade PASS Samedi 2 août 2008 pass obligatoire pour accéder aux zones réservées

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