Métamorphoses de marque RÉSULTATS ONE
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- Paule Marie-Claude Marion
- il y a 6 ans
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1 Métamorphoses de marque RÉSULTATS ONE
2 Métamorphoses de marque BRAND Le Monde n est plus uniquement un journal, et cela depuis longtemps. Après la mutation du numérique, la marque septuagénaire embrasse les autres métamorphoses de son époque en portant haut, et plus que jamais, ce qui fait son ADN : l information et la rencontre avec les audiences, qui renouvellent leur confiance d années en années.
3 1 Français sur 3 chaque mois BRAND 16,2 millions d individus chaque mois lecteurs chaque jour lecteurs chaque semaine internautes chaque mois mobinautes chaque mois tablonautes chaque mois socionautes exemplaires diffusés exemplaires diffusés Sources : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3, évolution vs 2014 V3 ; AudiPresse ONE , indicateurs LNM, LDP ; pop. ensemble : ind. ; A partir des données Médiamétrie NetRatings, internet fixe, internet mobile, juin 2015, internet tablette mars 2015 ; Réseaux sociaux : cumul septembre 2015 ; OJD DSH , DFP
4 Print/Digital/Print+Digital, à chacun son Monde BRAND 68% de digitalisation Print 30j 9,5 millions d ind. +4,7% Communs 26% de la marque 4,2 millions d ind. +10,7% Digital 30j 10,9 millions d ind. +8,4% Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3, évolution vs 2014 V3 ; indicateur brand print, internet fixe, mobile, tablette ; pop. ensemble : ind.
5 La marque en mouvement BRAND Evolution d audience Cible ensemble vs ONE GLOBAL 2014 V3 et ONE Marque Le Monde +5,6% Le Monde +10,3% M le magazine +6,1% Le Monde.fr +8,4% Sources : AudiPresse ONE , évolution vs pour le quotidien et le magazine, AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3 vs 2014 V3 pour la Brand et le Digital ; pop. ensemble : ind.
6 La marque de ceux qui aiment le mouvement BRAND Structure Affinité Moins de 35 ans 34% 118 Moins de 50 ans 60% 113 CSP+ 39% 147 Affaires et Cadres 23% 178 Présence d enfants<15 ans 32% 108 Urbain 58% 126 Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3; indicateur Brand 30J ; pop. ensemble : ind.
7 Deux ans d augmentation non-stop Evolution d audience Cible ensemble Nombre de lecteurs en (000) ,3% VS ONE ONE ONE ONE ONE Source : AudiPresse ONE , évolution vs ; indicateur LNM ; pop. ensemble : ind.
8 La seule croissance à deux chiffres Evolution d audience Cible ensemble vs ONE lecteurs +10% Le Figaro lecteurs +8% Libération L'Equipe lecteurs lecteurs 6% +6% Les Echos lecteurs +3% Source : AudiPresse ONE , évolution vs ; indicateur LNM ; pop. ensemble : ind.
9 Les audiences jeunes renouvellent leur confiance Evolution d audience Cible ensemble vs ONE % 11% 12% Moins de 50 ans ans Moins de 35 ans Source : AudiPresse ONE , évolution vs ; indicateur LNM ; pop. moins de 50 ans : ind. ; pop ans : ind. ; pop. moins de 35 ans : ind.
10 Une nouvelle génération de décideurs vient au Monde Ranking audience Cibles business Nombre de lecteurs en (000) 400 Affaires et Cadres < 50 ans Les Echos Libération Le Figaro 0 Petits patrons < 50 ans Source : AudiPresse ONE ,; indicateur LNM ; pop. affaires et cadres moins de 50 ans : ind. ; pop. petits patrons moins de 50 ans : ind.
11 Les audiences jeunes, une question de confiance ans CSP+ Ranking audience & évolution Populations CSP+ Nombre de lecteurs en (000), évolution vs ONE ans CSP ans CSP+ Urbains LE MONDE % LE MONDE % LE MONDE % LE FIGARO 288 LE FIGARO 197 LE FIGARO 219 LIBÉRATION 248 LIBÉRATION 157 LIBÉRATION 184 LES ECHOS 154 LES ECHOS 121 LES ECHOS 119 Source : AudiPresse ONE , évolution vs ; indicateur LNM ; pop ans CSP ind. : pop ans CSP++ : ind. ; pop ans CSP+ urbains : ind.
12 Le Monde creuse l écart sur les Hauts revenus Ranking audience Cibles Revenus >45k / 65k / 80k Nombre de lecteurs >45 K >65 K >80 K d écart d écart d écart Le Figaro L Equipe Libération Les Echos Le Figaro L Equipe Les Echos Libération Le Figaro L Equipe Les Echos Libération Source : AudiPresse ONE ; indicateur LNM ; pop. revenus >45k : ind. ; pop. revenus >65k : ind. ; pop. revenus >80k : ind.
13 Un seul quotidien entre les mains SUR LECTEURS DU MONDE 90% NE LISENT PAS LES ECHOS 82 % NE LISENT PAS LIBÉRATION 79 % NE LISENT PAS LE FIGARO Source : AudiPresse ONE ; indicateur LNM ; pop. ensemble : ind.
14 Signes particuliers Structure Affinité Moins de 35 ans 38% 131 Moins de 50 ans 58% 109 Enseignement supérieur 72% 178 CSP+ 39% 146 Revenus >65K 20% 269 Urbain 72% 155 Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3; indicateur LNM ; pop. ensemble : ind.
15 Contacts Corinne MREJEN Présidente M Publicité et RégieObs corinne.mrejen@mpublicite.fr Michaëlle GOFFAUX Directrice Déléguée Marque Le Monde / michaelle.goffaux@mpublicite.fr Arnauld DE SAINT PASTOU Directeur Délégué - Activités Digitales / arnauld.desaintpastou@mpublicite.fr Valérie LAFONT Directrice Déléguée Luxe / Relations Publiques / valerie.lafont@mpublicite.fr Line GASPARINI Directrice Commerciale Auto / Télérama / La Vie / lgasparini@regieobs.fr Cyril GARDERE Directeur Délégué Emploi / Education / Salons / cyril.gardere@mpublicite.fr Richard CARON Directeur Commercial Vins&Champagnes / Inter&Régions / richard.caron@mpublicite.fr Audrey VALENTE Directrice des Opérations Spéciales / audrey.valente@mpublicite.fr Julie SOMSON Directrice de la publicité Culture / julie.somson@mpublicite.fr Elisabeth CIALDELLA Directrice Déléguée Marketing & Communication / elisabeth.cialdella@mpublicite.fr Septembre 2015 facebook.com/mpublicite twitter.com/mpublicite
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