La collection p&g beauty Les cheveux Dossier De presse janvier 2014

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1 La collection P&G beauty Les cheveux Dossier de presse janvier 2014

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3 Une nouvelle ère en coloration, l âge d Innosense En matière de beauté, les femmes vont constamment puiser dans les dernières tendances et la technologie : elles font preuve d intuition et se donnent les moyens de faire des choix parmi tous les produits proposés. Elles veulent des produits de technologie avancée, qui seront le reflet non seulement de leur apparence, mais également de qui elles sont. Certaines femmes sont particulièrement attentives aux effets éventuels des produits qu elles utilisent au quotidien (alimentation, soin, ). Elle recherchent le meilleur et en ont fait un vrai choix de vie. Pour répondre aux attentes de ces femmes, Wella Professionals est fier d annoncer le lancement de Koleston Perfect Innosense, la première marque de coloration professionnelle dotée d une molécule révolutionnaire, ME+. Cette avancée technologique majeure permet d offrir les mêmes résultats et performances que Koleston Perfect mais formulée spécialement pour réduire le risque de développer des allergies *. Voici son secret

4 Le début d une nouvelle ère pour l avenir de la coloration Sur le marché de la coloration capillaire, la ptd et la ppd sont des molécules colorantes fréquemment utilisées dans la formulation des produits pour leur bonne couverture et leur longue tenue. Elles sont présentes dans environ 90 % des couleurs et constituent l ingrédient clé des nuances brunes et foncées. Depuis de nombreuses années, les chercheurs de P&G ont tenté de trouver une alternative à ces molécules qui permettrait de réduire les risques de développer des allergies * sans faire de compromis sur la coloration permanente. Après plus de 20 ans de recherche, Wella Professionals est parvenu à développer une molécule colorante alternative, la ME+, qui offre un résultat sans compromis. Koleston Perfect Innosense est aujourd hui la première marque de coloration permanente formulée avec la ME+ offrant jusqu à 100 % de couverture de cheveux blancs. Cette technologie a été revue et approuvée par de grands dermatologues, immunologues et toxicologues, ce qui lui a permis d être accréditée par l ECARF (Centre Européen pour la Fondation de recherche sur les allergies) parce que formulée pour réduire le risque de développer des allergies *. *Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui peut s avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d Alerte d Allergie 48 heures avant chaque service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter Si vous avez déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+ est présent dans les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.

5 Efficacité et qualité prouvées sur le plan scientifique Interview du Dr Bianca Piraccini, dermatologue à l Université de Bologne (Italie) Quelle est la cause des allergies aux colorants capillaires? Pourquoi la technologie ME+ est-elle révolutionnaire? Comment la ME+ permet-elle de réduire le risque allergène? A qui cette avancée technologique va-t-elle profiter? Dans notre corps, les lymphocytes T contrôlent et évaluent le danger de tout ce qui pénètre dans l organisme. Lorsqu une substance potentiellement à risque se fixe sur leurs récepteurs, ils activent le système immunitaire. C est ce que l on appelle «l induction d une réponse immunitaire». Mais il arrive parfois que les lymphocytes T se trompent, jugent une substance inoffensive comme dangereuse et déclenchent une réponse immunitaire lorsque l organisme se trouve à nouveau en contact avec la substance. C est par exemple le cas avec les colorations capillaires. Pendant longtemps, l industrie n a cessé de chercher de nouvelles molécules qui présenteraient à la fois des propriétés permettant de réduire le risque de développer des allergies tout en offrant la même performance de coloration. La nouvelle molécule ME+ permet à la fois de réduire le risque de développer une réaction allergique* tout en offrant la performance de coloration permanente que l industrie a toujours recherchée. En développant la ME+, Wella Professionals a conservé la partie de la molécule responsable de l intensité, de la tenue et de la couverture de la coloration, mais a modifié sa forme afin que les récepteurs des lynphocytes T ne puissent plus se fixer aussi facilement dessus. C est la simplicité de la technologie qui fait sa force. Son efficacité a-t-elle été prouvée? Koleston Perfect Innosense est la première à être accréditée par l ECARF (Fondation Européenne pour le Recherche sur les Allergies) parce que formulée pour réduire le risque des allergies *. De plus en plus d hommes et de femmes commencent à faire attention aux ingrédients qui composent leurs produits et ce, indépendamment de leur âge, de leur origine ethnique et de leur couleur de peau. Pour celles et ceux qui veulent se colorer les cheveux pour la première fois ou qui ont l habitude de les colorer depuis des années, Koleston Perfect Innosense garantit des résultats spectaculaires en termes de couleur et de couverture des cheveux blancs. Il est également possible d éclaircir sa couleur naturelle jusqu à 3 tons en choisissant parmi 20 teintes, du noir corbeau au blond platine en passant par le chocolat. *Même si le risque de développer de nouvelles allergies est réduit, il subsiste un risque de réaction allergique qui peut s avérer sévère. Toujours demander à votre coiffeur de réaliser un Test d Alerte d Allergie 48 heures avant chaque service couleur. Suivre scrupuleusement les consignes de sécurité et consulter Si vous avez déjà présenté des réactions allergiques à des colorants capillaires, ne colorez pas vos cheveux. ME+ est présent dans les Pure Naturals, Rich Naturals et les Deep Browns de la marque Koleston Perfect Innosense.

6 Et qu en est-il de l ammoniaque? Si l ammoniaque n est pas identifié comme allergène, les molécules colorantes ppd et ptd peuvent quant à elles entraîner une réaction allergique. De nombreuses personnes croient à tort que l ammoniaque est responsable des allergies, alors que c est en réalité la ppd et ptd qui causent la majeure partie des réactions allergiques aux produits de coloration. Certes, l odeur de l ammoniaque n est pas des plus agréables, mais elle n a aucun rapport avec d éventuelles allergies aux produits colorants. Par conséquent, l utilisation d une coloration sans ammoniaque n offre aucune garantie quant au risque de développer des allergies. Jusqu à aujourd hui, l ammoniaque associé à un produit de coloration, se révèle l agent alcalin le plus efficace pour éclaircir la couleur des cheveux. De plus, les tests techniques montrent à chaque fois qu elle offre la meilleure performance en termes de coloration et de protection, car elle fait augmenter le ph et gonfler la fibre capillaire, permettant ainsi une meilleure pénétration des ingrédients. Aussi, elle s évapore facilement.

7 Josh Wood, une référence du monde de la coloration capillaire en matière de tendances Parce qu il voyage de continent en continent, qu il vogue de défilés en shooting pour les plus prestigieux magazines, Josh Wood est une référence internationale dans l univers de la coloration. Pour ce grand nom du monde de la coiffure, la technologie ME+ va bouleverser l industrie de la coloration. Les femmes modernes font déjà et veulent continuer à faire des choix éclairés Elles font attention aux ingrédients qui composent les produits, à ce qu elles appliquent sur leur peau, à ce qu elles mangent et à la provenance de ce qu elles achètent. Elles ont conscience que leurs choix peuvent avoir un impact positif sur le monde qui les entoure. Koleston Perfect Innosense s inscrit dans cette philosophie de vie. Un jour, nous repenserons à la découverte de ME+, comment nous avons alors commencé à comprendre que les colorations qui limitent les risques d allergie et leur performance n étaient pas uniquement une question de choix, mais de mode de vie. Wella emploie plus de scientifiques que la NASA Travailler avec Wella Professionals, c est un peu comme conduire une Rolls Royce. Grâce à leur recherche de pointe, j ai la garantie d utiliser ce qu il y a de mieux à tous les niveaux, en termes de style, de contenu et de sécurité, que je coiffe un top model ou madame «tout-le-monde» dans mon propre salon.

8 Avec Koleston Perfect Innosense fini les compromis Avec la nouvelle marque Koleston Perfect Innosense, le temps des compromis est révolu. Offrant les mêmes résultats que Koleston Perfect en termes d intensité, elle se décline en une multitude de teintes, d un blond ou un brun sophistiqué à un noir ou un roux audacieux, le tout avec un risque de développer une allergie moindre grâce à sa technologie révolutionnaire. Les femmes peuvent donc faire un choix éclairé concernant la coloration qu elles utilisent et les ingrédients qui la composent, avec la garantie d un résultat plus réussie que jamais. Le monde ne tourne plus uniquement autour de la beauté. Aujourd hui, c est la personnalité qui prime Koleston Perfect Innosense est le symbole de cette nouvelle approche de l esthétique qui permet aux femmes d être belles tout en restant elles-mêmes grâce à sa technologie d avant-garde. Bienvenue dans l ère des célébrités qui affirment leur propre vision de la beauté au travers de leur personnalité, de leur état d esprit et de leur look. Et c est tout à leur honneur. Les femmes d aujourd hui en ont assez de toutes ces promesses illusoires qui, au lieu de simplifier leurs choix, les rendent encore plus difficiles.

9 Contacts presse : BMRP 22, rue de Marignan Paris VIII Charlotte Gélie Fanny Collinet Visuels disponibles sur demande auprès du service de presse et en téléchargement sur A propos de P&G P&G améliore la vie d environ 4,8 milliards de personnes dans le monde grâce à un portefeuille de marques de qualàqui ont su gagner la confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur domaine, figurent notamment Ace, Always, Ambi Pur, Ariel, Duracell, Febreze, Fusion, Gillette, Head & Shoulders, Iams, Lenor, Mach3, Oral-B, Pampers, Pantene, Vicks et Wella. P&G est présent dans près de 70 pays. Pour plus d informations, en particulier sur les marques ou l actualité de P&G, vous pouvez visiter le site internet (en anglais) ou (en français).

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