Oriane Constancis Alice Jacquesson Janssen. INFORMATION MULTIMÉDIA Plan de communication pour la promotion et le financement de l application

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Claudine Denis
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1 Oriane Constancis Alice Jacquesson Janssen INFORMATION MULTIMÉDIA Plan de communication pour la promotion et le financement de l application

2 Chiffage de la cible Le nombre de client potentiel pour notre application s établit en fonction de notre concurrence. Nombre d'inscrits sur application ou sites concurrents : - Troc-service : inscrits - Accorderie : inscrits - Yakasaider : inscrits - Echange Service : inscrits - Trocdetemps.com : inscrits On établit une moyenne du nombre des inscrits sur les sites concurrents: 12488/5 = Nous pouvons donc estimer le chiffrage de notre cible en moyenne à internautes (au bout d'un an).

3 Charte graphique Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #E6BE70 C : 11% M : 26% J : 63% N: 1% #C48CB3 C : 26% M : 53% J : 9% N: 0% #EE8F7D C : 3% M : 54% J : 47% N: 0% #ED8EA5 C : 2% M : 56% J : 18% N: 0% Le logotype : Le logotype ne doit pas être modifié en blanc Miniature cliquable de l application destinée aux écrans d accueil des smartphones Le logotype ne doit pas être modifié en noir Le logotype ne doit pas être placé sur un autre fond que du blanc

4 Planning S'enregistrer pour disposer d un compte développeur IA@B0&#)16@"60)1&%1" D/AB&#)16@%6$B6,BC%6JB0%.))K6@%6$8B,,$#0B&#)1 IA@B0&#)16@%260)--"1#G"A26@%6,/%22% D)--"1#0B&#)16B",/L26@%26B22)0#B&#)126:E)11B#2%2 51?)#6@%260)--"1#G"A26@%6,/%22%6B"M!)"/1B$#2&%2 DF)#2#/6"1%6N)/-"$%6@%6-)1A&#2B&#)1 7A?%$),,%/6"16,$B16-B/K%&#1C +"#?#6@"61)-./%6@%6?#2#&%"/2O6@%6$%"/26B?#2 +"#?#6@%26/%&)-.A26,/%22%2 (?/#$ TB#!"#1!"#$$%&'()*&'+%,&%-./% +6R +6S +6Q +6Q +6R +6S +6Q +6P +6R +6S +6Q +6P (0&#)12 34(+56756I5D45ID45 34(+56756T<+565>63I;7UD=<;> 34( :;<=(=<;>

5 Budget et R.O.I. PRE-LANCEMENT SUR 6 MOIS ANNEE 1 ANNEE 2 ANNEE 3 POSTES DEPENSES RECETTES DEPENSES RECETTES DEPENSES RECETTES DEPENSES RECETTES Production de l application Chef de projet Developpeur web mobile Webdesigner Intégrateur web mobile Création de comptes développeur : Sur Apple Store Sur Google Play Salaires 1 responsable commercial (1457,52 /m) 8 745, , , ,24 1 développeur prestataire, 1j/mois Achats de matériel 2 postes d ordinateurs 1 imprimante ,68 184,90 Charges fixes Abonnement internet + ligne fixe Maintenance du site Loyer Monétisation de l'application Interstitiel Mobile et tablette 23 CPM 6 336, , , 82 Billboard vidéo Pré-roll 50 CPM Comptes premium 10 /client Annonce mise en avant 2 /annonce TOTAL , , , , , , ,82 R.O.I , ,53 573, ,63

6 Annexes

7 Mini-étude de marché Ce projet touche deux marchés distincts : les applications mobiles sur smartphones et tablettes et la «m-publicité» Les applications mobiles En 2014, il y a eu environ 90 milliards de téléchargements d applications dans le monde, contre 79 milliards en Le taux de croissance du marché en volume sur l année est de 14% : il est porteur. L analyse de la taille du marché en valeur n a pas de sens ici, puisque l application est gratuite. En 2014, le temps passé sur les applications mobiles a dépassé les 30 heures par mois. Par conséquent tout l enjeu est de s adapter, de changer afin de ne pas paraître désuète et de prolonger son cycle de vie ; sur 35 applications téléchargées, 11 ne sont jamais utilisées. De plus, la rotation des applications est beaucoup moins importante qu au début, les gens connaissent et s habituent à certaines d applications et ne voient pas forcément l intérêt de les changer. La publicité mobile En 2014, les annonceurs ont investi 1440 millions d euros investis en France dans la publicité digitale, alors qu il n y avait «que» 1398 millions d euros investis en Le taux de croissance du marché en valeur sur l année est de 3%, il est porteur. On peut compléter l analyse en ajoutant que sur l ensemble des investissements publicitaires, la part d investissements en publicité digitale est de 24% au premier semestre 2014, contre 22% en 2013, 19% en Le taux de croissance du marché en volume sur l année 2014 est de 2%. La tendance porteuse de ce marché est donc structurelle, et tend à s accroître dans les prochaines années avec une légère augmentation des prix. Segmentation du marché. En termes d offre, l éventail publicitaire sur mobile est assez proche de ce qui se fait en ligne (bannières, search, formats interstitiel, plus rarement vidéos...). Cependant, le taux de clic est bien supérieur sur le mobile (2 à 7% contre 0,5 à 1,5%) car le portable permet de cibler plus finement les consommateurs. Au-delà des standards de bannières et interstitiels qui tendent vers l uniformisation au sein des régies de publicité mobile, les acteurs du marché conçoivent et mettent en place de nouveaux formats qui accompagneront l augmentation du débit de l Internet mobile, l usage des mobinautes et les nouvelles générations de Smartphones et tablettes. Les formats qui apportent aux annonceurs une expérience innovante de la publicité mobile. : sont les bannières animées, les habillages de sites mobiles, le publirédactionnel (ou «native advertising»), l intégration au sein de réseaux sociaux ou à des services de création de trafic («App booster»), les interstitiels pleine page au sein d applications, les bannières renvoyant vers de la vidéo en streaming, les vidéos publicitaires ou encore le rich media en HTML5 Comment conquérir durablement des parts de marché dans les applications mobiles et attirer les annonceurs sur nos formats publicitaires alors que le marché des applications est atomisé et que les annonceurs privilégient des concurrents à forte audience?

8 Monétisation L application «Voisin Malin» étant mise gratuitementà disposition de ses utilisateurs, la monétisation se fera à travers le financement de la publicité. C est pourquoi l application vend de l espace publicitaire. Interstitiel Mobile / 23 CPM - Poids recommandé: max 35 Ko - Durée recommandée : max 3 secondes et/ou avec une croix de fermeture accessible - Tailles des interstitiels : Smartphone : Portrait : 320x480 Paysage : 480x320 - Type de fichier : gif, png, gif animé - Rich Media / HTML5 : oui - Son : oui (coupé au lancement) - Emplacement : Au choix de l éditeur Interstitiel Tablette / 23 CPM - Poids recommandé: max 100 Ko - Durée recommandée : max 3 secondes - Tailles des interstitiels : Portrait : 768x1024 Paysage : 1024x768 - Cliquable : Oui / Non - Type de fichier : gif, png, gif animé - Rich Media / HTML5 : oui - Son : oui (coupé au lancement) - Emplacement : Au choix de l éditeur (principalement en ouverture d application) Billboard vidéo / 50 CPM - Durée recommandée : max 5 secondes - Emplacement : en début et/ou fin du contenu vidéo - Identification : la mention pub apparaît (icône ou lien texte) avant le lancement du billboard De plus, il sera possible au sein de l application (pour les internautes) d acheter un accès à un compte premium avec des fonctionnalités supplémentaires pour un montant de 10, ainsi que de promouvoir une de leur annonce pour la faire apparaître en premières places pour 2 par annonce.

9 Plan marketing Nous avons choisit de créer une page facebook Voisin malin pour animer une communauté de fan ainsi que les renseigner de manières interactives sur les nouveautés et mises à jour de l'application. Cela permettra de créer un lien de proximité entre les socionautes et notre application. Nous allons créer et diffuser des communiqués de presse afin d'informer les journalistes sur la création de notre application. Nous souhaitons toucher des journaux généralistes locaux tel que le progrès la tribune de lyon Ainsi que les gratuits qui s'adresse à la cible de notre application : jeune, urbain, étant familiarisé avec les pratiques collaboratives : direct matin 20 minutes métronews Nous souhaitons aussi adresse notre communiqué à des journaux thématiques, ayant attrait aux actualités numériques Nous voulons contacter des associations collaboratives lyonnaise pour que celle-ci parle de nos application et en fasse à promotion : Graine de troc colibris 6eme continent la ruche Graine de lait Arbralegume.

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