Economics, May 1966, p Vernon, R., International Investment and International Trade in the Product Cycle, Quarterly Journal of

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1 L IMPACT DES ENTREPRISES MULTINATIONALES SUR LES MARCH S INTERNATIONAUX Vancea Mariana Université d Oradea, Faculté de Sciences Economiques, Str. Universitatii nr. 1, Oradea, marietavancea@yahoo.com We usually qualifies as multinational all enterprises that, without taking into account its legal form, exercise a direct or indirect control on assets possessed by one or several enterprises situated in different countries in relation to the country where this enterprise installed its head office. The multinational firms play an important role with regard to the creation of a competitive framework in the markets of the respective countries and have a fast development. They are concentrated in the sectors the most interesting and most productive from a technological point of view. Their role is even more important concerning research and international trade. It is recognized that lately there is an increase of the weight of the services in the total exports. A major contribution to this fact had the emergence of the multinational corporations specialized in various domains: retail, telecommunications, insurances, civil air transportation, finances, accounting departments, legal services, education, electricity, gas, water distribution etc. The 2006 UNCTAD Report revealed the fact that currently appears a progressive increase of the number of the societies coming from the developing countries. Mots clé: firme multinationale, corporation, services, pays en développement 1. Les firmes multinationales Une des premières définitions de la firme multinationale, donnée par R. Vernon 306 déjà en 1966, mentionne le fait que celle-ci représente une grande firme, détenant des filiales industrielles au moins dans six pays. Certains auteurs, comme Jean-Louis Mucchielli 307, qualifient comme multinationale une entreprise qui possède au moins une unité de production à l étranger. Donc, dans ce cas, dominant c est le critère de la production à l étranger. Les organisations internationales comme OCDE et CNUCED 308, ont opté pourtant pour une définition différente, plus élargie. Elles qualifient comme multinationale toute entreprise qui, sans tenir compte de sa forme juridique, exerce un contrôle direct ou indirect sur les actifs possédés par une ou plusieurs entreprises situées dans différents pays par rapport au pays où cette entreprise a installé son siège social. L entreprise qui exerce un contrôle sur les actifs étrangers est qualifiée comme société mère. L entreprise dont les actifs son en totalité ou partiellement contrôlés par la société mère est qualifiée comme filiale. La totalité constituée par la société mère et la filiale ou ses filiales étrangères est qualifiée comme groupe multinational, entreprise multinationale ou société transnationale. Cette dernière expression représente la traduction de l expression américaine: transnational corporation, retenue par CNUCED aussi. Liviu Voinea 309 définit la corporation transnationale comme étant une entité économique formée par la firme mère et ses filiales de plusieurs pays, ayant comme caractéristiques l internationalisation de la production, se base sur un bassin international de ressources humaines, matérielles et financières et promone à l échelle globale un certain lot de propres valeurs. Les valeurs propres d une corporation multinationale sont: le système de management, le soin envers l environnement, l implication dans la vie de la communauté, la marque ou le brand, le système de production, l innovation, les salariés, la tradition, l adaptation à la culture locale, le système de distribution, les campagnes publicitaires. Les firmes multinationales jouent un rôle important en ce qui concerne la création du cadre compétitif sur les marchés des pays respectifs et ont un développement rapide. Elles sont concentrées dans les secteurs les plus évolués et les plus productifs du point de vue technologique. Leur rôle est encore plus important en matière de recherche et de commerce international. 306 Vernon, R., International Investment and International Trade in the Product Cycle, Quarterly Journal of Economics, May 1966, p Mucchielli, J-L., Multinationales et mondialisation, Editions du Seuil, 1998, p CNUCED, World Investment Report, 2004, p Voinea, L., Corporatiile transnationale si capitalismul global, Editura Polirom, 2007, p

2 2. Les firmes multinationales et les services Le fait est reconnu que dernièrement on a constaté une augmentation du poids des services dans l ensemble des exportations. Une contribution majeure à cela a eu l apparition des corporations multinationales spécialisées dans les domaines les plus divers: le commerce en détail, les télécommunications, les assurances, les transports aériens civils, les finances, les services de comptabilité, les services juridiques, l éducation, l électricité, la distribution du gaz, de l eau, les opérations portuaires, etc. Un grand nombre des corporations axés sur les services offrent un seul produit spécifique, avec des fonctions distinctes qu elles distribuent dans différents pays par l intermédiaire des réseaux de filiales qu elles ont crées, des sociétés mixtes ou différentes formes de partenariat. Un très grand nombre de services sont en relations de complémentarité les uns avec les autres: les services de transport aérien sont étroitement liés aux chaînes hôtelières internationales, les services de publicité de ceux de mass media, etc. Par conséquent, les dernières décennies ont fait leur apparition et se sont développées de véritables conglomérations multinationales, formées de firmes spécialisées qui agissent sur de larges espaces géographiques, offrant des paquets globaux de services 310. Les dernières décennies on a remarqué le fait que les services financiers occupent un poids de plus en plus grand dans l économie de ce secteur. Par leurs stratégies, les firmes impliquées dans la prestation des services financiers (banques, compagnies d assurances, bourses de valeurs, etc.) ont contribué à la formation d un nouveau milieu d affaires. Cela a contribué, à son tour, à la diversification des opérations qu elles réalisent. Ainsi, les banques se sont engagées de plus en plus dans des opérations à caractère international. De même, elles se sont constituées à l étranges un réseau élargi de filiales, ou en coopération, afin de pouvoir accomplir tous les genres d opérations qu elles réalisaient aussi dans le pays d origine. Une grande ampleur prend également le développement des services de télécommunications. Dans ce domaine l habilité de développer des innovations et de les transmettre autour du monde a été souvent la demande primordiale pour le succès. Les plus importantes corporations multinationales de ce domaine sont: Nippon Telegraph&Telephone ( Japon), Deutsche Telekom ( Allemagne), France Telecom ( France), AT&T ( Etats Unis), BT ( Grande Bretagne), Verizon Communications ( Etats Unis), etc. Les services commerciaux de distribution (en gros et en détail) ont connu, également, une croissance considérable. Le secteur commercial de la distribution est devenu de plus en plus concentrée. Le grand nombre d opérateurs ainsi que le renforcement des liaisons entre eux ont conduit à la création des réseaux de distribution avec de larges ramifications tant dans le pays d origine que dans le monde entier. Exemples de firmes multinationales de ce type sont: Mc Donald s, IBM, Toys R, Price Club, Compaq Computer, etc. ( aux Etats Unis), Virgin (Grande Bretagne), Siemens (Allemagne), Gucci (Italie), Carrefour, Delifrance ( France), et beaucoup d autres. Les innovations dans le domaine des télécommunications ont contribué au développement d une nouvelle forme de commerce, il s agit du commerce électronique. Les avantages de cette forme de commercialisation des biens et des services sont nombreux: la diminution considérable des coûts de transaction et de dépôt, la possibilité pour les agents économiques d obtenir les plus récentes informations sur le marché, la possibilité de choisir les produits en fonction des offres meilleurs marchés, etc. Parmi les types de services, ceux qui ont connu le plus grand développement ont été sûrement, les services informatiques. Cela est dû surtout aux progrès réalisés dans le domaine de la technique de calcul, eu aux multiples emplois enregistrés dans tous les secteurs d activité. Exemples de firmes multinationales de ce type sont: Microsoft, Electronic Data Systems, Accenture, Computer Sciences. Un autre type de services ayant de larges perspectives de développement est représente par les services touristiques. La population occupée dans le tourisme par rapport à la totalité de la main d oeuvre est relativement grande, pouvant y inclure les employés des firmes qui agissent sur le marché en offrant des produits pour les firmes productrices de services touristiques. En même temps, se sont développés les services de type courrier, les plus importantes compagnies de ce domaine étant DHL Worldwide Express, United Parcel Service, Federal Express, GD Express Worldwide. Chacune de ces compagnies a établit des filiales à l étranger. À côté des services présentés, d autres types de services contribuent également à l augmentation du processus d internationalisation dans ce secteur: des services postaux, juridiques, d ingénieurs surtout en constructions, publicité, etc. Les services ont joué un rôle complémentaire dans le processus d internationalisation et de multinationalisation des firmes. On a constaté le fait que les services ne peuvent pas être séparés de la production proprement dite mais y intégrés. L opposition entre le secteur industriel et celui des services ne peut plus être soutenue, actuellement, lorsque les grandes firmes diversifient leur activité, en incorporant de 310 Postelnicu, Gh., Postelnicu, C., Globalizarea economiei, Editura Economic, Bucure ti, 2000, p

3 plus en plus d éléments spécifiques aux services 311. L apparition des multinationales dans le domaine des services est considérée de plusieurs auteurs comme une caractéristique du capitalisme moderne. La compétitivité des firmes multinationales du secteur des services est dépendante en grande mesure de la construction de l image de marque par la qualité des services offerts et la capacité de garder les clients et les marchés. Pourtant, le succès des firmes multinationales de services a été influencé aussi par la capacité d information sur la clientèle effective et potentielle pour offrir ensuite des services de plus en plus personnalisés. 3. Les pays en développement et les firmes multinationales Tandis que la triade L Union Européenne, le Japon et les Etats Unis- représente encore la région d origine des plus grandes corporations transnationales, le rapport CNUCED de relève le fait qu actuellement se manifeste une augmentation progressive du nombre des sociétés provenant des pays en voie de développement. Le top des premiers pays et régions en voie de développement qui génèrent des investissements directs étrangers comprend: Hong Kong (Chine), la Fédération Russe, Singapour, Taiwan, Brésil et Chine. L accroissement considérable des investissements directs étranges réalisés par les firmes privées ou d Etat, ayant comme origine les pays en développement et en transition est confirmé par le nombre de plus en plus grand des fusions et des acquisitions, des investissements greenfield, des projets d expansion ainsi que les statistiques se rapportant aux sociétés mères des pays en développement. L expansion de ces firmes confère de nouvelles opportunités de développement de l économie de leur pays d origine. Les plus grandes corporations transnationales provenant des pays en développement agissent en particulier dans le domaine des équipements électriques et électroniques et dans l industrie des ordinateurs. Le nombre des compagnies transnationales provenant des pays en voie de développement est en accroissement continuel. Ainsi, en 1990, par exemple, entre les premières 500 sociétés transnationales se retrouvaient seulement 19 provenant des pays en voie de développement, en 2005, le nombre de celles-ci est arrivé à 47. Cinq de ces compagnies (trois d entre elles appartenant à l Etat) se trouvent parmi les premières 100 sociétés transnationales du monde. Elles sont: Hutchison Whampoa (Hong Kong, Chine), Petronas (Malaysie), Singtel (Singapour), Samsung Electronics (la Corée) et CITIC Group (Chine). Pour mesurer l importance des entreprises multinationales dans l économie mondiale, et pour suivre le phénomène par la progression du temps, la Conférence des Nations Unies pour le Commerce et le Développement (CNUCED) a mis en oeuvre depuis longtemps un programme d observation des multinationales qui publie chaque année un classement des plus grandes firmes multinationales du monde. Tableau 1- Les 10 premières corporations transnationales non financières, d après le volume des actifs à l étranger, 2004 Corporations multinationales Pays d origine Domaine d activité 1. General Electric Etats Unis Equipements électriques et électroniques 2. Vodafone Group Plc Grande Bretagne Télécommunications 3. Ford Motor Company Etats Unis Industrie d automobile 4. General Motors Etats Unis Industrie d automobile 5. British Petroleum Company Grande Bretagne Industrie du pétrole 6. Exxon Mobil Corporation Etats Unis Industrie du pétrole 7. Royal Dutch/Shell Group Grande Bretagne / Pays Bas Industrie du pétrole 8. Toyota Motor Corporation Japon Industrie d automobile 9. Total France Industrie du pétrole 10. France Télécom France Télécommunications Source: UNCTAD 2006, Postelnicu, Gh., Postelnicu, C., op. cit., 2000, p World Investment Report 2006, FDI from Developing and Transition Economies: Implications for Development, 697

4 La revue américaine Fortune publie également un classement des premières 500 plus grandes firmes multinationales. Le tableau suivant présente le classement des premières 10 plus grandes corporations multinationales de Tableau 2- Les premières 10 corporations multinationales non- financières d après le profit obtenu Corporations multinationales Pays d origine Domaine d activité 1. Exxon Mobil Corporation Etats Unis Industrie du pétrole 2. Wal-Mart Stores Etats Unis Commerce 3. Royal Dutch/Shell Group Grande Bretagne / Pays Bas Industrie du pétrole 4. British Petroleum Company Grande Bretagne Industrie du pétrole 5. General Motors Etats Unis Industrie d automobile 6. Chevron Etats Unis Industrie du pétrole 7. Daimler Chrysler Allemand/ Etats Unis Industrie d automobile 8. Toyota Motor Corporation Japon Industrie d automobile 9. Ford Motor Etats Unis Industrie d automobile 10. Conoco Philips Etats Unis Industrie du pétrole Source: Les deux classements sont similaires, ayant pourtant certaines différences parce que les critères de classification ne sont pas strictement identiques. Le classement réalisé par CNUCED est peut être plus rigoureux, mais le classement réalisé par la revue Fortune est beaucoup plus souvent actualisé (le classement réalisé par CNUCED est toujours réalisé un an après celui de la revue Fortune). L apport des firmes multinationales est important pour les pays hôtes car elles constituent des sources de devises, de capitaux, de technologies, de know-how et de valeur ajoutée. Pourtant on peut constater qu il y a aussi des critiques à l adresse des firmes multinationales qui sont considérées un moyen de domination économique. On considère qu elles exercent des influences et qu elles dominent certains marchés (matières premières) et éliminent également les firmes nationales moins compétitives. On reproche aux firmes multinationales l indifférence envers les politiques nationales et leurs interventions pour essayer d influencer les décisions politiques ne sont pas rares, sans compter les exemples de corruption 313. Les entreprises multinationales sont aujourd hui la cible de tous les regards, non seulement par le fait qu on leur impute les actions négatives mais aussi à cause du fait qu elles représentent en grande mesure l avenir de l humanité. De cette manière, on peut dire, sans excès de lyrisme, que les multinationales ne sont pas uniquement responsables sur le plan social et de l environnement. Leur plus profonde responsabilité consiste peut être dans la magie du progrès technique qu elles transmettent. C est sur elles, en collaboration avec les grands centres de recherche publique se fonde l avenir d une humanité qui, a ouvert par la révolution industrielle la boîte de Pandore du progrès. L avenir de l humanité doit compter sur les mécanismes économiques qui permettent au progrès de s amplifier et se diffuser pour aboutir à une amélioration continuelle et irréversible du bien- être de l humanité 314. Bibliographie: 1. Longatte, J., Muller, J., Economie d entreprise, Paris, 2004, p.123; 2. Mazerolle, F., Investissements internationaux, notes de cours, 2007, p ; 3. Mucchielli, J-L, Multinationales et Mondialisation, Editions du Seuil, 1998, p. 18; 4. Postelnicu, Gh., Postelnicu, C., Globalizarea economiei, Editura Economic, Bucure ti, 2000, p. 185, ; 313 Longatte, J., Muller, J., Economie d entreprise, Paris, 2004, p Mazerolle, F., Investissements internationaux, notes de cours, 2007, pp

5 5. Vernon, R., International Investment and International Trade in the Product Cycle, «Qualterly Journal of Economics», May, 1966, p ; 6. Voinea, L., Corporatiile transnationale si capitalismul global, Editura Polirom, 2007, p. 18;