Mobiles Inscription. Forum Benchmark. La décennie mobile. Les 22 & 23 juin 2010 Hôtel Marriott Champs-Elysées, Paris. 3 formations associées

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1 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page2 Inscription Les 30 juin et 1 er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes Cette formation est animée par Florent Garin, co-fondateur de DocDoku. Spécialiste IT certifié "Java developer" et "JEE architect" par Sun, il est auteur du livre "Android : développez des applications mobiles pour les Google Phones". 1. Introduction : panorama des technologies mobiles du marché 2. Les stratégies multi-plates-formes - Développement natif - Développement web - Développement hybride web/natif 3. Java ME, la solution? - Fragmentation de la plateforme - Les Toolkits graphiques alternatifs - Gérer la chaîne de compilation avec Antenna 4. Développement multi-os - Méta-programmation & génération de code - Le web à la rescousse - WebKit un moteur omniprésent - Encapsulation du navigateur 5. Les principaux Frameworks mobiles 6. Côté serveur - Les technologies serveur - Développer sans adhérence au client - Choix du protocole de communication 7. Environnement de développement, code source et tests - Gérer les arborescences des projets - Mutualiser les ressources communes - Les tests unitaires - Les tests sur mobiles 8. L avenir - HTML5 & CSS3 - Web Widget Le 25 juin 2010 Marketing mobile Cette formation est animée par Damien Bousson, fondateur et dirigeant de l agence de marketing mobile Apocope et Jean-Philippe Briguet, cofondateur en charge du marketing et de la stratégie. 1. Les chiffres clés du marché de la publicité sur mobiles en Le mobile dans le mix-média - Le mobile en complément des médias traditionnels - Panorama des régies et des acteurs du marché - Les problématiques d accessibilité 3. Le push ou marketing direct - SMS, MMS, notifications... Les messages reçus sur le mobile - Les brokers, l environnement juridique : les règles à respecter - Les actions de qualification des bases - Le couplage / mobile 4. Le pull marketing - Le modèle publicitaire sur mobile - Le search : référencement payant et naturel - Le display : formats, coûts et performances - L intégration du marketing mobile dans la création - Les techniques de rebond par SMS 5. Les autres leviers du m-marketing - Réalité et identification augmentée : quelles expériences offrir? - NFC, bluetooth, Qr codes et flash codes... Les actions à mener pour du street marketing ou en point de vente - Community management : agir sur les réseaux sociaux et les blogs - La géolocalisation : proposer son produit à la bonne personne, au bon moment au bon prix - Jeux sur mobiles et placements de marques Forum Benchmark Cocher le/les événements choisi(s) I Forum euros HT (1 542,84 euros TTC) au lieu de euros HT Les juin 2010 Offre spéciale valable jusqu au 4 juin 2010 I Formation Développement mobile multi-plates-formes euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 30 juin - 1er juillet 2010 I Marketing mobile 890 euros HT (1 064,44 euros TTC) Le 25 juin 2010 I Formation Applications et sites mobiles performants euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 5-6 juillet 2010 Le nombre de places étant limité, nous vous conseillons de vous inscrire le plus tôt possible.toutes nos formations sont éligibles au titre du DIF (Droit Individuel à la Formation). Réduction de 15 % pour toute personne supplémentaire de la même société. Nom / Prénom Fonction Société Adresse Code Postal Ville Pays Secteur d activité Téléphone Fax Nom du responsable formation N de TVA intracommunautaire Mode de règlement I Je souhaite recevoir une facture I Chèque à l ordre de Carte Bancaire : paiement sécurisé sur Organisme agréé au titre de la formation professionnelle - Numéro d agrément : Les prix indiqués par participant comprennent la formation, les pauses-café, les déjeuners et les documents pédagogiques. Dès réception de votre inscription, une facture tenant lieu de convention de formation simplifiée vous sera adressée. Une annulation intervenant plus de deux semaines avant le début de la formation ne donne lieu à aucune facturation. Une annulation intervenant entre une et deux semaines avant le début de la formation donne lieu à une facturation égale à 50 % du montant global. Une annulation intervenant moins d une semaine avant le début de la formation donne lieu à une facturation du montant intégral. Dans ce cas, le participant peut se faire remplacer par une personne appartenant à la même entreprise. Conformément à l article 27 de la loi n du 6 janvier 1978, vous avez un droit d accès aux données vous concernant. Sauf opposition de votre part, vos coordonnées pourront être cédées à des sociétés extérieures. Coupon à retourner accompagné de votre règlement à : Service Evénements, avenue Pierre Grenier Boulogne-Billancourt Cedex Fax : / Tél. : / evenements@benchmark.fr Inscription en ligne : D ici 2014 nous compterons plus de mobinautes que d internautes dans le monde. Avec l explosion des smartphones (iphone, BlackBerry, Android ), téléphoner devient de plus en plus une fonctionnalité accessoire. De fait, le trafic de l Internet mobile a Par Gilles Blanc désormais dépassé celui de la voix. Explosion des réseaux sociaux, partages de vidéos, arrivée des tablets de type ipad Les usages sur terminaux mobiles se sont considérablement diversifiés et intensifiés, ce qui n est pas sans poser d importantes questions pour les opérateurs télécoms, les marques, les médias, les distributeurs. Comment se structure l'écosystème de l'internet mobile? Quelles sont les perspectives? Téléchargements d applications, vidéos, réseaux sociaux, jeux Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Qui sont les mobinautes? Comment les médias, les éditeurs de jeux, les marques cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile en créant de la valeur ajoutée pour leurs publics ou leurs clients? Comment trouver le bon équilibre entre payant et gratuit sans détruire de la valeur? Store marketing : quelles sont les clés pour booster la diffusion de son application? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie digitale et sa communication 360? Quelles sont les opportunités pour une cible professionnelle? Pour répondre à ces questions, réunit experts, opérateurs des telecoms, marques, éditeurs, distributeurs et médias lors de cette conférence «Mobiles 2010». Outre les très nombreux retours d expérience des acteurs les plus avancés dans leur stratégie mobile, et les différents experts réunis vous fourniront de nombreux résultats d études ainsi que leur analyse des chiffres clés de ce marché en pleine ébullition. Les intervenants du Forum Benchmark Michael Chaize, Adobe Laurence Sonzogni, Bouygues Telecom Yannick Bournazel, Citroën Michel Jouve, Cortal Consors Emmanuel Guyot, Digitick Yohan Ruso, ebay Hervé Roche, Electronic Arts Jean Robberecht, Fastbooking Cyril Guilleminot, Gameloft Sonia Fendler, Generali Patrimoine Olivier Bernard, Glu Mobile Sacha Quester-Séméon, i-marginal Lydie Foulon, Jaeger-LeCoultre Philippe Le Fessant, JAP'Presse Karim Ben Ghanem, La Chaîne Météo Xavier Spender, L'Equipe Pierre Bonelli, liligo.com Julien Rosanvallon, Médiamétrie//NetRatings Nicolas Petit, Microsoft Josh Dhaliwal, MobileYouth Xavier Sautereau, Nokia Alexandre Mars, Phonevalley / Mobile Publicis Groupe Guillaume Dolbeau, PMU Caroline Noublanche, Prylos Xavier Morel, RATP Christophe Ducamp, Rim - BlackBerry Pierre Chotard, Salesforce Carine-Elena Weill, Société Générale Annina Svensson, Spotify Arnaud Pezeron, TomTom France Renauld Menerat, UserAdgent Julie Demarigny, Warner Bros Jean-François Thoron, Yuback Les 3 formations associées (, Boulogne Billancourt) le 25 juin 2010 Marketing mobile les 30 juin & 1er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes les 5 & 6 juillet 2010 Applications et sites mobiles performants éligibles au DIF Avec le concours de :

2 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page1 Programme du Forum Première journée : mardi 22 juin 10 h 45 Pause / Café 11 h 15 L audience sur mobiles 9 h 00 Décryptage de la nouvelle industrie mobile et des enjeux à l horizon 2020 D ici 2014, la majorité du trafic Internet devrait passer par des terminaux mobiles. Comment se positionnent les fabricants de mobiles, les fournisseurs de services et les marques sur ce nouveau média? Quelles sont les évolutions à anticiper? Par Gilles Blanc, 9 h 30 Zoom sur les différences d usages entre smartphones Quelles sont les grandes différences en termes d usages selon les OS? Comment les possesseurs de smartphones consomment-ils l'internet mobile? Quels sont les critères des mobinautes dans le choix des applications qu ils téléchargent? Par Grégory Paget, 9 h 45 Les nouveaux défis Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Quels sont les nouveaux terminaux qui vont arriver sur les marché? WiFi, 4G Quelles sont les options pour faire face à la saturation des réseaux? Comment démocratiser l Internet mobile? Quelle place pour les tablets? Avec Christophe Ducamp (BlackBerry), Laurence Sonzogni (Bouygues Telecom), Nicolas Petit (Microsoft), Xavier Sautereau (Nokia) et Catherine Le Drogo (Orange) Table ronde animée par Stéphane Loire, Qui sont les mobinautes? Quels objectifs se fixe cette nouvelle mesure d audience? Comment est-elle construite et sur quel périmètre? Quel est le type de résultats attendus? Par Julien Rosanvallon, Directeur de Médiamétrie//NetRatings 11 h 45 Corée du Sud et Japon : retour sur des campagnes ambitieuses Par Philippe Le Fessant, JAP Presse 12 h 15 Déjeuner 13 h 45 Les opportunités du mobile pour les médias Comment les médias cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile? Quels sont les premiers retours des médias sur ipad? Comment enrichir l expérience lecteur? Quels sont les modèles d abonnements performants? Quid du modèle freemium? Comment leurs espaces publicitaires sont-ils valorisés? Avec Xavier Spender (L Equipe), Karim Ben Ghanem (La Chaîne Météo) Table ronde animée par Fabrice Deblock, 14 h 45 Le mobile dans sa stratégie de marque Quels sont les leviers pour personnaliser sa communication grâce au mobile? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie de communication 360? Par Alexandre Mars, PDG de Phonevalley et Head of Mobile Publicis Groupe 15 h 00 m-marketing : intégrer le mobile dans sa stratégie de marque Comment les marques associent-elles le mobile à leur stratégie de communication? Image, notoriété, relation clients Quels bénéfices en tirent-elles et à quelles conditions? Comment le mobile permet-il d accompagner le lancement de nouveaux produits? Comment tirer profiter de succès commerciaux pour proposer des offres de produits dérivés? Avec Yannick Bournazel (Citroën), Michel Jouve (Cortal Consors), Lydie Foulon (Jaeger-LeCoultre), Guillaume Dolbeau (PMU) et Julie Demarigny (Warner Bros) Tables rondes animées par Grégory Paget et Gilles Blanc, 16 h 30 Pause / Café 17 h 00 Jeux vidéo : les nouveaux modèles Les jeux constituent de loin la catégorie la plus représentée et la mieux vendue sur les appstores. Comment le profil des joueurs évolue? Quels sont les leviers les plus efficaces pour promouvoir les jeux? Comment les éditeurs sont-ils parvenus à maintenir un modèle payant? Quelles sont les opportunités en matière de placement de produits pour les marques? Avec Hervé Roche (Electronics Arts), Cyril Guilleminot (Gameloft) et Olivier Bernard (Glu Mobile) Table ronde animée par Marion Dupeyrat, Deuxième journée : mercredi 23 juin 11 h 00 Pause / Café 11 h 30 m-commerce et applis 9 h 00 Comprendre les usages de la Mobile Gen Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage. Par Josh Dhaliwal, MobileYouth 9 h 30 Cibler les jeunes : le cas Société Générale Quelles sont les actions menées sur mobile par la Société Générale à destination des jeunes? Quelles performances en attendre? Par Carine-Elena Weill, Société Générale 9 h 50 Les projets mobiles Quels sont les projets des marques, des médias ou encore des distributeurs en matière de dispositifs mobiles? Quels moyens y consacrent-ils? Par Grégory Paget, 10 h 10 Store marketing : booster la diffusion de son appli Descriptifs des applications, mises à jour, stimulation des avis Comment optimiser la visibilité de son application sur le store? Blogs, leaders d opinion, social marketing Quelles sont les techniques RP 2.0 les plus efficientes pour diffuser son application et créer du trafic? Conseils et études de cas sur les différents appstores (Apple, Androïd, BlackBerry ) Par Renauld Menerat, UserAdgent transactionnelles Dernières minutes, enchères, évènements Comment décliner ses opérations commerciales sur mobile et surtout les rendre pertinentes en situation de mobilité? Quelles synergies mettre en place avec le site Internet? A quelles performances s attendre? Quelle place pour les acteurs de l intermédiation? Avec Emmanuel Guyot (Digitick), Yohan Ruso (ebay), Jean Robberecht (Fastbooking) et Pierre Bonelli (liligo.com) Table ronde animée par Alain Steinmann, Journal du Net 12 h 30 Déjeuner 14 h 00 Ergonomie : les 10 règles d or Comment concevoir une navigation performante sur mobiles? Comment adapter les règles ergonomiques fondamentales pour optimiser l utilisabilité de ses applications sur smartphone ou sur ipad? Smartphones tactiles ou tablets : quels modes de navigation privilégier sur ces supports? Comment optimiser le guidage utilisateur? Par Laure Sauvage, 14 h 30 Freemium : Trouver le bon équilibre entre payant et gratuit Comment positionner son offre payante face à ses concurrents gratuits? Quel chiffre d affaires espérer en téléchargement payant ou en m-pub? Taille, profil de l audience Comment réunir les conditions pour monétiser son audience par la publicité? Store marketing, services premium, positionnement prix Comment rendre son offre payante attractive? Avec Xavier Morel (RATP), Annina Svensson (Spotify), Arnaud Pezeron (TomTom France) et Jean-François Thoron (Yuback) Table ronde animée par Gilles Blanc, 15 h 30 Pause / Café 16 h 00 Les applications professionnelles sur mobile Comment faire du mobile un outil pour les pros? Commerciaux, livreurs, agents de maintenance Comment répondre à des besoins métiers en situation de mobilité grâce aux smartphones? Une fois l outil développé, comment dynamiser les usages? Avec Michael Chaize (Adobe), Sonia Fendler (Generali Patrimoine), Caroline Noublanche (Prylos) et Pierre Chotard (Salesforce) Table ronde animée par Nicolas Garmy, 16 h 45 De la réalité augmentée à l identification augmentée Que ce soit pour les jeux vidéo, les médias, les réseaux sociaux Les applications augmentées vont se généraliser et surtout être disponibles sur l ensemble des écrans (mobile, fixe, TV ). Médias, annonceurs, institutionnels Quelles sont les applications possibles? Démonstrations en direct sur iphone et ipad. Par Sacha Quester-Séméon et Natacha Quester-Séméon (i-marginal) Les 5-6 Juillet 2010 Applications et sites mobiles performants Cette formation est animée par Gilles Blanc, Directeur d'etudes au. Spécialiste du marketing online et mobile, il est en contact permanent avec les acteurs du marché et intervient régulièrement auprès d entreprises sur ces thématiques. 1. Internet mobile : le nouvel écosystème L'état de l'art : les dernières études sur l'internet mobile - Taux d équipement, parts de marché des OS, évolution du trafic Internet mobile : les chiffres clés à maîtriser - 3G+, LTE, Wi-fi, Wimax Les technologies d'aujourd'hui, celles à venir, et leurs applications possibles - Les principaux usages et les carrefours d audience, l impact ipad La nouvelle chaîne de valeur dans l industrie mobile - L effet de substitution fixe/mobile et la place du mobile dans les usages de demain? - Apple, Google, BlackBerry, Nokia, Microsoft, Samsung... Analyse de la stratégie des différentes parties prenantes 2. Concevoir un site ou une application mobile Définir son ambition mobile - Calibrage du projet, choix des objectifs, arbitrages... Les clés pour décider - Tirer profit des spécificités des terminaux mobile : créer un service vraiment adapté aux spécificités du mobile - Site ou application mobile? - AppStore, Android, Ovi, AppWorld Quelles sont les spécificités de ces plateformes? - Internaliser ou externaliser : quels sont les budgets à prévoir? L ergonomie sur mobile : les meilleures pratiques - Comment les mobinautes surfent - Audit de son site ou application mobile (ou de ses concurrents) : identifier les forces et faiblesses et se fixer les priorités - Rédiger un contenu adapté au mobile : les grandes règles de l'éditing sur mobile 3. Drainer du trafic sur son site et le monétiser : les techniques du m-marketing Techniques de SEO, push & pull marketing - On/offportal, stores, push/pull, référencement, réseaux sociaux... S y retrouver dans la jungle des dispositifs et se donner des priorités pour agir efficacement - Notifications, Qr Codes, NFC, push SMS... Coûts, forces et faiblesses des différents leviers - Store marketing : les enseignements pour optimiser sa visibilité - Street marketing, buzz, Community management... Les techniques underground pour s appuyer sur les leaders d opinion - m-pub, cross-ad apps, partenariats de visibilité... Combien cela coute-t-il et quels retours en attendre? Freemium, m-commerce, abonnements... Monétiser son trafic - A quel prix proposer son service premimum? Quelles sont les synergies possibles avec le site Internet? - Valorisation de son espace publicitaire : que peut-on en attendre? - m-commerce : les premiers retours d expérience 4. Conclusions et réflexions autour de l avenir du mobile

3 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page1 Programme du Forum Première journée : mardi 22 juin 10 h 45 Pause / Café 11 h 15 L audience sur mobiles 9 h 00 Décryptage de la nouvelle industrie mobile et des enjeux à l horizon 2020 D ici 2014, la majorité du trafic Internet devrait passer par des terminaux mobiles. Comment se positionnent les fabricants de mobiles, les fournisseurs de services et les marques sur ce nouveau média? Quelles sont les évolutions à anticiper? Par Gilles Blanc, 9 h 30 Zoom sur les différences d usages entre smartphones Quelles sont les grandes différences en termes d usages selon les OS? Comment les possesseurs de smartphones consomment-ils l'internet mobile? Quels sont les critères des mobinautes dans le choix des applications qu ils téléchargent? Par Grégory Paget, 9 h 45 Les nouveaux défis Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Quels sont les nouveaux terminaux qui vont arriver sur les marché? WiFi, 4G Quelles sont les options pour faire face à la saturation des réseaux? Comment démocratiser l Internet mobile? Quelle place pour les tablets? Avec Christophe Ducamp (BlackBerry), Laurence Sonzogni (Bouygues Telecom), Nicolas Petit (Microsoft), Xavier Sautereau (Nokia) et Catherine Le Drogo (Orange) Table ronde animée par Stéphane Loire, Qui sont les mobinautes? Quels objectifs se fixe cette nouvelle mesure d audience? Comment est-elle construite et sur quel périmètre? Quel est le type de résultats attendus? Par Julien Rosanvallon, Directeur de Médiamétrie//NetRatings 11 h 45 Corée du Sud et Japon : retour sur des campagnes ambitieuses Par Philippe Le Fessant, JAP Presse 12 h 15 Déjeuner 13 h 45 Les opportunités du mobile pour les médias Comment les médias cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile? Quels sont les premiers retours des médias sur ipad? Comment enrichir l expérience lecteur? Quels sont les modèles d abonnements performants? Quid du modèle freemium? Comment leurs espaces publicitaires sont-ils valorisés? Avec Xavier Spender (L Equipe), Karim Ben Ghanem (La Chaîne Météo) Table ronde animée par Fabrice Deblock, 14 h 45 Le mobile dans sa stratégie de marque Quels sont les leviers pour personnaliser sa communication grâce au mobile? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie de communication 360? Par Alexandre Mars, PDG de Phonevalley et Head of Mobile Publicis Groupe 15 h 00 m-marketing : intégrer le mobile dans sa stratégie de marque Comment les marques associent-elles le mobile à leur stratégie de communication? Image, notoriété, relation clients Quels bénéfices en tirent-elles et à quelles conditions? Comment le mobile permet-il d accompagner le lancement de nouveaux produits? Comment tirer profiter de succès commerciaux pour proposer des offres de produits dérivés? Avec Yannick Bournazel (Citroën), Michel Jouve (Cortal Consors), Lydie Foulon (Jaeger-LeCoultre), Guillaume Dolbeau (PMU) et Julie Demarigny (Warner Bros) Tables rondes animées par Grégory Paget et Gilles Blanc, 16 h 30 Pause / Café 17 h 00 Jeux vidéo : les nouveaux modèles Les jeux constituent de loin la catégorie la plus représentée et la mieux vendue sur les appstores. Comment le profil des joueurs évolue? Quels sont les leviers les plus efficaces pour promouvoir les jeux? Comment les éditeurs sont-ils parvenus à maintenir un modèle payant? Quelles sont les opportunités en matière de placement de produits pour les marques? Avec Hervé Roche (Electronics Arts), Cyril Guilleminot (Gameloft) et Olivier Bernard (Glu Mobile) Table ronde animée par Marion Dupeyrat, Deuxième journée : mercredi 23 juin 11 h 00 Pause / Café 11 h 30 m-commerce et applis 9 h 00 Comprendre les usages de la Mobile Gen Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage. Par Josh Dhaliwal, MobileYouth 9 h 30 Cibler les jeunes : le cas Société Générale Quelles sont les actions menées sur mobile par la Société Générale à destination des jeunes? Quelles performances en attendre? Par Carine-Elena Weill, Société Générale 9 h 50 Les projets mobiles Quels sont les projets des marques, des médias ou encore des distributeurs en matière de dispositifs mobiles? Quels moyens y consacrent-ils? Par Grégory Paget, 10 h 10 Store marketing : booster la diffusion de son appli Descriptifs des applications, mises à jour, stimulation des avis Comment optimiser la visibilité de son application sur le store? Blogs, leaders d opinion, social marketing Quelles sont les techniques RP 2.0 les plus efficientes pour diffuser son application et créer du trafic? Conseils et études de cas sur les différents appstores (Apple, Androïd, BlackBerry ) Par Renauld Menerat, UserAdgent transactionnelles Dernières minutes, enchères, évènements Comment décliner ses opérations commerciales sur mobile et surtout les rendre pertinentes en situation de mobilité? Quelles synergies mettre en place avec le site Internet? A quelles performances s attendre? Quelle place pour les acteurs de l intermédiation? Avec Emmanuel Guyot (Digitick), Yohan Ruso (ebay), Jean Robberecht (Fastbooking) et Pierre Bonelli (liligo.com) Table ronde animée par Alain Steinmann, Journal du Net 12 h 30 Déjeuner 14 h 00 Ergonomie : les 10 règles d or Comment concevoir une navigation performante sur mobiles? Comment adapter les règles ergonomiques fondamentales pour optimiser l utilisabilité de ses applications sur smartphone ou sur ipad? Smartphones tactiles ou tablets : quels modes de navigation privilégier sur ces supports? Comment optimiser le guidage utilisateur? Par Laure Sauvage, 14 h 30 Freemium : Trouver le bon équilibre entre payant et gratuit Comment positionner son offre payante face à ses concurrents gratuits? Quel chiffre d affaires espérer en téléchargement payant ou en m-pub? Taille, profil de l audience Comment réunir les conditions pour monétiser son audience par la publicité? Store marketing, services premium, positionnement prix Comment rendre son offre payante attractive? Avec Xavier Morel (RATP), Annina Svensson (Spotify), Arnaud Pezeron (TomTom France) et Jean-François Thoron (Yuback) Table ronde animée par Gilles Blanc, 15 h 30 Pause / Café 16 h 00 Les applications professionnelles sur mobile Comment faire du mobile un outil pour les pros? Commerciaux, livreurs, agents de maintenance Comment répondre à des besoins métiers en situation de mobilité grâce aux smartphones? Une fois l outil développé, comment dynamiser les usages? Avec Michael Chaize (Adobe), Sonia Fendler (Generali Patrimoine), Caroline Noublanche (Prylos) et Pierre Chotard (Salesforce) Table ronde animée par Nicolas Garmy, 16 h 45 De la réalité augmentée à l identification augmentée Que ce soit pour les jeux vidéo, les médias, les réseaux sociaux Les applications augmentées vont se généraliser et surtout être disponibles sur l ensemble des écrans (mobile, fixe, TV ). Médias, annonceurs, institutionnels Quelles sont les applications possibles? Démonstrations en direct sur iphone et ipad. Par Sacha Quester-Séméon et Natacha Quester-Séméon (i-marginal) Les 5-6 Juillet 2010 Applications et sites mobiles performants Cette formation est animée par Gilles Blanc, Directeur d'etudes au. Spécialiste du marketing online et mobile, il est en contact permanent avec les acteurs du marché et intervient régulièrement auprès d entreprises sur ces thématiques. 1. Internet mobile : le nouvel écosystème L'état de l'art : les dernières études sur l'internet mobile - Taux d équipement, parts de marché des OS, évolution du trafic Internet mobile : les chiffres clés à maîtriser - 3G+, LTE, Wi-fi, Wimax Les technologies d'aujourd'hui, celles à venir, et leurs applications possibles - Les principaux usages et les carrefours d audience, l impact ipad La nouvelle chaîne de valeur dans l industrie mobile - L effet de substitution fixe/mobile et la place du mobile dans les usages de demain? - Apple, Google, BlackBerry, Nokia, Microsoft, Samsung... Analyse de la stratégie des différentes parties prenantes 2. Concevoir un site ou une application mobile Définir son ambition mobile - Calibrage du projet, choix des objectifs, arbitrages... Les clés pour décider - Tirer profit des spécificités des terminaux mobile : créer un service vraiment adapté aux spécificités du mobile - Site ou application mobile? - AppStore, Android, Ovi, AppWorld Quelles sont les spécificités de ces plateformes? - Internaliser ou externaliser : quels sont les budgets à prévoir? L ergonomie sur mobile : les meilleures pratiques - Comment les mobinautes surfent - Audit de son site ou application mobile (ou de ses concurrents) : identifier les forces et faiblesses et se fixer les priorités - Rédiger un contenu adapté au mobile : les grandes règles de l'éditing sur mobile 3. Drainer du trafic sur son site et le monétiser : les techniques du m-marketing Techniques de SEO, push & pull marketing - On/offportal, stores, push/pull, référencement, réseaux sociaux... S y retrouver dans la jungle des dispositifs et se donner des priorités pour agir efficacement - Notifications, Qr Codes, NFC, push SMS... Coûts, forces et faiblesses des différents leviers - Store marketing : les enseignements pour optimiser sa visibilité - Street marketing, buzz, Community management... Les techniques underground pour s appuyer sur les leaders d opinion - m-pub, cross-ad apps, partenariats de visibilité... Combien cela coute-t-il et quels retours en attendre? Freemium, m-commerce, abonnements... Monétiser son trafic - A quel prix proposer son service premimum? Quelles sont les synergies possibles avec le site Internet? - Valorisation de son espace publicitaire : que peut-on en attendre? - m-commerce : les premiers retours d expérience 4. Conclusions et réflexions autour de l avenir du mobile

4 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page1 Programme du Forum Première journée : mardi 22 juin 10 h 45 Pause / Café 11 h 15 L audience sur mobiles 9 h 00 Décryptage de la nouvelle industrie mobile et des enjeux à l horizon 2020 D ici 2014, la majorité du trafic Internet devrait passer par des terminaux mobiles. Comment se positionnent les fabricants de mobiles, les fournisseurs de services et les marques sur ce nouveau média? Quelles sont les évolutions à anticiper? Par Gilles Blanc, 9 h 30 Zoom sur les différences d usages entre smartphones Quelles sont les grandes différences en termes d usages selon les OS? Comment les possesseurs de smartphones consomment-ils l'internet mobile? Quels sont les critères des mobinautes dans le choix des applications qu ils téléchargent? Par Grégory Paget, 9 h 45 Les nouveaux défis Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Quels sont les nouveaux terminaux qui vont arriver sur les marché? WiFi, 4G Quelles sont les options pour faire face à la saturation des réseaux? Comment démocratiser l Internet mobile? Quelle place pour les tablets? Avec Christophe Ducamp (BlackBerry), Laurence Sonzogni (Bouygues Telecom), Nicolas Petit (Microsoft), Xavier Sautereau (Nokia) et Catherine Le Drogo (Orange) Table ronde animée par Stéphane Loire, Qui sont les mobinautes? Quels objectifs se fixe cette nouvelle mesure d audience? Comment est-elle construite et sur quel périmètre? Quel est le type de résultats attendus? Par Julien Rosanvallon, Directeur de Médiamétrie//NetRatings 11 h 45 Corée du Sud et Japon : retour sur des campagnes ambitieuses Par Philippe Le Fessant, JAP Presse 12 h 15 Déjeuner 13 h 45 Les opportunités du mobile pour les médias Comment les médias cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile? Quels sont les premiers retours des médias sur ipad? Comment enrichir l expérience lecteur? Quels sont les modèles d abonnements performants? Quid du modèle freemium? Comment leurs espaces publicitaires sont-ils valorisés? Avec Xavier Spender (L Equipe), Karim Ben Ghanem (La Chaîne Météo) Table ronde animée par Fabrice Deblock, 14 h 45 Le mobile dans sa stratégie de marque Quels sont les leviers pour personnaliser sa communication grâce au mobile? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie de communication 360? Par Alexandre Mars, PDG de Phonevalley et Head of Mobile Publicis Groupe 15 h 00 m-marketing : intégrer le mobile dans sa stratégie de marque Comment les marques associent-elles le mobile à leur stratégie de communication? Image, notoriété, relation clients Quels bénéfices en tirent-elles et à quelles conditions? Comment le mobile permet-il d accompagner le lancement de nouveaux produits? Comment tirer profiter de succès commerciaux pour proposer des offres de produits dérivés? Avec Yannick Bournazel (Citroën), Michel Jouve (Cortal Consors), Lydie Foulon (Jaeger-LeCoultre), Guillaume Dolbeau (PMU) et Julie Demarigny (Warner Bros) Tables rondes animées par Grégory Paget et Gilles Blanc, 16 h 30 Pause / Café 17 h 00 Jeux vidéo : les nouveaux modèles Les jeux constituent de loin la catégorie la plus représentée et la mieux vendue sur les appstores. Comment le profil des joueurs évolue? Quels sont les leviers les plus efficaces pour promouvoir les jeux? Comment les éditeurs sont-ils parvenus à maintenir un modèle payant? Quelles sont les opportunités en matière de placement de produits pour les marques? Avec Hervé Roche (Electronics Arts), Cyril Guilleminot (Gameloft) et Olivier Bernard (Glu Mobile) Table ronde animée par Marion Dupeyrat, Deuxième journée : mercredi 23 juin 11 h 00 Pause / Café 11 h 30 m-commerce et applis 9 h 00 Comprendre les usages de la Mobile Gen Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage. Par Josh Dhaliwal, MobileYouth 9 h 30 Cibler les jeunes : le cas Société Générale Quelles sont les actions menées sur mobile par la Société Générale à destination des jeunes? Quelles performances en attendre? Par Carine-Elena Weill, Société Générale 9 h 50 Les projets mobiles Quels sont les projets des marques, des médias ou encore des distributeurs en matière de dispositifs mobiles? Quels moyens y consacrent-ils? Par Grégory Paget, 10 h 10 Store marketing : booster la diffusion de son appli Descriptifs des applications, mises à jour, stimulation des avis Comment optimiser la visibilité de son application sur le store? Blogs, leaders d opinion, social marketing Quelles sont les techniques RP 2.0 les plus efficientes pour diffuser son application et créer du trafic? Conseils et études de cas sur les différents appstores (Apple, Androïd, BlackBerry ) Par Renauld Menerat, UserAdgent transactionnelles Dernières minutes, enchères, évènements Comment décliner ses opérations commerciales sur mobile et surtout les rendre pertinentes en situation de mobilité? Quelles synergies mettre en place avec le site Internet? A quelles performances s attendre? Quelle place pour les acteurs de l intermédiation? Avec Emmanuel Guyot (Digitick), Yohan Ruso (ebay), Jean Robberecht (Fastbooking) et Pierre Bonelli (liligo.com) Table ronde animée par Alain Steinmann, Journal du Net 12 h 30 Déjeuner 14 h 00 Ergonomie : les 10 règles d or Comment concevoir une navigation performante sur mobiles? Comment adapter les règles ergonomiques fondamentales pour optimiser l utilisabilité de ses applications sur smartphone ou sur ipad? Smartphones tactiles ou tablets : quels modes de navigation privilégier sur ces supports? Comment optimiser le guidage utilisateur? Par Laure Sauvage, 14 h 30 Freemium : Trouver le bon équilibre entre payant et gratuit Comment positionner son offre payante face à ses concurrents gratuits? Quel chiffre d affaires espérer en téléchargement payant ou en m-pub? Taille, profil de l audience Comment réunir les conditions pour monétiser son audience par la publicité? Store marketing, services premium, positionnement prix Comment rendre son offre payante attractive? Avec Xavier Morel (RATP), Annina Svensson (Spotify), Arnaud Pezeron (TomTom France) et Jean-François Thoron (Yuback) Table ronde animée par Gilles Blanc, 15 h 30 Pause / Café 16 h 00 Les applications professionnelles sur mobile Comment faire du mobile un outil pour les pros? Commerciaux, livreurs, agents de maintenance Comment répondre à des besoins métiers en situation de mobilité grâce aux smartphones? Une fois l outil développé, comment dynamiser les usages? Avec Michael Chaize (Adobe), Sonia Fendler (Generali Patrimoine), Caroline Noublanche (Prylos) et Pierre Chotard (Salesforce) Table ronde animée par Nicolas Garmy, 16 h 45 De la réalité augmentée à l identification augmentée Que ce soit pour les jeux vidéo, les médias, les réseaux sociaux Les applications augmentées vont se généraliser et surtout être disponibles sur l ensemble des écrans (mobile, fixe, TV ). Médias, annonceurs, institutionnels Quelles sont les applications possibles? Démonstrations en direct sur iphone et ipad. Par Sacha Quester-Séméon et Natacha Quester-Séméon (i-marginal) Les 5-6 Juillet 2010 Applications et sites mobiles performants Cette formation est animée par Gilles Blanc, Directeur d'etudes au. Spécialiste du marketing online et mobile, il est en contact permanent avec les acteurs du marché et intervient régulièrement auprès d entreprises sur ces thématiques. 1. Internet mobile : le nouvel écosystème L'état de l'art : les dernières études sur l'internet mobile - Taux d équipement, parts de marché des OS, évolution du trafic Internet mobile : les chiffres clés à maîtriser - 3G+, LTE, Wi-fi, Wimax Les technologies d'aujourd'hui, celles à venir, et leurs applications possibles - Les principaux usages et les carrefours d audience, l impact ipad La nouvelle chaîne de valeur dans l industrie mobile - L effet de substitution fixe/mobile et la place du mobile dans les usages de demain? - Apple, Google, BlackBerry, Nokia, Microsoft, Samsung... Analyse de la stratégie des différentes parties prenantes 2. Concevoir un site ou une application mobile Définir son ambition mobile - Calibrage du projet, choix des objectifs, arbitrages... Les clés pour décider - Tirer profit des spécificités des terminaux mobile : créer un service vraiment adapté aux spécificités du mobile - Site ou application mobile? - AppStore, Android, Ovi, AppWorld Quelles sont les spécificités de ces plateformes? - Internaliser ou externaliser : quels sont les budgets à prévoir? L ergonomie sur mobile : les meilleures pratiques - Comment les mobinautes surfent - Audit de son site ou application mobile (ou de ses concurrents) : identifier les forces et faiblesses et se fixer les priorités - Rédiger un contenu adapté au mobile : les grandes règles de l'éditing sur mobile 3. Drainer du trafic sur son site et le monétiser : les techniques du m-marketing Techniques de SEO, push & pull marketing - On/offportal, stores, push/pull, référencement, réseaux sociaux... S y retrouver dans la jungle des dispositifs et se donner des priorités pour agir efficacement - Notifications, Qr Codes, NFC, push SMS... Coûts, forces et faiblesses des différents leviers - Store marketing : les enseignements pour optimiser sa visibilité - Street marketing, buzz, Community management... Les techniques underground pour s appuyer sur les leaders d opinion - m-pub, cross-ad apps, partenariats de visibilité... Combien cela coute-t-il et quels retours en attendre? Freemium, m-commerce, abonnements... Monétiser son trafic - A quel prix proposer son service premimum? Quelles sont les synergies possibles avec le site Internet? - Valorisation de son espace publicitaire : que peut-on en attendre? - m-commerce : les premiers retours d expérience 4. Conclusions et réflexions autour de l avenir du mobile

5 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page1 Programme du Forum Première journée : mardi 22 juin 10 h 45 Pause / Café 11 h 15 L audience sur mobiles 9 h 00 Décryptage de la nouvelle industrie mobile et des enjeux à l horizon 2020 D ici 2014, la majorité du trafic Internet devrait passer par des terminaux mobiles. Comment se positionnent les fabricants de mobiles, les fournisseurs de services et les marques sur ce nouveau média? Quelles sont les évolutions à anticiper? Par Gilles Blanc, 9 h 30 Zoom sur les différences d usages entre smartphones Quelles sont les grandes différences en termes d usages selon les OS? Comment les possesseurs de smartphones consomment-ils l'internet mobile? Quels sont les critères des mobinautes dans le choix des applications qu ils téléchargent? Par Grégory Paget, 9 h 45 Les nouveaux défis Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Quels sont les nouveaux terminaux qui vont arriver sur les marché? WiFi, 4G Quelles sont les options pour faire face à la saturation des réseaux? Comment démocratiser l Internet mobile? Quelle place pour les tablets? Avec Christophe Ducamp (BlackBerry), Laurence Sonzogni (Bouygues Telecom), Nicolas Petit (Microsoft), Xavier Sautereau (Nokia) et Catherine Le Drogo (Orange) Table ronde animée par Stéphane Loire, Qui sont les mobinautes? Quels objectifs se fixe cette nouvelle mesure d audience? Comment est-elle construite et sur quel périmètre? Quel est le type de résultats attendus? Par Julien Rosanvallon, Directeur de Médiamétrie//NetRatings 11 h 45 Corée du Sud et Japon : retour sur des campagnes ambitieuses Par Philippe Le Fessant, JAP Presse 12 h 15 Déjeuner 13 h 45 Les opportunités du mobile pour les médias Comment les médias cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile? Quels sont les premiers retours des médias sur ipad? Comment enrichir l expérience lecteur? Quels sont les modèles d abonnements performants? Quid du modèle freemium? Comment leurs espaces publicitaires sont-ils valorisés? Avec Xavier Spender (L Equipe), Karim Ben Ghanem (La Chaîne Météo) Table ronde animée par Fabrice Deblock, 14 h 45 Le mobile dans sa stratégie de marque Quels sont les leviers pour personnaliser sa communication grâce au mobile? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie de communication 360? Par Alexandre Mars, PDG de Phonevalley et Head of Mobile Publicis Groupe 15 h 00 m-marketing : intégrer le mobile dans sa stratégie de marque Comment les marques associent-elles le mobile à leur stratégie de communication? Image, notoriété, relation clients Quels bénéfices en tirent-elles et à quelles conditions? Comment le mobile permet-il d accompagner le lancement de nouveaux produits? Comment tirer profiter de succès commerciaux pour proposer des offres de produits dérivés? Avec Yannick Bournazel (Citroën), Michel Jouve (Cortal Consors), Lydie Foulon (Jaeger-LeCoultre), Guillaume Dolbeau (PMU) et Julie Demarigny (Warner Bros) Tables rondes animées par Grégory Paget et Gilles Blanc, 16 h 30 Pause / Café 17 h 00 Jeux vidéo : les nouveaux modèles Les jeux constituent de loin la catégorie la plus représentée et la mieux vendue sur les appstores. Comment le profil des joueurs évolue? Quels sont les leviers les plus efficaces pour promouvoir les jeux? Comment les éditeurs sont-ils parvenus à maintenir un modèle payant? Quelles sont les opportunités en matière de placement de produits pour les marques? Avec Hervé Roche (Electronics Arts), Cyril Guilleminot (Gameloft) et Olivier Bernard (Glu Mobile) Table ronde animée par Marion Dupeyrat, Deuxième journée : mercredi 23 juin 11 h 00 Pause / Café 11 h 30 m-commerce et applis 9 h 00 Comprendre les usages de la Mobile Gen Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage. Par Josh Dhaliwal, MobileYouth 9 h 30 Cibler les jeunes : le cas Société Générale Quelles sont les actions menées sur mobile par la Société Générale à destination des jeunes? Quelles performances en attendre? Par Carine-Elena Weill, Société Générale 9 h 50 Les projets mobiles Quels sont les projets des marques, des médias ou encore des distributeurs en matière de dispositifs mobiles? Quels moyens y consacrent-ils? Par Grégory Paget, 10 h 10 Store marketing : booster la diffusion de son appli Descriptifs des applications, mises à jour, stimulation des avis Comment optimiser la visibilité de son application sur le store? Blogs, leaders d opinion, social marketing Quelles sont les techniques RP 2.0 les plus efficientes pour diffuser son application et créer du trafic? Conseils et études de cas sur les différents appstores (Apple, Androïd, BlackBerry ) Par Renauld Menerat, UserAdgent transactionnelles Dernières minutes, enchères, évènements Comment décliner ses opérations commerciales sur mobile et surtout les rendre pertinentes en situation de mobilité? Quelles synergies mettre en place avec le site Internet? A quelles performances s attendre? Quelle place pour les acteurs de l intermédiation? Avec Emmanuel Guyot (Digitick), Yohan Ruso (ebay), Jean Robberecht (Fastbooking) et Pierre Bonelli (liligo.com) Table ronde animée par Alain Steinmann, Journal du Net 12 h 30 Déjeuner 14 h 00 Ergonomie : les 10 règles d or Comment concevoir une navigation performante sur mobiles? Comment adapter les règles ergonomiques fondamentales pour optimiser l utilisabilité de ses applications sur smartphone ou sur ipad? Smartphones tactiles ou tablets : quels modes de navigation privilégier sur ces supports? Comment optimiser le guidage utilisateur? Par Laure Sauvage, 14 h 30 Freemium : Trouver le bon équilibre entre payant et gratuit Comment positionner son offre payante face à ses concurrents gratuits? Quel chiffre d affaires espérer en téléchargement payant ou en m-pub? Taille, profil de l audience Comment réunir les conditions pour monétiser son audience par la publicité? Store marketing, services premium, positionnement prix Comment rendre son offre payante attractive? Avec Xavier Morel (RATP), Annina Svensson (Spotify), Arnaud Pezeron (TomTom France) et Jean-François Thoron (Yuback) Table ronde animée par Gilles Blanc, 15 h 30 Pause / Café 16 h 00 Les applications professionnelles sur mobile Comment faire du mobile un outil pour les pros? Commerciaux, livreurs, agents de maintenance Comment répondre à des besoins métiers en situation de mobilité grâce aux smartphones? Une fois l outil développé, comment dynamiser les usages? Avec Michael Chaize (Adobe), Sonia Fendler (Generali Patrimoine), Caroline Noublanche (Prylos) et Pierre Chotard (Salesforce) Table ronde animée par Nicolas Garmy, 16 h 45 De la réalité augmentée à l identification augmentée Que ce soit pour les jeux vidéo, les médias, les réseaux sociaux Les applications augmentées vont se généraliser et surtout être disponibles sur l ensemble des écrans (mobile, fixe, TV ). Médias, annonceurs, institutionnels Quelles sont les applications possibles? Démonstrations en direct sur iphone et ipad. Par Sacha Quester-Séméon et Natacha Quester-Séméon (i-marginal) Les 5-6 Juillet 2010 Applications et sites mobiles performants Cette formation est animée par Gilles Blanc, Directeur d'etudes au. Spécialiste du marketing online et mobile, il est en contact permanent avec les acteurs du marché et intervient régulièrement auprès d entreprises sur ces thématiques. 1. Internet mobile : le nouvel écosystème L'état de l'art : les dernières études sur l'internet mobile - Taux d équipement, parts de marché des OS, évolution du trafic Internet mobile : les chiffres clés à maîtriser - 3G+, LTE, Wi-fi, Wimax Les technologies d'aujourd'hui, celles à venir, et leurs applications possibles - Les principaux usages et les carrefours d audience, l impact ipad La nouvelle chaîne de valeur dans l industrie mobile - L effet de substitution fixe/mobile et la place du mobile dans les usages de demain? - Apple, Google, BlackBerry, Nokia, Microsoft, Samsung... Analyse de la stratégie des différentes parties prenantes 2. Concevoir un site ou une application mobile Définir son ambition mobile - Calibrage du projet, choix des objectifs, arbitrages... Les clés pour décider - Tirer profit des spécificités des terminaux mobile : créer un service vraiment adapté aux spécificités du mobile - Site ou application mobile? - AppStore, Android, Ovi, AppWorld Quelles sont les spécificités de ces plateformes? - Internaliser ou externaliser : quels sont les budgets à prévoir? L ergonomie sur mobile : les meilleures pratiques - Comment les mobinautes surfent - Audit de son site ou application mobile (ou de ses concurrents) : identifier les forces et faiblesses et se fixer les priorités - Rédiger un contenu adapté au mobile : les grandes règles de l'éditing sur mobile 3. Drainer du trafic sur son site et le monétiser : les techniques du m-marketing Techniques de SEO, push & pull marketing - On/offportal, stores, push/pull, référencement, réseaux sociaux... S y retrouver dans la jungle des dispositifs et se donner des priorités pour agir efficacement - Notifications, Qr Codes, NFC, push SMS... Coûts, forces et faiblesses des différents leviers - Store marketing : les enseignements pour optimiser sa visibilité - Street marketing, buzz, Community management... Les techniques underground pour s appuyer sur les leaders d opinion - m-pub, cross-ad apps, partenariats de visibilité... Combien cela coute-t-il et quels retours en attendre? Freemium, m-commerce, abonnements... Monétiser son trafic - A quel prix proposer son service premimum? Quelles sont les synergies possibles avec le site Internet? - Valorisation de son espace publicitaire : que peut-on en attendre? - m-commerce : les premiers retours d expérience 4. Conclusions et réflexions autour de l avenir du mobile

6 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page2 Inscription Les 30 juin et 1 er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes Cette formation est animée par Florent Garin, co-fondateur de DocDoku. Spécialiste IT certifié "Java developer" et "JEE architect" par Sun, il est auteur du livre "Android : développez des applications mobiles pour les Google Phones". 1. Introduction : panorama des technologies mobiles du marché 2. Les stratégies multi-plates-formes - Développement natif - Développement web - Développement hybride web/natif 3. Java ME, la solution? - Fragmentation de la plateforme - Les Toolkits graphiques alternatifs - Gérer la chaîne de compilation avec Antenna 4. Développement multi-os - Méta-programmation & génération de code - Le web à la rescousse - WebKit un moteur omniprésent - Encapsulation du navigateur 5. Les principaux Frameworks mobiles 6. Côté serveur - Les technologies serveur - Développer sans adhérence au client - Choix du protocole de communication 7. Environnement de développement, code source et tests - Gérer les arborescences des projets - Mutualiser les ressources communes - Les tests unitaires - Les tests sur mobiles 8. L avenir - HTML5 & CSS3 - Web Widget Le 25 juin 2010 Marketing mobile Cette formation est animée par Damien Bousson, fondateur et dirigeant de l agence de marketing mobile Apocope et Jean-Philippe Briguet, cofondateur en charge du marketing et de la stratégie. 1. Les chiffres clés du marché de la publicité sur mobiles en Le mobile dans le mix-média - Le mobile en complément des médias traditionnels - Panorama des régies et des acteurs du marché - Les problématiques d accessibilité 3. Le push ou marketing direct - SMS, MMS, notifications... Les messages reçus sur le mobile - Les brokers, l environnement juridique : les règles à respecter - Les actions de qualification des bases - Le couplage / mobile 4. Le pull marketing - Le modèle publicitaire sur mobile - Le search : référencement payant et naturel - Le display : formats, coûts et performances - L intégration du marketing mobile dans la création - Les techniques de rebond par SMS 5. Les autres leviers du m-marketing - Réalité et identification augmentée : quelles expériences offrir? - NFC, bluetooth, Qr codes et flash codes... Les actions à mener pour du street marketing ou en point de vente - Community management : agir sur les réseaux sociaux et les blogs - La géolocalisation : proposer son produit à la bonne personne, au bon moment au bon prix - Jeux sur mobiles et placements de marques Forum Benchmark Cocher le/les événements choisi(s) I Forum euros HT (1 542,84 euros TTC) au lieu de euros HT Les juin 2010 Offre spéciale valable jusqu au 4 juin 2010 I Formation Développement mobile multi-plates-formes euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 30 juin - 1er juillet 2010 I Marketing mobile 890 euros HT (1 064,44 euros TTC) Le 25 juin 2010 I Formation Applications et sites mobiles performants euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 5-6 juillet 2010 Le nombre de places étant limité, nous vous conseillons de vous inscrire le plus tôt possible.toutes nos formations sont éligibles au titre du DIF (Droit Individuel à la Formation). Réduction de 15 % pour toute personne supplémentaire de la même société. Nom / Prénom Fonction Société Adresse Code Postal Ville Pays Secteur d activité Téléphone Fax Nom du responsable formation N de TVA intracommunautaire Mode de règlement I Je souhaite recevoir une facture I Chèque à l ordre de Carte Bancaire : paiement sécurisé sur Organisme agréé au titre de la formation professionnelle - Numéro d agrément : Les prix indiqués par participant comprennent la formation, les pauses-café, les déjeuners et les documents pédagogiques. Dès réception de votre inscription, une facture tenant lieu de convention de formation simplifiée vous sera adressée. Une annulation intervenant plus de deux semaines avant le début de la formation ne donne lieu à aucune facturation. Une annulation intervenant entre une et deux semaines avant le début de la formation donne lieu à une facturation égale à 50 % du montant global. Une annulation intervenant moins d une semaine avant le début de la formation donne lieu à une facturation du montant intégral. Dans ce cas, le participant peut se faire remplacer par une personne appartenant à la même entreprise. Conformément à l article 27 de la loi n du 6 janvier 1978, vous avez un droit d accès aux données vous concernant. Sauf opposition de votre part, vos coordonnées pourront être cédées à des sociétés extérieures. Coupon à retourner accompagné de votre règlement à : Service Evénements, avenue Pierre Grenier Boulogne-Billancourt Cedex Fax : / Tél. : / evenements@benchmark.fr Inscription en ligne : D ici 2014 nous compterons plus de mobinautes que d internautes dans le monde. Avec l explosion des smartphones (iphone, BlackBerry, Android ), téléphoner devient de plus en plus une fonctionnalité accessoire. De fait, le trafic de l Internet mobile a Par Gilles Blanc désormais dépassé celui de la voix. Explosion des réseaux sociaux, partages de vidéos, arrivée des tablets de type ipad Les usages sur terminaux mobiles se sont considérablement diversifiés et intensifiés, ce qui n est pas sans poser d importantes questions pour les opérateurs télécoms, les marques, les médias, les distributeurs. Comment se structure l'écosystème de l'internet mobile? Quelles sont les perspectives? Téléchargements d applications, vidéos, réseaux sociaux, jeux Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Qui sont les mobinautes? Comment les médias, les éditeurs de jeux, les marques cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile en créant de la valeur ajoutée pour leurs publics ou leurs clients? Comment trouver le bon équilibre entre payant et gratuit sans détruire de la valeur? Store marketing : quelles sont les clés pour booster la diffusion de son application? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie digitale et sa communication 360? Quelles sont les opportunités pour une cible professionnelle? Pour répondre à ces questions, réunit experts, opérateurs des telecoms, marques, éditeurs, distributeurs et médias lors de cette conférence «Mobiles 2010». Outre les très nombreux retours d expérience des acteurs les plus avancés dans leur stratégie mobile, et les différents experts réunis vous fourniront de nombreux résultats d études ainsi que leur analyse des chiffres clés de ce marché en pleine ébullition. Les intervenants du Forum Benchmark Michael Chaize, Adobe Laurence Sonzogni, Bouygues Telecom Yannick Bournazel, Citroën Michel Jouve, Cortal Consors Emmanuel Guyot, Digitick Yohan Ruso, ebay Hervé Roche, Electronic Arts Jean Robberecht, Fastbooking Cyril Guilleminot, Gameloft Sonia Fendler, Generali Patrimoine Olivier Bernard, Glu Mobile Sacha Quester-Séméon, i-marginal Lydie Foulon, Jaeger-LeCoultre Philippe Le Fessant, JAP'Presse Karim Ben Ghanem, La Chaîne Météo Xavier Spender, L'Equipe Pierre Bonelli, liligo.com Julien Rosanvallon, Médiamétrie//NetRatings Nicolas Petit, Microsoft Josh Dhaliwal, MobileYouth Xavier Sautereau, Nokia Alexandre Mars, Phonevalley / Mobile Publicis Groupe Guillaume Dolbeau, PMU Caroline Noublanche, Prylos Xavier Morel, RATP Christophe Ducamp, Rim - BlackBerry Pierre Chotard, Salesforce Carine-Elena Weill, Société Générale Annina Svensson, Spotify Arnaud Pezeron, TomTom France Renauld Menerat, UserAdgent Julie Demarigny, Warner Bros Jean-François Thoron, Yuback Les 3 formations associées (, Boulogne Billancourt) le 25 juin 2010 Marketing mobile les 30 juin & 1er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes les 5 & 6 juillet 2010 Applications et sites mobiles performants éligibles au DIF Avec le concours de :

7 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page2 Inscription Les 30 juin et 1 er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes Cette formation est animée par Florent Garin, co-fondateur de DocDoku. Spécialiste IT certifié "Java developer" et "JEE architect" par Sun, il est auteur du livre "Android : développez des applications mobiles pour les Google Phones". 1. Introduction : panorama des technologies mobiles du marché 2. Les stratégies multi-plates-formes - Développement natif - Développement web - Développement hybride web/natif 3. Java ME, la solution? - Fragmentation de la plateforme - Les Toolkits graphiques alternatifs - Gérer la chaîne de compilation avec Antenna 4. Développement multi-os - Méta-programmation & génération de code - Le web à la rescousse - WebKit un moteur omniprésent - Encapsulation du navigateur 5. Les principaux Frameworks mobiles 6. Côté serveur - Les technologies serveur - Développer sans adhérence au client - Choix du protocole de communication 7. Environnement de développement, code source et tests - Gérer les arborescences des projets - Mutualiser les ressources communes - Les tests unitaires - Les tests sur mobiles 8. L avenir - HTML5 & CSS3 - Web Widget Le 25 juin 2010 Marketing mobile Cette formation est animée par Damien Bousson, fondateur et dirigeant de l agence de marketing mobile Apocope et Jean-Philippe Briguet, cofondateur en charge du marketing et de la stratégie. 1. Les chiffres clés du marché de la publicité sur mobiles en Le mobile dans le mix-média - Le mobile en complément des médias traditionnels - Panorama des régies et des acteurs du marché - Les problématiques d accessibilité 3. Le push ou marketing direct - SMS, MMS, notifications... Les messages reçus sur le mobile - Les brokers, l environnement juridique : les règles à respecter - Les actions de qualification des bases - Le couplage / mobile 4. Le pull marketing - Le modèle publicitaire sur mobile - Le search : référencement payant et naturel - Le display : formats, coûts et performances - L intégration du marketing mobile dans la création - Les techniques de rebond par SMS 5. Les autres leviers du m-marketing - Réalité et identification augmentée : quelles expériences offrir? - NFC, bluetooth, Qr codes et flash codes... Les actions à mener pour du street marketing ou en point de vente - Community management : agir sur les réseaux sociaux et les blogs - La géolocalisation : proposer son produit à la bonne personne, au bon moment au bon prix - Jeux sur mobiles et placements de marques Forum Benchmark Cocher le/les événements choisi(s) I Forum euros HT (1 542,84 euros TTC) au lieu de euros HT Les juin 2010 Offre spéciale valable jusqu au 4 juin 2010 I Formation Développement mobile multi-plates-formes euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 30 juin - 1er juillet 2010 I Marketing mobile 890 euros HT (1 064,44 euros TTC) Le 25 juin 2010 I Formation Applications et sites mobiles performants euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 5-6 juillet 2010 Le nombre de places étant limité, nous vous conseillons de vous inscrire le plus tôt possible.toutes nos formations sont éligibles au titre du DIF (Droit Individuel à la Formation). Réduction de 15 % pour toute personne supplémentaire de la même société. Nom / Prénom Fonction Société Adresse Code Postal Ville Pays Secteur d activité Téléphone Fax Nom du responsable formation N de TVA intracommunautaire Mode de règlement I Je souhaite recevoir une facture I Chèque à l ordre de Carte Bancaire : paiement sécurisé sur Organisme agréé au titre de la formation professionnelle - Numéro d agrément : Les prix indiqués par participant comprennent la formation, les pauses-café, les déjeuners et les documents pédagogiques. Dès réception de votre inscription, une facture tenant lieu de convention de formation simplifiée vous sera adressée. Une annulation intervenant plus de deux semaines avant le début de la formation ne donne lieu à aucune facturation. Une annulation intervenant entre une et deux semaines avant le début de la formation donne lieu à une facturation égale à 50 % du montant global. Une annulation intervenant moins d une semaine avant le début de la formation donne lieu à une facturation du montant intégral. Dans ce cas, le participant peut se faire remplacer par une personne appartenant à la même entreprise. Conformément à l article 27 de la loi n du 6 janvier 1978, vous avez un droit d accès aux données vous concernant. Sauf opposition de votre part, vos coordonnées pourront être cédées à des sociétés extérieures. Coupon à retourner accompagné de votre règlement à : Service Evénements, avenue Pierre Grenier Boulogne-Billancourt Cedex Fax : / Tél. : / evenements@benchmark.fr Inscription en ligne : D ici 2014 nous compterons plus de mobinautes que d internautes dans le monde. Avec l explosion des smartphones (iphone, BlackBerry, Android ), téléphoner devient de plus en plus une fonctionnalité accessoire. De fait, le trafic de l Internet mobile a Par Gilles Blanc désormais dépassé celui de la voix. Explosion des réseaux sociaux, partages de vidéos, arrivée des tablets de type ipad Les usages sur terminaux mobiles se sont considérablement diversifiés et intensifiés, ce qui n est pas sans poser d importantes questions pour les opérateurs télécoms, les marques, les médias, les distributeurs. Comment se structure l'écosystème de l'internet mobile? Quelles sont les perspectives? Téléchargements d applications, vidéos, réseaux sociaux, jeux Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Qui sont les mobinautes? Comment les médias, les éditeurs de jeux, les marques cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile en créant de la valeur ajoutée pour leurs publics ou leurs clients? Comment trouver le bon équilibre entre payant et gratuit sans détruire de la valeur? Store marketing : quelles sont les clés pour booster la diffusion de son application? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie digitale et sa communication 360? Quelles sont les opportunités pour une cible professionnelle? Pour répondre à ces questions, réunit experts, opérateurs des telecoms, marques, éditeurs, distributeurs et médias lors de cette conférence «Mobiles 2010». Outre les très nombreux retours d expérience des acteurs les plus avancés dans leur stratégie mobile, et les différents experts réunis vous fourniront de nombreux résultats d études ainsi que leur analyse des chiffres clés de ce marché en pleine ébullition. Les intervenants du Forum Benchmark Michael Chaize, Adobe Laurence Sonzogni, Bouygues Telecom Yannick Bournazel, Citroën Michel Jouve, Cortal Consors Emmanuel Guyot, Digitick Yohan Ruso, ebay Hervé Roche, Electronic Arts Jean Robberecht, Fastbooking Cyril Guilleminot, Gameloft Sonia Fendler, Generali Patrimoine Olivier Bernard, Glu Mobile Sacha Quester-Séméon, i-marginal Lydie Foulon, Jaeger-LeCoultre Philippe Le Fessant, JAP'Presse Karim Ben Ghanem, La Chaîne Météo Xavier Spender, L'Equipe Pierre Bonelli, liligo.com Julien Rosanvallon, Médiamétrie//NetRatings Nicolas Petit, Microsoft Josh Dhaliwal, MobileYouth Xavier Sautereau, Nokia Alexandre Mars, Phonevalley / Mobile Publicis Groupe Guillaume Dolbeau, PMU Caroline Noublanche, Prylos Xavier Morel, RATP Christophe Ducamp, Rim - BlackBerry Pierre Chotard, Salesforce Carine-Elena Weill, Société Générale Annina Svensson, Spotify Arnaud Pezeron, TomTom France Renauld Menerat, UserAdgent Julie Demarigny, Warner Bros Jean-François Thoron, Yuback Les 3 formations associées (, Boulogne Billancourt) le 25 juin 2010 Marketing mobile les 30 juin & 1er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes les 5 & 6 juillet 2010 Applications et sites mobiles performants éligibles au DIF Avec le concours de :

8 ii mobile2010cr_mise en page 1 23/04/10 11:42 Page2 Inscription Les 30 juin et 1 er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes Cette formation est animée par Florent Garin, co-fondateur de DocDoku. Spécialiste IT certifié "Java developer" et "JEE architect" par Sun, il est auteur du livre "Android : développez des applications mobiles pour les Google Phones". 1. Introduction : panorama des technologies mobiles du marché 2. Les stratégies multi-plates-formes - Développement natif - Développement web - Développement hybride web/natif 3. Java ME, la solution? - Fragmentation de la plateforme - Les Toolkits graphiques alternatifs - Gérer la chaîne de compilation avec Antenna 4. Développement multi-os - Méta-programmation & génération de code - Le web à la rescousse - WebKit un moteur omniprésent - Encapsulation du navigateur 5. Les principaux Frameworks mobiles 6. Côté serveur - Les technologies serveur - Développer sans adhérence au client - Choix du protocole de communication 7. Environnement de développement, code source et tests - Gérer les arborescences des projets - Mutualiser les ressources communes - Les tests unitaires - Les tests sur mobiles 8. L avenir - HTML5 & CSS3 - Web Widget Le 25 juin 2010 Marketing mobile Cette formation est animée par Damien Bousson, fondateur et dirigeant de l agence de marketing mobile Apocope et Jean-Philippe Briguet, cofondateur en charge du marketing et de la stratégie. 1. Les chiffres clés du marché de la publicité sur mobiles en Le mobile dans le mix-média - Le mobile en complément des médias traditionnels - Panorama des régies et des acteurs du marché - Les problématiques d accessibilité 3. Le push ou marketing direct - SMS, MMS, notifications... Les messages reçus sur le mobile - Les brokers, l environnement juridique : les règles à respecter - Les actions de qualification des bases - Le couplage / mobile 4. Le pull marketing - Le modèle publicitaire sur mobile - Le search : référencement payant et naturel - Le display : formats, coûts et performances - L intégration du marketing mobile dans la création - Les techniques de rebond par SMS 5. Les autres leviers du m-marketing - Réalité et identification augmentée : quelles expériences offrir? - NFC, bluetooth, Qr codes et flash codes... Les actions à mener pour du street marketing ou en point de vente - Community management : agir sur les réseaux sociaux et les blogs - La géolocalisation : proposer son produit à la bonne personne, au bon moment au bon prix - Jeux sur mobiles et placements de marques Forum Benchmark Cocher le/les événements choisi(s) I Forum euros HT (1 542,84 euros TTC) au lieu de euros HT Les juin 2010 Offre spéciale valable jusqu au 4 juin 2010 I Formation Développement mobile multi-plates-formes euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 30 juin - 1er juillet 2010 I Marketing mobile 890 euros HT (1 064,44 euros TTC) Le 25 juin 2010 I Formation Applications et sites mobiles performants euros HT (1 782,04 euros TTC) Les 5-6 juillet 2010 Le nombre de places étant limité, nous vous conseillons de vous inscrire le plus tôt possible.toutes nos formations sont éligibles au titre du DIF (Droit Individuel à la Formation). Réduction de 15 % pour toute personne supplémentaire de la même société. Nom / Prénom Fonction Société Adresse Code Postal Ville Pays Secteur d activité Téléphone Fax Nom du responsable formation N de TVA intracommunautaire Mode de règlement I Je souhaite recevoir une facture I Chèque à l ordre de Carte Bancaire : paiement sécurisé sur Organisme agréé au titre de la formation professionnelle - Numéro d agrément : Les prix indiqués par participant comprennent la formation, les pauses-café, les déjeuners et les documents pédagogiques. Dès réception de votre inscription, une facture tenant lieu de convention de formation simplifiée vous sera adressée. Une annulation intervenant plus de deux semaines avant le début de la formation ne donne lieu à aucune facturation. Une annulation intervenant entre une et deux semaines avant le début de la formation donne lieu à une facturation égale à 50 % du montant global. Une annulation intervenant moins d une semaine avant le début de la formation donne lieu à une facturation du montant intégral. Dans ce cas, le participant peut se faire remplacer par une personne appartenant à la même entreprise. Conformément à l article 27 de la loi n du 6 janvier 1978, vous avez un droit d accès aux données vous concernant. Sauf opposition de votre part, vos coordonnées pourront être cédées à des sociétés extérieures. Coupon à retourner accompagné de votre règlement à : Service Evénements, avenue Pierre Grenier Boulogne-Billancourt Cedex Fax : / Tél. : / evenements@benchmark.fr Inscription en ligne : D ici 2014 nous compterons plus de mobinautes que d internautes dans le monde. Avec l explosion des smartphones (iphone, BlackBerry, Android ), téléphoner devient de plus en plus une fonctionnalité accessoire. De fait, le trafic de l Internet mobile a Par Gilles Blanc désormais dépassé celui de la voix. Explosion des réseaux sociaux, partages de vidéos, arrivée des tablets de type ipad Les usages sur terminaux mobiles se sont considérablement diversifiés et intensifiés, ce qui n est pas sans poser d importantes questions pour les opérateurs télécoms, les marques, les médias, les distributeurs. Comment se structure l'écosystème de l'internet mobile? Quelles sont les perspectives? Téléchargements d applications, vidéos, réseaux sociaux, jeux Comment évoluent les usages sur l Internet mobile? Qui sont les mobinautes? Comment les médias, les éditeurs de jeux, les marques cherchent-ils à renforcer leurs positions sur le mobile en créant de la valeur ajoutée pour leurs publics ou leurs clients? Comment trouver le bon équilibre entre payant et gratuit sans détruire de la valeur? Store marketing : quelles sont les clés pour booster la diffusion de son application? Comment intégrer au mieux le mobile dans sa stratégie digitale et sa communication 360? Quelles sont les opportunités pour une cible professionnelle? Pour répondre à ces questions, réunit experts, opérateurs des telecoms, marques, éditeurs, distributeurs et médias lors de cette conférence «Mobiles 2010». Outre les très nombreux retours d expérience des acteurs les plus avancés dans leur stratégie mobile, et les différents experts réunis vous fourniront de nombreux résultats d études ainsi que leur analyse des chiffres clés de ce marché en pleine ébullition. Les intervenants du Forum Benchmark Michael Chaize, Adobe Laurence Sonzogni, Bouygues Telecom Yannick Bournazel, Citroën Michel Jouve, Cortal Consors Emmanuel Guyot, Digitick Yohan Ruso, ebay Hervé Roche, Electronic Arts Jean Robberecht, Fastbooking Cyril Guilleminot, Gameloft Sonia Fendler, Generali Patrimoine Olivier Bernard, Glu Mobile Sacha Quester-Séméon, i-marginal Lydie Foulon, Jaeger-LeCoultre Philippe Le Fessant, JAP'Presse Karim Ben Ghanem, La Chaîne Météo Xavier Spender, L'Equipe Pierre Bonelli, liligo.com Julien Rosanvallon, Médiamétrie//NetRatings Nicolas Petit, Microsoft Josh Dhaliwal, MobileYouth Xavier Sautereau, Nokia Alexandre Mars, Phonevalley / Mobile Publicis Groupe Guillaume Dolbeau, PMU Caroline Noublanche, Prylos Xavier Morel, RATP Christophe Ducamp, Rim - BlackBerry Pierre Chotard, Salesforce Carine-Elena Weill, Société Générale Annina Svensson, Spotify Arnaud Pezeron, TomTom France Renauld Menerat, UserAdgent Julie Demarigny, Warner Bros Jean-François Thoron, Yuback Les 3 formations associées (, Boulogne Billancourt) le 25 juin 2010 Marketing mobile les 30 juin & 1er juillet 2010 Développement mobile multi-plates-formes les 5 & 6 juillet 2010 Applications et sites mobiles performants éligibles au DIF Avec le concours de :