La clientèle française dans le Calvados en 2016

Transcription

1 La clientèle française dans le en 2016

2 Précisions sur le Suivi de la Demande Touristique Les résultats présentés dans ce document sont issus de l'enquête sur le Suivi de la Demande Touristique (SDT) qui permet de suivre l'évolution des comportements touristiques des personnes résidant en. Le SDT permet d'estimer les taux de départ, les volumes de séjours, les destinations et les principales caractéristiques des déplacements touristiques des personnes habitant en. Principale source d'information sur la clientèle française, cette enquête, grâce à la taille de l'échantillon, permet aux régions et départements de se positionner, d'évaluer leur part de marché, d'analyser les séjours selon les critères sociodémographiques des touristes et d'en déduire des profils de clientèle, d'analyser la saisonnalité, les caractéristiques des séjours en fonction de la durée, des modes d'hébergement, des espaces fréquentés et des activités pratiquées. Suivi de la Demande Touristique

3 Caractéristiques de la clientèle française du Age des individus Une clientèle plutôt âgée : les + de 50 ans représentent un touriste français sur deux. Une majorité de personnes seules ou en couple (4). Une part importante de personnes retraitées (catégorie inactifs) : plus d un tiers des touristes français. 24% ans ans ans ans 26% 22% Plus de 65 ans Situation professionnelle Taille du foyer 1% 9% 3% Inactifs Cadres, prof. Libérale 22% 1 personne 35% Professions intermédiaires Ouvriers 2 personnes 3 personnes 4 personnes 17% 22% Employés Artisans, commerçants Agriculteurs 36% 5 personnes et plus

4 Origines de la clientèle française du Une clientèle de proximité : 80% de la clientèle française du est située à 2h de notre département. Région de résidence L Ile de constitue toujours le principal bassin émetteur de clientèle : 4. La clientèle locale a également un poids important : plus d un touriste français sur quatre. La clientèle française est essentiellement urbaine. Lieu de résidence principale 39% Rural Petite Agglo Agglo moyenne Grande Agglo 16% 7% Agglo Parisienne Plus de 25% Entre 10 et 25% Entre 5 et 9,9% Entre 2 et 4,9% Moins de 2%

5 Caractéristiques des séjours Les nuitées se déroulent très majoritairement dans les hébergements non marchands (69%). Une fréquentation touristique toute l année mais avec une saisonnalité prononcée. Près d1/3 des séjours ont lieu durant juillet et août. 2/3 des séjours sont de courtes durées (moins de 3 nuits). La durée moyenne de séjour est de 4,1 jours. 1% Mode d hébergement lors du séjour 5% 5% Famille 7% 44% Résidence secondaire Amis Autre hébergement non marchand Hôtel Location Camping 16% Autre hébergement marchand Saisonnalité Durée des séjours 1 16% 35% 12% 6% 65% 4% 2% 0% J F M A M J J A S O N D

6 Les dépenses des touristes français Dépenses globales pour un séjour Dépenses moyennes pour un séjour : 396. La haute saison touristique représente plus du tiers des dépenses générées dans l année. Les vacances de Pâques et de la Toussaint concentrent un petit quart des dépenses annuelles. 4% 25% % % Plus de 1000 Saisonnalité des dépenses Répartition des principaux postes de dépenses 25% Hébergement 5% 34% 16% Transport Restaurant Autre Voyage avec forfait 0% J F M A M J J A S O N D 1

7 Détails des dépenses des touristes français Dépenses hébergement pour un séjour 2% 1% 1% Dépenses transport pour un séjour 3% Plus de % Dépenses moyennes hébergement pour un séjour : 84 Dépenses moyennes transport pour un séjour : 63 Dépenses restauration pour un séjour Autres dépenses pour un séjour 2% 3% 1% 2% 1 6% 74% % Plus de 1000 Dépenses moyennes restauration pour un séjour : 81 Dépenses moyennes «autres dépenses» pour un séjour : 84

8 Caractéristiques de la clientèle française selon la durée de séjour Age des individus Profil des individus en court séjour : - 60% ont moins de 50 ans avec une part de jeunes actifs non négligeable - CSP+ et CSP++ majoritaires - Des séjours plutôt en groupes 12% 27% 23% 25% 26% 24% Profil des individus en séjour long : - Une population plus âgée. La moitié des touristes ont plus de 50 ans - Un séjournant sur deux est retraité - 5 des français viennent seuls ou en couple ans ans ans ans Plus de 65 ans Situation professionnelle Taille du foyer 49% 35% 39% 35% 17% 6% 2% 2% 1% 0% % 17% 9% Inactifs Cadres, prof. Libérale Professions intermédiaires Ouvriers Employés Artisans, commerçants Agriculteurs 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus

9 Caractéristiques des séjours selon leur durée Mode d hébergement Profil des séjours de courte durée : - 2/3 se déroulent en hébergement non marchand - Pas de saisonnalité, les courts séjours ont lieu toute l année - Les courts séjours concentrent 44% des dépenses annuelles Profil des séjours de longue durée : - Part de l hébergement marchand plus importante (46%) - Saisonnalité très importante - Les séjours de longue durée regroupent 56% des dépenses annuelles 44% 34% Famille 6% Résidence secondaire 7% Amis 3% 3% Autre hébergement non marchand 23% 7% 17% 7% 3% 3% Hôtel Location Camping Autre hébergement marchand Saisonnalité Dépenses 25% Part des dépenses 43, 56,2% 5% 0% J F M A M J J A S O N D Part des séjours 35,5% 64,5%

10 Evolution des caractéristiques de la clientèle française entre 2013 et 2016 Age des individus Une clientèle qui vieillit : les plus de 50 ans ont gagné 4 pts depuis 2013 alors que les moins de 24 ans ont perdu 7 pts sur la même période. 22% 26% 21% 22% 24% 24% Baisse des groupes de 3 pts depuis Les séjours en solo ont nettement progressé dans le même temps. CSP++ et retraités gagnent encore des part de marché entre 2013 et ans ans ans ans Plus de 65 ans Situation professionnelle Taille du foyer 35% 34% 36% 3 22% 17% 17% 9% 3% 3% 1% 2% 22% 1 11% Inactifs Cadres, prof. Libérale Professions intermédiaires Ouvriers Employés Artisans, commerçants Agriculteurs 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus

11 Evolution des origines de la clientèle française entre 2013 et 2016 Région de résidence en 2013 Le premier bassin de la clientèle du reste une clientèle de proximité: 4 des voyages personnels sont réalisés par la clientèle de la région parisienne et 30% de la clientèle du bassin parisien Ouest. La clientèle de la région parisienne s est plus rendue dans le qu en 2013 (+5,7pts). A contrario, la Méditerranée est la région qui connait le plus fort recul ( -1,5pts). La clientèle de proximité progresse de 2,5 pts entre 2013 et = + = + = - Lieu de résidence principale - REVOIR CARTE = - 39% 35% = % 7% Rural Petite Agglo Agglo moyenne Grand Agglo Agglo Parisienne /- Evolution entre 2013 et 2016 Plus de 25% Entre 10 et 25% Entre 5 et 9,9% Entre 2 et 4,9% Moins de 2% Cette représentation de la en 2013 a été recalculée selon le nouveau découpage régional de 2016

12 Evolution des caractéristiques des séjours entre 2013 et 2016 Mode d hébergement lors du séjour Les séjours en hébergement non marchand progressent de 4 pts entre 2013 et A noter la chute importante de l hébergement locatif (meublé de tourisme). 44% 39% Répartition annuelle des séjours relativement similaire entre 2013 et Des séjours toujours plus courts. Les séjours de courte durée ont nettement augmenté (+7 pts) sur la période observée. Famille 16% 16% Résidence secondaire Amis 1% 1% Autre hébergement non marchand 7% 5% 5% 5% 5% Hôtel Location Camping Autre hébergement marchand Saisonnalité Durée des séjours 35% 42% 5% 0% J F M A M J J A S O N D 5 65%

13 Comparaison de la clientèle française du vs Age des individus Une clientèle nettement plus âgée dans le que sur le plan national (+5 pts). Par concomitance, les retraités sont plus nombreux à venir dans notre département. 16% 22% 25% 26% 26% 24% Plus de voyage en solo et moins de séjours en tribu dans notre département par rapport à la moyenne nationale ans ans ans ans Plus de 65 ans Situation professionnelle Taille du foyer 35% 32% 36% 36% 22% 22% 17% 9% 3% 4% 1% 1% 22% 17% 17% Inactifs Cadres, prof. Libérale Professions intermédiaires Ouvriers Employés Artisans, commerçants Agriculteurs 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus

14 Comparaison des séjours dans le vs La répartition hébergement marchand/non marchand du est conforme à la moyenne nationale. La part des séjours en résidences secondaires est néanmoins bien supérieure. Répartition annuelle des séjours dans le est relativement similaire à la moyenne nationale. 44% 46% Mode d hébergement lors du séjour 16% 9% 11% 11% 11% 7% 5% 5% 5% 1% 2% 4% La part des courts séjours est vraiment plus élevée dans le que sur le plan national : +30 pts. Famille Résidence secondaire Amis Autre hébergement non marchand Hôtel Location Camping Autre hébergement marchand Saisonnalité Durée des séjours 35% 44% 5% 0% J F M A M J J A S O N D 56% 65%

15 Les dépenses des touristes français dans le vs Dépenses moyennes pour un voyage dans le = 396 contre 477 pour la moyenne nationale. Cette différence s explique essentiellement par un budget transport nettement moins élevé pour venir dans le du fait d une clientèle de proximité (63 de transport pour un séjour dans le contre 92 pour la moyenne nationale). Une saisonnalité très proche avec des vacances de Pâques et un mois de juin plus prononcé dans le que sur l ensemble de la. Dépenses globales pour un séjour 4% 12% 11% 12% 32% 30% 25% 22% Plus de % Saisonnalité des dépenses Répartition des principaux postes de dépenses 25% 5% 0% J F M A M J J A S O N D 17% 34% 30% 1 16% Hébergement Transport Restaurant Autre Voyage avec forfait

16 Méthodologie : Suivi de la Demande Touristique KANTAR-TNS Cette étude a pour objectif de recenser les déplacements amenant à passer au moins une nuit à l'extérieur du domicile. Elle est réalisée à l aide de la base de sondage METASCOPE de TNS Sofres. La taille de l échantillon interrogé chaque mois est de individus. Il s agit d un échantillon panélisé, représentatif de la population de 15 ans et plus résidant en. Les résultats dans le correspondent à une base de 1143 voyages au cours de l année Les voyages sont décrits selon le schéma suivant : > dates de départ et de retour, et nombre de nuits passées hors du domicile > motif (personnel, professionnel ou mixte) > destination principale > principal moyen de transport utilisé pour se rendre sur place > nombre de personnes du foyer présentes lors du déplacement > nombre de séjours au cours du voyage (nombre de lieux différents avec au moins 1 nuit passée sur place) > mode d hébergement principal > prestations réservées avant le départ > recours à Internet pour effectuer la réservation et type d intermédiaire utilisé > part des voyages à forfait et prestations composant le forfait > poids des voyages en groupe Pour plus de précisions, contacter le Service Observatoire de Tourisme : Fabien ELINEAU 8, rue Renoir Caen Cedex 04 Tél. : Fax : fabien.elineau@calvados.fr