DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2017 ENQUÊTE 2016

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1 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2017 ENQUÊTE 2016

2 MÉTHODE D ENQUÊTE Sondage en ligne (vendeurs d espace publicitaire / de supports publicitaires) Contact par Données collectées: Recettes publicitaires nettes en CHF Net-client facturé Après déduction de rabais Sans déduction des commissions-conseil Publicité par moteurs de recherche & marketing affilié Estimations d experts réalisé par Media Focus Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

3 DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2016 Presse 1264 mio 13% 0% 23% Télévision Radio 775 mio 147 mio Publicité en ligne 1094 mio 18% Publicité extérieure 449 mio 1% 8% 20% 3% 14% Annuaires (imprimés) Publicité directe Objets publicitaires Cinéma 74 mio 1017 mio 713 mio 29 mio Total CHF 5560 mio Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

4 VARIATION PAR RAPPORT À L ANNÉE PRÉCÉDENTE: PUB ET PIB DEPUIS 2007 (%) 6.0% 4.0% 2.0% 0.0% -2.0% -4.0% -6.0% -8.0% -10.0% -12.0% -14.0% 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 Variation des recettes publ. nettes comparables par rapport à l année précédente en % Variation du PIB réel par rapport à l année précédente en % *) *) Source: Secrétariat d Etat à l économie SECO Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

5 Presse Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

6 PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO CHF) Presse quotidienne Presse hebdomadaire Presse dominicale Presse grand public Presse financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle Total Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

7 PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBL. NETTES DEPUIS 2007 (MIO CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 1845 mio CHF Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

8 PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) Presse total Presse grand public Presse professionnelle Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale Presse spécialisée Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

9 PRESSE: PARTS GRATUIT/VENDU (EN %) 100% 80% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 25.3% 24.1% 24.7% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 74.7% 75.9% 75.3% 60% 40% 100% = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% vendu gratuit Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

10 PRESSE: ÉVOLUTION DES OFFRES D EMPLOI DEPUIS 2007 (MIO CHF) Recettes publicitaires nettes (offres d emploi) Moyenne sur 10 années: 177 mio CHF Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

11 PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES OFFRES D EMPLOI (EN %) 100% 80% 60% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 10.3% 8.8% 8.0% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 86.8% 89.7% 91.2% 92.0% 73.0% 74.8% 40% 100% = Presse quotidienne 20% 0% Annonces commerciales Offres d emploi Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

12 Médias électroniques Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

13 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO CHF) Télévision (y compris sponsoring) Radio (y compris sponsoring) Cinéma Publicité en ligne Total Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

14 Télévision Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

15 TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO CHF) Secondes publicitaires Sponsoring d émissions Total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres publicitaires étrangères Total Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

16 TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2007 (MIO CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 705 mio CHF Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

17 TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = 100) Télévision total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

18 Radio Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

19 RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2007 (MIO CHF) Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 143 mio CHF Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

20 Publicité en ligne Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

21 PUBLICITÉ EN LIGNE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO CHF) Publicité en ligne Display en ligne Annuaires en ligne Rubriques en ligne Publicité par moteurs de recherche* Marketing affilié* Total * Estimations d experts (Source: Media Focus) Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

22 PUBLICITÉ EN LIGNE: RECETTES DES RUBRIQUES EN LIGNE (MIO CHF) Online-Rubriken nach Bereich Emploi Immobilier Automobile Total Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

23 DISPLAY EN LIGNE: BASES DE L EXTRAPOLATION Ont été déclarés: Les CA de 143 sites web pour 2016 dont les CA de 97 sites web pour 2015 Evolution des CA déclarée: +16.6% mio CHF % % Extrapolation CA CA déclarés pour 2015 ou 2016 CA déclarés pour 2015 et 2016 Extrapolation: 315 sites importants en termes de publicité 192 participants à NET-Metrix-Audit 123 sites supplémentaires de sociétés de médias suisses Evolution des CA extrapolée: +10.3% Bases de calcul: Unique Clients selon NET-Metrix pour 2015 et 2016 Calcul: CA Ø par UC des sites déclarés Extrapolation: CA Ø par UC parmi les UC mesurés (participants à NET-Metrix) Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

24 Publicité extérieure Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

25 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2007 (MIO CHF) Affichage analogique Publicité dans les moyens de transport Digital out of Home Moyenne sur 10 années (total): 411 mio CHF Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

26 Publicité directe Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

27 PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO CHF) Adressée Non adressée Total Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

28 Objets publicitaires et de promotion des ventes Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

29 OBJETS PUBLICITAIRES ET DE PROMOTION DES VENTES: RECETTES (MIO CHF) Total Extrapolation 2016: Données reposant sur les déclarations des CA des membres de l association PROMOSWISS Estimation du volume global du marché pour 2014: étude «Objets publicitaires: petit don grande valeur?» commandée par PROMOSWISS auprès de la Haute école spécialisée de Saint-Gall Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

30 Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP

31 MERCI BEAUCOUP

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