CONGRÈS DES MÉTIERS DE L ÉVÉNEMENT BIARRITZ 2015

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1 CONGRÈS DES MÉTIERS DE L ÉVÉNEMENT BIARRITZ 2015 programme congressiste pour information, détail du programme formation concomitant 1 ER - 3 JUILLET 2015

2 Thème général : La marque Intitulé : Stratégies de marque : construire, faire évoluer et valoriser les marques clients, les marques événements et les marques territoires Traitements : - Traitement général : l événement, instrument stratégique de développement et de valorisation de la marque - Traitement métier : - marque corporate - marque de l événement - marque du site - marque du territoire (ouverture sur les stratégies de marketing territorial et de développement stratégique du territoire) - Traitement transversal sur la vie de la marque : - construire la marque - faire vivre la marque (notamment mettre en scène la marque dans le cadre d un dispositif complexe de communication et dans une approche intégrée de marque-personnalité, capable de générer et catalyser sympathie et conversation) - valoriser (/monétiser) la marque (ouverture sur le capital immatériel de l entreprise et des territoires)

3 p r o g r a m m e c o n g r e s s i s t e Stratégies de marque : construire, faire évoluer et valoriser les marques clients, les marques événements et les marques territoires m e r c r e d i 1 er j u i l l e t j e u d i 2 j u i l l e t h00 Get together Les Halles de Biarritz Cocktail dînatoire de bienvenue aux Halles de Biarritz Dégustation des spécialités des commerces locaux 08h00 08h45 Accueil des congressistes Le Bellevue - Foyer et Atlantique Discours d accueil et d ouverture Le Bellevue - Auditorium Intervention : Thierry HESSE, Président, UNIMEV Table ronde plénière #1 Le Bellevue - Auditorium 09h15 Cadrage général : pourquoi et comment construire sa marque? Ivan GAVRILOFF, Président, Kaos Consulting Christian MONJOU, enseignant, ENS Ulm, HEC ; expert APM 10h30 Pause Atlantique Table ronde plénière #2 Le Bellevue - Auditorium Faire vivre et faire évoluer sa marque : mettre en scène, animer et développer sa marque en tant que personnalité (valeurs, discours, expérience, contenus) dans un écosystème complexe de communication (médiatique, événementiel, digital, etc.) 11h00 Gilles BERTONI, Président, Bertoni & Co ; Président d honneur, Sporsora Vincent DUMONT, Directeur Général, Chaïkana Denis GANCEL, Président Fondateur, agence W&CIE Joël GAYET, Fondateur, Chaire "Attractivité et nouveau marketing territorial" Philippe PASQUET, PDG et Président du Directoire, Première Vision S.A 12h30 Remise des Prix 2015 Le Bellevue - Auditorium

4 j e u d i 2 j u i l l e t v e n d r e d i 3 j u i l l e t h00 Déjeuner Le Bellevue - Rotonde 08h15 Accueil des congressistes Le Bellevue - Foyer et Atlantique 14h30 Café Le Bellevue - Atlantique 08h45 Assemblées générales UNIMEV/APFSCE Le Bellevue - Auditorium Prospective - Grand orateur Le Bellevue - Auditorium Atelier #1 Vagues Atelier #2 Vagues Atelier #3 Vagues 15h00 16h30 16h30 17h00-18h00 18h30 20h00 20h30 Intervention : Dominique WOLTON, Fondateur, Institut des sciences de la communication, CNRS Pause Le Bellevue - Atlantique Ouverture des élections Le Bellevue Foyer Groupement des Gestionnaires de Parcs des Expositions Groupement des Gestionnaires de Centres de Congrès Mutualisation des actions UNIMEV Le Bellevue - Auditorium Grands axes stratégiques d action Clôture des élections Le Bellevue - Foyer Départ en navettes depuis le Casino Dîner de Gala La Cité de l Océan Code vestimentaire : noir et blanc Retour en navettes 09h30 10h30 11h00 12h15 12h20 Protéger sa marque : aspects juridiques et de propriété intellectuelle Intervention : Pierre GREFFE, Avocat, Barreau de Paris Pause Le Bellevue - Atlantique Valoriser sa marque : enjeux financiers et du reporting intégré Edouard CHASTENET, Professeur associé, Université Jean Moulin Lyon 3 - Claire DELARBRE, Conseil en Evaluation financière d'entreprises et d'actifs, EY Table ronde plénière #3 Le Bellevue - Auditorium Bad buzz : gérer une communication de crise de marque sur les médias sociaux Intervention : Anthony BABKINE, Head of Social Media, agence TBWA Corporate Valoriser sa marque : critères et méthodes d évaluation de sa marque et de son capital immatériel Fouad BENSEDDIK, Directeur des Méthodes et des Relations Institutionnelles, Vigeo Christopher HAUTBOIS, Maître de conférences, Université Paris Sud Annonce du Congrès 2016 Le Bellevue - Auditorium Discours de conclusion et de clôture Le Bellevue - Auditorium Intervention : Thierry HESSE, Président, UNIMEV 12h45 Déjeuner [buffet] Le Bellevue - Rotonde 15h00-18h00 Optionnel: activités post-congrès (détail des activités et tarifs ci-après)

5 v e n d r e d i 3 j u i l l e t v e n d r e d i 3 j u i l l e t h30-17h00 Optionnel: activités post-congrès VISITE DE BAYONNE Pour les amateurs d art et d histoire, découvrez le patrimoine de Bayonne Trônant sur un site remarquable, à la confluence de la Nive et de l'adour, la souriante capitale du Pays basque nord offre un patrimoine artistique et architectural uniques. Il suffit de déambuler au hasard des rues et de pousser quelques portes pour s'émerveiller de la richesse du patrimoine bayonnais. De la cathédrale gothique - inscrite au Patrimoine Mondial de l'humanité en 1998 dans le cadre des Chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle - au secteur sauvegardé, en passant par les remparts, le cloître, le Musée basque et le Château-Vieux, un véritable voyage dans le temps. Au cours d une visite guidée de 2 heures, vous découvrirez les monuments: la Cathédrale Sainte Marie, le Cloître, les remparts et murs romains, le Château Vieux, son architecture et ses rues anciennes colorées de maisons à colombage qui donnent à Bayonne toute sa lumière. Départ au Casino à 14h30, retour prévu en fin d après-midi au Casino également. Forfait Visite Guidée de Bayonne : 25 TTC par personne 14h30-18h00 Pour les débutants : Nous vous proposons une séance d initiation au golf sur le practice du golf de Biarritz. Les participants seront encadrés par des enseignants de golf agréés et pourront s'adonner à la découverte du golf en suivant le programme suivant : prise en main du club, premières balles tapées sur le practice, initiation aux putts et aux approches (concours ludiques organisés). Groupe de 5 à 8 personnes Forfait Initiation golf 2h : 45 TTC par personne SURF Pour les fous de glisse, goûtez aux plaisirs du surf A l occasion de votre venue dans le Sud-Ouest, nous vous proposons de participer à une session de surf sur la superbe de plage d Hendaye (à 30 minutes de Biarritz). Vous serez encadrés par un moniteur passionné et diplômé d'état. Votre inscription comprend le prêt du matériel, l assurance, le transport au départ de Biarritz et la photo de vos exploits! Départ du Casino en Surf-bus 14h30, retour en fin d après-midi. Forfait Surf à Hendaye : 50 TTC par personne GOLF 15h00-17h30 Pour les amateurs de golf, profitez du Golf de Biarritz Entre ville et océan, le Golf de Biarritz le Phare s'étend sur 34 hectares. C'est un par 69 d'une longueur de5402 mètres, il a été conçu par l'architecte Willy DUNN en Il ne faut pas se fier à l'aspect facile de ce parcours qui ne demande pas d'effort physique important. Sa difficulté réside dans sa technicité et il n'est pas si aisé d'y «scorer». 70 bunkers au total rappellent, si besoin est, que le jeu de golf est avant tout une affaire de réflexion et de perspicacité! Pour les initiés : Parcours 18 trous du Phare. 3 départs (de 15h00 à 15h20) par groupe de 4 maximum Forfait Parcours de golf : 53 TTC par personne location des clubs de golf incluse

6 p r o g r a m m e f o r m a t i o n ( p r o g r a m m e c o n c o m i t a n t, pour i n f o r m a t i o n ) Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de votre événement Quels sont les leviers de communication permettant l émergence de la marque de votre événement à l heure des médias sociaux? Quels sont les leviers puissants et tactiques à activer pour générer de l attention autour de votre marque événement? La marque événement ne peut pas vivre seule. Elle doit s adosser à une stratégie média et hors médias efficace afin d émerger et fédérer les publics de l événement. Depuis quelques années, l organisateur d événements est face à une opportunité de taille. Celle d animer et fidéliser le public de ses manifestations en transformant ces derniers en véritable communauté d ambassadeurs de marque. L'événement est par essence un "média social", car il est très souvent un espace communautaire, un moment de partage, et un lieu d'échange de contenus et de rencontre des publics. Mais comment passer d un schéma de communication traditionnelle à des canaux plus connectés, permettant souvent une meilleure conversation avec les publics et mesure de l engagement? Brand content, médias sociaux, blogs, influenceurs, cette formation est l occasion de parcourir et comprendre la mise en place de nombreux leviers pour rendre la marque événement toujours plus conversationnelle et réunificatrice. Anthony Babkine, en charge de la formation Anthony Babkine est spécialiste en communication digitale, événementielle et e- réputation. Diplômé du CELSA Paris Sorbonne et de Télécom Ecole de Management (Mines Telecom), Anthony Babkine est "Head of Social Media" de l'agence TBWA Corporate. Responsable du MBA ESG / IICP «Stratégie et Communication Digitale», il est également conférencier et organisateur des et membre du conseil d administration de l association des diplômés du CELSA, en charge des CelsandCo. Il est auteur de trois ouvrages dans le domaine de la communication événementielle et du numérique, dont «Bad Buzz, gérer une crise sur les médias sociaux» paru aux éditions Eyrolles en Depuis janvier 2014, il chronique sur BFM Business TV/ Radio et anime toutes les semaines la chronique «Bad Buzz» dans l émission «A vos marques» de David Dauba.

7 p r o g r a m m e f o r m a t i o n ( p r o g r a m m e c o n c o m i t a n t, pour i n f o r m a t i o n ) j e u d i 2 j u i l l e t j e u d i 2 j u i l l e t h00 Accueil des stagiaires Le Bellevue - Foyer et Atlantique 13h00 Déjeuner [avec les congressistes] Le Bellevue - Rotonde Session #1 Le Bellevue - Vagues 14h30 Café [avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique 09h00 10h45 11h15 La marque événement : des grands médias aux médias tactiques - Stratégie de mix de communication La marque événement L enjeu de la construction d une communauté et de l e-réputation de la marque - Evènement et stratégie Web un mix vital et moteur pour la marque événement! - Web Social : nouveaux usages, comportements et impacts sur les marques - De la participation à l engagement des publics - «Relation publics» : des RP au e-rp Pause [avec les congressistes] Atlantique Session #2 Le Bellevue - Vagues Stratégies de brand content, communauté et opérations digitales - L écosystème digital et ses opportunités pour les marques événement - Quels contenus et ligne éditoriale construire autour de l événement? - Comment créer et entretenir une communauté? - Quelle gestion des blogueurs et influenceurs? - Boîte à outils opérationnelle de l organisateur d événements. - Ces marques événement qui allient on et off avec brio, retours sur des cas d'école! 15h00 16h30 17h00 18h30 Prospective - Grand orateur Le Bellevue - Auditorium Séquence du grand orateur commune avec les congressistes Intervention : Dominique WOLTON Pause [commune avec les congressistes] Le Bellevue - Atlantique Session #4 Le Bellevue - Vagues Investissement et mesure de l'impact de son opération de communication - Quelles ressources logistiques, techniques et humaines à mettre en œuvre? - Les nouveaux KPI de l'organisateur d'événements - Les bénéfices à long terme de son investissement - Mesure de la valorisation de la marque événement Clôture de la formation Pour plus de renseignements sur le programme formation, contacter Ingrid Nouchi (i.nouchi@unimev.fr)