Hervé Chappert. Référencements

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Andrée Leroux
il y a 6 ans
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1 Hervé Chappert Référencements 1

2 Référencements Sommaire Partie 1 : Introduction A. Pourquoi fait-on du référencement? B. Choisir ses mots clés i. Brainstorming ii. Les mots du site iii. Les concurrents iv. Les suggestions d outils Référencements/ Partie 1 Introduction 2

3 A Pourquoi fait-on du référencement? Pourquoi fait-on du référencement? Pour augmenter la visibilité d un site Web et donc pour développer le trafic d un site (Cf cours «Introduction au Web») Le référencement d un site Web peut prendre plusieurs formes : Référencement naturel (SEO) Référencement payant (SEA) On inclus aussi souvent dans les problématiques de référencement : Optimisation des Médias Sociaux (SMO) Optimisation sur les Stores d Apps (ASO) Ces techniques Marketing et Techniques sont regroupés sous l appellation SEM Search Engine Marketing Référencements/ Partie 1 Introduction / A Pourquoi? 3

4 Il faut en premier lieu que le site soit «connu» par les moteurs de recherche. Il faut donc que le robot du moteur de recherche ait indexé le site. Pour Google, il faut donc que le site web ait eu la «visite» du Googlebot Si le site n est pas indexé (nouveau site par exemple), on peut : Attendre la visite du Googlebot Avertir Google Référencements/ Partie 1 Introduction / A Pourquoi? 4

5 B Choisir ses mots clés Une des premières étapes en SEM pour améliorer le référencement naturel ou mettre en place une campagne de référencement payant este le choix des mots clés Comment choisir ses mots clés? Il y a en principe 4 méthodes non exclusives pour choisir ses mots clés : 1. Brainstorming (intuition) 2. Les mots utilisés dans le site Web 3. Une étude des mots clés des concurrents 4. Les suggestions des outils du Community manager (Google Analytics notamment) Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés 5

6 i - Brainstorming Il faut noter tous les mots en relation avec le secteur du site web Il faut se «mettre à la place» des internautes : Que cherchent-ils? Quels mots associent-ils? On peut associer à ces séances de brainstorming, des enquêtes avec des questions ouvertes ou des entretiens avec des clients et/ou prospects Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés / i - Brainstorming 6

7 ii Mots du site web Il existe des outils permettant de calculer la fréquence d apparition des mots sur un site web (le nombre d occurrence). Ces outils permettent aussi de donner la densité ou la proximité de groupes de mots Attention :, Les mots sur lesquels vous allez travailler ne sont pas forcement à mettre dans la balise <META KEYWORDS> pour plusieurs raisons : Google ne sert plus de la cette balise pour le référencement naturel depuis le début des années 2000 Les concurrents peuvent voir les mots que vous utilisez On va donc mettre des mots «moins sensibles» dans cette balise pour Bing, Yahoo! et autres, mais c est tout Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés / ii Mots du site Web 7

8 iii Etude de la concurrence La grande majorité des outils montrés dans la suite du cours fonctionnent sur votre site Web mais aussi sur celui de vos concurrents. Il est très important de connaitre vos concurrents!!! Certaines commandes sont mêmes uniquement utilisées pour connaitre ses concurrents : allintitle: mots recherchés Cette commande va chercher dans les «titles» des pages Web les mots recherchés. Par exemple vous cherchez les concurrents qui vendent du poivre haut de gamme. Vous ciblez les mots Poivre Kampot Penja Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés / iii Etude de la concurrence 8

9 Il y a deux sites qui utilisent ces trois mots dans les titres de leurs pages Web Les autres réponses concernent des annonces (référencement payant) Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés / iii Etude de la concurrence 9

10 De la même façon on peut rechercher des sites web avec un mot spécifique dans l URL allinurl: mots recherchés Je cherche des sites Web ayant les mots Poivre ou Pepper dans leur URL Attention l URL n est pas uniquement le nom de domaine!!! Référencements/ Partie 1 Introduction / B Choisir ses mots clés / iii Etude de la concurrence 10

11 iv Suggestion d outils Quelques outils (en principe gratuits et accessibles) qui vont vous aider dans la recherche des «mots clés» correspondant à votre site Web Gratuits Outils Google Outils du W3c Freemium 11

12 Outiref C est un outil gratuit qui peut donner des indications intéressantes sur un site web (le votre ou celui des concurrents ) 12

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15 15

16 Cela nous permet de contrôler si le champ sémantique de notre site Web correspond bien à l image que l on souhaite. Cela nous donne aussi des informations sur les mots et les combinaisons de mots que les moteurs de recherche vont trouver sur notre site 16

17 On peut aussi obtenir le Trust Flow qui permet d évaluer l indice de confiance d un site ou d une page Web Cet indice est calculé par les moteurs de recherche et mis à jour en permanence. Il est important d augmenter son propre Trust Flow et d avoir des liens entrants avec un Trust Flow élevé. 17

18 Les outils de Google et notamment Google Analytics : Google insight : 18

19 Mais aussi un outils Google pour mesurer la vitesse de chargement des pages : Cet outil n est pas utile pour les mots clés!!!! Mais très utile pour limiter le taux de rebond 19

construit votre site avec un générateur!

20 Toujours chez Google, on peut utiliser : Info:nomdusite On peut ainsi : retrouver les anciennes versions des pages du site (Cache Google) Trouver des pages similaires (attention si vous avez construit votre site avec un générateur!!) Permet de trouver les backlinks Il existe un mode «recherche avancée» chez Google qui permet de filtrer ses recherches plus efficacement : 20

21 World Wide Web Consortium Le W3c permet de valider la qualité du code HTML et CSS de votre site (et de celui des concurrents) 21

22 En mode Freemium, mais avec des parties gratuites «intéressantes» : 22

23 Hervé Chappert Référencements 23

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