A quoi bon vous offrir un beau logo si personne ne retient votre nom? L anonymat, c est la mort des marques.

Transcription

1 A quoi bon vous offrir un beau logo si personne ne retient votre nom? L anonymat, c est la mort des marques.

2 Créer le nom commercial et son logo c est un même métier : l identité de marque LOGONYME identité de marque et communication

3 Constat : NOMS et LOGOS sont toujours créés séparément... par des cabinets de création de noms de marque d un côté : Nomen, Raison d Être, Kaos, Enekia, Apanage par des agences de design graphique de l autre : Carré Noir, Dragon Rouge, Lonsdale, Brand Company et par des milliers de studios, graphistes professionnels ou simples amateurs disposant d un logiciel de dessin......sans la moindre interaction! Seul Logonyme revendique le caractère indissociable de ces prestations.

4 1. Le postulat Logonyme Le logo, c est le visage de la marque, le nom, c est son prénom!

5 1. Le postulat Logonyme LE LOGO le visage de la marque un logo insignifiant ressemble à des milliers d autres indissociables LE NOM COMMERCIAL le prénom de la marque je ne me rappelle vraiment pas de son nom... un logo amusant ressemble à des centaines d autres son nom me dit quelque chose, des initiales? lesquelles? un logo souriant ressemble à des dizaines d autres je connais son nom... mon voisin porte le même! un logo vraiment séduisant ne ressemble à aucun autre son nom me plaît, je ne peux pas l oublier!

6 Pourquoi créer NOM et LOGO en même temps? NOM (PRÉNOM) LOGO (VISAGE) COURT IMPACT ATTIRANT SONNE BIEN SYMPATHIE COULEUR RICHE SENS SYMBOLE SIMPLE MÉMORISATION FORME

7 2. Exemples L activité : centres de contrôle technique automobile. Le briefing : un nom simple, facile à comprendre et à retenir. Le problème : fusion du GRISS (Groupement des Institutions Sociales du Spectacle) et d IPS BELLINI-GUTEMBERG (Institutions de Protection Sociale BELLINI-GUTEMBERG) Le briefing : synthétiser les atouts des deux parties. L activité : maintenance et formation aéronautique. Le briefing : évoquer le métier. cytex septembre 2000 palais des congrès porte maillot - paris Ordre des Experts-Comptables Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes L activité : société de services (univers presse et multimédia) Le briefing : un nom pas forcément signifiant mais qui sonne bien pour être facilement mémorisable. partageons nos défis La problématique : création d une marque dans les univers de la cosmétique et de la décoration. Briefing : up-to-date, oriental, sobre, haut de gamme. Le client : L Ordre des Experts-Comptables et la Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes. Le briefing : créer un événement récurrent (1 er congrès en 2000) basé sur la pérennité du partenariat entre les deux métiers.

8 2. Exemples Plume & PLOMB LETTRE D INFORMATION DU PLOMB FRANÇAIS C H A M P A G N E NET CONT. 750 ML Extra-Brut BM BRUNO MICHEL Cuvée Rebelle ALC. 12 BY VOL. P RODUCE OF F RANCE ÉLABORÉ PAR B RUNO M ICHEL F PIERRY RM

9 2. Exemples GEKA magine...

10 3. À la tête du client? Sociétés en création : barrière du budget > d où offre spéciale création de nom commercial = 960 au départ (voir tarif page suivante) TPE / Professions Libérales : barrière du budget > d où bricolages persos PME : barrière du budget > création de nom commercial + logo = réflexe inexistant > 95% des décideurs trouvent leur nom eux-mêmes. Sociétés nationales / internationales : réflexe de faire appels aux grosses agences > pas de nom chez Nomen à moins de > le logo SNCF chez Carré Noir =

11 4. Combien ça coûte? Recherche de nom seule Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6 e mois Complément année 2 Identité visuelle seule Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6 e mois Complément année 2 Logonyme complet Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6 e mois Complément année 2 Charte complète Charte de base* *en-tête, cartes commerciale, visite. utilisation nationale 5760 HT 3840 HT 2880 HT 960 HT 960 HT 960 HT utilisation nationale 5760 HT 3840 HT 2880 HT 960 HT 960 HT 960 HT utilisation nationale HT 7680 HT 5760 HT 1920 HT 1920 HT 1920 HT 5760 HT 1920 HT utilisation internationale 8400 HT 6000 HT 4800 HT 1800 HT 1800 HT 1800 HT utilisation internationale 8400 HT 6000 HT 4800 HT 1800 HT 1800 HT 1800 HT utilisation internationale HT HT 9600 HT 3600 HT 3600 HT 3600 HT 9600 HT 3600 HT

12 5. Comment vous convaincre? Vous pensez que l image est une dépense? N est-ce pas plutôt un investissement? L image est un capital. Le retour sur investissement d une création de marque est rapide. Vous avez déjà trouvé un nom, vous l avez déjà déposé à l INPI? L avez-vous trouvé dans le Larousse? dans le Quid? dans un Atlas? Vous a-t-on vendu des listes, produites par des logiciels? Votre nom est-il suivi des lettres SA, des mots consultant, conseil, service? L avez-vous testé? En demandant une réponse spontanée? Est-il totalement libre, tant en nom de marque qu en nom de domaine?

13 5. Comment vous convaincre? Envisagez-vous de n acheter qu un logo, de mettre une couleur... sur l anonymat? À quoi comparez-vous la création d une identité de marque cohérente, sachant :. qu elle va avoir un impact immédiat sur vos ventes de produits / services,. que c est la première stratégie pour prendre le leadership,. que c est le premier vecteur de motivation pour les salariés,. qu elle favorise ainsi naturellement la productivité,. que c est le ciment qui lie la marque à ses partenaires fournisseurs,. que c est votre premier outil de communication......sur lequel vont s appuyer tous les autres!. que chaque action de com pourra ainsi générer des profits?...

14 6. Que fait Logonyme? Audit de positionnement de marque - forces / faiblesses de la marque - positionnement PRESTATION : Synthèse traduisant en mots et images-clés le positionnement de la marque par identification des forces perçues et induites, avec mise en exergue des acquis différenciateurs. Création du nom de marque - groupe/holding (national, international) - fusions, regroupements, - renommage après décision judiciaire, - réseaux commerciaux, sites et réseaux virtuels, - entreprise (national, local), - produit, services, gamme de produits ou de services, - signature de marque... PRESTATION : Recherche par thèmes, analogies, symbolique, racines historiques, étymologies Prévalidation INPI du nom commercial. Validation nom de domaine / référencement. Identité visuelle - symbolique des formes, des couleurs - logo de groupe/holding, - logo d entreprise, - logo produits, services, gammes, - pictogramme, signalétique, mascotte, - charte d applications administratives (en-tête, cartes) - charte graphique complète (papier et multimédia) PRESTATION : Recherche symbolique, principes graphiques, dominantes de couleurs, choix typo ou calligraphiques, recherche de similitudes ou d antériorités + cahier de normes garantissant le respect de l'identité. Communication institutionnelle - plaquettes de présentation - journaux et lettres internes PRESTATION : rédaction, conception graphique, illustration.

15 7. La méthode Logonyme 1. Se mettre dans la peau de l utilisateur (ni le concepteur ni l entreprise ne sont juges). 9. Fixer des thèmes de recherche : interpellant, actuel, universel, métier, mission, valeurs, dynamisme, performance 2. Se censurer le moins possible pendant recherche. 10. Éviter d intégrer plusieurs notions à la fois (être immédiat). 3. Rechercher la pertinence. 4. Éviter les sens cachés : être clair pour être compris. 5. Favoriser la mémorisation sans répétition. 11. Inventer une identité visuelle forte pour tous les messages venant de la marque. 12. Créer un graphisme simple : être à la fois minimaliste et riche de sens. 6. Définir des priorités : impact, attribution activité, crédibilité, pérennité. 13. L identité doit être différente pour être VUE, LUE, REÇUE ET RETENUE. 7. Rechercher originalité, bonne euphonie, nom plutôt court (facile à mémoriser). 8. Définir la forme : néologisme, siglaison ou acronyme, mot-valise, onomatopée... créer plutôt que copier! 14. Garantir l identification immédiate mais aussi la pérennité. 15. Prévoir si nécessaire une stratégie d évolution ou de renouvellement d image.

16 8. L accompagnement > argumentaire de présentation de la nouvelle image de marque; > plaquettes de présentation (corporate, commercial...); > communication interne (RH, stratégique, didactique...) > communication externe (institutionnelle). L identité est le moteur de la marque. Sa carte d identité, c est sa communication. Logonyme s appuie sur le capital image de la marque pour : - faire de son histoire un best-seller > conception-rédaction, - graver son image dans les mémoires > conception graphique. Une bonne communication se construit sur une bonne identité de marque.

17 Contact? François Goalec (ligne directe) adresse postale : François Goalec, 3 rue des Marnières, F Jouy-en-Josas LOGONYME identité et communication L image de marque : votre investissement numéro 1. Anonyme ou logonyme? À vous de choisir