Le papier n a pas fini de vous surprendre

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1 Le papier n a pas fini de vous surprendre

2 Les valeurs d usage propres au papier prennent encore plus de force à l ère du multicanal. C est pourquoi, j ai souhaité créer le concept de Courrier Responsable, qui allie le développement de nos activités au respect de l environnement. Pour nous, le Courrier Responsable signifie par exemple : L éco-conception de nos offres (carnets de timbres, Prêts à Poster NF-environnement ) et de solutions proposées à nos clients, comme le guide des imprimés publicitaires efficaces et durables conçu par MEDIAPOST ; l utilisation de papier 100% recyclé ou fabriqué à partir de fibres vierges provenant de forêts gérées durablement ; le recyclage du papier ; des solutions innovantes de gestion de fichiers pour favoriser un meilleur ciblage des mailings ; la valorisation des démarches pragmatiques et des labels de certification mis en œuvre par les industriels du papier et de l imprimé pour produire autrement à chaque étape de fabrication ; Un partenariat actif avec EcoFolio, l éco-organisme des papiers, pour promouvoir la collecte, le tri, le recyclage des vieux papiers et imprimés. Promouvoir le Courrier Responsable, c est s engager à créer de nouveaux usages plus raisonnés et rationnels du papier comme des imprimés. Nicolas ROUTIER Directeur général délégué du groupe La Poste, Directeur général du Courrier, Président de Sofipost

3 En quoi le papier est-il un pilier du développement économique? Siede Preis/Getty Image

4 La filière des acteurs du papier représente emplois en France et l activité courrier est un rouage essentiel des échanges économiques. Le média courrier et l ensemble des modes de communication sur papier (livre, presse, imprimés publicitaires) sont essentiels au fonctionnement de notre pays. L édition 2008 de l étude TNS Sofres «les Francais et le courrier publicitaire» le prouve : le courrier publicitaire est incontournable dans les stratégies médias des annonceurs. Le courrier publicitaire est toujours aussi puissant et de plus en plus apprécié : 96%* des Francais lisent le courrier publicitaire adressé qu ils reçoivent et 92%* le courrier publicitaire non adressé ; 81%* se sont déjà déplacés en magasin suite à la réception d un courrier publicitaire et 75%* ont effectué un achat. Enfin, cette étude montre que malgré la montée en puissance de supports électroniques de communication (Internet, téléphonie mobile...), le courrier reste le plus apprécié : 81%* des Francais préfèrent recevoir les communications publicitaires en format papier plutôt qu en format électronique. *Étude TNS Sofres - juillet 2008

5 Quel support favorise le partage de l information avec autant d émotion? ZenShui/Michele Constantini/Getty Images

6 Le papier reste le support idéal pour nos échanges intellectuels, culturels ou personnels. C est aussi un vecteur d émotion puissant et plébiscité par l ensemble des citoyens. Il offre des moments de liberté, d évasion et de plaisir : rien ne remplace l émotion si particulière que provoque l ouverture d un courrier, la lecture d une lettre manuscrite ou d un livre Le papier est une référence culturelle universelle. Sa longue durée de vie en fait un témoin des échanges intellectuels à travers les âges : transmission des savoirs, conservation du patrimoine, support culturel et pédagogique Le papier reste encore aujourd hui le support culturel éducatif privilégié des enfants comme des adultes (scolarité, alphabétisation, socialisation ).

7 Consommer du papier, est-ce détruire les forêts? Isabelle Rozenbaum & Frédéric Cirou/ PhotoAlto

8 Consommer du papier n est pas synonyme de destruction des forêts. En France, l industrie papetière joue au contraire un rôle actif dans la bonne gestion des ressources forestières. Ainsi, les fibres vierges utilisées dans la fabrication de la pâte à papier proviennent, pour 70% *, des bois de coupes d éclaircie nécessaires à la croissance de la forêt. Pour les 30% * restants, il s agit de déchets des activités de scieries. En France et en Europe, les forêts ont augmenté en surface de 4% en 15 ans selon l Organisation des Nations Unies pour l alimentation et l agriculture (FAO). À noter : le papier consommé par les français provient à 40% de produits d origine française et à 60% de pâtes et de papier importés **. Pour lutter contre les pratiques de mauvaise gestion des ressources forestières, qui peuvent exister même en France où certains modes de gestion forestière uniformisent les milieux, ou lutter contre les pratiques de déforestation, présentes notamment dans le bassin du Congo, en Asie du Sud-Est et au Brésil, des labels internationaux permettent de certifier le papier issu de forêts gérées durablement. Le WWF soutient la certification FSC (Conseil de bonne gestion forestière) qui offre selon lui les meilleures garanties pour protéger les forêts et les populations locales. *ADEME chiffres **Copacel 2006

9 Fabriquer du papier, est-ce polluant? John Foxx/Getty images

10 Toute activité a un impact sur l environnement, le but est de le minorer. L industrie papetière fournit un débouché économiquement viable pour les sous-produits de la forêt. Elle investit dans la recherche de nouveaux procédés pour une production chaque jour toujours plus propre. En 20 ans, les investissements de l industrie papetière dans des procédés industriels innovants ont généré une diminution de 80% * des rejets dans l eau. Il faut y ajouter une maîtrise des émissions de CO2 et une réduction de plus de 30% * des consommations d énergies. *ADEME chiffres 2006

11 Quelle est la matière qui se recycle le mieux? Isabelle Rozenbaum/PhotoAlto

12 Le papier peut se recycler 5 fois sans que sa qualité ne soit altérée et jusqu à 7 fois pour le carton! En France, 60% * de la matière utilisée dans la fabrication des papiers et cartons provient de fibres recyclées (25% pour le papier et 95% pour le carton). Le recyclage permet d utiliser moins de ressources naturelles et participe ainsi à la préservation de notre environnement. *Copacel, janvier 06

13 Comment conjuguer activité économique et environnement? Isabelle Rozenbaum/PhotoAlto

14 En France, chaque année, plus de 4 millions de tonnes d imprimés sont lus, échangés, utilisés. Indispensable à l échange d information, la pérennité du papier suppose et implique bien sûr une gestion responsable et durable de son cycle de vie. Aujourd hui, la loi organise le principe de la responsabilité élargie de l émetteur d imprimés papier. En adhérant à EcoFolio, l éco-organisme des papiers, l émetteur contribue financièrement aux opérations de collecte et de recyclage des papiers qu il diffuse. EcoFolio, société à but non lucratif agréée par l État, assure une triple mission économique, environnementale et citoyenne. Elle verse des soutiens financiers aux collectivités engagées dans la collecte sélective des papiers et accompagne l ensemble des acteurs pour améliorer le dispositif dans une démarche d éco-efficacité. En synergie avec ses partenaires, elle communique auprès des habitants pour les sensibiliser à la préservation de l environnement et dynamiser le tri des papiers. Déjà entreprises adhérent à EcoFolio avec pour ambition de ne pas opposer le développement et le respect de l environnement. En apposant le Point F sur leurs papiers, les émetteurs donnent à voir leur engagement et la boucle vertueuse du recyclage en incitant les lecteurs à trier leurs papiers! Pour tout savoir sur EcoFolio :

15 Comment contribuer à une utilisation du papier plus responsable? Isabelle Rozenbaum & Frédéric Cirou/ PhotoAlto

16 Chacun à son échelle peut contribuer à une utilisation plus responsable du papier par des gestes simples. Appliquer l éco-conception à ses imprimés : utiliser du papier fabriqué à partir de fibres vierges issues de forêts gérées durablement ou utiliser du papier 100% recyclé ; réduire le grammage et le format de ses imprimés : un papier de 80g/m 2 au lieu de 100g/m 2 permet de réduire de 20% sa consommation ; limiter les impressions couleurs ; au moment de l impression, privilégier l impression recto/verso sur du papier recyclé avec des encres végétales et choisir un imprimeur qui garantit la gestion de ses déchets et solvants ; favoriser le ciblage de ses envois ; maîtriser sa consommation de papier en imprimant uniquement ce qui est nécessaire ; jouer la complémentarité des supports papier et Internet ; trier son papier en le déposant dans les conteneurs prévus à cet effet pour favoriser son recyclage.

17 Connaissez-vous les engagements responsables de La Poste? ZenShui/Odilon Dimier/Getty images

18 Pleinement engagée dans une démarche de développement responsable depuis 2003, La Poste souhaite être précurseur au plan environnemental. Elle s investit notamment dans plusieurs directions. Une politique de transports propres : réduction volontariste de 15% de ses émissions de CO 2 d ici à 2012 grâce à une politique d équipements en véhicules économes en CO 2 (camions à double pont réduisant les émissions polluantes de 35%, quads et voitures électriques de nouvelle génération permettant d économiser 3 tonnes de CO 2 par an et par véhicule, par rapport à une voiture traditionnelle). Elle forme à l éco-conduite ses collaborateurs ( d ici 2009) avec pour objectif annuel la réduction des émissions de CO 2 de tonnes et une économie de 5 millions de litres de carburant ; la promotion d une utilisation responsable du courrier grâce à l éco-conception des offres et des imprimés publicitaires. Enfin en offrant aux entreprises des solutions innovantes de gestion de fichiers ; la réduction de l empreinte écologique de ses bâtiments grâce à la construction et la rénovation durables, la réduction des consommations d eau et d énergie, la gestion et le tri des déchets.

19 Comment La Poste et le WWF s engagent-ils pour un Courrier Responsable? Roger LeGuen/ WWF-Canon

20 La signature en 2008 du partenariat avec le WWF, organisation mondiale de protection de l environnement, démontre la détermination et l engagement de La Poste en faveur de la préservation des forêts et des usages responsables du papier. Développer l activité du courrier tout en respectant davantage l environnement n est pas une utopie, La Poste et le WWF s engagent ensemble à promouvoir le Courrier Responsable en : donnant la priorité au papier recyclé ou certifié FSC ; encourageant les initiatives de recyclage du papier ; défendant une meilleure gestion des ressources forestières. Mais aussi en : sensibilisant le grand public et les professionnels au programme de gestes éco-citoyens ; déployant une politique nationale de gestion sélective des déchets sur l ensemble de nos sites.

21 Le papier et vous Êtes-vous sensibles à l utilisation responsable du papier? Oui Non Souhaitez-vous participer à un atelier sur l Éco-Conception des imprimés? Oui Non Etablissement : Nom : Prénom : Adresse : Adresse mail : Téléphone pofessionnel :?

22 Ecopli LA POSTE AUTORISATION DI NAT N 16 LA POSTE DIRECTION DU COURRIER DIRECTION DE LA COMMUNICATION «LE PAPIER ET VOUS» CP D BOULEVARD BRUNE PARIS CEDEX 14

23 Pour une utilisation responsable des ressources forestières, ce document a été imprimé sur du papier fabriqué avec 60% de fibres recyclées et 40% de fibres vierges certifiées FSC ( 1996 Forest Stewardship Council A.C)

24 Pour éco-concevoir mes imprimés publicitaires : Pour tout savoir sur le recyclage : Pour une planète vivante avec le WWF : Pour connaître les offres postales responsables : TBWA\CORPORATE - La Poste/DC Poste/Direction Direction du Courrier de la Communication - Direction de - la RCS Communication Paris RCS 000 Paris

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