Stéphanie PETZOLD. Professor of Marketing (4 days/5) Kedge Business School

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1 Stéphanie PETZOLD Professor of Marketing (4 days/5) Kedge Business School EDUCATION Doctorat en Sciences de Gestion, Université de Bordeaux IV (PhD) DEA en Sciences de Gestion (Master 2 research of Management Science) Maîtrise en Sciences de Gestion DEUG en Sciences Economiques EXPERIENCE AT KEDGE BUSINESS SCHOOL Courses taught Strategic Marketing (PGE Bachelor) B2B and High Tech Marketing (PGE Master, EBP Master, MIM) Marketing (PGE Bachelor and Master, EBP Bachelor, Kedge Bachelor) International marketing (EBP Master, Kedge Bachelor) Research Activities From From 2010 From 2010 From Member of Markets and Consumption research cluster - Kedge Head of SME & Innovation Research Team - BEM Académie de l'entrepreneuriat et de l'innovation Member of Administration Council Vie et Sciences de l'entreprise Member of scientific commitee RIPME - reviewer Management International - reviewer

2 Stéphanie PETZOLD 2 Advising Students, Directing Projects and Admission Juries From From 1998 From 1996 Directing 24 "Observatoire Marketing" Projects, Executive education Directing 1 Business Development Project, MBA Directing 23 PGE Dissertations Directing 4 PRO-ACT Projects Admission Juries, PGE and Bachelor Other Academic Activities (Program Committees, Links with the Business Community and Institutions of Higher Learning) CCMP M1826 with Valérie Barbat and Emanuella Rimpault (Mars Company): "Redynamiser la politique commerciale des marques Whiskas et Sheba Le marché du single serve" From 2009 From 2008 From Coordinator of 4 PGE Master Modules (B2B marketing, Marketing and Purchasing, Innovation marketing, Technological transfert and technological business creation) Coordinator of Kedge Bachelor 3 rd year module of B2B marketing CCMP M1592 Case "Legrand en Inde" with Benoît Watrigant (Area Marketing Manager South of Europe, Legrand). Coordinator of EBP Bachelor 1 st year marketing module Writing and animation for PGE of the case Legrand with Olivier Leberre (head of Marketing "division appareillage", Legrand) Interim of the head of Marketing Department OTHER PROFESSIONAL EXPERIENCE IN TEACHING AND RESEARCH Positions held Université de Bordeaux I (Granula & Ecoloïde, CUCIφ, CRED, IMA) (temporary professor) CNAM of Bordeaux ICSV (temporary professor) Forma'centre Aquitaine et ESIG Bordeaux - BTS en contrat de qualification Courses taught B2B Marketing Economy

3 Stéphanie PETZOLD 3 THESIS SUPERVISIONS (from 2010) Completed Current S CO-S MB S CO-S M Post-doctorale Thèses (Doctorat) Thèses (Maîtrise) Projets (Maîtrise) S=Supervisor; CO-S=Co-Supervisor; M=Member of the thesis Committee Thesis/Projects Supervised From To Description Margaux Tribaudeau, Les enquêtes de satisfaction: un incontournable de la demarche Qualité Cas d'étude à la BanquePopulaire Aquitaine Centre Atlantique (ISMQ) Mathieu Archer, L'utilisation du Web 2.0 par les nouvelles générations: renouveau du management des organisations? (ISMQ) Julien Guinebault, Le négoce bordelais face aux clients connectés (MS Vin) Marie Leroi, L'intégration de référentiel Qualité au sein des centres commerciaux dans un souci de différenciation client (ISMQ) Minh Tran, L'efficacité de la relation client dans le parcours client de SFR Business Team (ISMQ) Julien Belloc, Quel positionnement stratégique peut adopter un entrepreneur dans le domaine agroalimentaire? Cas de la création d'une entreprise productrice d'ingrédients naturels (ISMQ) Thomas Rössig, Motivations to purchase virtual items in social browser games (EBP, co-supervision with David Harness, Hull University) Maxime Domanski, To what extent can past activity predict future actions: an analysis of the leader of the European sportswear industry (EBP, co-supervision with David Harness, Hull University) Emilie Penin, Internal communication along the Supply Chain (EBP, co-supervision with David Harness, Hull University)

4 Stéphanie PETZOLD 4 BUSINESS EXPERIENCE Marketing consultant, Imiwave Technologies Qualitative and quantitative data collector, CREGE, Bordeaux University Inspection Académique de la Gironde Chargée des examens des lycées professionnels Manager project of pricing of the bottle of Côtes de Bourg, Syndicat des Grands Vins de Bordeaux Stock and invoice management, IBM PUBLICATIONS Books Connaître son marché grâce à Internet!, (avec Cécile Fonrouge), Collection Gestion Futée, Afnor Editions, 2010 Chapters in Books Entrepreneuriat durable: nouvel eldorado?, (avec Cécile Fonrouge), in Le Grand Livre de l'entrepreneuriat, coord. Par Catherine Léger-Jarniou, Université Paris Dauphine, Dunod, Facteurs cognitifs et décision stratégique du créateur d'entreprise: contribution et illustration, (avec Cécile Fonrouge), in Management et cognition, Pilotage des organisations: questions de représentations, B. Claverie J.C. Sallabéry et J.F. Trinquecoste, L'Harmattan, 2009 Le marketing des produits biologiques, (avec Marie Carpenter), in Marketings contextuels sous la direction de M. Hlady-Rispal, Dunod, 2008

5 Stéphanie PETZOLD 5 Articles published in refereed journals La coopétition: stratégie stabilisatrice des filières traditionnelles? Une histoire raisonnée de l'igp Volaille Fermière des Landes, (avec Marie Carpenter), Gérer et Comprendre, mars, 2015 (à paraître) Le potentiel informationnel du brevet: levier d'orientation marché pour l'entreprise de haute technologie, (avec Valérie Barbat), Revue Internationale d'intelligence Economique, septembre-octobre, De la technologie de rupture à la stratégie de rupture: Europlasma, un cas d'entrepreneuriat durable, (avec Cécile Fonrouge), Gestion 2000, janvier-février, 2012 La face cachée des labels IGP et grande distribution, une analyse réseau du pruneau d'agen, (avec Marie Carpenter), Gérer et Comprendre, septembre, n 101, 26-37, 2010 Forms of market orientation in French young high technology firms: a typology, New Technology-Based Firms in the New Millennium, ISSN , Elsevier Science Publication, Volume 8, , 2010 Accompagnement marketing et jeunes entreprises de haute technologie: quelle réalité pour quelles perspectives?, Vie et Sciences Economiques, n spécial Quelles politiques de soutien aux PME innovantes?, décembre, n , , 2007 Market orientation in young high technology firms: results of an in-depth case study, New Technology-based Firms in New Millenium, ISSN , Elsevier Science Publication, vol.2, , 2002 Contribution des approches cognitives à la meilleure compréhension des décisions stratégiques du créateur d'entreprise, (avec Cécile Fonrouge), Revue Cognitique-Cognitics, n 5, juillet, 41-60, 2002 Communications published in conference proceedings "Are lean startups simply better at networking?", (avec Madeleine Besson et Marie Carpenter), IMP (Industrial Marketing and Purchasing) Conference, Kedge Bordeaux, September, 2014 "Sustainable entrepreneurship: which emergence models for start-ups?", (avec Cécile Fonrouge), 26th RENT (Research in entrepreneurship and small business), EM Lyon, November 21-23, 2012 "Quand tradition et coopération confrontent innovation et concurrence: les volailles vont-elles rester en liberté?", (avec Marie Carpenter), Journée Innovation et Tradition, Bordeaux Ecole de Management, 21 septembre 2012

6 Stéphanie PETZOLD 6 "Entrepreneuriat durable : quels modèles d'émergence pour les David des éco-industries face aux Goliath verdissant ou «greening Goliaths»?", (avec Cécile Fonrouge), 7ème Congrès de l'académie d'entrepreneuriat, Paris (Dauphine-Advancia), Octobre "Orientation entrepreneuriale, orientation marché : conciliation et proposition de mise en œuvre dans le cas des jeunes entreprises à fort contenu innovant", (avec Cécile Fonrouge), 6ème Congrès de l'académie d'entrepreneuriat, CERAM Business School-Sophia Antipolis, 19, 20 et 21 novembre 2009 "Forms of market orientation in French young high technology firms: a typology", 15th High Technology Small Firms Conference, Manchester Business School, 2007 "Convergences et divergences dans l'analyse de l'information stratégique de l'entrepreneur et du manager", (avec Cécile Fonrouge et François Durrieu), Journée d'étude : Décisions et pratiques entrepreneuriales, Académie de l'entrepreneuriat & Advancia Paris (France), 24 octobre 2006 "Un point de vue réseau sur les marchés agro-alimentaires : comparaison de deux filières aquitaines labellisées IGP (Indication Géographique Protégées)", (avec Marie Carpenter), Deuxième Journée AFM Marketing Agroalimentaire de Montpellier, 22 septembre 2006 "Une analyse en termes de réseau de l'insertion d'une Indication Géographique Protégée (IGP) dans la grande distribution française : le cas exemplaire des "pruneaux d'agen"", (avec Marie Carpenter), 9ème Colloque Etienne Thil, La Rochelle, 28 et 29 septembre 2006 "Market orientation in young high technology firms : results of an in-depth case study", 9th High Tech Small Firms Conference, Manchester Business School, 2001 "L'orientation marché : un outil de diagnostic pour la jeune entreprise de haute technologie : une étude de cas", Congrès de l'afm (Association Française du Marketing), Montréal, 2000 "Marketing in young high technology firms : preliminary design of a qualitative study based on an action-research", 6th High Tech Small Firms Conference, Twente University, 1998 Communications and/or presentations "L'entrepreneuriat durable: quel modèle d'émergence pour les start-up dans les éco-industries? Une étude de cas dans le secteur des déchets", Journée "La ville entrepreneuriale durable", Université du Littoral, Dunkerque, 6 mars 2014 "Concilier entrepreneuriat et marketing : imposer et faire perdurer ses savoir-faire en période de crise", Journée Jeunes entrepreneurs et créateurs, Agence de Développement Economique du Sud Bordeaux, Talence, 19 novembre

7 Stéphanie PETZOLD 7 "Faire perdurer des savoir-faire pendant la crise grâce à des solutions adaptées", 6ème Comité des Experts - Talence Innovation Sud Développement, 27 juin "Stratégie de rupture et PME", (avec Cécile Fonrouge), Journée PRIMAL, Paris, 19 octobre 2012 "Stratégie et marketing de la création d'entreprise innovante", Journée de l'ira (Incubateur Régional Aquitaine), 26 mars 2012 "De la technologie de rupture à la stratégie de rupture: Europlasma, un cas d'entrepreneuriat durable", Journée de Recherche ESCEM Tours, 9 mars "Création, maintien et renouvellement de l'opportunité d'affaires pour les PME: le rôle du marketing relationnel", Table ronde CIFEPME Bordeaux, octobre 2010 "L orientation marché comme outil de diagnostic et de pilotage des jeunes entreprises de haute technologie", Journée de recherche sur l Entrepreneuriat, ESSEC, 26 novembre 2003 Other Publications "L'entrepreneuriat durable l'affaire de tous?", Les Echos 10 décembre, (avec Cécile Fonrouge) "Une grille de lecture du marketing au sein des jeunes entreprises de haute technologie : l orientation marché", Cahier de recherche CEREBEM n 81-05, 2005 "Jeunes entreprises de haute technologie : La question de l accompagnement marketing", Cahier de recherche CEREBEM n 84-05, 2005 La naissance et le développement de l orientation marché dans les jeunes entreprises de haute technologie : une étude de cas, Thèse de doctorat, Université de Bordeaux IV "Le rôle du brevet dans la gestion marketing et commerciale de la jeune entreprise de haute technologie : résultats d'une étude de cas", Cahier de recherche LAREMA 2001 "La création d'entreprise par les chercheurs", Connaissances et Actions 2000

8 Stéphanie PETZOLD 8 OTHER PERSONAL INFORMATION Languages spoken, written and read : French, English

Stéphanie PETZOLD. Professor of Marketing (4 days/5) Kedge Business School stephanie.petzold@kedgebs.com +33 5 56 84 55 32

Stéphanie PETZOLD. Professor of Marketing (4 days/5) Kedge Business School stephanie.petzold@kedgebs.com +33 5 56 84 55 32 Stéphanie PETZOLD Professor of Marketing (4 days/5) Kedge Business School stephanie.petzold@kedgebs.com +33 5 56 84 55 32 EDUCATION 2003 Doctorat en Sciences de Gestion, Université de Bordeaux IV (PhD)

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