MS «MDC» MARKETING DESIGN INNOVATION Accueil

Transcription

1 MS «MDC» MARKETING DESIGN INNOVATION Accueil designer, responsables diplômes cycle long École de design Nantes Atlantique, consultant et formateur Master MDC, accueil octobre

2 Mots clés : Analyse du marché, analyse du besoin, design industriel, marketing, valeurs perçues du produit, conception centrée utilisateur, BUREAU-CELLULE RECHERCHES HAWORTH Débouchés : Chef de produit chef de projets d innovation, design manager. Secteurs d activités : Automobile, sports et loisirs, électroménager, multimédia, équipements mobiliers, «DOCOMO» TÉLÉPHONE TEXTILE SAM HECHT POUR NTT ASPIRATEURS DE DYSON Master MDC, accueil octobre

3 MAÎTRISER DES ENJEUX STRATÉGIQUES Dans un contexte franchement concurrentiel: Maîtriser les valeurs connotatives des produits comprendre l activité de designer industriel, organiser son intervention à l intérieur d un groupe de projet Master MDC, accueil octobre

4 Acquérir des connaissances pour: -gérer l intégration de la démarche design au sein de l entreprise «HAPPY ATTITUDE» FAURECIA Nouveau concept de tableau de bord évolutif DESIGN INTÉGRÉ -pouvoir évaluer son apport, ses relations avec les autres métiers au sein du projet -développer la notion de valeur ajoutée,en cohérence avec un positionnement -maîtriser l élaboration de valeurs de différenciation -se doter d une méthodologie de management de projet innovant «AQUASAND» DECATHLON Chaussure de plage flottante ergonomique DESIGN INTÉGRÉ «VITTEL» NESTLÉ-WATERS Pack DESIGN DRAGON ROUGE «EXU-S» STILL Transpalette DESIGN TEAMS REINHARD RENNER Master MDC, accueil octobre

5 Gérer l intégration de la démarche design au sein de l entreprise Place du management du design dans l organisation opérationnelle de l entreprise Stratégie L ADN de marque par rapport à l innovation Situer le design dans cet éco-système Caractériser ses activités VALEURS DE MARQUE Valeurs différenciantes VALEURS FINANCIÈRES ET ÉCONOMIQUES VALEURS SOCIALES ET SOCIÉTALES Master MDC, accueil octobre

6 Pouvoir évaluer son apport, ses relations avec les autres métiers au sein du projet Le cercle vertueux de la création de valeur ajoutée Management Une congruence de fonctionnement pour établir la base d un management partagé du projet Un service design clairement identifiable DESIGNERS MARKETEURS INGÉNIEURS Master MDC, accueil octobre

7 Développer la notion de valeur ajoutée, en cohérence avec un positionnement Savoir caractériser et gérer les différents types de valeurs avant d interroger le design et créer la valeur ajoutée par le design Stratégie VALEURS DE MARQUE Valeurs différenciantes VALEUR MARCHANDE VALEUR INTRINSÈQUE Master MDC, accueil octobre

8 Pouvoir évaluer son apport, ses relations avec les autres métiers au sein du projet Le cercle vertueux de la création de valeur ajoutée Valeur ajoutée Une congruence de fonctionnement pour établir la base d un management partagé du projet Un service design clairement identifiable DESIGNERS MARKETEURS INGÉNIEURS Master MDC, accueil octobre

9 Se doter d une méthodologie de management de projet design Évaluer les leviers de l innovation «Design» Identifier les points durs, facteurs de différenciation Gérer les données, contraintes, en faire des valeurs potentielles Établir un calendrier de développement avec des balises de validation IDENTITÉ Identifier les savoir-faire nécessaires USAGE TECHNIQUE Master MDC, accueil octobre

10 Valeur ajoutée Les 3 groupes de valeurs du design La démarche «UTI» Créer de la valeur ajoutée et rendre visible le positionnement du projet design en rapport avec la stratégie: VALEURS D IDENTITÉ Par exemple, un même produit, 50cl d eau minérale d Évian, peut présenter trois types d aspects forts différents Ces différences correspondent à des choix de groupes de valeurs à mettre en scène, et donc à des stratégies bien définies. VALEURS D USAGE VALEURS TECHNIQUES Master MDC, accueil octobre

11 DESIGN(S)? Pourquoi faire du design? L image du produit, à technologies égales, est déterminante. Elle est le média des valeurs du produit ET de l entreprise Master MDC, accueil octobre

12 DESIGN(S)? Pourquoi faire du design? LE DESIGN ANTICIPE LE CHANGEMENT Le design est une activité de création fédératrice, productive de valeurs ajoutée. Le design est un levier de création de visions nouvelles, inscrites dans l économie «IMAGINATION LIGHT CANEVAS» Jeu interactif de création collective en milieu hospitalier PHILIPS DESIGN «Les poètes sont des futurologues qui ne se trompent pas!» DÉJEUNER INTERACTIF PHILIPS DESIGN Master MDC, accueil octobre

13 DESIGN(S)? Pourquoi faire du design? Prendre en compte les facteurs émotionnels: -Déclenchants -Différenciants -Identifiants Jouer avec la technologie générer de la valeur ajoutée, moins se battre sur le PRU avec une technologie banalisée Design Central pour Motorola, illustration de définition du monde sensible pour la redéfinition de PEB Design Central pour Motorola, Prototype PEB Master MDC, accueil octobre

14 DESIGN(S)? Pourquoi faire du design? LE MONDE CHANGE, NOUS DEVONS ÊTRE PLUS CRÉATIFS PHILPS DESIGN Concept robes interactives La créativité doit proposer des solutions originales et la remise en cause des processus de pensée habituels «888» NOKIA DESIGN Projet de téléphone transactionnel «2 seconds» DÉCATHLON DESIGN Tente de camping pliage à plat Master MDC, accueil octobre

15 FONCTIONNEMENT Des cours magistraux: - Fondamentaux du design - Caractérisation de la forme - Métiers du design et évolutions des pratiques - Méthodologie de projet design - Études de cas -Conférenciers, design intégré, design d agence Des évènements: - Étoiles de l Observeur de l APCI, visite prévue en octobre - Biennale de Saint Étienne, selon volontariat Des cours de techniques de représentation: -PAO/DAO 2D -DAO/CAO 3D (à caller avec École Centrale) Master MDC, accueil octobre

16 FONCTIONNEMENT Un projet: -le projet MDC en partenariat avec l ISPA CONCOURS INTERNATIONALDESIGN ET INNOVATION ISPA 2009 Le thème de travail choisi par les participants doit faire référence à l un des trois univers listés ci-dessous: - «L habitat économe» - «Le sport» - «Les nouvelles technologies» La composante principale de l objet présenté doit être la matière plastique. Master MDC, accueil octobre

17 MS «MDC» MARKETING DESIGN INNOVATION Accueil MERCI POUR VOTRE ATTENTION! Master MDC, accueil octobre