LES PARTICULARITÉS D UN BLOG DE DESTINATION

Transcription

1 LAD C. MENES / Shutterstock LES PARTICULARITÉS D UN BLOG DE DESTINATION Exemple avec le Blog OH LA L.A.! Tourisme et Numérique, 19 février 2015 Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 1

2 LAD C. MENES / Shutterstock Introduction par Diane Couronné d.couronne@loireatlantique-developpement.fr Tourisme et Numérique, 19 février 2015 Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 2

3 LES BLOGS DANS LE MONDE NOUS NE SOMMES PAS SEULS! Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 3

4 LES LECTEURS DE BLOGS DES LECTEURS RÉGULIERS Source : article sur Frenchweb Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 4

5 LES ATOUTS D UN BLOG UN OUTIL DE TRANSFORMATION Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 5

6 LA RECOMMANDATION LE BLOG, UN OUTIL EFFICACE Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 6

7 L AUDIENCE DES BLOGS UNE CONQUÊTE DIFFICILE Source : étude de la blogosphère 2011 par nowhereelse Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 7

8 L IRRÉGULARITÉ DE PUBLICATION L ABANDON ASSURÉ Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 8

9 UN BLOG DE DESTINATION SES PARTICULARITÉS Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 9

10 AFFICHER SON IDENTITÉ PLUSIEURS OPTIONS Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 10

11 AFFICHER SON IDENTITÉ PLUSIEURS OPTIONS Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 11

12 AFFICHER SON IDENTITÉ PLUSIEURS OPTIONS Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 12

13 POUR BLOGUER UN TRAVAIL À LARGE SPECTRE Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 13

14 LAD C. MENES / Shutterstock Exemple du blog OH LA L.A.! par Elise Ménager Durand e.menagerdurand@loireatlantique-developpement.fr Tourisme et Numérique, 19 février 2015 Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 14

15 COMMENT FAIRE VIVRE UN BLOG DE DESTINATION? Création du blog Organisation de travail Choix de la ligne éditoriale 1. Sur le terrain 2. Au bureau 3. Reporting Astuces Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 15

16 AUJOURD HUI, ON LANCE LE BLOG! L HISTOIRE DU BLOG OH LA L.A.! Les étapes techniques : Quel CMS? Quel Budget? Qui fait quoi? Agence? En interne? Quelle URL? Et autres prémices SEO Décembre 2011 : validation du plan de communication Mars 2012 : recrutement et arrivée d Elise Journaliste Web / Community Manager Avril 2012 : refonte des réseaux sociaux Grand Public Mai 2012 : démarrage de la phase Création du blog 11 juin 2012 : LANCEMENT OFFICIEL DU BLOG OH LA L.A.! Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 16

17 ON ÉCRIT QUOI SUR LE BLOG? COMMENT DÉFINIR SA STRATÉGIE ÉDITORIALE? LES ATTENTES DE LA STRUCTURE LES NORMES DE DISCOURS DE LA DESTINATION LES LIENS AVEC LES AUTRES OUTILS DE COMMUNICATION LES ATTENTES DE L INTERNAUTE-LECTEUR LES NORMES DE DISCOURS sur les Blogs L ECRITURE WEB LES CONTRAINTES DE PERIODICITE LA QUANTITE ou LA QUALITE LES CONTRAINTES RH ET APRES COMMENT TROUVER DES IDEES QUI FONCTIONNENT? Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 17

18 EN PRATIQUE COMMENT JE TRAVAILLE? JE PIOCHE DES IDEES CHEZ MES COLLEGUES JE TIENS COMPTE DES STRATEGIES DE COM JE REFLECHIS A MON CALENDRIER EDITORIAL JE PARS SUR LE TERRAIN : test, écoute, conseil J ECRIS VITE (et bien) : 2 heures textes + photos JE DIFFUSE : sur les RS, auprès des prestataires Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 18

19 PRENDRE DU RECUL POUR ANALYSER PRÉVOIR ANTICIPER SURVEILLER EN PLUS ANALYSER : Reporting Blog & RS Google Analytics (mensuel / annuel) Surveillez votre orthographe Initiez-vous au Référencement naturel et payant Pensez Internaute (toujours en premier) Optez pour des angles inédits PRÉVOIR : Opérations spéciales (anniversaire du blog) ANTICIPER : Calendrier éditorial reportages (emploi du temps) (sur)veiller : Inspirez-vous, regardez, épiez (la veille) Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 19

20 SURVEILLEZ-NOUS! Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 20