Référencement. Référencer sa boutique facilement sans se ruiner. Elodie ETIENNE 2013 Retrouvez moi sur Linkedin

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1 Référencement Référencer sa boutique facilement sans se ruiner

2 Ce que nous allons étudier : ACQUISITION SEO ( référencement naturel ) SEA ( référencement payant ) D autres composants : FIDELISATION Le SEO et le SEA font parti du webmarketing. Les autres éléments?

3 Avant- tout Les moteurs de recherche via leurs robots visitent toutes les pages de votre site web et en font l indexation. Je veux tout savoir! Tittle Metas Content Links backlinks

4 SEO Référencement naturel Un travail long mais payant! Un combiné de plusieurs actions Contenu sur site Liens Annuaires

5 SEO Le contenu La majorité des clients ne lisent pas J avais pas vu Les robots des moteurs de recherches lisent tout Je veux tout savoir!

6 SEO Le contenu Insertion d un produit Balise title : Pas plus de 70 caractères Pas trop de mots-clés Toujours finir par le nom du site internet. Balise description : Pas plus de 300 caractères, je présente le produit, je reprécise l activité de la boutique. Keywords : Pour le moment, plus utile à google mais dans l avenir? Url simplifié ou adresse url : visible au haut de votre page, penser à la nommer correctement et simplement. Ex : Je propose une tétine pour enfant à personnaliser. Mon site s appelle lemondedeleo.com Balise Tittle : Tétine pour enfant à personnaliser Le Monde de Léo Balise description : Une jolie tétine pour enfant à personnaliser, coloris bleu : boutique en ligne proposant des tétines pour enfants à personnaliser. Keywords, mots-clés : tétine pour bébé, tétine bébé, tétine pour enfant, tétine à personnaliser Url simplifié : tetine-pour-enfant-a-personnaliser

7 SEO Le contenu Insertion d un produit Résumé Description : Contenu, Contenu et Contenu!!! Maximisez vos chances d être apprécié des moteurs de recherche. Outils de rédaction : Dictionnaire, imagination, google trends, Générateur de mots-clés : https://adwords.google.com/select/keywordstoolexternal Evitez les duplicates contents. Effectuez des liens intra-site. Ex : Site Ohpacha.com «collier pour chien».

8 SEO Le contenu Insertion d un produit Votre image : Nommez vos images! Jouez sur le singulier, le pluriel, les pronoms, etc. Ex : Votre produit est un maillot de bain pour femme. Vous allez insérer dans votre boutique de nombreux autres maillots de bain. maillot-de-bain-pour-femme.jpg maillot-de-bain-femme.jpg maillot-bain-femme.jpg maillots-femme.jpg maillots-plage-femme.jpg maillot-bain-fille.jpg Maillot-femme-taille-38.jpg Place des images bien nommées sur moteur de recherche : la magie opère!

9 SEO Le contenu Présentation de votre site Description sur votre page d accueil : Ajoutez un texte de présentation avec des liens et mots-clés principaux de votre activité. N hésitez pas à utiliser les mots en gras, toujours en dosant vos actions. Description courte dans le footer : bas de page. Apparaît sur l ensemble des pages de votre site internet. Créer une page de présentation de l équipe sur votre site. Créer des pages d articles : les sujets sont susceptibles d intéresser les internautes. Vos articles renvoient vers au moins une catégorie ou un produit de votre site. Fréquence de 1 par semaine.

10 SEO Les liens Être méthodologique. Politique de liens avec d autres sites. Quels sites? Les liens doivent être logiques. Aussi, vous choisirez des sites sur des thèmes identiques aux vôtres. Ex : Vous avez une boutique en ligne d accessoires pour chien, vous effectuerez des recherches par thème sur le chien en règle général : masseur canin, toiletteur, garde d animaux, assurance chien,. Ex : Vous avez une boutique de vêtements pour enfants, vous effectuerez des recherches par thème sur la garde d enfants, les salons de thé dédiés aux enfants, etc

11 SEO Les liens Politique de liens avec d autres sites. Comment? Les liens que vous proposez doivent avoir un intérêt pour vous comme pour le site auquel vous les proposez. Aussi, insistez pour avoir des liens de texte plutôt que des bannières dans la mesure du possible. Ex : Site de vidéos en ligne sur internet sur lequel Liens renvoyant vers différentes catégories de votre site. L idéal : Avoir des pages de textes sur son site internet pour, à votre tour, créer du contenu intéressant pour l internaute mais aussi pour le site auquel vous proposez un lien.

12 SEO Les annuaires Comment les trouver? En effectuant une recherche générale ou une recherche spécifique. Rechercher : annuaires, site thématiques, Que dire? Attention au duplicate content. Lien renvoyant vers la page d accueil de votre site ou une catégorie. Comment faire? Référencement manuel, demande de l organisation. Création d une page «annuaires» sur votre site internet.

13 SEO - Check des liens et annuaires Avec un peu de méthodologie, vous pourrez facilement vérifier si vos échanges de liens sont toujours en place. Dans Google Webmaster Tool, vous pouvez visualiser les liens vers votre site. Dans Yahoo, taper link La meilleure méthodologie : Un fichier Excel

14 SEO - Le page rank Le page rank est l indice de popularité d un site. Pagerank.fr Elite 8 10 Moyenne haute 6 7 Moyenne 3 6 Moyenne basse Google.com Youtube.com Wanimo.com Cherrydog.fr

15 SEA Référencement payant Google Adwords Facebook Acquisition Affiliation et Markets Place

16 SEA Google Adwords Google vous propose plusieurs types de publicités pour l acquisition dont Pub en haut du moteur de recherche ou menu droit : pub classique Pub en haut à droite via image du ou des produit(s) : pub image. Préférence pour la publicité image : génère plus de clics et association à votre marque. Générez votre fichier sitemap sur google merchant center : google shopping. Connectez à votre compte Adwords.

17 SEA Facebook Acquisition Nécessite d avoir une page Fan Facebook. Nécessite un budget : 10 / jour à 15 /jour. Choix de votre cible : géographique, hommes, femmes, âge, centres d intérêt,. Acquisition Fan par jeux-concours etc. Social Shaker gratuit jusqu à fans : idéal pour démarrer et estimer les actions marketings rentables.

18 SEA Affiliation et Markets Place Il existe de nombreuses sociétés d affiliation type affilianet et de nombreuses Markets Place type Amazon. Pourcentage sur les ventes, clics sur visites. Intérêt sur marché très concurrentiel où vous êtes féroce sur les prix. Intérêt si vous n avez aucune visibilité sur moteurs de recherche.

19 Et ensuite? Suivre votre positionnement Analyser ses visiteurs Outil Analytics de Google : nombre de visiteurs, origine géographique des visiteurs, mots-clés utilisés, durée d une visite, provenance des visiteurs.

20 Toujours plus Diversifier son trafic entrant : Vous ne pouvez pas dépendre uniquement de google

21 Toujours plus Les blogueurs ( Youtube, Unblog, overblog, Facebook, etc.)

22 Toujours plus La presse en ligne Vos communiqués de Presse directement sur internet

23 Toujours plus Les RP ( Relations Presse ) Dossier de presse et communiqués de presse PQR,PQN, Mensuel, etc

24 Toujours plus Créer votre blog créer votre page Youtube

25 Toujours plus Plan d accès + téléphone visibles sur votre site rassurer votre client, votre prospect

26 Toujours plus Envoyez votre sitemap xml à Google Webmaster Tools Un passage des robots plus rapide

L essentiel du référencement

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