SEO : générez plus de chiffre d affaires, les clés d un référencement réussi

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2 SEO : générez plus de chiffre d affaires, les clés d un référencement réussi Marc Schillaci - Fondateur & CEO Oxatis Didier Mayeur - Consultant SEO/SEM Oxatis

3 Sommaire Objectifs et stratégie Outils pour le référencement Choix de vos mots clés Site mobile et SEO Réseaux sociaux & Netlinking Nouveauté Google 3

4 Le Succès d Oxatis en Chiffres Oxatis ce sont Sites marchands 410 M de CA plateforme en 2014 Une commande toutes les 5s (4,3 Millions par an) 100 collaborateurs à Marseille, Paris, Londres et Barcelone 350 revendeurs certifiés La confiance des acteurs clés : Google, SAGE, Crédit Agricole, CIC Notre fierté Plus de 387 sites ont rejoint Oxatis le mois dernier 38% de ces sites viennent de clients qui nous recommandent Un graphisme exceptionnel et efficace qui séduit nos clients E-liquide-fr Chrystel Marie Mon site obtient des résultats excellents en référencement naturel Univers broderie Gaëlle Barré

5 Les 4 raisons de choisir Oxatis La puissance du SaaS D apporter à nos clients la richesse fonctionnelle, la rapidité, la puissance de sites de référence (Amazon, Cdiscount ) Une évolution permanente, la garantie d être à la pointe de l innovation, une nouvelle fonctionnalité disponible chaque mois sans installation ou module à ajouter. Une richesse fonctionnelle unique Plus de 312 fonctionnalités : Mobile / Marketplace / Facettes / Facebook Toutes les fonctionnalités disponibles : livraison, paiement, navigation Arklight Design Pierre Dumay Une qualité graphique exceptionnelle C est la base de la beauté et de la diversité de nos boutiques Un accompagnement 7j/7 par nos experts Qui ont contribué au succès de milliers d e-commerçants Les conseils du support technique d Oxatis disponible 7J/7 nous ont permis de réussir Cozete Charlotte Bévilacqua

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7 Oxatis et le référencement naturel La galaxie de sites Oxatis c est : 45 millions de visites naturelles par an 5 millions de mots clés générateurs de trafic expressions clés en première page de Google Une visibilité mondiale

8 Oxatis et le référencement naturel Une solution nativement «indexable» : 0 frein Un hébergement à la pointe Plus de 615 prestations par an 12 experts au service de votre réussite en ligne! Un département Seo en lien constant avec le département R&D

9 E-commerce & SEO 93 % : Part audience Google 49 % - Part du trafic naturel sur le panel Oxatis Fait partie intégrante de la stratégie de communication globale

10 1 - Définissez des objectifs clairs et votre stratégie dans le temps

11 Intégrer une stratégie de communication globale Deux points importants : Le contenu Les aspects techniques Un état d esprit fondamentalement orienté vers la satisfaction des utilisateurs (UX) Un site = un outil média Quid de la production éditoriale?

12 Le SEO - une visibilité à long terme Gratuit? ROI? Penser sur le long terme Penser crosscanal Omnicanal

13 2- Les outils pour optimiser votre référencement naturel

14 La gestion de contenu et le SEO In site Disposer d un accès à toutes les fonctionnalités SEO incontournables Les balises titre des pages du catalogue Les URLs canoniques Les balises Hn de toutes les pages du site Les liens internes Les textes alternatifs pour vos images Le Sitemap de votre site

15 Le parfait équilibre entre qualité et quantité Des pages uniques avec des outils productifs 4 exemples

16 XX Conserver le référencement de la page d accueil

17 XX Renforcer la thématique SEO de son site

18 XX Profiter du potentiel de la structure de son site

19 Gérer vos fiches produits Intégrer en une seule fois des mots-clés dans l ensemble des fiches produits

20 Analyser vos concurrents avec Semrush

21 3 - Améliorez la qualité de votre trafic en optimisant le choix de vos mots clés

22 Choisir ses mots clés Mes intuitions, ma connaissance produit Mes concurrents (SemRush) Les bases de données Google Les suggestions Google Ma zone de chalandise

23 Combien de sites réellement dans la course? XX Estimation du curseur Intérêt / faisabilité Intérêt : se positionner sur les mots-clés générateurs de trafic Faisabilité : quel est réellement le niveau concurrentiel? Pour débuter : chercher à gagner plusieurs «petites» course

24 Mots-clés : une question de méthodologie Listing Répartition par étage de traine Ventilation au sein des pages correspondantes Spécificités site e-commerce 1. Page accueil 2. Catégories 3. Produits

25 Exemple de répartition de mots clés Bijoux pierre naturelle Bracelet shamballa pierre naturelle Donut PI Chinois labradorite

26 4 - Le site mobile : un atout SEO?

27 Trafic mobile : une progression constante Presque un Français sur deux navigue sur mobile + 30 millions de mobinautes en France Trafic e-commerce 15% : un trafic à relativiser Ne pas négliger la force du premier point de contact Géolocalisation

28 Offrir la meilleure expérience de navigation Google développe un index spécifique mobile Une des priorités de Google pour l année à venir UX : Lors des recherches sur mobile les sites mobiles seront mieux positionnés.

29 Tester votre site mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

30 5 - Utilisez de manière pertinente les réseaux sociaux, les sites partenaires et le Netlinking

31 Réseaux sociaux et référencement Les réseaux sociaux : un outil fulgurant de promotion du contenu Attention : à ne pas prendre à la légère Une décision stratégique La prise en considération du «signal social» par Google est souvent exagérée par la communauté SEO.

32 Le linking externe reste un critère SEO important Travail de fond stratégique Penguin : la Qualité > la Quantité Le bon lien : notoire et naturel Créer un contenu de qualité = la communauté travaille pour vous!

33 Exemple de netlinking réussi XX Forum de discussions Sites de renom sur le secteur d activités.

34 Exemple VTT Street Commencal en 1 ère page avec liens

35 6 - Nouveautés Google

36 Sécuriser votre site avec un certificat HTTPS Sécuriser les contenus S assurer d une expérience utilisateur optimale Respecter la confidentialité

37 Conclusion

38 Miser sur le référencement naturel Internaliser ou externaliser? Bien choisir son prestataire Le canal avec le meilleur taux de conversion Le canal le plus rentable à long terme Ex : tripler le CA sur 2 ans

39 Télécharger gratuitement notre guide SEO 27 pages de conseils gratuits pour maîtriser votre référencement naturel Disponible sur :

40 Merci de votre attention Retrouvez les experts Oxatis sur le Stand M049 Participez à notre jeu concours Des guides de conseils pratiques A emporter gratuitement sur notre stand A télécharger sur notre site

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