JOURNEE DE L ECONOMIE DU TOURISME MERCREDI 29 FEVRIER 2012 PARTENARIAT. POLITIQUE. QUALITÉ.

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1 JOURNEE DE L ECONOMIE DU TOURISME MERCREDI 29 FEVRIER 2012 PARTENARIAT. POLITIQUE. QUALITÉ.

2 PROGRAMME 12h45 Cocktail 13h10 Accueil, introduction CN Dominique de Buman, Président STV-FST Influence du taux de change sur le tourisme en Suisse Prof. Dr. Jürg Stettler, ITW/Haute école de Lucerne économie Conclusions, revendications Mario Lütolf, Directeur STV-FST 14h30 Fin de la manifestation

3 ACCUEIL, INTRODUCTION DOMINIQUE DE BUMAN, PRESIDENT l importance du tourisme, quelques faits et chiffres l évolution du nombre de visiteurs la compétitivité de la Suisse touristique sur le plan des prix la force durable du franc suisse

4 IMPORTANCE DU TOURISME DONNEES CHIFFREES ET FACTUELLES Création de valeur brute due au tourisme 34,9 milliards de CHF Part du tourisme au total de la création de valeur 1 2,9 pour cent Recettes d exportation du tourisme suisse 15,6 milliards de CHF Part du tourisme au total des recettes d exportation 2 5,0 pour cent Emploi dans le tourisme en Suisse 1 équivalents temps plein Part du tourisme à l emploi 4,1 pour cent Nuitées dans l hôtellerie en 2011 (2010) 35,5 millions (36,2) 1 Compte satellite du tourisme 2009, OFS 2 Balance touristique 2010, OFS

5 FORTE DETERIORATION DE LA COMPETITIVITE Appréciation forte et rapide: lourde charge, surtout pour l industrie de l exportation et le secteur touristique. Forte détérioration de la compétitivité: depuis la mi-2007, les coûts salariaux unitaires en Suisse mesurés en Euro ne cessent de s accroître; augmentation d environ 40 %. Cette détérioration marquée coïncide avec le ralentissement de l économie mondiale. L incertitude sur les marchés financiers à propos de la crise de la dette publique se répercute de plus en plus négativement sur la conjoncture. Source: Publication «Die Volkswirtschaft» / «La Vie économique», 1/

6 COMPETITIVITE AU NIVEAU DES PRIX NIVEAUX RELATIFS DES PRIX A LA CONSOMMATION EN 2010 (CPL) Tourisme Hôtellerie restauration Ensemble de l économie 0 Suisse UE4 Allemagne France Autriche Italie Note: CPL, indice: CH = 100, année 2010 Source: OFS, BAKBASEL

7 TENDANCES DE CROISSANCE DANS L HOTELLERIE EVOLUTION DU NOMBRE DE NUITEES , PREVISIONS 2014 (en millions) Source: OFS / BAKBASEL (données), hotelleriesuisse (graphique) janvier

8 EXPOSE PROF. DR. JÜRG STETTLER «L influence du taux de change sur le tourisme en Suisse»

9 L influence du taux de change sur le tourisme en Suisse Fédération suisse du tourisme Journée de l économie du tourisme Institut für Tourismuswirtschaft ITW Prof. Dr. Jürg Stettler Institutsleiter T ligne direkt directe juerg.stettler@hslu.ch Bern, Berne, 29 février 2012

10 Les variations du taux de change influencent de façon générale la demande touristique et donc le nombre des arrivées et des nuitées. Taux de change EUR/CHF Nuitées 16'000'000 15'600'000 15'200'000 14'800'000 14'400'000 14'000' On peut simplement se demander: quelle est l ampleur de cette influence? Feuille 10, 29 février 2012 Source: Deutsche Bundesbank (2012), OFS (2012)

11 Sommaire 1. Bases générales 2. Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine 3. Principaux constats 4. Champs d action Feuille 11, 29 février 2012

12 1 Bases générales Le tourisme est une exportation invisible 6% des recettes d exportation suisses viennent du tourisme 15,6 milliards de CHF de clients étrangers Le tourisme se distingue des autres branches d exportation Il ne profite pratiquement pas des allègements à l importation Les vacances bon marché à l étranger ont une incidence négative sur la demande intérieure Il est indissociable de l emplacement géographique Feuille 12, 29 février 2012 Source: Fédération suisse du tourisme (2011)

13 1 Bases générales Nuitées des principaux pays d origine en Suisse en 2011 Pays Part Monnaie Suisse 44,4% CHF Allemagne 14,7% EUR Royaume-Uni 4,8% GBP Etats-Unis 4,2% USD Autres pays de la zone Euro 15,1% EUR Autres (reste de l Europe, Asie, Australie ) 16,8% Diverses Environ un client sur trois vient de la zone Euro. Environ 40% des clients viennent des zones monétaires EUR, USD et GBP. Feuille 13, 29 février 2012 Source: OFS (2012)

14 1 Bases générales Qu est-ce que le taux de change? «Le taux de change est le prix d une monnaie exprimé dans une autre monnaie» Prix du marché, soumis à des réglementations variables selon la politique pratiquée Dépendant de l offre et de la demande ainsi que des flux transfrontaliers de marchandises, de services et de capitaux Soumis à des fluctuations à court terme et parfois de grande ampleur Important pour les branches tournées vers l exportation (par ex. le tourisme) Une monnaie forte est l expression d une économique publique forte Feuille 14, 29 février 2012

15 1 Bases générales Facteurs influençant la décision de voyager : le taux de change est un facteur parmi beaucoup d autres! Influences sociales Offre touristique Facteurs sociodémographiques Situation économique Autres éléments Valeurs et normes Mobilité Loisirs Contexte du logement Situation du marché de l emploi Destinations Offres et produits touristiques Marketing touristique Situation des revenus et du patrimoine Croissance et distribution de la population Niveau d instruction Conjoncture Chômage Situation monétaire / taux de change Sécurité Catastrophes naturelles Réglementations politiques Feuille 15, 29 février 2012 Source: Müller (2005)

16 1 Bases générales Etudes de l EPF (analyses KOF) et du Credit Suisse EPF-KOF: Réaction plus lente de la demande à l évolution des taux de change dans le tourisme que dans la métallurgie ou l industrie des machines Forte élasticité par rapport au taux de change de la demande pour les pays voisins Credit Suisse: Le franc fort pèse relativement peu sur le tourisme: par ex. une appréciation du CHF de 10% n a entraîné qu un recul de 0,8% du nombre de nuitées de clients allemands Les reculs de chiffre d affaires de la branche sont davantage induits par des baisses de prix Feuille 16, 29 février 2012 Source: KOF EPF (2011), Credit Suisse (2011)

17 1 Bases générales Appréciation de Suisse Tourisme et de BAK Bâle Suisse Tourisme: Incidences des variations des taux de change: si le CHF s apprécie de 1%, le nombre de nuitées baisse de 0,5% (coefficient monétaire 0,5) BAK Bâle: Recul marqué des nuitées dans l hôtellerie dans la saison d été 2011: -2,5% Recul escompté des nuitées dans l hôtellerie dans la saison d hiver 2011/2012: -2,6% Perspectives à moyen terme: Très lent rétablissement de l Euro: fin 2012: taux de change 1,28 CHF, fin 2013: taux de change 1,35 CHF Croissance plus positive des nuitées attendue à partir de 2013 (2013: +2,1%, 2014: 3,4%) Feuille 17, 29 février 2012 Source: ST (2011), BAK Bâle (2012)

18 Sommaire 1. Bases générales 2. Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine 3. Principaux constats 4. Champs d action Feuille 18, 29 février 2012

19 2 Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine Evolution des taux de change à l illustration du cours du franc suisse Indice réel de taux de change du franc au plus haut niveau depuis le milieu des années 1990 Evolution variable de EUR, GBP, USD et JPY: plus forte appréciation par rapport à GBP et EUR Pas de nouvelle appréciation du franc suisse attendue fléchissement seulement dans les prochaines années Feuille 19, 29 février 2012 Source: Thomson Reuters, UBS WMR, in: Perspectives UBS pour la Suisse (2011)

20 2 Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine Evolution du marché allemand Dépréciation du CHF : -8,8% Appréciation du CHF : +24,9% Indice des nuitées (100 = 2001) Taux de change EUR/CHF Recul des nuitées pour toute la CH: -6,1% EUR/CHF-WK TC Index Indice der des Logiernächte nuitées à Zurich in Zürich Index Indice der des Logiernächte nuitées à Engelberg in Engelberg Recul des nuitées pour toute la CH: -14,4% Index Indice der des Logiernächte nuitées dans in toute der ganzen la Suisse Schweiz Index Indice der des Logiernächte nuitées à Lucerne in Luzern Index Indice der des Logiernächte nuitées à St-Moritz in St. Moritz Recul des nuitées (CH -6%) de 2001 à 2007 malgré la dépréciation du CHF (-9%). Evolution différente des nuitées dans les destinations depuis 2005: Zurich +8,2%, Engelberg -45,4% Feuille 20, 29 février 2012 Source: OFS (2012)

21 2 Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine Evolution du marché britannique CHF pratiquement inchangé: -1,1% Appréciation du CHF : +40,7% Indice des nuitées (100 = 2001) Taux de change GBP/CHF Progression des nuitées sur toute la CH: +16,9% GBP/CHF-WK TC Index Indice der des Logiernächte nuitées à Zurich in Zürich Index Indice der des Logiernächte nuitées à St-Moritz in St. Moritz Recul des nuitées sur toute la CH: -25,7% Veränderung Indice des nuitées Logiernächte dans toute in der la ganzen Suisse Schweiz Index Indice der des Logiernächte nuitées à Lucerne in Luzern Index Indice der des Logiernächte nuitées à Engelberg in Engelberg La forte appréciation du CHF depuis 2007 (+41%) entraîne un recul prononcé du nombre de nuitées (CH 25,7%). A Engelberg, le marketing actif compense l appréciation du CHF. Feuille 21, 29 février 2012 Source: OFS (2012)

22 2 Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine Evolution du marché américain Appréciation du CHF: +47,4% Indice des nuitées (100 = 2001) Taux de change USD/CHF Recul des nuitées sur toute la CH: -20,6% USD/CHF-WK TC Index Indice der des Logiernächte nuitées à Zurich in Zürich Index Indice der des Logiernächte nuitées à St-Moritz in St. Moritz Index Indice der des Logiernächte nuitées dans in toute der ganzen la Suisse Schweiz Index Indice der des Logiernächte nuitées à Lucerne in Luzern Index Indice der des Logiernächte nuitées à Engelberg in Engelberg Evolution économique aux Etats-Unis plus importante pour la demande que l évolution des taux de change. Evolution homogène dans les destinations et en Suisse. Villes de Zurich et de Lucerne moins touchées par le recul. Feuille 22, 29 février 2012 Source: OFS (2012)

23 Sommaire 1. Bases générales 2. Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine 3. Principaux constats 4. Champs d action Feuille 23, 29 février 2012

24 3 Principaux constats Principaux constats (I) 1. Relation entre nombre de nuitées et taux de change avec un décalage dans le temps 2. Incidences différentes des fluctuations des taux de change sur toute la Suisse et sur les diverses destinations 3. Les destinations de montagne sont plus fortement touchées que les destinations urbaines 4. Les clients d affaires sont moins sensibles aux taux de change, mais plus tributaires de la conjoncture Feuille 24, 29 février 2012

25 3 Principaux constats Principaux constats (II) 5. D autres facteurs d influence l emportent sur les effets des fluctuations des taux de change 6. Deux types différents de facteurs d influence: impossibles à influencer (par ex. météo, situation économique) et pilotables (par ex. offres, publicité) 7. L évolution de la conjoncture peut compenser ou bien renforcer les effets des fluctuations des taux de change 8. Les offres innovantes et uniques en leur genre, ainsi que la commercialisation intensive peuvent réduire la dépendance envers les taux de change. Feuille 25, 29 février 2012

26 Sommaire 1. Bases générales 2. Evolution des taux de change et du nombre de nuitées d une sélection de pays d origine 3. Principaux constats 4. Champs d action Feuille 26, 29 février 2012

27 4 Champs d action Champs d action Confédération / Secteur public Niveau des destinations Niveau des prestataires Promotion d offres innovantes et de projets touristiques couvrant plusieurs établissements (Innotour) Plus d argent pour Suisse Tourisme (marketing) Création de conditions cadres plus avantageuses Politique monétaire de la Banque nationale Renforcer les mesures de marketing Traiter davantage le marché suisse Diversification dans des marchés moins sensibles aux taux de change Exploiter le potentiel des clients réguliers Développer des produits innovants et uniques Améliorer la qualité du service Positionnement clair Baisses de coûts Lancer des offres en Euro (tx. de change garanti) Suisse Tourisme Renforcer le marketing et la vente Traiter davantage le marché suisse Diversification dans des marchés moins sensibles aux taux de change Feuille 27, 29 février 2012

28 Merci de votre aimable attention! Contact: Institut für Tourismuswirtschaft ITW Prof. Dr. Jürg Stettler Directeur de l institut T ligne directe juerg.stettler@hslu.ch Feuille 28, 29 février 2012

29 CONCLUSIONS, REVENDICATIONS MARIO LÜTOLF, DIRECTEUR Revendications pour le plan de législature : mesures contre le franc fort mesures contre la Suisse, îlot de cherté investissements en infrastructures touristiques et stimulation de la demande conséquence pour l application de mesures d aménagement du territoire

30 CONCLUSION, REVENDICATIONS PLAN DE LEGISLATURE Idée-force 1 La Suisse est un pays attrayant et compétitif Revendication Mesures contre le franc fort» Exonération temporaire de la taxe sur la valeur ajoutée sur les prestations d hébergement Appréciation du franc suisse + 20% = Diminution des clients - 10 %

31 CONCLUSION, REVENDICATIONS PLAN DE LEGISLATURE Idée-force 1 La Suisse est un pays attrayant et compétitif Revendication Mesures contre la Suisse, ilôt de cherté» Libre-échange dans les domaines agricole et alimentaire Le tourisme dans les pays voisins possède un avantage de plus de 20% au niveau des coûts

32 CONCLUSION, REVENDICATIONS PLAN DE LEGISLATURE Idée-force 2 La Suisse est bien positionnée sur le plan régional et sur le plan mondial Revendication Investissements dans les infrastructures touristique et promotion de la demande Notre pays vit de son image positive. Cela rend la Suisse attrayante en tant que pôle économique et que lieu de résidence. C est la meilleure promotion nationale qui soit

33 CONCLUSION, REVENDICATIONS PLAN DE LEGISLATURE Idée-force 4 La Suisse utilise durablement ses énergies et ses ressources Revendication Cohérence dans la mise en œuvre des mesures d aménagement du territoire» NON à l initiative du sur les résidences secondaires» OUI à une loi efficace sur l aménagement du territoire (contre-proposition à l initiative sur le paysage) Notre bien le plus précieux!

34 MERCI DE VOTRE ATTENTION!

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