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1 Les métiers de la pub support de classe interactif

2 Les différents métiers de la pub Chef de produit Concepteur(rice) rédacteur(rice) Graphiste Web-designer Médiaplanneur(se)

3 Les différents métiers de la pub Chargé(e) d études Community Manager Consultant(e) en référencement Planneur(se) Juriste

4 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Chef de produit Le/la chef de produit est en charge d'un produit ou d'une gamme de produits, depuis sa conception jusqu'à sa commercialisation et au suivi de la progression de ses ventes.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur

5 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Le/la chef de pub (ou responsable commercial/e) assure un rôle d interface entre l annonceur, l équipe créative et l équipe de production (y compris les fournisseurs).! Il/elle orchestre tous les éléments nécessaires à l élaboration d une campagne publicitaire.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste la pub ici Web-designer rédacteur

6 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Concepteur(rice) / Rédacteur(rice) Inséparable du graphiste, le/la concepteur/tricerédacteur/trice complète l information apportée par les visuels avec un rédactionnel court et percutant : le slogan ou la signature.! Il/elle doit le penser de façon à ce qu il soit opérationnel sur tous les types de supports.! Puis il/elle doit développer l argumentaire publicitaire Chef de produit de manière Concepteur plus ou moins Planneur Graphiste détaillée selon Web-designer les médias. rédacteur! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

7 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Graphiste Le/la graphiste fait les choix artistiques graphiques et visuels pour traduire le parti pris créatif proposé par le/la directeur/rice de la création pour une campagne de communication.! Il/elle exécute la création (dessin, photo, illustration), l adapte à chaque support et en prépare la réalisation, les principes d animation, le scénario.! Le/la graphiste est responsable de la partie visuelle dans une campagne publicitaire. Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

8 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Webdesigner Le/la webdesigner conçoit et réalise l architecture d une interface web : site, page, application.! Il/elle prend en charge à la fois la conception graphique des supports numériques et la conception des dispositifs interactifs animant l interface web : liens, actions possibles, ergonomie, interaction.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur

9 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Chargé(e) d études Le/la chargé/e d études intervient avant la phase de fabrication d un produit, la conception d une campagne de communication ou la mise en place d un plan média : il/elle est chargé/e de s assurer que le produit ou la démarche répondra bien à une attente des consommateurs.!! Il/elle élabore donc un plan d étude chiffré, préalable à la mise en place d une stratégie commerciale, Chef de produit Concepteur Planneur publicitaire ou de diffusion Graphiste adaptée.! Web-designer rédacteur! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

10 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Community manager L e-réputation, la cyber-réputation ou la réputation numérique correspond à l image, la perception que les internautes vont avoir d une marque ou d une personne à partir de ce qu ils en voient sur l internet, dans les blogs, les forums, les avis de consommateurs, les réseaux sociaux, etc.! Le/la community manager ou gestionnaire de communautés surveille, contrôle, développe et défend la réputation d une marque ou d une entreprise sur l internet ou tout autre média à dimension communautaire.! Il/elle génère régulièrement du contenu pour animer Chef de produit les communautés, Concepteur entretenir Planneur Graphiste leur intérêt Web-designer et les faire rédacteur venir régulièrement sur un site ou une page spécifique.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

11 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Constultant(e) en référencement Le/la consultant/e en référencement naturel s efforce de faire progresser l audience d un site internet. Il/elle a réussi dans sa mission si le site se positionne dans les premiers résultats des moteurs de recherche.! Il/elle agit sur tous les paramètres pris en compte par les moteurs de recherche pour procéder au «ranking» du site (classement).! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur

12 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Planneur(se) Le/la planneur/se hume les tendances et «l air du temps» pour repérer les soubresauts et déceler les vraies évolutions. Il/elle va prendre appui sur toutes ces données pour structurer la réponse de l agence au brief* de l annonceur.! C est la cellule «réflexion» de l agence. Il/elle va notamment brosser le portrait-robot des publics cibles de la campagne ainsi que leurs attentes et décortiquer les avantages de la marque cliente. Cette analyse va introduire la recommandation au client et le mettre en condition pour accueillir le concept de la campagne. Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

13 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Juriste spécialisé(e) En entreprise : le/la juriste spécialisé/e a un rôle à la fois d alerte, de conseil mais aussi de défense de la marque ou de l entreprise.! Il/elle veille au respect de la réglementation qui encadre les actions de communication, de promotion et assure la défense des intérêts des publics auxquels elles se destinent.! Les questions qu il/elle a à traiter couvrent la propriété industrielle, le droit à l image, le droit de la consommation, la réglementation juridique et la Chef de produit Concepteur Planneur déontologie Graphiste Web-designer rédacteur publicitaire.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici

14 Rappel des métiers de la pub Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Médiaplanneur(se) Le/la médiaplanneur/se est responsable de l élaboration du bon mixmédias : le bon choix de la meilleure combinaison possible dessupports médias afin d atteindre les objectifs quantitatifs et qualitatifs assignés à la publicité.! Vous pouvez télécharger les fiches des différents métiers de la pub ici Chef de produit Concepteur Planneur Graphiste Web-designer rédacteur

15 A VOUS DE JOUER! Constituez votre équipe de professionnels pour prendre en main une campagne de communication de A à Z.! Votre client est une société de cosmétique qui lance un nouveau parfum. Elle vous consulte pour sa campagne de lancement.

16 Atelier 1 La phase de conception créative

17 Le brief Votre client vous présente ses objectifs (le brief) pour la première phase qui correspond à la conception de la campagne. Le nouveau produit est un duo de parfums «Love match» : plusieurs combinaisons possibles masculin-féminin. Les métiers La création Le plan média Le volet numérique

18 Je choisis mon équipe Quelles sont les 6 personnes qui vont composer l équipe projet? Chef de produit Concepteur(rice) rédacteur(rice) Graphiste Web-designer Médiaplanneur(se) Chargé(e) d études Community manager Juriste Consultant(e) référencement Planneur(se)

19 Je choisis mon équipe Quels sont les 6 personnes qui vont composer l équipe projet? Chef de produit Concepteur Graphiste Oui! C est une rédacteur bonne réponse! Web-designer Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

20 Je choisis mon équipe Quels sont les 6 personnes qui vont composer l équipe projet? Concepteur Chef de produit Graphiste Web-designer Non! C est une rédacteur mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

21 Voici votre équipe projet pour la phase de conception Chef de produit Concepteur(rice) rédacteur(rice) Graphiste Web-designer Planneur(se) Les métiers La création Le plan média Le volet numérique

22 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

23 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

24 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

25 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Que pensez-vous de : Love Match, un parfum unique, tout comme votre histoire d amour? Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

26 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

27 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

28 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Notre objectif n 1 sur le produit : conquérir la cible jeune! Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

29 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) rédacteur(rice) Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

30 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) rédacteur(rice) Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

31 Attribuez sa phrase à chaque professionnel La tendance qui va prendre de l ampleur, c est le retour du punk, donc il faut en tenir compte dans l approche créative. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

32 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

33 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

34 Attribuez sa phrase à chaque professionnel OK pour le côté Punk, mais je refuse de mettre trop de noir, un parfum ça se doit de rester léger. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

35 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) rédacteur(rice) Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

36 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) Graphiste rédacteur(rice) Le plan média Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

37 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Pour cibler nos objectifs, il faut cibler le public des ans, qui apprécieront le côté ludique du produit et son aspect qualitatif. Chef de produit Les métiers Concepteur(rice) rédacteur(rice) La création Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

38 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) rédacteur(rice) Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

39 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chef de produit Les métiers La création Concepteur(rice) rédacteur(rice) Le plan média Graphiste Web-designer Le volet numérique Planneur(se)

40 Atelier 2 Le plan média

41 Une fois la campagne conçue sur le plan créatif, il faut procéder au choix des médias et supports hors-médias sur lesquels elle va être diffusée.! Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie médias et hors-médias de la campagne?

42 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie médias/hors médias? Chef de produit Concepteur(rice) rédacteur(rice) Graphiste Web-designer Médiaplanneur(se) Chargé(e) d études Community manager Juriste Consultant(e) référencement Planneur(se)

43 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie médias/hors médias? Chef de produit Concepteur Graphiste Oui! C est une rédacteur bonne réponse! Web-designer Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

44 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie médias/hors médias? Concepteur Chef de produit Graphiste Web-designer Non! C est une rédacteur mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

45 Voici l'équipe qui travaille à la stratégie médias/hors-médias Chargé(e) d études Médiaplanneur(se) Consultant(e) en référencement naturel

46 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Je préfère une diffusion plutôt centrée sur l internet, c est cohérent avec le public à toucher et avec mes contraintes budgétaires. Chargé(e) d études Consultant(e) en Médiaplanneur(se) référencement naturel

47 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

48 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

49 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Les études montrent que les jeunes sont très sensibles à la recommandation dans leur réseau et au bouche à oreille. Chargé(e) d études Médiaplanneur(se) Consultant(e) en référencement naturel

50 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

51 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

52 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Pour sortir en bonne position sur les moteurs de recherche, il faut aussi choisir des mots-clés un peu sélectifs. Chargé(e) d études Médiaplanneur(se) Consultant(e) en référencement naturel

53 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

54 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

55 Attribuez sa phrase à chaque professionnel On va mixer une campagne radio sur les libres antennes et une campagne virale sur les sites jeunes. Chargé(e) d études Médiaplanneur(se) Consultant(e) en référencement naturel

56 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

57 Attribuer la phrase à chaque professionnel Dois-je prévoir un formulaire de commande d échantillons dans l arborescence du site? Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Médiaplanneur(se) Consultant en référencement naturel

58 Atelier 3 Le volet numérique de la campagne

59 Maintenant, l'agence doit entretenir l'intérêt pour le produit en apportant plus de contenus informatifs et ludiques :! en créant et animant une page de fans du produit sur les réseaux sociaux,!! en proposant des jeux et des applications pour téléphones portables,! en mettant en place un jeu-concours pour entretenir le trafic (le nombre de visiteurs du site) sur le site éphémère.

60 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie digitale? Chef de produit Concepteur(ice) rédacteur(ice) Graphiste Web-designer Médiaplanneur(se) Chargé(e) d études Community manager Juriste Consultant(e) en référencement Planneur(se)

61 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie digitale? Concepteur Chef de produit Graphiste Web-designer Non! C est une rédacteur mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

62 Je choisis mon équipe Qui intervient à ce stade pour établir la stratégie digitale? Chef de produit Concepteur Graphiste Oui! C est une rédacteur bonne réponse! Web-designer Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Chargé d études Community manager Juriste Consultant référencement Planneur

63 Voici votre équipe digitale Community manager Juriste

64 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Community manager Juriste

65 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Community manager Juriste

66 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Community manager Juriste

67 Attribuez sa phrase à chaque professionnel On peut revoir ensemble le règlement du concours? Parce que je dois absolument l envoyer à l huissier. Community manager Juriste

68 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Community manager Juriste

69 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Community manager Juriste

70 Attribuez sa phrase à chaque professionnel Avec le petit jeu qu on a ajouté à notre page de fans, on peut miser sur visiteurs en 15 jours Community manager Juriste

71 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Oui! C est une bonne réponse! Fermez la fenêtre et passez à l étape suivante. Community manager Juriste

72 Attribuer la phrase à chaque professionnel Il faudrait revoir le lot du grand gagnant du concours, pour le rendre plus attractif. Non! C est une mauvaise réponse Fermer la fenêtre, et recommencez. Community manager Juriste

73 Chef de produit Concepteur(rice) rédacteur(rice) Graphiste Web-designer Planneur(se) Stratégique Chargé(e) d études Consultant(e) en référencement Médiaplanneur(se) Community Manager Juriste Phase 1 : Conception Phase 2 : Plan Médias Phase 3 : Volet Numérique

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