CONCEPTION & REALISATION D UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR UN FAI FICTIF.

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1 CONCEPTION & REALISATION D UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR UN FAI FICTIF.

2 I. PROJET Promouvoir un fournisseur d accès internet (FAI) auprès d un large public, en soulignant les facilités d installation et de navigation, l accès multiservices, le prix de l abonnement et la qualité du service hotline. II. PUBLIC CIBLE Ce produit est destiné à un large public. Il s adresse aussi bien aux jeunes (cadres, urbains,...) qu aux personnes agées (retraités), qu aux professionnels(informaticiens, ingénieurs,...) et qu aux particuliers. Le tout est de couvrir un large pannel. III. PERIMETRE DU PROJET Pour promouvoir un produit, des services, il faut s appuyer sur une communication solide. Pour cela, il est nécessaire d avoir recours à plusieurs médias publicitaires: - Spot TV - Annonce Radio - Presse, Magazine - Internet (Bannière) IV. SOLUTIONS ENVISAGEES La couverture médiatique pour le lancement de ce produit nécessite la mise en place de moyens techniques et logistiques: - Spot TV: Caméra, Adobe Premiere Pro ; - Annonce Radio: Micro, Audacity ; - Presse, Magazine: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator ; - Internet (Bannière): Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Flash. V. L AGENCE A) Agence CREA.COM est une agence créative, de communication, spécialisée dans la création de site internet. Depuis sa fusion, elle est développe une communication globale et s intéresse à de nouveaux médias (TV, RADIO, PRESSE,...) CREA.COM devient CREA.COM++ B) Idée Générale «Crea.com++» est une agence jeune, dynamique, innovante et ambitieuse. Toujours à la recherche d idées novatrices et au courant des avancées technologique, Crea.com++ conçoit et développe la communication de votre entreprise, à travers différents support media (TV, Presse, Internet,...). La diversité et la créativité sont les mots d ordre de cette agence.

3 C) Responsabilités LAPLAIGE Maxime Réalisateur - Scénariste - Speaker IULIANI Cécile Chef de projet -Scénariste - Webdesigner - Infographiste AITAMER Aymeric Réalisateur - Scénariste - Monteur LIBBRECHT Florent Scénariste - Technicien du son CARTON Quentin Scénariste -Perchiste D) Logo Ancien logo Smiley = 3 membres de l agence Couleurs modernes, tendancielles Smiley vert : Aymeric, développeur (clavier à la place des dents) Smiley bleu : Maxime, chef de projet Smiley rose : Cécile, Designer (Pinceaux à la place des cheveux => créativité) Expression des Smileys : Créativité, dynamisme, folie, ouverture d esprit E) Site Nouveau logo Conservation de cercles colorés, anciennement des smileys, symbolisant les 3 anciens membres du groupe «CREA.COM». Addition de deux personnes au groupe symbolisé par le signe «+». Mise en place d un moyen de communication pour: -Présenter l agence -Présenter le projet -Mettre en ligne rapidement des travaux effectués -Accéder facilement au suivi du projet

4 VII. LE PLANNING PREVISIONNEL VIII. REPARTITION DES TÂCHES

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6 III. ANALYSE DE L EXISTANT A) Les points d analyse -Logo de la marque - Univers de la marque, axe de communication choisie - Box et packaging - Offre commerciale - Publicité (TV Radio Presse Web) B) Les FAI a) Qu est-ce qu un FAI? C est un fournisseur d accès à Internet ou est un organisme (généralement une entreprise) offrant une connexion au réseau informatique Internet.Le terme anglais désignant un FAIest Internet Service Provider (ISP).Beaucoup d entreprises de télécommunications sont également des FAI. b) Les FAI présents sur le marché

7 c) Le marché actuel Pour 12 Million d abonnés en 2006 C) Modes de communication a) Logo Logos les plus accrocheurs - Recherche sur le nom ou la typographie - Lien avec Internet, le Réseau, le Monde informatique - Typographie lisible, sans serif, de type numérique, digital - Couleurs distinctive, référence à la marque (Rouge pour SFR, Orange pour Orange, Bleu/Bordeau pour NeufCegetel)

8 Logos les moins accrocheurs Typographie plus ou moins lisible (TELE2, AOL) Typographie manuscrite(alice), désaccord avec le monde informatique (digital) Absence de lien avec Internet, le Réseau, le Monde informatique que ce soit dans le fond ou la forme. Couleurs souvent mal choisies, trop de signification négative (rouge: ALICE et DARTY, noir: TELE2) Utilisation de dégradé (AOL) b) La Box Les box les plus design Recherche d un design moderne, simple, épuré, passe-partout, aux courbes arrondies, aux couleurs sobres et évocateur de sens.(orange: Livre, Neuf: écran,sfr: tour ordinateur,...) Le design de la box est un aspect à ne pas négliger dans la communication de ce produit. Celle-ci pourrait comme le propose AOL être personnalisable.

9 Logos les moins design Design lourd, aux courbes rectilignes, les box (ALICE, FREE, NOOSNUMERICABLE,...) font trop machine à l état brut et semble ne pas être travailler esthétiquement. Ce qui peut présenter un inconvénient dans la promotion de ce produit. c) Le packaging de la Box Qu est-ce que le packaging? C est un anglicisme pour conditionnement au sens d'emballage, une étape de la stratégie commerciale etde communication (marketing) d'une entreprise pourson produit. 1erLien entre le consommateur et le client. > Moyen de Communication à ne pas négliger. Le packaging les plus réussis Lien entre le consommateur et le client, il doit être soigné et pensé à minutie. Il doit à la fois, porter les couleurs de la marque, c est-à-dire être conforme à l identité visuelle de celle-ci, présenter le produit, ces caractéristiques et éventuellement son prix.

10 Le packaging les moins réussis Le packaging de ces box a été mal pensé pour l une l identité visuelle de la marque n a pas été respectée (TELE2, utilisation de la couleur verte?) pour l autre la couleur de la marque est trop dominante et donc trop agressive (ALICE). Ensuite, l organisation des informations a été mal gérée et les informations sont mal ordonnée. d) Internet - Animation flash - Animation interactive, jeu - Scénario: Placer la box dans une situation de la vie quotidienne Présenter les fonctionnalités de la box Présenter l offre commerciale - Respecter l identité visuelle de la marque - Incorporer une musique (éventuellement) - Pop-up ou intégrée à une page Web ( fermer ) - Format variable

11 e) Publicité - Choisir un axe de communication (ironie, modernisme, services,...) et s y tenir. - Respecter l identité visuel de la marque. - Faire appel à des tendances graphiques actuelles - Incorporer une musique de manière à accrocher le téléspecteur par le son et de lui faire associer une mélodie à une marque. - Caractéristiques, offres, prix -Durée d env. 20s à 1min30s. Humour, ironie Services, qualité, confiance,... Style graphique particulier

12 f) Presse Affiches les mieux réalisées - Conforme à l identité visuelle de la marque (couleurs, graphisme, effigie de la marque, ) - Recours à des pictogrammes, illustrations, photos, - Organisation des informations - Caractéristiques du produit - Offre commerciale et Prix Affiches les moins bien réalisées - Conforme à l identité visuelle de la marque - Trop d informations visuelles - Difficulté à hiérarchiser les informations - Illustrations plus ou moins pertinentes

13 g)offre Commerciale - Offre d appel identique à quelques centimes près pour tous les FAI - Services proposés font la différence.

14 SYNTHESE A) LOGO -Lien avec Internet, le Réseau, le Monde informatique, la box - Typographie lisible, sans serif, de type numérique - Couleurs tendancielles B) UNIVERS Moderne, jeune, dynamique, sécurisant, qualifié, C) BOX - Recherche d un design moderne, simple, aux courbes arrondies, aux couleurs sobres et évocateur de sens (lien avec le nom de la box) - Personnalisable par la couleur, par des stickers D) PACKAGING - Conforme à l identité visuelle de la marque (couleurs, graphisme, effigie de la marque, ) - Informations claires et bien hiérarchisées - Caractéristiques du produit - Prix (éventuellement). E) SPOTS TV - Axe de communication : humour, modernisme, service - Respect de l identité visuelle de la marque dans l habillage du spot - Incorporer une musique ou un bruit caractéristique (association avec la marque) - Caractéristiques, offres, prix - Durée d env. 20s à 1min30s. F) PRESSE - Axe de communication : humour, modernisme, service - Conforme à l identité visuelle de la marque (couleurs, graphisme, effigie de la marque, ) - Recours à des pictogrammes, illustrations, photos, - Organisation des informations - Caractéristiques du produit - Offre commerciale et Prix G) RADIO - Axe de communication : humour, modernisme, service - Incorporer une musique ou un bruit caractéristique (association avec la marque) - Caractéristiques, offres, prix - Durée d env. 10s à 20s.

15 H) INTERNET - Axe de communication : humour, modernisme, service - Respect de l identité visuelle de la marque dans l habillage du spot - Incorporer une musique ou un bruit caractéristique (association avec la marque) - Caractéristiques, offres, prix - Durée d env. 20s à 1min30s. I) OFFRE COMMERCIALE Internet + Téléphone illimitée +Télévision à la demande 29,90 /mois Services à détailler